聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：榆河，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一襲水墨長裙，跟隨《大魚》悠揚的笛聲，@劉宇在創(chuàng)造營的舞臺上翩然起舞。揮舞著水袖長扇，仙氣飄飄的古典舞將《大魚》這首空靈縹緲的國風歌曲演繹得淋漓盡致。他獨有的中國風氣韻，在這個國際化的選秀舞臺上讓人眼前一亮。有人在評論中感慨:“劉宇一出來，感覺內(nèi)娛還沒完蛋。”
不止是《創(chuàng)造營2021》上的寶藏選手，@劉宇還有一重身份，那便是在抖音坐擁了1800萬+粉絲的國風播主，在短視頻平臺上，我們不難發(fā)現(xiàn): 國風內(nèi)容正在隨著創(chuàng)作者的出圈而出圈，受到越來越多用戶的喜愛。國風，正在借助短視頻的龐大日活和強算法分發(fā)，從小眾走向流行。
卡思數(shù)據(jù)卡思數(shù)據(jù)是國內(nèi)權(quán)威的短視頻丨直播數(shù)據(jù)工具服務(wù)平臺，數(shù)據(jù)賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、運營、營銷和電商帶貨，設(shè)置有抖音版、快手版和B站版!1062篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號
國風為何如此受歡迎?
隨著《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等宣傳傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)節(jié)目的出圈，《哪吒》、《白蛇緣起》等國風動畫電影的熱映，以及《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《山河令》等古裝IP的大熱，越來越多的人感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力。加上從小耳濡目染的文化氛圍，在這樣的環(huán)境中成長起來的新生一代，喜歡上國風是一件順理成章的事情。
當短視頻成為當下流行的表達方式，被國風文化吸引的年輕人，不僅僅愛在抖音刷各類國風創(chuàng)作視頻，也希望通過短視頻來主動表達自己對傳統(tǒng)文化的熱愛。今天，卡思就帶大家一起來看看，在內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃生長的B站和抖音，國風內(nèi)容有什么樣的差異和精彩?
B站:“國風+X”，UP主各顯神通
一直以來，B站都是國風愛好者最為活躍的短視頻平臺之一。據(jù)B站之前披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年時，B站國風愛好者的人數(shù)已經(jīng)達到了8347萬人，其中83%年紀在24歲以下，這兩年，B站關(guān)于國風的投稿視頻一直在增長。UP主們以國風結(jié)合音樂、舞蹈、美妝等各類內(nèi)容進行創(chuàng)作，可謂各顯神通。
傳統(tǒng)樂器結(jié)合二次元音樂:纖纖素手靈活地撥弄古箏琴弦，彈奏出激昂振奮的音樂，@墨韻Moyun改編自虛擬歌姬初音未來的《千本櫻》，以極其“兇殘”的演奏方式稱霸B站，成為B站的鎮(zhèn)站之寶。自投稿以來，這條視頻就以一路高歌猛漲的播放量獲得了極大的關(guān)注，現(xiàn)在依然保持著一定的熱度。截至目前，已經(jīng)獲得了4577.5w的播放量，53w條彈幕。@墨韻Moyun也因為這個視頻，成為電影《閃光少女》中千指大人的原型。
國風音樂結(jié)合舞蹈:此前，@機智的黨妹翻跳SING女團的電子國風音樂《寄明月》的舞蹈，穿著改良華服的黨妹一人分飾兩角，在舞蹈中分別扮演風度翩翩的公子和可愛甜美的萌妹子，拿著雙色扇跟隨輕快的節(jié)奏舞動。整支舞蹈喜慶而歡快，兩個角色在不同的布景中切換，又有相互呼應(yīng)的效果。憑借優(yōu)良的制作，這支的舞蹈視頻獲得了1197.3萬的播放。在B站，很多up主翻跳《寄明月》的舞蹈，可見其受歡迎的程度。
神話傳說結(jié)合美妝:卡思注意到，美妝up主@嘉了個玲憑借《山海經(jīng)》中巴蛇的妝容獲得了141.6w的播放量，并在B站的3月美妝漲粉榜中位居第六。從她發(fā)布的內(nèi)容來看，主要為《山海經(jīng)》系列妝容的視頻。@嘉了個玲參考各類古籍設(shè)計妝容和服飾，并根據(jù)《山海經(jīng)》中的記載尋找實景進行拍攝，盡最大可能還原《山海經(jīng)》中記載的場景和角色，up主對傳統(tǒng)文化的敬重和對內(nèi)容質(zhì)量的嚴格把控，獲得了很多用戶持續(xù)關(guān)注。神話傳說中的奇人異獸沒有確定的形象，在短視頻中，通過美妝技術(shù)和獨特的創(chuàng)意詮釋這些角色，容易產(chǎn)生讓人驚艷的效果。
傳統(tǒng)服飾結(jié)合現(xiàn)實熱點:自稱“不務(wù)正業(yè)”的美妝up主@老八捌根據(jù)女性不同時代的妝容和服飾，制作了一期展示千年女性風尚的視頻。從先秦時期到頗具科技感的女性裝扮，不同時代的服飾各具特色。視頻中也著重體現(xiàn)出婚姻和女性地位的變化，內(nèi)容很有現(xiàn)實意義。
除此之外，B站上還聚集了漢服、歷史、美食類up主，他們都是國風文化的宣揚者。如漢服品牌十三余 小豆蔻兒的創(chuàng)始人@小豆蔻兒，就在B站上進行漢服的科普和穿搭，順便推廣自家的漢服，華中師范大學(xué)的教授@戴建業(yè)老師以幽默風趣的方式講解歷史和詩詞，@古人食分享古代各種美食的制作方法和歷史來源。
可以看出，B站的國風內(nèi)容是多元化的，涉及傳統(tǒng)文化的方方面面。B站上熱愛二次元的年輕用戶群體，也讓國風呈現(xiàn)出不一樣的形態(tài)。這些年來，B站推出了不少國風活動，助力傳統(tǒng)文化破圈。如作為中國華服日的主辦方，宣傳中華傳統(tǒng)服飾;3月15日，B站發(fā)布了“國風奇妙紀”的宣傳視頻，up主上傳大于30s的原創(chuàng)國風視頻，并帶上活動tag#國風奇妙紀#即可參與投稿，投稿內(nèi)容包括國風音樂、舞蹈等方向，也能窺見出平臺對國風內(nèi)容的重視。
抖音:國風音樂、變裝成流量密碼
在抖音，也有很多與國風相關(guān)的音樂、漢服、舞蹈等內(nèi)容，但受視頻時長和用戶觀看偏好等影響，抖音與B站的國風內(nèi)容，在呈現(xiàn)上存在很大差別。在抖音，因豎屏帶來的沉浸式體驗，旋律動人的國風音樂和前后強反差的國風變裝屢屢成為爆款。
先說國風音樂，與B站上注重整體歌曲內(nèi)容質(zhì)量的古風歌曲不同，抖音受歡迎的國風歌曲往往只呈現(xiàn)最動聽的高潮部分，因此能夠用戶快速代入這首歌所渲染的氛圍里。
抖音天生的音樂基因，讓國風音樂在這里獲得了新的表達。如節(jié)奏輕快的《芒種》，戲腔婉轉(zhuǎn)的《赤伶》，縹緲哀愁的《吹夢到西洲》等國風歌曲，都在抖音火爆一時，助力了很多視頻成為爆款。《芒種》以讓人上頭的旋律，歡快悠揚的節(jié)奏，成為抖音紅極一時的神曲。在抖音上搜索這首歌，可以看到已經(jīng)有621.7w人使用，#芒種話題下的播放量也高達53.6億。很多播主將這首歌翻唱、編舞，以及作為變裝視頻的BGM等，收割了大批流量。
而抖音推出的#原創(chuàng)國風計劃，也吸引了大量創(chuàng)作者的參與，并獲得了234.8億次的視頻播放，在這個話題下點贊最高的前三個視頻都是國風變裝的內(nèi)容，可以看出，在抖音的國風內(nèi)容里，國風變裝視頻一直都很受歡迎。其中@小橙子結(jié)合《芒種》進行創(chuàng)作，以425.9w的點贊量位居該話題下的第一。視頻中，@小橙子揚起一條紅紗，從側(cè)面躍起變裝成穿著紅衣翩翩的少女，曼妙身姿與盛世紅顏，回眸的剎那讓人無比驚艷。
作為一個顏值博主，@小橙子依靠變裝視頻圈粉無數(shù)，而最火的視頻幾乎都是國風變裝，比如參與#有何不敢見觀音這個話題的變裝，以及模仿關(guān)曉彤撐傘，都獲得了超300萬的點贊。據(jù)卡思觀察，在過去3個月里，@小橙子在抖音漲粉超過了450w，視頻的平均點贊量高達112.9萬。這也說明能持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻的顏值播主，生命力依然旺盛。
憑借國風變裝圈粉的賬號里，除了@小橙子，還有模仿影視角色進行變裝的@楚淇，他的視頻開始都是以禿頂油膩的形象示人，變裝（妝）后成為了氣質(zhì)卓絕的古裝美男，前后的強烈反差讓人很是驚嘆。他經(jīng)常結(jié)合當下熱播的電視劇進行變裝，比如《山河令》中的溫客行的變裝就獲得93w次點贊。每次變裝后的場景、服飾和妝容的設(shè)計都頗為用心，舉止投足也很還原角色，吸引很多人點贊。
前文提到的國風少年@劉宇，在他早期的視頻里，也憑借扎實的舞蹈基礎(chǔ)，用旋轉(zhuǎn)、跳躍等舞蹈才藝進行國風變裝，獲得了極高關(guān)注。
國風變裝的視頻里，人物通常都是穿著隨意的現(xiàn)代服裝，變裝后衣著華美，妝容精致，再用動人的音樂和道具渲染古色古香的氛圍，場景也從現(xiàn)代瞬間轉(zhuǎn)換到古代，這種在短短十幾秒產(chǎn)生的時空和人物的變換，能夠給用戶帶來極大的沖擊感。
卡思注意到，@小橙子依靠國風變裝視頻圈粉之后，在淘寶創(chuàng)立了自己的工作室，售賣在國風變裝視頻中出現(xiàn)過的同款古裝，而用驚人的化妝術(shù)變裝的@楚淇也有為一些美妝品牌帶貨。這也說明不同風格的國風創(chuàng)作者，也能依靠自身資源，獲得一定的變現(xiàn)機會。
而作為注重用戶體驗的平臺，抖音也感知到了國風文化的巨大潛力，一直在推出相關(guān)的國風活動，鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的國風內(nèi)容。如推出的#原創(chuàng)國風計劃和尋找#國風合伙人活動，都獲得百億級的流量。
國風流行的背后，是我們不斷增強的文化自信和內(nèi)心深處對中華傳統(tǒng)文化的熱愛。但在短視頻平臺，國風內(nèi)容還存在著良莠不齊的現(xiàn)象，創(chuàng)作者只有用心制作，才能獲得更多從內(nèi)容破圈到影響力破圈的可能。
