4月9日晚，湖南衛(wèi)視主持人李維嘉在百度APP開啟直播，以茅臺(tái)、iPhone 12等熱門產(chǎn)品作為主力帶貨產(chǎn)品。4小時(shí)帶貨金額破億元，創(chuàng)下單場(chǎng)百度直播帶貨新紀(jì)錄。
李維嘉是首個(gè)簽約百度并長期直播帶貨的明星，此前李維嘉也在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行過直播帶貨，得益于內(nèi)容與用戶群體的高度契合和百度生態(tài)內(nèi)用戶的消費(fèi)能力，本場(chǎng)也創(chuàng)下了李維嘉個(gè)人的單場(chǎng)帶貨記錄。
在當(dāng)下，明星直播帶貨已經(jīng)不是新聞，但李維嘉在百度直播帶貨破億，仍然是令人驚艷的成績。作為一個(gè)“非傳統(tǒng)電商平臺(tái)”，百度直播帶貨的切入點(diǎn)也與和我們熟知的明星直播有所不同：在直播中加入了“自家特色”的知識(shí)內(nèi)容分享。李維嘉在直播現(xiàn)場(chǎng)和助理玩起來對(duì)詩游戲，并嘗試茅臺(tái)+冰淇淋的吃法，為用戶帶來了一種全新的體驗(yàn)。
直播帶貨已是一個(gè)熱門賽道，各大電商和短視頻均已壓重注。但是從用戶體驗(yàn)的角度來講，除了價(jià)格與售后服務(wù)之外，高度雷同的帶貨模式，還是難免讓人審美疲勞，百度這場(chǎng)直播通過差異化的“知識(shí)調(diào)性”給用戶帶來了不少新鮮感。
