出品|虎嗅科技組
作者|周舟
編輯|陳伊凡
2022年，是Web3行業(yè)發(fā)生翻天覆地變化的一年。
有時(shí)讓人振奮，也有沮喪和恐慌的時(shí)刻。
上半年，美國(guó)各行各業(yè)掀起了一場(chǎng)Web3浪潮，這場(chǎng)浪潮隨著互聯(lián)網(wǎng)、金融和消費(fèi)行業(yè)的巨頭和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的加入而被推向了高點(diǎn)。
一些在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)生水起的人物，選擇放棄傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，跳入Web3的大海，例如谷歌副總裁查特吉、Facebook加密貨幣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人戴維·馬庫(kù)斯、Twitter Spaces首席數(shù)據(jù)科學(xué)家Julien Gaillard、紅杉資本合伙人Matt Huang等。他們認(rèn)為硅谷將再次誕生一場(chǎng)不亞于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)革命。
在金融行業(yè)，紐交所、摩根大通、普華永道、畢馬威、Mastercard、Paypal等知名企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)軍Web3，比如Mastercard在今年與七家Web3公司合作，致力于將其自身的支付網(wǎng)絡(luò)引入Web3，從而支持用戶使用銀行卡便能輕松購(gòu)買NFT（不可替代型的虛擬資產(chǎn)），降低了大眾進(jìn)入Web3（基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬資產(chǎn)生態(tài)）的門檻。
美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）副總經(jīng)濟(jì)師Scott Bauguess、美國(guó)SEC前官員Justin Slaughter、前SEC主席Jay Clayton等美國(guó)高官也選擇進(jìn)入Crypto和Web3。他們?cè)噲D打造出一種新的金融科技生態(tài)，讓美國(guó)繼續(xù)引領(lǐng)全球。
在大消費(fèi)賽道，LV、Gucci、Dior等十多家奢侈品品牌；耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、亞瑟士等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌；星巴克、麥當(dāng)勞、肯德基等飲食品牌巨頭也都紛紛入局。
據(jù)虎嗅不完全統(tǒng)計(jì)，全球已經(jīng)有超過(guò)30個(gè)行業(yè)規(guī)模性布局NFT，其中便包括奢侈品行業(yè)（比如LV）、運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)（比如耐克）、汽車行業(yè)（比如寶馬）、體育行業(yè)（比如NBA）、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)（比如Meta）、媒體行業(yè)（比如時(shí)代雜志）、影視行業(yè)（比如好萊塢）、音樂(lè)行業(yè)（比如華納音樂(lè)）、食品飲料行業(yè)（比如星巴克）等。
如果說(shuō)，2022年上半年整體上充斥著興奮與狂歡的氣息，那么下半年則蔓延著混亂、沮喪與恐慌。
在2022短短一年里，身處Web3的從業(yè)者們經(jīng)歷了“冰火兩重天”，親眼見(jiàn)證了泡沫的吹起與破裂。
到了下半年，Crypto泡沫被戳破，Web3行業(yè)經(jīng)歷了2021年以來(lái)的至暗時(shí)刻。Luna、三箭資本、FTX的“破產(chǎn)”，使得幣圈哀鴻遍野，由于大部分Web3項(xiàng)目還沒(méi)有脫離加密貨幣的影響，這自然也波及到了Web3生態(tài)，全球Web3用戶的活躍度大大降低。
不過(guò)，在泡沫破滅之后，似乎并非只剩下空氣。仍有以“十家傳統(tǒng)行業(yè)巨頭”為代表的眾多企業(yè)在熊市期間發(fā)布新的NFT行動(dòng)和戰(zhàn)略，它們?cè)?022年通過(guò)Web3賦能傳統(tǒng)業(yè)務(wù)并獲得成功甚至有的實(shí)現(xiàn)了超額盈利。
這些巨頭，皆是在Web3商業(yè)化領(lǐng)域做出階段性成果或者突破性成就的公司，他們皆在全球擁有上億用戶，并擁有廣泛的品牌知名度，他們都是行業(yè)龍頭，一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的心跳，他們絕大部分在Web3和加密領(lǐng)域深耕了兩年以上，有兩家企業(yè)甚至扎根了7年以上。
而這10家代表性公司已經(jīng)決定繼續(xù)在2023年進(jìn)一步探索Web3與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)（包括Web2互聯(lián)網(wǎng)）的結(jié)合。
耐克——全球最大的“虛擬鞋”平臺(tái)
耐克，或許是進(jìn)軍Web3最用心的一家傳統(tǒng)巨頭。它不僅是最早一批布局Web3的大型公司，而且?guī)缀跄昴暧行聞?chuàng)新。
從2019年開(kāi)始，耐克便獲得了一項(xiàng)名為“CrpytoKicks”的虛擬鞋專利，該專利旨在通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)將數(shù)字資產(chǎn)與實(shí)物（比如運(yùn)動(dòng)鞋）“捆綁”在一起。這項(xiàng)專利借鑒了彼時(shí)流行的區(qū)塊鏈游戲——CryptoKitties的創(chuàng)意，虛擬鞋與虛擬鞋之間可以“繁殖”和“繁衍”下一代虛擬鞋。
而當(dāng)時(shí)或許沒(méi)有人能預(yù)料到，這一創(chuàng)意將被2022年最火的Web3產(chǎn)品StepN（一個(gè)可以邊跑步邊賺錢的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋項(xiàng)目）采用，成為StepN能成功破圈的一個(gè)不可或缺的因素。
據(jù)悉，StepN的虛擬鞋，注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)472萬(wàn)，這也引得全球多家鞋服巨頭（比如耐克）、互聯(lián)網(wǎng)公司（比如Keep）的注意，這兩家公司隨后都推出了相似的產(chǎn)品。耐克旗下的NFT公司RTFKT便在2022年12月宣布推出首款Web3虛擬運(yùn)動(dòng)鞋。
2021年，隨著NFT在全球的火爆，耐克逐漸加大對(duì)NFT的投入力度。2021年12月，耐克收購(gòu)了虛擬運(yùn)動(dòng)鞋公司RTFKT，據(jù)“紐約時(shí)報(bào)”分析，耐克為此花費(fèi)了2億美元。RTFKT是一家專門做NFT運(yùn)動(dòng)鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分鐘的時(shí)間售出了600多雙NFT球鞋，收入超300萬(wàn)美元。
到了2022年，耐克更是動(dòng)作頻繁、大招不斷。
2022年2月，耐克和RTFKT舉辦了第一次NFT空投（免費(fèi)發(fā)送）。自今年4月以來(lái)，RTFKT一直試圖將虛擬且正式授權(quán)的耐克運(yùn)動(dòng)鞋引入NFT市場(chǎng)。比如CryptoKicks NFT系列，這2萬(wàn)雙虛擬運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)在1300美元到13萬(wàn)美元之間，其中以由日本藝術(shù)家村上隆設(shè)計(jì)的球鞋最受歡迎。
耐克RTFKT產(chǎn)生的收入包括CloneX的銷售和收購(gòu)RTFKT前的版稅。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Dune analytics的數(shù)據(jù)，截至10月份，這家運(yùn)動(dòng)服裝公司的交易超過(guò)7萬(wàn)筆，獲得了9120萬(wàn)美元的版稅，并帶來(lái)了9310萬(wàn)美元的收入。目前為止，耐克的NFT銷售總額已超過(guò)1.8431億美元。
此外，和一些傳統(tǒng)巨頭只是簡(jiǎn)單做一些NFT營(yíng)銷不同，2022年耐克還表達(dá)了自己更大的野心——做NFT平臺(tái)。
2022年11月14日，耐克在官網(wǎng)上宣布即將推出一個(gè)新的Web3平臺(tái)Swoosh，在這一平臺(tái)上社區(qū)成員可以鑄造和交易他們自己的NFT。“我們正在塑造一個(gè)市場(chǎng)，希望能夠?yàn)閷?duì)Web3感興趣的人提供一個(gè)可訪問(wèn)的平臺(tái)，在這個(gè)新空間中，Swoosh社區(qū)和耐克可以共同創(chuàng)造、分享和獲取受益。”耐克虛擬工作室總經(jīng)理Ron Faris曾向媒體表示。
該平臺(tái)已于11月底開(kāi)放注冊(cè)，將于2023年開(kāi)始正式運(yùn)行。這也意味著，耐克不僅要做全球最大的實(shí)體運(yùn)動(dòng)鞋廠商，還希望成為全球最大的虛擬鞋平臺(tái)。
NBA——第一個(gè)將NFT銷售總額賣到10億美元的品牌
NBA也是第一批布局NFT業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)品牌。
2019年7月起NBA便允許球迷們購(gòu)買和交易官方發(fā)行的NFT，并且其銷售額在各大國(guó)際巨頭中遙遙領(lǐng)先。NBA在今年設(shè)立了一個(gè)新的社交媒體賬號(hào)“NBAxNFT”，主頁(yè)里的簡(jiǎn)介是：“NBA官方Web3主頁(yè)。”同時(shí)，NBA還開(kāi)通了“Discord”賬號(hào)，為其更好的觸達(dá)客戶，更好的宣傳Web3與NFT項(xiàng)目。
此外NBA的NFT項(xiàng)目天生便具有營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：擁有大量NBA明星球員。勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·庫(kù)里等一眾球星都發(fā)行過(guò)自己的NFT，這無(wú)疑也為NBA開(kāi)拓NFT業(yè)務(wù)掃清了各種障礙。
根據(jù)NBA技術(shù)服務(wù)商DApper Labs官方數(shù)據(jù)顯示，截至2022年10月15日，NBA的NFT持有者已經(jīng)超過(guò)69萬(wàn)，總銷售額超過(guò)11億美金。NBA會(huì)將球星們的進(jìn)球視頻制作成NFT，讓粉絲們自由購(gòu)買、交易和收藏。
當(dāng)詹姆斯橫沖直撞、暴力扣籃之際；當(dāng)杜蘭特縱身一躍、揮掌蓋帽之時(shí)，那一刻的精彩，人們希望將其收藏。而NBA等發(fā)行商通過(guò)NFT技術(shù)確保了那一刻可以被記錄下來(lái)并被形成有唯一收藏價(jià)值的NFT。
NBA Top Shot
Dapper Labs亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Amber于1月4日向虎嗅表示：NBA Topshot最近30天的成交額在310萬(wàn)美金以上，平均單卡價(jià)格在13美元左右，總計(jì)約24萬(wàn)次交易。從交易次數(shù)看，熊市期間仍有不少用戶在該平臺(tái)上體驗(yàn)NFT。
“2023年，我們會(huì)繼續(xù)漸進(jìn)式的吸引用戶進(jìn)入，為開(kāi)發(fā)者提供工具，讓他們能部署從通過(guò)社交登錄完成注冊(cè)到用戶完全自托管錢包的低門檻應(yīng)用，此外，我們還將踐行移動(dòng)端優(yōu)先的策略，給新用戶提供一種無(wú)縫使用DApp（去中心化APP）的體驗(yàn)。”Amber說(shuō)。
虎嗅了解到，目前NBA NFT的大部分收入會(huì)流向Dapper Labs，另外一部分會(huì)流向NBA和球員，這些參與方都可以通過(guò)這一NFT項(xiàng)目獲得銷售收入的分成。“Dapper Labs通常會(huì)針對(duì)大型企業(yè)/品牌方的不同需求來(lái)進(jìn)行合作，沒(méi)有模板化的方式，更多是定制化的。”Amber向虎嗅表示，“定制化的好處是能夠有針對(duì)性地面向企業(yè)/品牌的需求以及其背后不同的客戶群體，市場(chǎng)環(huán)境和用戶習(xí)慣提供相應(yīng)的支持和服務(wù)，但高度定制化也意味著成本的增加（時(shí)間和人力成本等）。”
NBA成功將NFT推廣帶到大眾，并不是個(gè)例，而是可復(fù)制的。比如NFL（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟）也推出了NFT業(yè)務(wù)，截止目前，已經(jīng)獲得了1.25億美元的銷售總額。
如今，Web3正在廣泛扎根于國(guó)際各大體育賽事中，目前La Liga（西甲聯(lián)賽）、UFC（終極格斗冠軍賽）、AFL（澳大利亞澳式足球聯(lián)盟）、FIFA（國(guó)際足聯(lián)）都已參與到NFT項(xiàng)目中。
FIFA——第一次將Web3引入世界杯
2022年，Web3第一次“參加”世界杯，而FIFA（國(guó)際足聯(lián)）便是其主要推動(dòng)者。
在2022年卡塔爾世界上，人們首次看到了梅西、C羅、內(nèi)馬爾這三位足壇巨星發(fā)行了他們NFT系列；首次看到了在全球最大的賽事——世界杯的現(xiàn)場(chǎng)廣告欄上出現(xiàn)了Crypto.com等加密公司的名字；也首次在世界貝期間，體驗(yàn)到了國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的五款Web3游戲。
這五款游戲分別是Upland、AI League、Phygtl、Matchday、Own The Zone。前四款，是國(guó)際足聯(lián)與公有區(qū)塊鏈項(xiàng)目Alogorand合作出品的足球類NFT游戲。
他們中有的像NBA Topshot一樣為用戶提供NFT的收藏和轉(zhuǎn)售服務(wù)；有的為用戶提供4v4的休閑足球游戲；有的是讓用戶自己發(fā)現(xiàn)世界杯期間有意思的圖片和視頻并讓用戶自己鑄造成NFT；有的為用戶提供一款收集足球卡的休閑社交預(yù)測(cè)游戲。
在這個(gè)全球最大的賽事中，人們不僅可以參與到國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的上述Web3游戲，還能參與到各家體育類Web3公司推出的各種Web3體驗(yàn)（比如購(gòu)買梅西或者C羅授權(quán)的NFT）。
萬(wàn)事達(dá)卡——全球用戶，用“法幣”即可購(gòu)買NFT
全球有29億張萬(wàn)事達(dá)信用卡，當(dāng)它進(jìn)軍Web3，或許將對(duì)Web3生態(tài)產(chǎn)生不小的影響。
貝萊德、高盛、花旗銀行、紐約梅隆銀行、納斯達(dá)克、Paypal．．．．．．雖然國(guó)際金融巨頭們紛紛探索Crypto和Web3已經(jīng)不是一件新鮮事，但是Mastercard對(duì)于Web3扎得更深。
2022年，萬(wàn)事達(dá)卡（Mastercard）宣布與多個(gè)NFT市場(chǎng)合作，包括Immutable X、Candy Digital、The Sandbox、Mintable、Spring、Nifty Gateway和Web3基礎(chǔ)設(shè)施提供商MoonPay，以將其支付網(wǎng)絡(luò)引入Web3，從而支持用戶使用借記卡和信用卡購(gòu)買NFT。
據(jù)悉，已經(jīng)有多個(gè)NFT市場(chǎng)可以使用銀行卡便能直接購(gòu)買NFT了。據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡稱，這些市場(chǎng)在2021年創(chuàng)造了超過(guò)250億美元的銷售額，涉及領(lǐng)域從藝術(shù)到體育、從視頻游戲到收藏品，再到虛擬世界平臺(tái)。
而在此之前，用戶想要購(gòu)買NFT，必須先購(gòu)買加密貨幣，并且擁有存儲(chǔ)加密貨幣的線上錢包。萬(wàn)事達(dá)卡的出現(xiàn)，無(wú)疑大大簡(jiǎn)化了新用戶進(jìn)入Web3的門檻。
此外，萬(wàn)事達(dá)卡還與區(qū)塊鏈公司Polygon、Hi合作，推出第一張個(gè)性化的NFT借記卡。據(jù)了解，除了萬(wàn)事達(dá)卡，Paypal、Block等支付巨頭也在積極布局加密和Web3市場(chǎng)。
星巴克——把Web3引入2000多萬(wàn)用戶的“咖啡生態(tài)”中
和耐克一樣，星巴克也研究了多年區(qū)塊鏈技術(shù)，不過(guò)，今年之前，星巴克在區(qū)塊鏈上一直按兵不動(dòng)。然而，一出手便是大招，星巴克在決定將Web3引入到其APP中，并逐步放開(kāi)名額讓更多美國(guó)會(huì)員體驗(yàn)到Web3。
2022年12月8日，星巴克向第一批測(cè)試者公布了“其Web3忠誠(chéng)計(jì)劃”并開(kāi)放了NFT社區(qū)。受到邀請(qǐng)的星巴克會(huì)員可以在星巴克APP上體驗(yàn)NFT服務(wù)，雖然他們可能并沒(méi)有意識(shí)到已經(jīng)使用了NFT，因?yàn)樾前涂藢FT這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)都已經(jīng)換成便于用戶理解的詞語(yǔ)。
據(jù)悉，星巴克的忠誠(chéng)度計(jì)劃APP上擁有超過(guò)5000萬(wàn)的注冊(cè)用戶，僅在美國(guó)就有2740萬(wàn)活躍會(huì)員，這些會(huì)員為美國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了53%的收入。
星巴克進(jìn)軍NFT，更多是與其主要的商業(yè)目標(biāo)相契合。“不同于其他品牌進(jìn)入Web3的方式，星巴克通過(guò)將Web3融入星巴克的會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃，使得星巴克會(huì)員們可以通過(guò)線上線下(28.860, -0.21, -0.72%)相結(jié)合的方式更沉浸式的體驗(yàn)咖啡社區(qū)的氛圍。”星巴克執(zhí)行副總裁布雷迪·布魯爾在官網(wǎng)上表示。
在星巴克店內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)之后，通過(guò)掃描星巴克獎(jiǎng)勵(lì)卡，將獲得可以兌換NFT的積分。大約積累500積分，即可獲得咖啡主題的NFT，這些NFT都是鑄造在公有區(qū)塊鏈Polygon上。
可兌換的NFT也分三種等級(jí)，低等級(jí)的NFT，可以在線上教用戶如何制作濃縮馬提尼咖啡，或者接觸到藝術(shù)家的作品；當(dāng)獲得更多積分并兌換NFT時(shí)，將獎(jiǎng)勵(lì)你真實(shí)世界的體驗(yàn)，比如在星巴克的烘焙店舉辦的特別活動(dòng)，甚至是去哥斯達(dá)黎加的星巴克莊園咖啡農(nóng)場(chǎng)旅行。
不過(guò)星巴克并沒(méi)有用NFT這個(gè)讓普通用戶沒(méi)有太多感知的詞語(yǔ)，而是以“郵票”作為替代。另外，星巴克盡力嘗試讓用戶無(wú)感體驗(yàn)NFT，不要求用戶擁有加密錢包，通過(guò)信用卡即可購(gòu)買“郵票”（NFT），十分方便。
據(jù)悉，從2023年1月起，星巴克將開(kāi)始每月向更多想要體驗(yàn)NFT的會(huì)員發(fā)出邀請(qǐng)。
時(shí)代雜志——用NFT重新定義媒體，讓內(nèi)容直接變現(xiàn)
365天、聚集了89位藝術(shù)家、創(chuàng)作出5個(gè)系列和20000個(gè)NFT作品、吸引55000名社區(qū)成員、1000萬(wàn)美元的利潤(rùn)、超過(guò)60萬(wàn)美元捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)……這是《時(shí)代雜志》通過(guò)其在NFT的布局而取得的成果。
2022年，是諸多主流媒體進(jìn)入Web3的一年，《時(shí)代雜志》是其中走在最前沿的媒體之一，它試圖讓深度文章和書籍也能制作成讓用戶親睞的NFT，而這一模式正在成為一種潮流。
TIMEPieces
2021年3月，美國(guó)《時(shí)代雜志》將旗下三個(gè)雜志封面作為NFT進(jìn)行了拍賣。隨后9月，《時(shí)代雜志》、推出了TIMEPiece系列NFT作品，該系列內(nèi)容由來(lái)自世界各地的40位藝術(shù)家的4676件作品組成，每件價(jià)格為0.1ETH，剛一上架，該系列作品就在幾分鐘內(nèi)被一搶而空。
在2022年3月23日，《時(shí)代雜志》還選擇了以太坊創(chuàng)始人Vitalik Buterin作為其雜志封面，并將這期封面制作成NFT。
近日，《時(shí)代雜志》的Web3社區(qū)TIMEPieces也正在與著名作家Deepak Chopra合作推出書籍類NFT。為了慶祝Deepak Chopra《成功的七大精神法則》25周年，他們（包括TIMEPieces的73位藝術(shù)家）一同為這本書創(chuàng)作了新的書籍封面。NFT書籍中包含了Chopra的新內(nèi)容，包括對(duì)這本書主題的介紹以及對(duì)每一章的新思考，用戶可以在區(qū)塊鏈上閱讀。
每本NFT書籍的每一個(gè)章節(jié)，都被制作成了3D式的書籍模樣，讓人們體驗(yàn)在元宇宙中是如何閱讀的，讓人們體驗(yàn)到Web3（元宇宙）書籍的全新視覺(jué)感受。
這家公司在其總裁Keith Grossman的帶領(lǐng)下，已在NFT領(lǐng)域獲得了超過(guò)1000萬(wàn)美元的利潤(rùn)。據(jù)悉，Grossman在工作了三年之后，已于近日加入加密公司MoonPay，他表示希望將耐克和環(huán)球影業(yè)等公司引入到Web3。
路易威登集團(tuán)——all in Web3，旗下超10家品牌入局NFT
1854年誕生的路易威登，如今是全球最大的奢侈品巨頭。路易威登的總裁阿爾諾目前是全球身價(jià)最高的人，從2022年12月13日起，他超越了馬斯克，正式成為全球首富。
或許是因?yàn)镹FT與奢侈品天然有融合的地方，路易威登旗下多個(gè)知名品牌，比如Tiffany、LV、軒尼詩(shī)等都開(kāi)始進(jìn)軍NFT。而且路易威登不僅旗下有眾多品牌入局，而且Web3的玩法豐富多樣，包含了NFT營(yíng)銷、Web3游戲、DAO等各種方式。
Tiffany NFT
2022年1月12日，軒尼詩(shī)在奢侈品酒類NFT平臺(tái)BlockBar上將酒和數(shù)字資產(chǎn)出售給買家，定價(jià)70.47以太坊（超過(guò)20萬(wàn)美元）。虎嗅發(fā)現(xiàn)軒尼詩(shī)在2022年多次與BlockBar合作并推出NFT，通過(guò)這一方式銷售其更多的奢侈品酒。
而在2022年下半年，軒尼詩(shī)更是嘗試與Friends with Benefits（FWB）DAO推出基于NFT的Web3社交俱樂(lè)部Café 11，只有持有其NFT的人才能成為這個(gè)俱樂(lè)部的成員。據(jù)悉11月4日，F(xiàn)WB鑄造1765枚Café 11 NFT，售價(jià)為450美元。
此外，路易威登還發(fā)布了Web3游戲，并對(duì)該游戲進(jìn)行持續(xù)更新。2021年8月，為紀(jì)念路易威登創(chuàng)始人誕辰200周年，路易威登推出了名為《Louis：The Game》的NFT游戲，參與的玩家有機(jī)會(huì)贏得以NFT形式發(fā)行的品牌歷史明信片。
路易威登旗下的奢侈品腕表宇舶；奢侈品酒軒尼詩(shī)；奢侈品香水紀(jì)梵希以及Tiffany、Coach（古馳）、Dior（迪奧）、Fendi等都已經(jīng)入局。據(jù)虎嗅觀察，路易威登旗下已經(jīng)有超過(guò)10家知名品牌進(jìn)軍Web3。而路易威登的對(duì)手們，比如開(kāi)云集團(tuán)（旗下Gucci）也在積極布局該賽道，呈現(xiàn)出一種新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
Reddit——第一家讓500萬(wàn)人用上NFT的公司
500萬(wàn)用戶，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，或許不值一提，但是對(duì)于Web3公司而言，這一數(shù)字已經(jīng)是“頂流”。如今幣圈最大的NFT平臺(tái)Opensea的用戶數(shù)都不足300萬(wàn)。
而Reddit只用了不到半年便將NFT的用戶做到了500萬(wàn)，而且這一數(shù)字還在以每天新增5-10萬(wàn)的速度飛速增長(zhǎng)中。
Reddit目前有超過(guò)15億注冊(cè)用戶，每天有5000萬(wàn)用戶在線，他們?cè)谂囵B(yǎng)NFT用戶的做法，與幣圈的NFT項(xiàng)目方有著很大的差別。其中最明顯的一個(gè)特點(diǎn)是，Reddit更傾向于讓用戶無(wú)感的體驗(yàn)，甚至為用戶鑄造大量不需要付費(fèi)的NFT。
虎嗅了解到，目前在Polygon上鑄造一個(gè)NFT所需的費(fèi)用，不到0.01美元。這也因此吸引了更多對(duì)去中心化程度要求沒(méi)那么高的傳統(tǒng)世界里的玩家參與。
有一個(gè)特點(diǎn)可以說(shuō)明Reddit的用戶友好，人們對(duì)Reddit的普遍印象是：Reddit沒(méi)有NFT、Gas、私鑰、Polygon等那么多區(qū)塊鏈術(shù)語(yǔ)和行業(yè)黑話，讓普通用戶感到不適，Reddit將這些詞語(yǔ)統(tǒng)統(tǒng)替換成用戶可以理解的詞語(yǔ)，比如將錢包稱之為“保險(xiǎn)庫(kù)”。用戶不需要像此前的NFT用戶那樣，下載錢包、記住私鑰、支付Gas費(fèi)，因?yàn)镽eddit已經(jīng)將這些繁瑣的過(guò)程盡力省去。
從2013年，Reddit接受加密支付，到2019年推出基于以太坊的社區(qū)積分，Reddit一直在嘗試將區(qū)塊鏈和Crypto引入到其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，直至2022年下半年，終于通過(guò)NFT將產(chǎn)品一炮打響。
Reddit在用戶規(guī)模和用戶體驗(yàn)上獲得成功，為其他試圖進(jìn)入NFT的傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭趟出了一條新的路徑。
不過(guò)有得必有失。當(dāng)Reddit選擇了Polygon這一“平民鏈”時(shí)，雖贏得了用戶，但每一個(gè)NFT的價(jià)值和價(jià)格卻因此“大打折扣”，畢竟Reddit的大部分NFT都不用付費(fèi)。
據(jù)虎嗅觀察，截至12月23日，Reddit已經(jīng)為用戶鑄造了682萬(wàn)枚NFT，但是只有10萬(wàn)枚NFT是付費(fèi)的，其5個(gè)月以來(lái)的銷售總額只有1203萬(wàn)美元。這一數(shù)字，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Bored Ape Yacht Club等建立在以太坊上的頂級(jí)NFT項(xiàng)目，后者總計(jì)已經(jīng)超過(guò)23億美金銷售額，最近30天的銷售額便超過(guò)7100萬(wàn)美元。
三星——在NFT領(lǐng)域布局最廣的手機(jī)廠商
2022年，也是眾多手機(jī)廠商加大布局Web3的一年。
與其他入局Web3的手機(jī)廠商相比，三星無(wú)論在深度還是廣度上對(duì)Web3的投入都是最大的。它不僅把NFT與手機(jī)結(jié)合，還與電視、VR等各個(gè)硬件端進(jìn)行結(jié)合。
在手機(jī)端，2022年8月，三星電子與三星數(shù)碼廣場(chǎng)、新羅免稅店和Show Golf等多家韓國(guó)實(shí)體零售商達(dá)成交易，以推廣和促進(jìn)三星新Galaxy NFT的采用，并且宣布與去中心化視頻流媒體平臺(tái)Theta Labs合作，開(kāi)發(fā)并推出的Galaxy NFT生態(tài)系統(tǒng)。
電視端，2022年1月，三星在其官網(wǎng)宣布旗下新型智能電視將允許用戶購(gòu)買NFT，在其發(fā)布的多個(gè)最近電視型號(hào)中上線NFT交易平臺(tái)，支持用戶預(yù)覽、購(gòu)買和交易數(shù)字藝術(shù)品。
三星表示：“隨著對(duì) NFT 的需求不斷增加，對(duì)當(dāng)今分散的觀看和購(gòu)買格局的解決方案的需求從未如此強(qiáng)烈。”據(jù)悉，韓國(guó)民眾對(duì)于具有金融屬性的事物一直有很高的接受度，這或許也是其大力發(fā)展NFT與其生態(tài)進(jìn)行結(jié)合的原因。
三星不僅要將NFT與自己的各個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，其本身的風(fēng)險(xiǎn)投資部門Next也積極布局投資了多個(gè)Web3公司，其中不乏NFT領(lǐng)域的明星項(xiàng)目，包括Sky Mavis（區(qū)塊鏈最火游戲Axie Infinity的創(chuàng)造者）、Dapper Labs（NBA NFT等多個(gè)Web3爆款產(chǎn)品的推動(dòng)者）、Forte、Nifty‘s、The Sandbox和SuperRare等。
亞馬遜——給Web3淘金者賣水（云服務(wù)），或是最大贏家
亞馬遜，或許才是Web3領(lǐng)域最大贏家。
2022年，當(dāng)谷歌云、阿里云、騰訊云、華為云發(fā)力Web3業(yè)務(wù)時(shí)，AWS（亞馬遜云）早就在這個(gè)領(lǐng)域吃盡了紅利。雖然阿里云、騰訊云等公司在幾年前便也開(kāi)始為一些“零零碎碎的”加密機(jī)構(gòu)提供云服務(wù)，但是重視程度以及市場(chǎng)份額，與AWS相差甚遠(yuǎn)。
“亞馬遜早就賺翻了。”
多位接近AWS（亞馬遜云）的人士曾向虎嗅表示：“全球最大交易所Binance，一年甚至能給亞馬遜帶來(lái)近1億美元的營(yíng)收。”
除了Binance這樣的大客戶，虎嗅了解到Web3領(lǐng)域有超過(guò)百萬(wàn)的小公司或者項(xiàng)目，一家小公司每月付出的上云費(fèi)用一般在1萬(wàn)-2萬(wàn)美元，這些小公司大多都選擇了亞馬遜云。
“老對(duì)頭”谷歌發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，2022年5月，谷歌開(kāi)始組建Web3團(tuán)隊(duì)，并開(kāi)始“撬”亞馬遜的客戶。國(guó)內(nèi)的三大云廠商也積極行動(dòng)。虎嗅了解到，亞馬遜云和阿里云都在2022年下半年于新加坡成立專攻Web3的團(tuán)隊(duì)，為的就是搶占更多市場(chǎng)，而騰訊云也希望抓住香港今年大力發(fā)展虛擬資產(chǎn)的東風(fēng)，將更多Web3業(yè)務(wù)攬入懷中。
不過(guò)，阿里云和騰訊云在國(guó)際化的道路上并不一帆風(fēng)順，國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可度仍有待提高，亞馬遜云目前已經(jīng)占據(jù)了50%以上的全球加密市場(chǎng)，仍是Web3公司的市場(chǎng)首選，這一地位或許在接下來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)改變。
