4月8日,vivo在北京正式啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)聚光計(jì)劃第一站。此次沙龍活動(dòng)以聚焦社交和工具行業(yè)為聚點(diǎn),邀請(qǐng)到了來(lái)自vivo營(yíng)銷(xiāo)和代理商多彩互動(dòng)的高層及行業(yè)精英。會(huì)上,各位精英就針對(duì)后疫情時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了探討,這給不少同行帶來(lái)了許多新的思考,同時(shí)也為接下來(lái)的發(fā)展指明了方向。
審時(shí)度勢(shì),聚焦新發(fā)展
“春風(fēng)吹·萬(wàn)物生”是本次沙龍的主題,這也點(diǎn)明了此次沙龍的重中之重是探討后疫情時(shí)代新發(fā)展思路。眾所周知,后疫情時(shí)代,用戶(hù)相比以前的需求會(huì)產(chǎn)生很多變化。新時(shí)期,抓住機(jī)遇才能有新突破的無(wú)限可能。在會(huì)上,vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷提出了vivo營(yíng)銷(xiāo)的vivo RUN Marketing長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)解決方案,創(chuàng)造性地結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)提出了“集合vivo流量生態(tài)優(yōu)勢(shì)”來(lái)幫助更多廣告主經(jīng)營(yíng)用戶(hù)的方法論。
更具體地說(shuō),vivo實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的五大法寶分別是:“Recognize識(shí)別”、“Reach觸達(dá)”、“Relationship連接”、“Return轉(zhuǎn)化”、“Run經(jīng)營(yíng)”,從這五方面入手才能更好地銜接廣告主和用戶(hù)。
在營(yíng)銷(xiāo)拓量與經(jīng)營(yíng)復(fù)雜化的今天,持之有效的經(jīng)營(yíng)路徑成為了vivo營(yíng)銷(xiāo)更加關(guān)注的命題。基于vivo流量生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、轉(zhuǎn)化能力、經(jīng)營(yíng)工具等內(nèi)容也將會(huì)逐步面向市場(chǎng)開(kāi)放,屆時(shí)會(huì)有更多的合作伙伴加入vivo相關(guān)話(huà)題的討論當(dāng)中,更多的新看點(diǎn)、新思路也將會(huì)不斷被挖掘出來(lái)。
垂直領(lǐng)域新賽道,新觸點(diǎn)蓄力滿(mǎn)滿(mǎn)
本次沙龍聚焦社交以及工具行業(yè),而在這方面有著多年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的多彩互動(dòng)也帶來(lái)了行業(yè)分享。其中,多彩互動(dòng)CEO張冰和營(yíng)銷(xiāo)策略總監(jiān)董玉艷,在會(huì)上深入淺出地圍繞“社交及工具”的關(guān)鍵詞做了十分詳細(xì)的分享。
為了更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,多彩互動(dòng)在未來(lái)會(huì)把重點(diǎn)放在精準(zhǔn)投放、創(chuàng)意引導(dǎo)、流量競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)環(huán)節(jié),從而更好、更精準(zhǔn)地把握營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。董玉艷在營(yíng)銷(xiāo)全鏈路上對(duì)此提出了解決方案:
資源場(chǎng)景:聚合運(yùn)用vivo效果類(lèi)、品牌類(lèi)資源場(chǎng)景,構(gòu)建全鏈路閉環(huán);
人群圈定:精細(xì)化深耕人群,滿(mǎn)足流量場(chǎng)景轉(zhuǎn)化;
技術(shù)賦能:利用智能化產(chǎn)品、技術(shù)加持,提升精準(zhǔn)流量質(zhì)量。
不忘初心,繼續(xù)提升
營(yíng)銷(xiāo)工作的初心還是為更多廣告主提供更可靠易行的方案。聚光計(jì)劃正是vivo本年度對(duì)此提出的工作新主題。
正如vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李楠和社交工具廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊佳莉在會(huì)上提到的觀(guān)點(diǎn)——洞悉用戶(hù),才能更好地破局增長(zhǎng)。vivo營(yíng)銷(xiāo)會(huì)通過(guò)每一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的沙龍活動(dòng),精準(zhǔn)捕捉不同行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)向以及用戶(hù)訴求的變化,結(jié)合vivo生態(tài)鏈中各個(gè)產(chǎn)品的功能范疇、流量圖譜,針對(duì)性地為每個(gè)行業(yè)提供個(gè)性化的解決方案。
據(jù)官方透露:聚光計(jì)劃是vivo營(yíng)銷(xiāo)整合多方資源提出的一種營(yíng)銷(xiāo)賦能計(jì)劃,它匯聚了合作伙伴以及各個(gè)行業(yè)的精英從業(yè)者,通過(guò)沙龍、峰會(huì)等形式讓業(yè)界同行以及客戶(hù)參與進(jìn)來(lái),彼此融合,加強(qiáng)練習(xí),進(jìn)而為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)創(chuàng)造更新的未來(lái)。
