本報記者 秦梟 北京報道
在元宇宙浪潮的助推下，VR（虛擬現實）/AR（增強現實）領域異常“躁動”。扎克伯格演示了多款VR設備原型機、羅永浩入局AR行業、蘋果AR設備進入實際設計開發階段、騰訊成立XR（擴展現實）部門，種種跡象似乎在向外界宣告，VR/AR在經歷了2016年的短暫風潮后再度復蘇。
不過，多位業內人士對《中國經營報》記者表示，VR終端在初期存在體積大、價格貴以及用戶體驗時存在眩暈感等問題，導致其發展一度放緩。近兩年，隨著5G網絡的發展，以及在元宇宙概念的“鼓吹”下，VR/AR再次活躍在大眾視野和資本市場，并迎來了爆發。但是，由于VR/AR終端設備帶來暈眩感等體驗缺陷暫無法克服，整個產業將回歸理性。
不溫不火
實際上，這已不是VR/AR第一次成為熱議焦點。2012年google發布初代 Google glass揭開了VR/AR發展的序幕，隨后，微軟、Sony等全球科技企業先后進入該市場，該市場曾一路高歌猛進，并在2016年到達頂峰。
2016年也被稱為VR元年，根據VR陀螺數據，2016年全球VR/AR領域投資金額與數量出現小高峰，分別達261.8億元和203起。曾在手機業務上比肩蘋果的HTC，更是拋棄手機業務，全力All in VR市場。
但VR/AR的熱潮似乎開始即為結束，由于眩暈與延時體驗痛點成為橫亙在設備與用戶之間的巨大障礙，因而資本也漸趨理性，投資熱度有所回落。
中國人民大學高禮研究院副教授王鵬向記者分析，VR/AR在2016年經歷炒作之后，一直處在不溫不火的狀態，歸根結底是因為硬件設備沒有取得明顯的突破。目前來說，用得最多的設備還是頭顯，但其體驗感、交互感不是很強。首先是因為包括增強現實以及完全意義上的混合現實技術硬件上還沒有較多提升；其次是內容生態不夠完善，仍是以游戲為主，與人們生產生活、日常服務等相關內容沒有跟進；最后就是性價比不夠高。
然而，隨著5G網絡基礎設施的普及，大數據、人工智能等技術的進步，尤其是在元宇宙概念助推下，作為支撐元宇宙關鍵技術之一的VR/AR產業再遇新機。
在剛剛過去的“618”，愛奇藝旗下的VR產品品牌“奇遇VR”官方微博數據顯示，奇遇VR開售1分鐘銷售額超去年“618”全天，4小時銷售額同比去年增長12倍。被字節跳動納入麾下的Pico推出的新品Pico Neo 3全系列更是取得開門紅，24小時銷售額突破千萬元，銷售額相較去年“618”首日，同比增加200%。
國內的VR設備也在市場上占有一席之地。據IDC發布的報告，2022年第一季度，全球VR頭顯出貨356.3萬臺，其中Oculus份額占全球VR市場的90%。中國VR頭顯出貨25.7萬臺，同比增長14.8%，其中一體機VR出貨22.8萬臺，占到整體VR出貨的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3依次為消費者市場出貨前三的產品型號。
資本追逐
Statista數據顯示，2020年全球VR/AR產業市場規模為38.9億美元，而隨著元宇宙興起、資本回暖及終端用戶對VR/AR接受度的提升，市場規模有望持續攀升。預計2024年，全球VR/AR產業市場規模將達121.9億美元，2021～2024年復合增長率或突破36%。
VR/AR領域的回暖不僅僅在設備端，同樣反映在資本市場，其正在成為各大資本競相追逐的對象。據Crunchbase數據統計，2021年，將近39億美元的資金流向了VR/AR領域的創業公司，創下歷史投資第二高峰；去年僅第四季度，全球投資機構就投出了19億美元，為歷史新高。
在二級市場，投資者對VR/AR更是趨之若鶩。據中國電子信息產業發展研究院發布的《元宇宙產業鏈生態白皮書》，截至2022年4月，今年全球VR/AR企業獲投融資事件超43筆，其中超億元的投融資事件共18筆，單筆最高融資金額達22億元，融資總金額達82億元。
在國內，各大廠商也在VR/AR領域頻頻布局。2021年，字節跳動以90億元收購VR品牌Pico，取得亞洲市場優勢地位。小米智能眼鏡、OPPO的Air Glass、愛奇藝的奇遇系列眼鏡也相繼推出。此外，阿里巴巴、騰訊等互聯網廠商也動作頻頻。而日前宣布“退網”的羅永浩計劃“插一腳”，在其微博中稱：“未來創業要做AR，而不是扎克伯格定義的那個VR元宇宙。”
不過，日前天風國際分析師郭明錤在推特發文稱，Meta的元宇宙硬件、頭顯業務放緩，將2022年元宇宙硬件的出貨量預測削減了40%，從1000萬～1100萬降至700萬～800萬。此外，Meta還推遲了2024年之后的所有新頭顯/AR/MR硬件項目。
郭明錤此番言論尚待驗證，卻間接導致AR/VR領域重金投注的歌爾股份股價“閃崩”。
6月22日，在郭明錤發表上述言論后，歌爾股份開盤出現直線下跌，20分鐘內即跌停。截至收盤，歌爾股份封住跌停板，收于34.09元/股，跌幅為10.01%，創下公司今年以來股價的最大單日跌幅。
王鵬認為，近兩年資本市場熱炒VR/AR，其原因首先是隨著5G甚至6G以及wifi6等電信基礎設施的普及，為增強現實、混合現實技術提供了一個很好的基礎設施；其次是頭盔、眼鏡等相關硬件成本有所降低，能夠走進普通家庭中。而最重要的還是元宇宙的助推作用，不僅僅是游戲，工業互聯網、數字孿生、虛擬現實都在與元宇宙結合。
仍存短板
眼看VR/AR風頭正勁，有業內人士認為，VR/AR或成為下一代智能手機級別的終端。
對此，王鵬認為，隨著價格成本的降低，內容平臺和終端設備的增強，如果VR/AR技術再有突破的話，那它可能會代替手機成為下一輪的終端。
安信證券方面表示，第一次計算機浪潮帶來的顛覆性革命將在VR/AR時代重演，VR/AR將是繼PC電腦、智能手機之后的下一代消費級計算機科技產品，其產品形態將會遵循類似從PC電腦（VR/AR頭戴式顯示器，簡稱“頭顯”）到智能手機（智能VR/AR眼鏡）的發展路線。
不過，深度科技研究院院長張孝榮認為，VR/AR成為下一代智能手機級別的終端是不太可能發生的事情。由于帶來暈眩感的技術缺陷無法克服，整個產業可能會回歸蕭條。
人民網研究院發布的《中國移動互聯網發展報告（2022）》也指出，VR產業近兩年在技術發展和產品迭代上有了很大的進步，但依然存在一些短板，突破內容瓶頸、終端小型化、降低成本、縮小延遲、消除眩暈等用戶體驗方面都還有待提升。
張孝榮強調，VR/AR再度活躍的原因是該技術受到了元宇宙概念的“鼓吹”影響。在過去的技術缺陷沒有克服的前提下，現在的“熱”不僅是炒冷飯，還可能是一股病態的“虛熱”，我們還是應該警惕一些打著元宇宙名義來騙投資套補貼的VR/AR項目。
（編輯：吳清 校對：顏京寧）
