出品｜三言Pro
京東百億補貼今日全面上線。
據(jù)介紹，京東百億補貼是由京東聯(lián)合海量品牌、商家直接對商品進行真金白銀的補貼。不僅力度空前，而且涵蓋了全品類商品。
早在上個月，就有傳聞稱，京東即將上線 “百億補貼”，部分商品將做到全網(wǎng)最低價。幾位接近京東的人士表示，京東目標是全網(wǎng)比價，比價對象包括拼多多、抖音、快手、淘寶等。
事實上，“百億補貼”這個低價銷售策略，是由拼多多最先炒火的。
那么京東這次的百億補貼跟拼多多相比，誰的優(yōu)惠力度更大呢？
京東VS拼多多
我們先來對比幾樣商品的價格情況。
iphone 14（A2884）256GB星光色，在京東標注的日常價為6299元，補貼價5759元。在拼多多上，同款手機補貼后價格5959元。此外，使用多多支付再優(yōu)惠50元。
iPhone 14 Pro（A2892）256GB深空黑色，在京東標注的日常價為8099元，補貼價7559元。在拼多多上，同款手機補貼后價格7789元。使用多多支付，同樣可以再優(yōu)惠50元。
紅米 K50 幻境色 12GB+256GB，在京東標注日常價2399元，補貼價2099元。同款手機在拼多多上，補貼后價格為2049元。
iQOO Neo7 12GB+256GB幾何黑，在京東標注日常價為2999元，補貼價2548元。同款手機在拼多多上，補貼后價格跟京東相同，也是2548元。
iPad第10代10.9寸銀色WLAN版 64G，在京東標注的日常價為3639元，補貼價3169元。在拼多多上，同款商品補貼后價格3168元。
華為MatePad Pro 10.8寸屏夜闌灰wifi版8GB+128GB，在京東標注日常價為3499元，補貼價2649元。在拼多多上，同款商品補貼后價格為2549元。
飛天茅臺43度500ml*6瓶整箱，在京東標注的日常價為7149元，補貼價6249元。同款商品在拼多多上，補貼后價格為6209元。
飛天茅臺53度1L*1瓶，在京東標注的日常價為5899元，補貼價5050元。同款商品在拼多多上，補貼后價格為5030元。
海信電視65英寸65E5G，在京東標注的日常價為2999元，補貼價2550元。在拼多多上，同款商品補貼后價格2331元。
小米空調(diào)1.5匹鎏金款，在京東標注的日常價為2299元，補貼價2200元。同款產(chǎn)品在拼多多上，補貼后價格為2099元。
海信1.5匹空調(diào)掛機KFR-35GW/EF19A3，在京東標注的日常價為2199元，補貼價1998元。在拼多多上，同款商品的補貼后價格為1784元。
金典純牛奶250ml*16盒/箱*2箱，在京東的補貼價為105.8元。而同款商品在拼多多的補貼價為99元。
芙麗芳絲氨基酸洗面奶100g，在京東上標注的日常價為135元，補貼價67元。在拼多多上，同款商品補貼后價格67.1元。
肌膚之鑰CPB長管隔離霜37ml國際版，在京東標注的日常價為319元，補貼價249元。在拼多多上，同款商品補貼后價格245元。
此次京東參與百億補貼的店鋪，有京東自營店、官方旗艦店，也有一些渠道店。
從價格上來看，雖然京東此次百億補貼的部分商品價格低于拼多多，但并未做到全部補貼商品都是全網(wǎng)最低價。
另外，從參加百億補貼的商品數(shù)量來看，京東方面的商品數(shù)量遠低于拼多多。
在京東百億補貼專區(qū)，商品分類有精選、手機通訊、電腦數(shù)碼、家用電器、中外名酒、食品生鮮、美妝護膚、家居家裝、個護清洗、母嬰玩具、醫(yī)療健康、生活服務，共十二個類目。
其中，手機通訊類目里的商品數(shù)量最多，有近400種。
美妝護膚和家居家裝類目里的商品有100多種。其他類目里的商品數(shù)量只有幾十種。
而拼多多的百億補貼頁面，分類有精選、手機、電腦、大家電、食品、數(shù)碼、男裝、戶外、海淘、辦公、鞋靴、女裝、內(nèi)衣、美妝、百貨、運動、醫(yī)藥、小家電、母嬰、包飾、美家、文化、汽車、生鮮、新上架，共二十五個類目。
其每個類目里的商品數(shù)量，都要多過京東很多。
長期以來，“百億補貼”一直都是拼多多的標簽。
如今京東也加入補貼大戰(zhàn)，看來是感受到了來自拼多多的壓力。
誰更賺錢？
據(jù)京東集團2022年三季度財報顯示，2022年第三季度京東集團收入為人民幣2435億元，較2021年第三季度增加11.4%。
其中，商品收入為1970.27億元，較2021年同期增加5.9%；服務收入為465.08億元，較2021年同期增加42.2%。
京東集團2022年第三季度經(jīng)營利潤為人民幣87億元，上年同期為人民幣26億元；非公認會計準則下經(jīng)營利潤為人民幣99億元，2021年第三季度為人民幣46億元；歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣60億元，上年同期為凈損失人民幣28億元；非公認會計準則下歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣100億元，上年同期為人民幣50億元。
2022年第三季度，京東集團營業(yè)成本由2021年第三季度的人民幣1876億元增加10.5%至2022年第三季度的人民幣2073億元。其中，營銷開支為人民幣76億元，上年同期為人民幣78億元。
京東集團年度活躍用戶數(shù)由截至2021年9月30日止十二個月的5.522億增加6.5%至截至2022年9 月30日止十二個月的5.883億。
拼多多2022年三季度財報顯示，2022年第三季度，拼多多實現(xiàn)營收355.04 億元，同比增長65%；該季度運營利潤104.366億元，同比增長388%；Non-GAAP 歸母凈利潤為人民幣124.47億元，同比增長295%。
拼多多方面表示，收入增加主要是由于網(wǎng)上營銷服務及交易服務的收入增加，但被商品銷售收入減少所抵消。
其第三季度網(wǎng)絡營銷服務及其他收入為人民幣284.256億元，同比增長58%；交易服務收入為人民幣70.233億元，同比增長102%；商品銷售收入為人民幣5640萬元，同比減少31%。
拼多多2022年第三季度總運營費用為人民幣176.536億元，比2021年同季度的人民幣128.078億元增長38%。
其中，銷售及營銷費用為人民幣140.488億元，比2021年同季度的人民幣100.506億元增長40%，主要原因是推廣及廣告活動支出增加。
從數(shù)據(jù)上來看，2022年第三季度，拼多多的凈利潤超過京東。
2022年三季度，京東在營銷上的投入比上年同期略有減少，但商品收入和活躍用戶有所增長。
而拼多多2022年三季度在推廣和廣告活動的花費，較上年同期增長了4成。但商品銷售卻減少了超3成。
京東要認真了？
事實上，在拼多多2019年提出“百億補貼”后，京東也曾推出過類似的限時補貼活動。
只不過彼時的京喜和京東特價版App使用率太低，所以效果并不好。
而這次，打開京東App，在首頁顯著位置即可看到“百億補貼”頻道。
雖然拼多多是“百億補貼”的老玩家，有著多年經(jīng)驗。雖然消費者對平臺上的商品品質還或多或少有些顧慮，但也逐步建立起“可以馬上退貨”等信任機制。
而京東的商品品質信任度更高，并且在倉儲、物流、配送等方面，京東也更有優(yōu)勢。
據(jù)悉，去年年底，劉強東在內(nèi)部會議上就曾明確提出，“低價是京東過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎性武器。”
目前來看，京東百億補貼上線的產(chǎn)品數(shù)量與品類還遠少于拼多多。
但京東的入局，似乎意味著拼多多想要守住百億補貼的低價優(yōu)勢，需要付出更多成本。
