JD2020年獨立下單支付用戶數為4.72意，其中70%以上的流量是直接分配至JD自營店鋪的，而JD自營店鋪數量在京東的占比為7%以內，這就意味著7%的自營店鋪分走了JD70%的流量，而剩下93%的店鋪要去搶占30%的流量。
自營店鋪所給予產品的品牌背書更是成為消費者付費決策中的一個重要衡量標準，同事自營店鋪的準入門檻較高，對產品的品牌影響力，公司的基本情況要求比較高，所以JD自營更多的是為有想要把自己品牌做大做強的老板而開放。
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