來源 | forbes
編譯 | Dali@iNFTnews.com
“Web3”和“元宇宙”或許是2022年最熱門的流行語了。在營(yíng)銷行話中、在廣告中、在新聞報(bào)道中，Web3和元宇宙這兩個(gè)概念總是被捆綁在一起。
但不得不說，二者經(jīng)常被混為一談是有原因的。因?yàn)樗鼈兌际嵌x模糊的新技術(shù)，都被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的未來，都受到了風(fēng)險(xiǎn)資本家的熱捧。
它們?cè)诩夹g(shù)層面的聯(lián)系是最重要也是最容易被忽視的。《元宇宙：以及它將如何徹底改變一切》（The Metaverse： And How It Will Revolutionize Everything）的作者M(jìn)atthew Ball就曾在7月份指出，盡管Web3是實(shí)現(xiàn)元宇宙的重要推動(dòng)力，但它們本質(zhì)上是兩種不同的彼此獨(dú)立的技術(shù)。
從數(shù)據(jù)看元宇宙發(fā)展
我們可以從數(shù)據(jù)中獲取很多信息。以Decentraland為例，去年10月，據(jù)CoinDesk報(bào)道，這個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)24小時(shí)內(nèi)的“日活躍”用戶只有38名。
這一數(shù)字對(duì)于當(dāng)時(shí)價(jià)值13億美元的Decentraland來說，實(shí)在是低得可憐。
相比之下，市值約250億美元的Web 2.0元宇宙游戲Roblox在2022年9月?lián)碛?780萬日活躍用戶。
當(dāng)然，這里有一個(gè)問題。由DAppRadar記錄并由CoinDesk報(bào)道的38個(gè)日活躍用戶是基于Decentraland的鏈上活動(dòng)統(tǒng)計(jì)的，即與平臺(tái)智能合約互動(dòng)的用戶的數(shù)量。
但事實(shí)上，除了記錄在區(qū)塊鏈的鏈上活動(dòng)外，Decentraland用戶還可以在鏈下（或不與區(qū)塊鏈互動(dòng)）探索元宇宙。
換句話說就是，所謂的活躍用戶指標(biāo)只計(jì)入了訪問Decentraland元宇宙并進(jìn)入Web3層級(jí)的人，而非虛擬世界的總訪客數(shù)。
因此，Decentraland很快對(duì)這些數(shù)據(jù)提出異議。Decentraland在一條推文中稱其平臺(tái)擁有56，697名月活躍用戶（MAU），其中與平臺(tái)智能合約交互的用戶有1，074名。
人們也從中關(guān)注到一個(gè)事實(shí)，即用戶未充分運(yùn)用平臺(tái)的Web3功能，因?yàn)橹挥屑s1.9%的月活躍用戶參與了Decentraland的鏈上活動(dòng)。
The Sandbox的情況也沒有好多少。CoinDesk指出，在Decentraland“日活”38的同一時(shí)間段內(nèi)，The Sandbox有522個(gè)“活躍用戶”。
The Sandbox并未透露自己的鏈上活動(dòng)總量，但其在隨后的推文中表示平臺(tái)擁有39000名日活躍用戶和201000名月活躍用戶。
假設(shè)522這個(gè)指標(biāo)是指向The Sandbox每日鏈上活動(dòng)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，那么這就意味著只有約1.3%的用戶使用了平臺(tái)的Web3功能。
因此，盡管有些平臺(tái)試圖將Web3和元宇宙緊密地結(jié)合起來（從技術(shù)上講），但實(shí)際數(shù)據(jù)表明情況并未如他們所愿。
與此同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)的元宇宙平臺(tái)繼續(xù)在排行榜上占據(jù)主導(dǎo)地位。
德勤（Deloitte，于1845年成立于英國(guó)倫敦，是全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，世界四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一）最近的一份元宇宙報(bào)告顯示，Decentraland 和 The Sandbox 分別擁有56，000和200，000的 MAU（monthly active users，月活躍用戶），遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zepeto（2000萬MAU）、Fortnite（8000萬MAU）和Roblox（2.02 億MAU）。
具有諷刺意味的是，Meta公司推出的元宇宙平臺(tái)Horizon Worlds的月活躍用戶數(shù)為200，000，與The Sandbox持平。
元宇宙市場(chǎng)仍需慢慢探索
不過數(shù)字并不能說明一切。之前，當(dāng)Adweek（paywall）（Adweek是由尼爾森公司出版的著名廣告周刊，是全球頂尖的媒體，其新聞內(nèi)容豐富，覆蓋市場(chǎng)、媒體和廣告行業(yè)資訊）問我們對(duì)元宇宙廣告有何看法時(shí)，我們告訴他們：對(duì)于想要接觸更多用戶的品牌來說，Decentraland和The Sandbox并不是合適的選擇。這一觀點(diǎn)現(xiàn)在依然適用。不過之前沒有提到的是，對(duì)品牌來說，探索這些平臺(tái)仍有價(jià)值。
如果品牌瞄準(zhǔn)的是熟悉NFT、數(shù)字資產(chǎn)和收藏品的特定受眾，那么他們可能會(huì)在Decentraland和The Sandbox培育的細(xì)分且規(guī)模較小的用戶群體中獲得更多成功。
例如，網(wǎng)飛?.NETflix）之前就按著這種思路在Decentraland上宣傳由Ryan Gosling主演的電影《灰影人》（The Gray Man）。古馳（Gucci）在The Sandbox中推出元宇宙中心Gucci Vault Land并發(fā)布Vault Land NFT也是如此。
集成web3的元宇宙將有更好的前景
Decentraland和The Sandbox的活躍用戶很少進(jìn)行鏈上活動(dòng)，但這并未阻止平臺(tái)將Web3集成到元宇宙。
與Roblox和Horizon Worlds依賴于一個(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng)不同，Decentraland和The Sandbox顯然希望建立一個(gè)開放的、可互操作的元宇宙平臺(tái)，從而使用戶和創(chuàng)作者能夠自由地在平臺(tái)間轉(zhuǎn)移他們的數(shù)據(jù)、收藏和其他資產(chǎn)。
Web3可以推動(dòng)這一愿景的實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樗艽_保元宇宙值得信任并具有互操作性，從而避免壟斷行為的發(fā)生。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商會(huì)利用壟斷地位征收不合理的費(fèi)用和強(qiáng)行削減銷售額，比如Meta就計(jì)劃對(duì)虛擬資產(chǎn)銷售征收47.5%的稅。
當(dāng)然，Web3仍有許多需要改進(jìn)的地方，比如性能低下和用戶體驗(yàn)不佳等。元宇宙投資公司兼游戲發(fā)行商Animoca Brands的首席執(zhí)行官Robby Yung最近表示：“我們必須現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，這并不是一蹴而就的事。我們正在創(chuàng)建3D互聯(lián)網(wǎng)，而這可能需要10年或更長(zhǎng)的時(shí)間。”
如果Web3能解決這些問題，那它將成為釋放元宇宙全部潛力的重要推動(dòng)力。
