谷歌搜索引擎每天的搜索量超過了35億次，從這些簡單的數據中就能看出其體量有多大。而商家們也是從中看到了商機。開始研究谷歌的競價廣告，因為每一次所產生的搜索都能夠觸發一次廣告，這其實也相當于是一次商機。但并不是每一個投放谷歌廣告的都能獲得轉化，這其中有有因為不了解谷歌競價的具體投放邏輯所影響。下面小漁夫就這方面跟大家做一次分享。
google Ads競價廣告運營的原則
當用戶搜索時，Google Ads會對關鍵詞和所有相關廣告進行快速競價。決定哪些廣告可以通過競價展示，以及它們的排名和廣告主需要支付的費用。
在Google Ads廣告中，廣告商可以定制他們想要放入的關鍵詞，并為每次點擊的成本設定最高出價。
谷歌廣告競價系統將在用戶搜索后開始工作。
用戶每次搜索，Google Ads都會找到所有與關鍵詞相關的廣告；
系統會自動忽略那些與搜索詞無關或者沒有通過審核的廣告；
對符合標準的廣告進行評級，評級基于關鍵詞競價、廣告本身質量、與搜索詞本身的相關性等核心維度；
在上述三個鏈接中勝出的廣告將出現在搜索結果中。
谷歌的搜索結果也在不斷變化?，F在，三個廣告位顯示在自然搜索結果的頂部，三個廣告位顯示在每個搜索結果頁面的底部。
谷歌廣告的廣告評分是多少？
簡單來說，廣告評級就是將所有與搜索關鍵詞相關的廣告按照一定的標準進行排名的過程。第一評級結果將顯示在第一廣告位上，依此類推。
廣告=關鍵詞競價*廣告質量得分+其他因素(我們見過的付費競價廣告幾乎都有類似的評分計算原理)
從這個評分計算公式可以看出，出價越高，排名越高。所有投放或者打算投放競價廣告的人，一定要深深記住這句話。
比如在同樣的競價下，如果你的廣告質量得分高，就會排在競爭對手之上。甚至很多時候因為質量分足夠高，即使出價沒有對手高，排名也在他之上。
硬打的競價是非常愚蠢的，會浪費很多廣告預算。
根據Google的數據，Google Ads廣告的平均點擊率為3.17%，但實際上，實際情況可能大相徑庭。排名第一的廣告點擊率往往高于6%。
Google廣告中的CPC是什么？
這個CPC的概念存在于很多廣告中，是指你為用戶每次點擊支付的費用。但是需要注意的是，實際的CPC消耗并不等于你在廣告后臺設置的關鍵詞競價。
在廣告后臺，你可以為每個關鍵詞設置你能接受的最高出價。這個競價可以針對某個關鍵詞，也可以針對某個廣告組級別生效。
最大每次點擊成本是你愿意為廣告支付的最大金額；
實際每次點擊成本是每次用戶點擊后，你為這次點擊支付的實際成本，可能高于也可能低于你設置的關鍵詞競價；
CPC是你為廣告支付的平均金額；
當然，現在付費廣告的形式有很多種。Google Ads是典型的點擊付費廣告，也有按曝光付費廣告。
評級如何影響實際每次點擊成本？
谷歌沒有任何官方文件明確解釋其計算方法以及影響它的具體因素。但是根據大量的資料和邊檔，基本上是按照下面的公式計算的。
實際每次點擊成本=廣告排名/低于你的廣告客戶/你的質量分數+0.01美元
很好理解。舉個例子，如果你的廣告質量得分在這次競價中是8，第一、第二廣告主的廣告廣告排名是20，那么你為這次點擊所付出的實際成本應該是20/8+0.01，也就是2.51美元。
質量分數有什么影響？
雖然和seo算法一樣，Google不會公開完整的算法規則，但是我們還是可以通過很多邊數據驗證的。
影響谷歌廣告質量評分的因素大概有以下三個:
1.預期點擊率
預期點擊率是對廣告在搜索結果中顯示后點擊率的預測。這個數據來自于用戶的歷史點擊率。通過這個維度的預測，谷歌可以判斷哪些廣告更符合用戶的搜索需求。
2.頁面的用戶體驗
就像seo排名規則一樣，谷歌也不想給用戶提供體驗差的頁面，哪怕是付費廣告。
3.廣告和搜索詞之間的相關性。
谷歌會衡量廣告與用戶搜索詞的相關性，確保每次都顯示最有用的廣告，避免無關廣告影響用戶的搜索體驗。
簡單，這三個維度會對每一個廣告進行衡量，給出一個高于平均、平均或低于平均的評價結果。
當然，除了以上三個因素，谷歌還會考慮其他因素，比如用戶使用的設備類型、用戶的位置、廣告投放的時間等等。
如何檢查我的谷歌廣告質量分數
登錄Google Ads賬號，在左側菜單中選擇關鍵詞，點擊表哥右上角的欄目，點擊修改關鍵詞欄目，滾動到質量評分部分，選擇相應的選項。
如果質量評分中出現“-”號，說明該關鍵詞目前還沒有足夠的曝光和點擊，Google只是給出了一個準確的分數。
