許在中國(guó)電商史上，2023年是一個(gè)獨(dú)特的年份，值得特別關(guān)注。
自今年3月、4月以來(lái)，那些曾經(jīng)熱衷于“造節(jié)”的電商平臺(tái)，不約而同地卷入了一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)：京東版的“百億補(bǔ)貼”正式上線，淘寶99特賣頻道推出，與拼多多一樣，勇闖日常補(bǔ)貼的賽道。
在最近的第二輪電商補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，發(fā)起百億補(bǔ)貼的拼多多決定向數(shù)碼家電領(lǐng)域注入10億資金。距離618還有不到兩個(gè)月的時(shí)間，啟動(dòng)了“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，拼多多的結(jié)局時(shí)機(jī)和所選品類都呈現(xiàn)出相當(dāng)微妙的變化。
隨著外部市場(chǎng)的降溫和出口市場(chǎng)的承壓，拼多多、京東和淘寶等電商基礎(chǔ)設(shè)施紛紛加入了價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)，以推動(dòng)需求釋放并促進(jìn)消費(fèi)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4月18日公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）在今年第一季度實(shí)現(xiàn)了4.5%的增長(zhǎng)，這一數(shù)據(jù)表明消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)良好的開(kāi)端。在這種情況下，企業(yè)和消費(fèi)者都有信心將經(jīng)濟(jì)搞上去，消費(fèi)升級(jí)成為未來(lái)發(fā)展方向。然而，距離恢復(fù)至疫情前的水平，仍有可提升的余地。
電商作為一種重要的市場(chǎng)觀察工具，其競(jìng)爭(zhēng)邏輯受到宏觀消費(fèi)環(huán)境變化的直接影響。在電商領(lǐng)域，價(jià)格一直是影響企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)份額提升的關(guān)鍵因素。在面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者決策成本更高、比價(jià)意識(shí)更強(qiáng)的情況下，價(jià)格力已成為電商平臺(tái)不可或缺的競(jìng)爭(zhēng)核心。
在2023年，中國(guó)電商平臺(tái)掀起了一場(chǎng)日常補(bǔ)貼大戰(zhàn)，這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)表明，購(gòu)物節(jié)的重要性逐漸減弱，同時(shí)也預(yù)示著一場(chǎng)更加激烈的新一輪中國(guó)電商大戰(zhàn)即將展開(kāi)。
