2022年春晚舞臺上，國潮風濃郁的舞蹈詩劇《只此青綠》成為傳統文化破圈的精品佳作。一個多月后，中國東方演藝集團攜手阿里文娛推出《只此青綠》數字藏品紀念票，精選5張劇照和1幅書法題詞，設計了6款紀念票，共發售24000張。
這是演出行業首款數字藏品紀念票，上線即被秒罄。
2020年被稱為盲盒營銷元年，品牌們瘋狂沉浸在盲盒的驚喜中。短短一年后，元宇宙概念大火，隨之催生出數字藏品。
什么是數字藏品呢？
數字藏品是一種被稱為區塊鏈數字賬本上的數據單位，每一個代幣可以代表一個獨特的數字資料。作為虛擬商品所有權的電子認證或者證書，它可以為特定的作品提供唯一的數字憑證。
消費者購買了一件數字藏品，其實是購買了元數據，購買者可以在展示平臺欣賞、下載、展示和分享藏品。其他人依舊可以在網上欣賞到這幅畫作的復制品但只有NFT的購買者擁有數字畫作的“真品”或“原件”，保障了消費者的權益。
Gucci的數字藏品Crypto Janky
Gucci的數字藏品Crypto Janky
當前的傳統藝術品市場魚龍混雜，且主要以線下拍賣、藝術經紀機構售賣等傳統交易模式為主，因鑒定技術含量高，投資門檻高，受眾十分有限。
而數字藏品的唯一性就顯得很是便利。任何一件藝術品或商品通過數字手段加密后，便擁有了一張獨一無二的“數字證書”，不可篡改，不可復制、不可拆分，使得其在任意變動中都會留痕形成可追溯性，每個數字藏品都有唯一的區塊鏈編號。
數字藏品讓我們在數字時代，真正擁有了“專屬”于自己的內容，正因此，使得眾多藏品模式不斷融入，這也為許多企業場景展示提供了展示機會。
美的 品牌的一次創新探索
2022開年第一天，美的官宣發布了“美的2022 Dr.M系列”頭像，這款以美的IP“M博”為基礎創作的數字藏品，不像傳統數字藏品大多進行拍賣銷售，而是免費贈送給用戶，限量1000份。
美的2022 Dr.M系列頭像
數字藏品的底層技術是區塊鏈，它的特性為不可分割、不可替代、獨一無二。這意味著，當一件線上作品，比如美的這次發布的系列頭像，被轉化為數字藏品后，就成了區塊鏈上獨一無二的數字資產。對持有用戶而言，這不僅是一張獨特的身份標識圖像，也具有很高的收藏價值。
幻影熊 流量營銷新密碼
2022開年，周杰倫沒有發專輯，而是高調進軍元宇宙。
Phanta Bear
NFT平臺Ezek宣布將于2022年1月1日與周杰倫與好友共同創辦的潮牌PHANTACi合作發售NFT項目PhantaBear（幻影熊），單價0.26ETH（以太坊），發售當天火爆非凡，1萬件幻影熊不到一小時售罄，總價達6200萬元。之后，周杰倫也換上了Phanta Bear的頭像。
Ezek的官方ins
安踏 創意力量賦值
營銷5.0時代，在結束的北京冬奧會之前的2022年1月10日安踏攜手天貓超級品牌日，為愛運動的用戶打造互動數字空間，并命名“安踏冰雪靈境”。
此外，為了延續冬奧文化，安踏還打造了首個冬奧主題數字藏品——"2022年特別紀念版高能冰雪數字藏品"與“北京2022冬奧會中國體育代表團領獎服數字藏品”，為每一位獲得者打造專屬的冬奧回憶。
安踏冰雪靈境
數字時代的發展可以說是日新月異，品牌方同樣也從未停止過對新奇的元宇宙世界進行探索，包括所有的創意和商業變現可能性。如今各行各業正在不斷加入這場數字藏品的盛宴。
在CR看來，這項依托于區塊鏈技術，生存于虛擬世界的發明，正在改變著人們對收藏的認知。數字藏品作為元宇宙的必要組件之一，與元宇宙相輔相成，成為了銜接現實世界與虛擬世界的橋梁。數字藏品通過所有權的標記使虛擬世界中的物品在現實世界擁有一定價值，并加速物品的數字資產化，成為了構建元宇宙的有力技術支撐。
未來，當“虛擬現實”正式成為一種“現實”的時候，消費者會和裝飾自己的家一樣，在個人元宇宙的虛擬空間里，通過購買數字藏品來裝飾，在自己獨特的空間標記具有個人風格的專屬區域，成為一個社交空間。
