時(shí)間進(jìn)入到10月，雙11購物狂歡的氛圍就已在空氣中彌漫。然而就在這一電商年度GMV重頭大戲即將開唱的當(dāng)下，電商玩家們卻接連曝出大消息，讓人琢磨不透。
首先是阿里，它的最新動(dòng)向是直接關(guān)于雙11的。阿里表示今年雙十一將較之以往延期4天舉行，直到本月24日才開啟大促。毫無疑問，這樣的舉動(dòng)是讓人意外的，打破多年傳統(tǒng)，一舉將戰(zhàn)線縮短。
不僅如此，這一次阿里還將兩波開賣時(shí)間均提前到晚上8點(diǎn)，一改歷屆雙11都有著0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開搶的“設(shè)定”。
突然的改變，讓人猝不及防，大感意外：這不是不利于GMV？要知道早些年大家就正是為了發(fā)揮大促刺激作用，讓GMV更多累計(jì)，才將雙11的戰(zhàn)線拉到10月。而阿里現(xiàn)在無疑是在反其道而行之。并且，突然改變0點(diǎn)開搶的“儀式感”，降低刺激效果。
其次是京東和唯品會(huì)，也是這個(gè)月初，這兩大電商在這本該緊鑼密鼓準(zhǔn)備大促的關(guān)鍵階段，卻被曝出大手筆“砸錢”舉動(dòng)。首先是京東，爆料顯示這段時(shí)間，京東正不斷燒錢買飛機(jī)，最近一次一出手就是3架波音737貨機(jī)。
唯品會(huì)也一樣，相關(guān)消息顯示它在最近將正品鑒定納入了自己的服務(wù)陣營，打出大招自建了正品鑒定中心。要知道，這一鑒定中心同樣是大手筆，中心所有的設(shè)備都屬于業(yè)內(nèi)尖端，僅設(shè)備就花費(fèi)數(shù)十萬元。同時(shí)除了價(jià)格高昂的檢測設(shè)備，唯品會(huì)在設(shè)置了多達(dá)1000多名成員的品控團(tuán)隊(duì)，其運(yùn)營經(jīng)費(fèi)可想而知。
這些大手筆投入，跟電商多年關(guān)注的雙十一核心GMV表面是相沖突的。這時(shí)候錢應(yīng)當(dāng)花在“刀刃”上，圍繞大促舉辦活動(dòng)才是真，但京東和唯品會(huì)顯然并沒有這么做。
原因不難理解，最近幾年電商發(fā)展風(fēng)向已經(jīng)發(fā)生肉眼可見的改變，發(fā)展主題由“高速”變成了“高質(zhì)量”，GMV“失寵”是必然，這次雙十一只不過是縮影罷了。
所以，阿里縮短戰(zhàn)線，聚焦消費(fèi)者，讓大促變簡單；京東繼續(xù)致力物流提速，大買裝備，讓每一個(gè)快遞來到消費(fèi)者手中的時(shí)間再縮短；唯品會(huì)進(jìn)一步高筑正品特賣護(hù)城河，讓消費(fèi)者買得更實(shí)惠更安心……這些舉措無一不是在埋頭務(wù)實(shí)，追求更高質(zhì)量的發(fā)展。
