對跨境電商獨立站來說，流量是生存的本源。從Facebook、google、TiTok等平臺獲取流量是絕大部分賣家的常規操作。繼IOS14用戶選擇禁止Facebook采集用戶行為數據之后，Google隱私沙盒在今年的推進更新，獨立站賣家廣告轉化率危機重重。
相比較亞馬遜等第三方平臺，獨立站從流量平臺獲取的流量需要進一步過濾篩選才能拿到有效流量，所以，一個轉化率高的廣告投放渠道非常重要。
此前，Facebook憑借著跨App搜集用戶行為軌跡數據的能力成為絕大部分獨立站賣家首要的推廣引流渠道，而自蘋果手機推出“保護用戶隱私”這一新政之后，Facebook廣告精準度下降，轉化率暴跌，對獨立站賣家來說是巨大的打擊。
而2021年初，Google為保護用戶隱私宣布推出“隱私沙盒”，這在廣告主之間掀起小波瀾，不久前Google宣布進入隱私沙盒下一階段試驗，專注于廣告的相關性和測量。本就失去Facebook這一大腿，隨著Google這項新政的推進，獨立站賣家的流量路是越來越難走。
Google私隱沙盒對獨立站賣家的影響
隱私沙盒是利用技術保護和改善用戶在網絡上的應用程序隱私。但其禁用第三方Cookies（追蹤收集個人數據），廣告商很難在Google瀏覽器端跨網站追蹤用戶行為軌跡，另外，其還取代“唯一廣告標識或編碼”，除了IOS外，限制廣告商在Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓系統上跨APP追蹤用戶行為軌跡。
以上，意味著包括Facebook、Instagram、Snapchat等在內的流量平臺很難在安卓和瀏覽器端追蹤用戶數據，獨立站不能獲取用戶畫像，精準度將下降，廣告效果會變差，未來，廣告成本將越來越高。
獨立站賣家如何應對？
Google隱私沙盒距離正式推出應用還有緩沖周期，對第三方Cookies的禁用從2022年底開始到2023年，獨立站賣家要利用這段時間來做調整和準備。
1、 放平心態
首先Google隱私沙赫爾的概念還沒有付諸實踐行動，其次，即使落地實施，短期來看很難受，但另一邊Google也在著力做到保護隱私和廣告效果之間的平衡，做了一系列的技術替代和升級，比如不提供特定的、具體的某個人的信息，而是提供相似的特征、相似的興趣的范圍數據，這樣也能獲取流量，穩定轉化，擁有較大受眾群體的流量主的優勢明顯。
2、 從頭部流量渠道轉移
既然頭部流量渠道優勢減弱，那么就從頭部渠道轉移到三方渠道，盡量減少頭部流量渠道的預算投入，測試其他渠道和其他廣告形式，優化廣告投放策略。比如，投入社交媒體流量平臺，直播、視頻等廣告形式，抓住流量。
3、加強內容能力
改變內容和觸達方式，和用戶建立親密的聯系，建立信任感，建設品牌價值，培養客戶的忠誠度，增強客戶長效價值，以優質的內容贏得自然流量。
最后，保護用戶隱私是未來跨境電商行業必然要面對的大趨勢，在隱私和廣告效果之間找到平衡點和解決路徑，獨立站賣家需要提早做好策劃和準備。
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