在近日公布的2020年度財報中,趣頭條交出了新的成績單,實現(xiàn)首次季度盈利。除主營業(yè)務(wù)外,趣頭條旗下免費網(wǎng)文業(yè)務(wù)米讀宣布完成1.1億美元融資,成為本季度趣頭條財報的又一亮點。
過去一年,米讀致力于探索網(wǎng)文多樣化的變現(xiàn)形式和商業(yè)形態(tài),短劇即是其中之一。2019年后,隨著網(wǎng)文付費臨近天花板,IP改編日漸走入高投入、變現(xiàn)周期長的死胡同,米讀在2020年時首推旗下IP改編而成的短劇《權(quán)寵刁妃》,于快手小劇場播出,播出第一季后,其播放量就突破了4億,多次登上單日最熱榜單Top1,也為米讀就網(wǎng)文的商業(yè)化探索做出了有效實踐。
米讀的發(fā)展壯大與短視頻崛起幾乎是同步的。作為一家免費網(wǎng)文平臺,米讀恰如其分地趕上了短視頻時代的發(fā)展紅利,創(chuàng)新性地發(fā)掘出創(chuàng)新短劇IP開發(fā)這一產(chǎn)品。通過短劇可以更加高效地驗證一個還在連載中的網(wǎng)文IP是否具有影視化的潛力,以及初步驗證它的粉絲吸引力。一旦實現(xiàn)成功的引流,也會為接下來的IP開發(fā)奠定基礎(chǔ)。
持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,米讀也一直進(jìn)行創(chuàng)新的商業(yè)模式探索。例如,早在2019年時,米讀就開始執(zhí)行網(wǎng)文的多樣孵化。在小說還處在連載階段時,米讀就通過米讀平臺上作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)與社區(qū)用戶評論等指標(biāo)綜合判斷,進(jìn)行動漫、有聲書、短劇的改編。
通過短劇,米讀開辟了新的內(nèi)容戰(zhàn)場,也帶來新的商業(yè)化可能。除付費點映外,還解鎖了更多新玩法,最大程度釋放IP價值。其中,短劇《我的契約男友》獲王老吉獨家冠名,單集播放量超500萬;短劇《國民男神是女生》則充分發(fā)揮內(nèi)容特性;將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品深度融合,播放量達(dá)1.16億,點贊近330萬。
2020年,米讀在戰(zhàn)略合作、內(nèi)容生態(tài)、IP孵化等方面都邁上了新臺階。作為免費網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的領(lǐng)跑者,米讀在第四季度再次獲得資本認(rèn)可,完成了1.1億美元C輪融資,這將為米讀內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供強力保障。這距離2019年10月米讀完成了由CMC資本領(lǐng)投的1億美元B輪融資剛好一年。
取得階段成績后,米讀將進(jìn)一步強化自己的產(chǎn)能。未來,米讀將嘗試泡面番、互動劇等內(nèi)容形式,加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入,鞏固免費閱讀行業(yè)的領(lǐng)先位置。
