年輕的元宇宙是一張空白的畫布，足以讓每個參與者都能以創新為名留下自己的印記，這一次，輪到反復循環的時尚界感受元宇宙的魅力了——只是，暫不能完全承受現實世界之重的元宇宙似乎給時尚界開了一個不大不小的玩笑。
買不起天價奢侈品怎么辦？或許一時囊中羞澀的時尚達人可以先到元宇宙里過過癮？很遺憾這個念頭也許要落空了。元宇宙里的奢侈品依然不失昂貴本色，想要填充、擁有獨一無二的數字衣櫥并不比把現實里的衣櫥裝滿品牌服飾來得簡單。
鋪天蓋地的元宇宙新場景里，最先兌現潛力與市值的卻是游戲領域，當各個行業都還在辛苦往元宇宙里搬運現實和勾勒應用的時候，游戲行業已經在元宇宙里賺得盆滿缽滿，于是各方又開始搭乘元宇宙游戲的快車。時尚界的嬌子——那些奢侈品牌嘗試著為游戲角色設計虛擬服飾/皮膚——這倒也是奢侈品牌的拿手本領，早早美化、固化了品牌故事自帶IP的奢侈品與蕓蕓眾生的日常用品一聯名就能大賣，即便是在元宇宙里也是如此。
元宇宙本就打著與現實雙線同步的旗號，在元宇宙游戲里的角色擁有真正由奢侈品牌打造的正牌服飾，這意義不亞于操控者本人在現實里親身穿著。一開始只是幾美元就能為自己的角色穿上巴黎世家的正品數字服飾，幾十美元就能在古馳花園和古馳小鎮里擁有一席之地，到后來一款元宇宙版的古馳酒神包需要數千美元才能拿下，超過了其現實賣價——元宇宙里也逃不過“物以稀為貴”的鐵律，奢侈品牌也確實是挑動消費者情緒的高手。只是問題也來了，奢侈品行業中也不是沒有反對的聲音：品牌擁抱數字化沒問題，那么線下的銷售會受到怎樣的影響？在元宇宙里穿上巴黎世家的人們，還會到線下實體店里買上一件同款么？
有人甚至拿游戲里的限量服飾作對比，擁有特效的服裝是游戲角色的魅力所在，特別是那些有稀缺技能點的服裝，價格高昂、一件難求，是氪金玩家的最愛，也是饑餓營銷的經典案例。現在，奢侈品牌在元宇宙里玩的這一套內核也是如此，是親民還是掉價？
奢侈品牌的實體產品以工藝和設計為標簽，元宇宙里可以無限復制的虛擬服裝倒是不失設計感還將成本壓到了極致，但限于技術與倫理，元宇宙的普及還有太過漫長的距離。D&G之類品牌確實可以通過元宇宙賣出一個階段性好價錢，客戶與品牌的數字互動也較有黏性，但是，一個虛擬包包、一雙虛擬鞋子比現實中使用的、穿著的包和鞋還貴，消費者是一直樂在其中還是終會幡然醒悟？元宇宙里的身份很重要，但還沒有那么重要。
時尚界想要走在元宇宙世界轉變的最前沿沒錯，游戲文化在相當長一段時間都是元宇宙的根本，但這也將面臨不可知的風險，奢侈品的核心消費者確實也愛上了元宇宙，但他們中的大部分并不是游戲文化的擁躉。傳統時尚品牌的生存空間這些年已經跌至谷底，再被自己打出的虛擬七傷拳刮走本就不多的現實利潤，失去了線下的支撐，將有淪為虛擬品牌的風險。
