“這是我的百度首場直播，希望你們不僅買到了稱心的東西，同時也玩得開心、得到滿足。”4月9日晚，時長5個小時的李維嘉百度直播首秀落下帷幕，百度戰報顯示，本次直播累計GMV超1.3億，累計觀看人數超1160萬，最高在線人數超100萬，創下百度電商直播帶貨單場最高紀錄。
搜索+知識直播帶貨，帶銷量也帶知識
在這5小時的直播中，李維嘉帶貨茅臺酒、iPhone12、摩飛鍋、阿瑪尼手表等31件產品。
酒水品類是這場直播帶貨的重頭戲，最終銷售榜前三位均為53度茅臺酒，李維嘉還現場嘗試了茅臺+冰淇淋的特別吃法，粉絲紛紛留言表示難以想象是什么味道。除此之外，直播過程中還送出了iPhone12、足金金條、首飾等禮品，用戶互動達到最高潮。
除了常規的貨品介紹，現場對詩、講解酒文化、冷知識科普等少見的流程也走進直播間。李維嘉和助理玩起了對詩游戲，比賽誰能說出更多李白關于“酒”的詩句，并講述了“斗酒詩百篇”的典故，展示了中華酒文化的博大精深。從直播反饋上看，整個直播不只是一場銷售帶貨，也是一場百科行動，讓大家在購物過程中能夠進一步加深對產品背后故事的了解，助力用戶消費決策。
李維嘉是首個簽約百度并長期直播帶貨的明星，此前他也曾在多個平臺進行過直播帶貨，得益于知識內容與用戶群體的高度契合和百度生態內用戶的消費能力，本場創下了李維嘉個人的單場帶貨記錄。
生態日漸成熟，百度電商加速跑
自去年“618”宣布發力電商以來，百度通過一系列動作完善電商生態的布局。在百度App上線購物頻道，給予電商業務充足的流量支持，并先后完成了對蓋得排行和卡美啦的投資，增強供應鏈能力、運營服務能力、業務經驗，百度電商直播體系得到進一步優化。
對于百度而言，在移動生態服務化戰略依托下，搜索、內容、電商三位一體格局已經形成，即百度自身搜索流量入口與內容生態以及電商形成的商業閉環，是百度電商向外界講出的新故事。
從淘寶到京東再到拼多多，背后是消費者需求的不斷提升，而在拼多多“社交+電商”之后，電商領域也急需自我更新。
從便宜到快捷再到分享，消費者需要更高質量的供給——流量、內容、電商一體化，締造資訊搜索入口+內容生態+電商所形成的商業閉環。而這恰恰是百度的優勢。背靠搜索引擎這一龐大的信息入口，在信息和知識領域建立了相當大的內容優勢后，通過直播來盤活移動生態內的流量實現彎道超車是百度電商發展的核心內在邏輯。
從2020年開始，百度開啟了全新的電商戰略，建成消費者網上購物的上中下游全鏈路，成功搭建了百度電商生態鏈。百度集團執行副總裁沈抖此前也曾提出,“百度直播是以搜索和知識導購為核心,是著眼于長期的品牌軟實力構建,以形成更長尾的經濟效應”。
以電商生態鏈為核心，構筑明星帶貨+泛知識化直播，可以說百度在發揮自身知識基因和平臺用戶優勢的同時，通過此次聯動李維嘉進行直播帶貨，以高密度的知識和創意化、趣味化賦能電商直播，為用戶帶來切實優惠的同時，也能提升平臺用戶黏性，并向外界傳遞出“搜索+電商”模式的可行性。
