21世紀經(jīng)濟報道記者 蔡姝越 上海報道
編者按
元宇宙（Metaverse），這個來源于科幻小說的概念，已成為真實世界中的流行語。圍繞這一新興概念，一場產(chǎn)、學(xué)、研的實踐正在展開。數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，元宇宙能否擔(dān)當(dāng)大任？這些新概念在中國語境下如何落地？南財合規(guī)科技研究院數(shù)字娛樂課題組策劃了《瞭望元宇宙》系列報道，以期為行業(yè)和社會公眾提供理解元宇宙的敲門磚。
系列報道第二篇，我們將深入挖掘國內(nèi)元宇宙游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，梳理其現(xiàn)狀、爭議和未來。
在大眾對元宇宙的構(gòu)想中，“游戲”是優(yōu)先級最高的落地場景之一。《頭號玩家》《賽博朋克2077》等作品中，“游戲”也多次成為元宇宙的主要載體，描畫出人們對于這一前沿風(fēng)口的想象。
今年以來，監(jiān)管側(cè)陸續(xù)傳來元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好消息。北京、上海、廣州、浙江、深圳、河南等省市皆出臺了元宇宙的相關(guān)發(fā)展政策。
而在上海市發(fā)布《培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022-2025 年）》（以下簡稱“《方案》”）中則明確指出，要發(fā)展元游戲，支持運用云渲染、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，研發(fā)制作可編程、再開發(fā)類游戲產(chǎn)品。同時，著力培育一批品牌號召力強、具備國際競爭力的原創(chuàng)元游戲。
而在經(jīng)歷元宇宙游戲“第一股”Roblox估值暴漲、NFT概念在海外興起以及Facebook正式更名為Meta這三輪行業(yè)浪潮后，國內(nèi)元宇宙游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀如何？仍存在著哪些問題和爭議？未來發(fā)展的焦點又是什么？
國內(nèi)布局：大廠自研+收購開拓游戲元宇宙
自元宇宙概念興起至今，國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛參與其中，除了在區(qū)塊鏈、人工智能、圖像處理、云計算等專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域深入布局，也通過大范圍投資或收購的方式來擴大自身的元宇宙游戲版圖。
如龍頭騰訊在今年2月被被證實成立了XR部門，并早已在內(nèi)部啟動活水招聘。除了在相關(guān)業(yè)務(wù)上增員，騰訊也先后投資了Epic Games、Roblox等具有元宇宙要素的游戲企業(yè)。另一巨頭字節(jié)跳動除了在2021年8月以90億收購了VR頭顯制造商Pico，高調(diào)進軍VR游戲市場。此外，字節(jié)也收購了VR初創(chuàng)公司PoliQ、元宇宙社交廠商波粒子科技等廠商。
此外，以游戲業(yè)務(wù)為主的公司，也都依據(jù)自身已有的IP儲備和技術(shù)積累等原生優(yōu)勢，逐步加入元宇宙賽道。
如上海游戲“四小龍”之一、手握《原神》《崩壞學(xué)園》等IP的米哈游在今年2月正式成立了元宇宙品牌“HoYoverse”，將在蒙特利爾、洛杉磯、新加坡、東京和首爾的辦公室開展業(yè)務(wù)。在底層技術(shù)方面，米哈游則聯(lián)合瑞金醫(yī)院成立了“瑞金醫(yī)院腦病中心米哈游聯(lián)合實驗室”，主要研究方向包括腦機接口。此外，據(jù)媒體報道，米哈游還成立了AI科學(xué)家團隊逆熵工作室，探索人工智能技術(shù)的進一步突破。
總部同樣位于上海的巨人網(wǎng)絡(luò)亦有元宇宙的相關(guān)規(guī)劃。11月18日，巨人網(wǎng)絡(luò)在某投資者互動平臺中表示，公司將元宇宙游戲確定為長期布局的方向之一，并組建了單獨的技術(shù)產(chǎn)品團隊，耐心探索發(fā)展路徑，扎實推進產(chǎn)品研發(fā)。
坐標北京的完美世界則在某投資者平臺回復(fù)投資者提問時稱，集團旗下上市公司及非上市業(yè)務(wù)板塊，將在各自的領(lǐng)域推進元宇宙相關(guān)的布局與探索，釋放相應(yīng)崗位需求。上市公司立足于主營業(yè)務(wù)游戲內(nèi)容制作的方向定位，有序推進元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)劃的落地。以目前已上線的游戲產(chǎn)品為例，完美重點提到了使用UE4引擎研發(fā)的《誅仙世界》端游和《幻塔》手游。
坐標深圳的中手游將依托“仙劍奇?zhèn)b傳”IP，著力打造仙劍IP元宇宙。如今年內(nèi)推出的國風(fēng)元宇宙平臺《仙劍世界》，旨在打造消費、交易、娛樂自由的“仙劍”開放世界游戲。
而位于廣州的三七互娛則投資了包括腦機接口、光學(xué)模組、光學(xué)顯示、AR眼鏡、空間智能技術(shù)、半導(dǎo)體材料等多家為搭建元宇宙提供基礎(chǔ)設(shè)施和底層技術(shù)的廠商，并在今年6月和智度股份共同打造了全國首個元宇宙游戲藝術(shù)館。
不過，“元宇宙第一股”Roblox創(chuàng)始人兼CEO David Baszucki曾經(jīng)提出，元宇宙中應(yīng)含有八大要素，分別是身份、社交、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)與文明。
21記者觀察目前國內(nèi)已經(jīng)正式推出的帶有元宇宙標簽的游戲后發(fā)現(xiàn)，不少游戲中可能僅具備社交、經(jīng)濟系統(tǒng)等1到2個相關(guān)要素，其它部分與傳統(tǒng)游戲的表現(xiàn)形式并無區(qū)別。
而在從業(yè)者看來，一款真正的元宇宙游戲，至少應(yīng)該具備哪些基本特質(zhì)？
對此，MetaApp創(chuàng)始人兼CEO胡森在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時分享了他的觀點。他認為，一款帶有“元宇宙”標簽的游戲，與傳統(tǒng)游戲的運作模式有著兩點本質(zhì)區(qū)別。“第一個點在于相比起用戶在游戲里培養(yǎng)的角色的數(shù)值成長，比如打怪升級，強化裝備等。元宇宙游戲可能會更看重用戶在游戲中的實際體驗，即更強調(diào)‘參與感’。”他說。
而第二點區(qū)別在于，在以UGC模式（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）為主的元宇宙游戲中，游戲內(nèi)容從傳統(tǒng)玩法中隨著劇情推進而被不斷消耗轉(zhuǎn)化為玩家不斷參與創(chuàng)造。“如果用戶能夠參與到游戲世界觀的搭建過程中，那么這款游戲的內(nèi)容消耗屬性就會變?nèi)?，也不會出現(xiàn)一款游戲的內(nèi)容已經(jīng)更新完了，要趕快開發(fā)下一款新游戲這樣的情況。從游戲開發(fā)方的角度來看，這也是一個更為穩(wěn)定的商業(yè)模式。”胡森指出。
但他也坦言，相比于傳統(tǒng)的網(wǎng)游，元宇宙游戲可能更少會去做“氪金”的部分，因為在元宇宙中，理論上任何由玩家創(chuàng)造的要素都是“可被定價”且“可流通”的。對于國內(nèi)廠商來說，如何在長期運營中實現(xiàn)商業(yè)化，也是一個值得深入思考的問題。
發(fā)展爭議：P2E經(jīng)濟系統(tǒng)是必要的嗎？
提到元宇宙游戲近年來的發(fā)展，區(qū)塊鏈游戲（以下簡稱鏈游）是其中難以被忽視特殊形式。金融性為主導(dǎo)，游戲性為輔助，是許多鏈游的核心特征之一。目前，《Axie Infinity》《Decentraland》《Sandbox》等是海外地區(qū)較具有代表性的鏈游。
以菲律賓鏈游《Axie Infinity》為例，從玩法角度來看，該游戲的游玩機制類似于暴雪旗下的卡牌對戰(zhàn)游戲《爐石傳說》，而收集養(yǎng)成的部分則類似于由Game Freak開發(fā)、任天堂發(fā)行的掌機游戲《寶可夢》系列。
21記者實機體驗了該款鏈游后發(fā)現(xiàn)，與常規(guī)的卡牌對戰(zhàn)類游戲不同的是，《Axie Infinity》中多了兩項核心元素：一是可供玩家間自由交易的寵物NFT（即“Axie”，玩家中俗稱“阿蟹”），一名玩家起碼擁有3只阿蟹才能進入游戲；二是可在多個加密貨幣市場平臺中自由交易的代幣“Small Love Potion”，簡稱為“SLP”。
而如今，“阿蟹”的價格已呈斷崖式下跌。一名鏈游玩家告訴記者，如果要在2021年5月購買阿蟹，其最低價格大概是一只1300元人民幣左右。幾個月以來，在熱度散去及以太坊完成合并等要素的影響下，記者截至發(fā)稿前查看《Axie Infinity》的官方購買平臺后發(fā)現(xiàn)，目前一只阿蟹的最低價格僅為0.001以太坊，約為1.14美元（約合8.14元人民幣）。
值得關(guān)注的是，以《Axie Infinity》為代表的一系列鏈游所面臨的共同問題，皆是需要通過不斷涌進新用戶才能維持其虛擬經(jīng)濟系統(tǒng)的持續(xù)運作，這與龐氏騙局有著相似的原理。《Axie Infinity》制作團隊Sky Mavis也曾多次坦言，新玩家的不斷涌入是決定這一款游戲存續(xù)的關(guān)鍵因素。
也有觀點對于鏈游中的經(jīng)濟模式是否必須在元宇宙中存在提出了質(zhì)疑。“元宇宙的核心應(yīng)該是虛擬現(xiàn)實和虛擬社交，而到底是否必須具備虛擬經(jīng)濟系統(tǒng)，這是存在爭議的。”一名坐標北京的業(yè)內(nèi)人士在接受21記者采訪時提出了他的觀點，“鏈游將傳統(tǒng)游戲的盈利模式由‘Play-to-Win’轉(zhuǎn)化為‘Play-to-Earn’后，吸引的只會是想獲得真金白銀回饋的投資者，而不是最終貢獻留存率的真‘玩家’。”他說。
而在虛擬經(jīng)濟模式下，如何切實保護用戶的虛擬資產(chǎn)也是一個關(guān)鍵問題。浙江墾丁律師事務(wù)所主任律師張延來在接受21記者采訪時指出，虛擬財產(chǎn)安全的保護在元宇宙中很大程度上依賴于區(qū)塊鏈，因此構(gòu)筑可信可靠的底層區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施是我國發(fā)展元宇宙的當(dāng)務(wù)之急。
鏈游自身所具備的強金融屬性，結(jié)合其去中心化的特質(zhì)，也令其成為了元宇宙產(chǎn)業(yè)中的重點監(jiān)管對象。2月18日，中國銀保監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進行非法集資的風(fēng)險提示》中就指出，近期，一些不法分子蹭熱點，以“元宇宙投資項目”“元宇宙鏈游”等名目吸收資金，涉嫌非法集資、詐騙等違法犯罪活動。有關(guān)手法和風(fēng)險提示涉及編造虛假元宇宙投資項目、打著元宇宙區(qū)塊鏈游戲旗號詐騙、惡意炒作元宇宙房地產(chǎn)圈錢、變相從事元宇宙虛擬幣非法謀利等四方面。
而韓國則在2021年12月便以違反當(dāng)?shù)赜螒蚍ㄒ?guī)為由，要求蘋果和谷歌商店下架帶有“Play-to-Earn”性質(zhì)的游戲。據(jù)悉，此前韓國游戲監(jiān)管機構(gòu)已經(jīng)取消了15款區(qū)塊鏈游戲的分級。韓國游戲管理委員會（GMC）的一位官員表示，根據(jù)現(xiàn)行《游戲產(chǎn)業(yè)促進法》，P2E游戲中的高額現(xiàn)金獎勵可以視為獎品，而在韓國玩游戲獲得的獎品價值一次不能超過1萬韓元（約合52.85元人民幣）。
突破焦點：留客、內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)整合
雖然作為元宇宙的重要入口，游戲作為一種關(guān)鍵的落地形式始終被行業(yè)予以厚望，但我們距離真正實現(xiàn)用戶高度沉浸、各項功能完備、技術(shù)成熟的元宇宙游戲世界面世還有多遠？
從物理層面來看，目前可讓用戶直通元宇宙的穿戴式電子設(shè)備，如VR頭顯、AR眼鏡等，仍存在著一定的準入門檻。一名VR頭顯的用戶在和21記者交談的過程中曾經(jīng)提到，雖然VR游戲的形式很新穎，但是設(shè)備的笨重、游戲庫存較少以及硬件價格較為高昂，都影響了他的使用體驗。
以上便引出了元宇宙游戲在發(fā)展過程中，必須要解決的一項與工業(yè)設(shè)計以及用戶體驗強相關(guān)的問題——元宇宙游戲應(yīng)如何進一步降低自身的門檻，更大范圍地擴展受眾？
胡森認為，隨著相關(guān)技術(shù)的快速迭代和發(fā)展，元宇宙游戲的配套設(shè)備在未來必然會走向“降價”和“減負”兩大方向。
“但比起降價和減負，作為一名從業(yè)人士，我其實更關(guān)注這項設(shè)備本身會受到多少人的青睞。”他指出，元宇宙游戲設(shè)備的關(guān)鍵任務(wù)在于如何留住用戶。“從目前技術(shù)的發(fā)展速度來看，‘貴’和‘重’的問題可能在未來幾年內(nèi)就會被解決。但我很擔(dān)心在這項設(shè)備的門檻降低至與現(xiàn)在市面上流行的游戲機差不多時，大家買了之后是不是仍舊不愿意花太多時間在（元宇宙游戲）這上面？”胡森道出了他真正的擔(dān)憂。
一名業(yè)內(nèi)人士也告訴21記者，目前真正在發(fā)力做元宇宙游戲的廠商，其實都潛藏著一顆做平臺的野心。“真正賺錢的從來都是提供內(nèi)容的平臺，而元宇宙給大家提供了一個新的做平臺的機會。”他也認為，只要掌握了用戶和內(nèi)容，就不用擔(dān)心元宇宙游戲中缺少付費點。
然而，搭建平臺的一大關(guān)鍵詞便是“整合”。胡森認為，從元宇宙中的內(nèi)容到基礎(chǔ)軟硬件，再到上下游產(chǎn)業(yè)鏈，目前很難實現(xiàn)被某一家公司完全覆蓋。“在軟件時代，一個公司或許可以花很長時間來把某個行業(yè)帶動起來。在互聯(lián)網(wǎng)時代，一個公司可以把上產(chǎn)業(yè)鏈上下游的打通。而在元宇宙時代，單個公司是很難做到以一己之力推動這個概念從出生到落地，來自技術(shù)和整合的阻力將非常龐大。”他說。
他認為，包括上海此次公布的《方案》在內(nèi)，多地支持元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策的出臺，這將對各地的元宇宙發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，并且極大地提振了從業(yè)者的信心。“元宇宙本身是一個很龐大的生產(chǎn)體系，也是國家數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。政府如果可以在元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)節(jié)中站出來扮演‘紐帶’角色，并建立好一套規(guī)則，那么企業(yè)就可以更好地發(fā)揮創(chuàng)新精神，在社會向價值和底層生產(chǎn)技術(shù)方面踏實做好具體業(yè)務(wù)，這將會對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到正向的引導(dǎo)作用。 ”他說。
游戲之外，元宇宙也在尋求與更多領(lǐng)域進行融合。下一期，我們將詳細梳理市面上的社交元宇宙產(chǎn)品，并就以下幾個問題進行深度討論：目前國內(nèi)元宇宙社交產(chǎn)品有哪些特性？在落地過程中又存在哪些缺陷和不足？未來哪些技術(shù)又將為元宇宙社交提供新的發(fā)展路徑？
出品：南財合規(guī)科技研究院數(shù)字娛樂課題組
策劃：曹金良
統(tǒng)籌：諸未靜
研究員：諸未靜、蔡姝越、吳立洋、張梓桐
本期作者：蔡姝越
設(shè)計：陳珊
（作者：蔡姝越 編輯：諸未靜）
