響應(yīng)式搜索廣告是谷歌最新的搜索廣告形式，它允許使用多個(gè)標(biāo)題和描述，這些標(biāo)題和描述會(huì)隨著時(shí)間的推移自動(dòng)測(cè)試并選擇最佳效果的版本。

它可以同時(shí)添加15個(gè)標(biāo)題和4個(gè)描述，在搜索結(jié)果中最多顯示3個(gè)標(biāo)題和2個(gè)描述。你設(shè)置的標(biāo)題和描述會(huì)隨著時(shí)間的推移，谷歌算法自動(dòng)分析哪一些效果更好。

如何制作自適應(yīng)搜索廣告？

我們可以按照下面的步驟在google Ads中創(chuàng)建自適應(yīng)搜索廣告：

1、 點(diǎn)擊廣告和附加信息；

2、 在Ads總，點(diǎn)擊藍(lán)色圓圈的+號(hào)并選擇Responsive search ad；

3、 選擇你要為其創(chuàng)建RSA的廣告系列和廣告組；

4、 輸入最終落地網(wǎng)頁(yè)地址；

5、 輸入最多15個(gè)標(biāo)題和4個(gè)描述，建議填寫所有可用的廣告位，以便于您的廣告更加靈活展示；

提升響應(yīng)式搜索廣告效果的7個(gè)建議

現(xiàn)在你已經(jīng)知道怎么創(chuàng)建一個(gè)谷歌響應(yīng)式搜索廣告了，下面分享幾個(gè)可以提升投放效果的方法：

1、 嘗試固定標(biāo)題和描述

如果你希望始終在廣告中展示特定的消息，比如優(yōu)惠信息。那可以嘗試使用固定功能確保特定標(biāo)題或者說明能夠顯示在固定的位置。

2、 無(wú)任何固定文案的廣告方式

如果你對(duì)用戶沒有足夠的了解，那可以從這個(gè)方式開始測(cè)試。把你認(rèn)為用戶可能感興趣的標(biāo)題和描述都填寫到谷歌廣告上。

利用谷歌的算法和大數(shù)據(jù)幫你測(cè)試和分析哪一條文案才是最被用戶接受的，也是個(gè)不錯(cuò)的主意。這要遠(yuǎn)比人工做A/B測(cè)試快的多。

3、 充分重視廣告數(shù)據(jù)

廣告數(shù)據(jù)可以清晰地告訴你每個(gè)標(biāo)題有多少次展示和點(diǎn)擊，并且會(huì)對(duì)廣告標(biāo)題的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)級(jí)。

在廣告投放中不要過分相信自己的直覺，數(shù)據(jù)才是一切的基準(zhǔn)。

4、 長(zhǎng)短標(biāo)題的測(cè)試

很多時(shí)候我們并不能確定文案的長(zhǎng)短對(duì)實(shí)際效果的營(yíng)銷，這個(gè)時(shí)候，你就需要充分進(jìn)行不同的嘗試。標(biāo)題可以包含最多30個(gè)字符，這并不是說我們就一定要寫滿30個(gè)字符，有的時(shí)候，簡(jiǎn)短的廣告文案往往能起到意想不到的效果。

5、 撰寫?yīng)氁粺o(wú)二的標(biāo)題

如果谷歌發(fā)現(xiàn)你的廣告標(biāo)題和其他的人過于相似，可能會(huì)限制算法的學(xué)習(xí)。所以建議大家在寫標(biāo)題文案的時(shí)候，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只需要參考即可，沒必要完全相似。

6、 學(xué)會(huì)查看谷歌廣告強(qiáng)度評(píng)級(jí)

你可以通過將廣告強(qiáng)度添加到分析列表中，查看谷歌對(duì)你的廣告的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)。這個(gè)數(shù)據(jù)展示的是廣告和搜索詞之間的相關(guān)度，如果評(píng)級(jí)比較差，就需要重點(diǎn)優(yōu)化了，因?yàn)檫@會(huì)直接影響到廣告的展示能力。

7、 標(biāo)題和描述要有意義

這有點(diǎn)類似我們常說的標(biāo)題黨，這種行為在任何領(lǐng)域都是不被提倡的。如果你寫的標(biāo)題和描述沒有實(shí)際意義，或者和落地頁(yè)內(nèi)容不一致，會(huì)嚴(yán)重影響到用戶體驗(yàn)，這對(duì)廣告投放會(huì)造成非常大的損失。

要點(diǎn)總結(jié)

今天和大家聊的是谷歌響應(yīng)式廣告的一些優(yōu)化建議，廣告投放的入門操作并沒有大家想的那么難，通過一些基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)完全可以0經(jīng)驗(yàn)上手操作。

但是要想讓廣告投放實(shí)現(xiàn)效果最大化，還是需要一些技巧和策略的，后面也會(huì)持續(xù)分享，感興趣的可以關(guān)注查看。