第一章 行業(yè)概況

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商英文全稱為 Internet Content Provider (ICP)，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。其必須具備的證書即為ICP證，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商負(fù)責(zé)提供其網(wǎng)站的內(nèi)容和與之相關(guān)的服務(wù)，通過其建立的網(wǎng)上站點(diǎn)向用戶提供信息，包括各類新聞、科技知識、各行業(yè)信息、旅游資訊等，只要某個(gè)話題有很多人感興趣，就會有ICP提供相關(guān)服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，ICP提供服務(wù)的形式也越來越多樣，從最早的網(wǎng)站文字瀏覽、電子郵件訂閱到網(wǎng)絡(luò)直播等，多種形式并存，與用戶更加貼近。另外，目前其他的幾類互聯(lián)網(wǎng)公司如ISP、搜索引擎等也在進(jìn)軍ICP領(lǐng)域，新浪、搜狐等門戶站點(diǎn)在ICP領(lǐng)域也取得了較大的進(jìn)展。

根據(jù)中華人民共和國國務(wù)院令第291號《中華人民共和國電信條例》、第292號《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》及信息產(chǎn)業(yè)部令第3號《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》等文件的規(guī)定，北京市通信管理局在信息產(chǎn)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)下負(fù)責(zé)北京地區(qū)ICP業(yè)務(wù)的審批和管理工作。國家對經(jīng)營性ICP實(shí)行許可證制度；對非經(jīng)營性ICP實(shí)行備案制度。

ICP證是網(wǎng)站經(jīng)營的許可證，根據(jù)國家《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定，經(jīng)營性網(wǎng)站必須辦理ICP證，否則就屬于非法經(jīng)營。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，違反本辦法的規(guī)定，未取得經(jīng)營許可證，擅自從事經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，或者超出許可的項(xiàng)目提供服務(wù)的，由所在地電信管理機(jī)構(gòu)責(zé)令限期改正，有違法所得的，沒收違法所得，處違法所得3倍以上5倍以下的罰款；沒有違法所得或者違法所得不足55萬元的，處10萬元以上100萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令關(guān)閉網(wǎng)站。

ICP行業(yè)景氣程度與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大體走勢高度相關(guān)，行業(yè)發(fā)展整體向好。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，在人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)和資本力量的助推下，我國互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)在近年來呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，業(yè)務(wù)模式持續(xù)拓新，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支撐作用不斷增強(qiáng)。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年，全國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)完成業(yè)務(wù)收入12,838億元，同比增長12.5%，因疫情原因增長速度穩(wěn)中有落。

圖 2016-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，中商情報(bào)網(wǎng)

第二章 商業(yè)模式與技術(shù)發(fā)展

2.1產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，Omdia，平安證券

根據(jù)功能的不同，宏觀意義上的通信網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)可以分為：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、通信網(wǎng)絡(luò)和用戶設(shè)備三個(gè)部分。其中互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，主要存放各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，投資主要來自云計(jì)算公司和各類互聯(lián)網(wǎng)公司，例如阿里巴巴、騰訊、亞馬遜、谷歌等；通信網(wǎng)絡(luò)，主要負(fù)責(zé)傳送和分發(fā)各類內(nèi)容和數(shù)據(jù)至用戶，投資來自通信運(yùn)營商例如中國移動、中國電信等；用戶設(shè)備，主要接收和處理各類內(nèi)容和數(shù)據(jù)，包括手機(jī)、電腦、電視機(jī)等，投資來自消費(fèi)者自身。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)公司和通信運(yùn)營商的資本開支總體規(guī)模在2019年達(dá)到了約4550億美金，同比2014年的4350億美金，增加了200億美金，2010年到2018年的年均復(fù)合增速約1.5%。

圖 全球通信運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)公司資本開支情況（億美元）

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，Omdia，平安證券

2.2 商業(yè)模式分析

ICP基本經(jīng)營模式是：投入資金創(chuàng)立網(wǎng)站 -> 通過媒體宣傳擴(kuò)大網(wǎng)站知名度 -> 更多的用戶訪問次數(shù)和瀏覽時(shí)間 -> 吸引國內(nèi)外廠商做廣告獲得收入 -> 網(wǎng)站更大地投入建設(shè)。但從實(shí)際來看，目前ICP的收入主要來源于網(wǎng)上廣告，而ICP能吸引多少廠商在它的網(wǎng)頁上做廣告以及廣告的價(jià)格高低主要取決于該網(wǎng)站對于用戶的吸引力。

目前對于以什么指標(biāo)來衡量一個(gè)網(wǎng)站對用戶的吸引力，看法在不斷變化，最簡單的辦法是計(jì)算一個(gè)網(wǎng)站在單位時(shí)間里被點(diǎn)擊的次數(shù)，除此之外還有用戶在網(wǎng)站上的瀏覽時(shí)間，以及一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁瀏覽人數(shù)、網(wǎng)站注冊用戶數(shù)等。這些都體現(xiàn)著一個(gè)網(wǎng)站的人氣，人氣越旺自然表示用戶越多，廣告數(shù)量和價(jià)格都會水漲船高。對此，美國提出了“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上，人的注意力就是稀缺的資源，吸引了注意力就是抓住了財(cái)富。除了廣告收入之外，有些網(wǎng)站通過有償信息服務(wù)來維護(hù)網(wǎng)站的經(jīng)營，但這種經(jīng)營模式并不是主流，市場開拓狀況也很不理想，所以面臨著巨大的調(diào)整壓力。

某一家創(chuàng)建于1996年并且從事ICP業(yè)務(wù)己經(jīng)有較長時(shí)間的網(wǎng)站，每年的投入大約有10萬元以上用于網(wǎng)站的維護(hù)，包括工資的支出和交給電信部門的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)的等等，而每年的收入包括虛擬主機(jī)服務(wù)、主頁的制作、有償信息收費(fèi)等等，幾乎沒有廣告收入，每年的虛擬主機(jī)服務(wù)收入約3-5萬，每年虧損5萬元左右，有償信息收費(fèi)收入2-3萬，投資收益率為-50%。

由此可以看出，目前國內(nèi)在ICP的競爭中，從來只有第一，沒有第二，國內(nèi)的中小網(wǎng)站大都是前景看好，目前經(jīng)營虧損。因?yàn)槠渲饕杖雭碜杂趶V告，但廣告的投放對用戶的規(guī)模有較高的要求，因此在發(fā)展的初期，很難有令人滿意的收益。但從長期來看，只要具備一定的融資渠道，爭取風(fēng)險(xiǎn)投資或發(fā)行股票上市，使用戶的數(shù)量能發(fā)展到一定的規(guī)模，然后通過擴(kuò)大廣告客戶數(shù)量、提高廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而最終實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

2.3 技術(shù)發(fā)展

系統(tǒng)化的解決方案開發(fā)和服務(wù)提供

由于增值和拓展服務(wù)覆蓋的用戶群體非常廣泛，相關(guān)服務(wù)的專業(yè)化程度又較高，因此信息技術(shù)服務(wù)商需要在專業(yè)技術(shù)和技能上具有廣泛性和精深度，才能為不同的客戶領(lǐng)域開發(fā)出對應(yīng)的服務(wù)解決方案。在服務(wù)提供上，信息技術(shù)服務(wù)商需要提供有效的服務(wù)資源管理和服務(wù)流程管理，對人員、技術(shù)、流程進(jìn)行全面、精準(zhǔn)、高效的管理，以保持用戶滿意度和用戶體驗(yàn)，并有效控制成本。

軟件開發(fā)技術(shù)

軟件開發(fā)技術(shù)是以信息技術(shù)手段提供用戶增值和拓展服務(wù)的基礎(chǔ)，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)普遍建立了自有的軟件開發(fā)能力，掌握了常用的軟件開發(fā)平臺、數(shù)據(jù)庫平臺和軟件開發(fā)工具，形成了標(biāo)準(zhǔn)化的軟件開發(fā)流程。技術(shù)優(yōu)勢越強(qiáng)的企業(yè)，對軟件開發(fā)模型、軟件開發(fā)方法、軟件開發(fā)平臺和工具有著更加深入的理解和更加豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，面向客戶需求，能夠更加快速和高質(zhì)量地完成相應(yīng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)和模塊的開發(fā)。

系統(tǒng)運(yùn)維技術(shù)

系統(tǒng)運(yùn)維技術(shù)對用戶增值和拓展服務(wù)的高效、正常運(yùn)轉(zhuǎn)起著重要作用。對各項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)從設(shè)計(jì)到發(fā)布、運(yùn)行維護(hù)、變更升級及至下線的全生命周期進(jìn)行運(yùn)維管理，需要建立專門的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)、形成成熟的系統(tǒng)運(yùn)維技術(shù)體系。各個(gè)環(huán)節(jié)的領(lǐng)先技術(shù)包括：商戶資源終端的部署和維護(hù)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的日常實(shí)時(shí)監(jiān)控、故障處理、容量管理及性能/成本優(yōu)化等。

客服管理技術(shù)

客服管理系統(tǒng)的開放性，則是指為配合信息技術(shù)服務(wù)商的業(yè)務(wù)開發(fā)，所具備的多渠道交互能力和兼容性，從而滿足與內(nèi)部業(yè)務(wù)系統(tǒng)交叉應(yīng)用、業(yè)務(wù)信息共享的需要，以及客戶直接對接客服數(shù)據(jù)的需求。易于管理的客服管理系統(tǒng)以數(shù)據(jù)分析和績效管理功能為基礎(chǔ)，根據(jù)用戶滿意度、客服時(shí)長、客服人員、客服類別等指標(biāo)，實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)運(yùn)行狀況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和隱患，并通過加強(qiáng)培訓(xùn)、制定針對性績效指標(biāo)、強(qiáng)化淘汰等方式加以解決。

2.4 政策監(jiān)管

政府法律法規(guī)

2020年4月《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》發(fā)布，內(nèi)容表明：大力培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，深入推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈，以數(shù)據(jù)流引領(lǐng)物資流、人才流、技術(shù)流、資金流，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游和跨行業(yè)融合的數(shù)字化生態(tài)體系。打造數(shù)字化企業(yè)，以數(shù)字化平臺為依托，構(gòu)建“生產(chǎn)服務(wù)+商業(yè)模式+金融服務(wù)”數(shù)字化生態(tài)，形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)新實(shí)體，充分發(fā)掘新內(nèi)需。培育重點(diǎn)行業(yè)應(yīng)用場景，加快網(wǎng)絡(luò)化制造、個(gè)性化定制、服務(wù)化生產(chǎn)發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村、數(shù)字農(nóng)場、智能家居、智慧物流等應(yīng)用，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”升級版。

圖 2017-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)相關(guān)政策一覽表

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，中商情報(bào)網(wǎng)

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會成立于2001年5月25日，是由中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企事業(yè)單位、社會組織自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性、非營利性社會組織。

2004年6月18日，遵照“積極發(fā)展、加強(qiáng)管理、趨利避害、為我所用”的基本方針，為建立我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律機(jī)制，規(guī)范從業(yè)者行為，依法促進(jìn)和保障互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展，我國制定了《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會作為公約的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)公約的組織實(shí)施。

2011年，《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會關(guān)于抵制非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為的自律公約》、《互聯(lián)網(wǎng)終端軟件服務(wù)行業(yè)自律公約》發(fā)布。

第三章 行業(yè)發(fā)展與市場競爭

3.1 行業(yè)財(cái)務(wù)分析

圖 行業(yè)綜合財(cái)務(wù)分析

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，Wind

圖 行業(yè)歷史估值

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，Wind

圖 指數(shù)市場表現(xiàn)

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，Wind

圖 指數(shù)歷史估值

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，Wind

估值方法可以選擇市盈率估值法、PEG估值法、市凈率估值法、市現(xiàn)率、P/S市銷率估值法、EV/Sales市售率估值法、RNAV重估凈資產(chǎn)估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現(xiàn)金流折現(xiàn)估值法、NAV凈資產(chǎn)價(jià)值估值法等。

圖 A股主要上市公司

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，Wind

圖 嗶哩嗶哩主營構(gòu)成

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，Wind

圖 百度主營構(gòu)成

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，Wind

3.2 風(fēng)險(xiǎn)因子分析

（1）傳統(tǒng)業(yè)務(wù)拓展風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)前媒體行業(yè)原有的生產(chǎn)、傳播、互動和盈利模式正在被解構(gòu)，用戶對象、媒體格局、輿論生態(tài)正在發(fā)生深刻變化，傳媒行業(yè)的發(fā)展正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型迭代的重要?dú)v史關(guān)口。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在爭奪用戶使用時(shí)長、搶占市場份額方面的競爭愈發(fā)激烈。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出更精準(zhǔn)、更集中的趨勢，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站圖文類型廣告在投放規(guī)模和投放效果方面都受到了極大的制約。公司作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，受眾群體相對集中度較高、覆蓋面較為有限，因此傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)開拓面臨挑戰(zhàn)。

（2）用戶拓展與運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)的格局已被打破，原有的媒體邊界變得模糊，新媒體、新應(yīng)用對媒體行業(yè)提出多維度、立體化的運(yùn)營要求。因此，公司需要深刻理解時(shí)代發(fā)展大勢、準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展規(guī)律，不斷適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)、掌握新媒體傳播本領(lǐng)，深挖用戶需求、加大用戶拓展力度，提高運(yùn)營管理能力，平衡運(yùn)營效率和運(yùn)營成本之間的關(guān)系，以降低用戶拓展與運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)帶來的負(fù)面影響。

（3）技術(shù)提升和人才流失風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出技術(shù)革新速度加快、業(yè)務(wù)升級迭代頻繁等特點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新能力已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心競爭力，技術(shù)人才是持續(xù)創(chuàng)新的核心資源。因此，公司需要不斷強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新體系，搭建人才創(chuàng)新發(fā)展平臺、完善人才激勵制度，準(zhǔn)確把握行業(yè)技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展趨勢，持續(xù)推出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，提升公司的技術(shù)體系的市場競爭力。

（4）募集資金投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)

公司首次公開發(fā)行募集資金投資項(xiàng)目投資總額為5.27億元，其中，超過2億元用于購置設(shè)備等固定資產(chǎn)和軟件等無形資產(chǎn)，且技術(shù)平臺改造升級項(xiàng)目和采編平臺擴(kuò)充升級項(xiàng)目不能直接帶來經(jīng)濟(jì)效益，項(xiàng)目實(shí)施后資產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，可能會對公司未來收益造成一定的壓力。另外，由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場參與者眾多、技術(shù)升級速度加快，行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇，市場開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)逐步加大。為避免募集資金浪費(fèi)，公司出于審慎考慮，暫時(shí)未將募集資金依預(yù)期進(jìn)度投入募投項(xiàng)目中。如上述業(yè)務(wù)未實(shí)現(xiàn)預(yù)定的市場開發(fā)計(jì)劃，將影響募集資金項(xiàng)目的開展進(jìn)度以及投資回報(bào)的實(shí)現(xiàn)。

（5）疫情帶來的不確定性

當(dāng)前新冠肺炎疫情仍然是影響全球經(jīng)濟(jì)的重要因素，世界經(jīng)濟(jì)仍存在諸多不穩(wěn)定不確定性，給我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營環(huán)境、線下市場需求均可能產(chǎn)生不利影響。

3.3 市場發(fā)展現(xiàn)狀

2020年，國家（杭州）新型互聯(lián)網(wǎng)交換中心建成投入運(yùn)行，打通了基礎(chǔ)電信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）、云服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商（ICP）之間的互聯(lián)通道，“全方位、立體化”的網(wǎng)間架構(gòu)布局初步形成，網(wǎng)絡(luò)承載能力大幅提升。數(shù)據(jù)中心大規(guī)模部署，2020年我國在用數(shù)據(jù)中心機(jī)架總規(guī)模約440萬架，近5年年均復(fù)合增速超30%，云化、智能化水平大幅提升，有效支撐直播、高清視頻等大流量網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運(yùn)行。

目前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入保持較快增長態(tài)勢。2021年，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入15500億元，同比增長21.2%，增速比上年加快8.7個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增速為16.8%。

圖 2021年月度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入累計(jì)增長情況

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，工信部

營業(yè)成本明顯上升，營業(yè)利潤增速保持兩位數(shù)。2021年，共實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤1320億元，同比增長13.3%，增速比上年加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。營業(yè)成本同比增長16.1%，增速比上年提高13.7個(gè)百分點(diǎn)。

圖 2019-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì)

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，工信部

研發(fā)費(fèi)用增長穩(wěn)中有落。2021年，共投入研發(fā)費(fèi)用754.2億元，同比增長5%，增速比上年回落1個(gè)百分點(diǎn)。

圖 2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投入研發(fā)費(fèi)用統(tǒng)計(jì)

 

資料來源：千際投行，資產(chǎn)信息網(wǎng)，工信部

3.4 競爭格局

競爭格局從高度集中到多極競爭演化

從新浪、搜狐、網(wǎng)易并立到百度、阿里、騰訊興起，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了市場格局高度集中的發(fā)展階段。當(dāng)前，一批成長能力強(qiáng)的新興垂直領(lǐng)域企業(yè)快速

興起，多極化的互聯(lián)網(wǎng)競爭格局正在形成。以阿里、騰訊為代表的超大型綜合互聯(lián)網(wǎng)平臺將旗下業(yè)務(wù)分拆成立子公司，再推動子公司融資、上市，以獲取更靈活的運(yùn)營體系與更高的市場估值，截止2020年底，我國有2家企業(yè)市值超6000億美元。新興企業(yè)加快成長壯大，形成了3家(美團(tuán)、拼多多、京東)市值超1000億美元的大型服務(wù)型企業(yè)，20余家（以貝殼、百度、網(wǎng)易、京東健康等為代表）市值超百億美元的垂直類及綜合類企業(yè)，以字節(jié)跳動為代表的200余家獨(dú)角獸企業(yè)。

業(yè)務(wù)布局從橫向擴(kuò)張向縱深耕耘

“十三五”期間，隨著市場需求持續(xù)變化，資本、技術(shù)等要素逐步完備，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始向橫、縱兩個(gè)方向延伸，從專注于單一細(xì)分領(lǐng)域向多領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)展，不斷加強(qiáng)技術(shù)能力輸出，平臺生態(tài)體系愈發(fā)龐大。橫向業(yè)務(wù)布局持續(xù)拓展。除螞蟻、騰訊、京東等巨頭企業(yè)，字節(jié)跳動、拼多多、美團(tuán)等新興企業(yè)先后獲得支付牌照，通過布局支付業(yè)務(wù)打通線上線下入口；百度、阿里、騰訊、小米持續(xù)進(jìn)軍AI、自動駕駛、芯片設(shè)計(jì)、車載系統(tǒng)等領(lǐng)域，不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)版圖?？v向業(yè)務(wù)耕耘不斷發(fā)力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)加快向B端市場縱深耕耘，依托云計(jì)算、遠(yuǎn)程辦公軟件等業(yè)務(wù)，加大對傳統(tǒng)企業(yè)技術(shù)能力的應(yīng)用滲透，打造B端市場新空間。例如，阿里通過“云釘一體”戰(zhàn)略將辦公平臺和云服務(wù)能力輸出，為接入企業(yè)提供高效的低代碼開發(fā)平臺，推動中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

市場化競爭程度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域

互聯(lián)網(wǎng)媒體和應(yīng)用的非稀缺性決定了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的市場化競爭程度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)服務(wù)方式。互聯(lián)網(wǎng)媒體具有海量信息特征，網(wǎng)站種類繁多，網(wǎng)頁數(shù)量巨大；同時(shí)，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商還可推動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷創(chuàng)造新的營銷資料，決定了互聯(lián)網(wǎng)媒體上的營銷位置不再具有不可替代性，可供營銷資源不再稀缺，進(jìn)而決定了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的關(guān)系不再是主要競爭因素。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商必須更加關(guān)注客戶的需求、技術(shù)的進(jìn)步、模式的創(chuàng)新，只有不斷提高自身的市場化競爭水平，全面滿足客戶及互聯(lián)網(wǎng)媒體的各種需求，才能在市場競爭中勝出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的市場化競爭程度高于傳統(tǒng)服務(wù)方式。

行業(yè)集中度較低，但高于傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域

資料顯示：由于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)沒有限制性的準(zhǔn)入政策，開展小規(guī)模經(jīng)營所需的技術(shù)、資金、人力要求較低，只要能夠?yàn)榭蛻籼峁┮恍﹤€(gè)性化服務(wù)的公司都有機(jī)會從事互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)媒體種類繁多、資源量巨大，也為眾多小規(guī)模服務(wù)提供商提供了較大的生存空間；此外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)自身發(fā)展比較迅速，商業(yè)模式、技術(shù)、服務(wù)形式也在不斷變化，大量的創(chuàng)新性企業(yè)不斷進(jìn)入這個(gè)行業(yè)參與競爭，因此行業(yè)內(nèi)的從業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，行業(yè)競爭較為充分，單個(gè)企業(yè)所占的市場份額比較低，行業(yè)整體集中度較低。但就我國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場的整體規(guī)模而言，其發(fā)展僅有十余年的歷史，目前互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的市場規(guī)模整體上仍然小于傳統(tǒng)服務(wù)的市場規(guī)模，因此，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的從業(yè)企業(yè)數(shù)量整體上仍然少于傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域，行業(yè)集中度相對高于傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域。

企業(yè)差距逐步拉開，領(lǐng)先企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢更加明顯

盡管我國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展歷史僅有十余年，但整體上行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，市場競爭較為充分，并且由于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是先發(fā)優(yōu)勢非常典型的行業(yè)，因此，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢已基本確立，行業(yè)排名逐漸趨向穩(wěn)定，企業(yè)之間綜合實(shí)力差距已逐步拉開，對于新進(jìn)入的企業(yè)而言，若沒有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢、客戶資源優(yōu)勢或其他無法取代的競爭優(yōu)勢，其很難與領(lǐng)先企業(yè)展開競爭，甚至超越行業(yè)龍頭企業(yè)，領(lǐng)先企業(yè)的優(yōu)勢仍將繼續(xù)加大。但由于互聯(lián)網(wǎng)媒體資源數(shù)量巨大，存在大量來自中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷需求，因此，大量的中小型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商也憑借其專業(yè)化、有特色的服務(wù)以及中小型客戶的差異化營銷需求贏得了生存空間。

我國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的整體競爭力水平與國際同行無明顯差距

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在全球范圍內(nèi)均是新興領(lǐng)域，大規(guī)模商業(yè)化發(fā)展以來只有不到20年的時(shí)間，我國在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展略晚于發(fā)達(dá)國家，但發(fā)展速度非?？欤旧媳３至伺c國際同行的同步發(fā)展水平，是我國少數(shù)具有國際競爭力的行業(yè)之一。而且，經(jīng)過激烈的市場競爭，我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)誕生了一批具有世界級競爭力的大型互聯(lián)網(wǎng)公司。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展息息相關(guān)。我國在網(wǎng)絡(luò)媒體、特別是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體（如微信微博）方面的發(fā)展不遜于國際其他發(fā)達(dá)國家，甚至在某些方面已處于世界先進(jìn)水平，因此，我國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域的技術(shù)水平、商業(yè)模式、服務(wù)形式等與國際相比并無明顯差距，并且國內(nèi)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)為該領(lǐng)域內(nèi)的本土龍頭企業(yè)。

以本土企業(yè)為行業(yè)競爭主體，行業(yè)龍頭為本土優(yōu)秀民營企業(yè)

以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)營銷為例，目前我國互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域仍以國內(nèi)優(yōu)秀本土民營企業(yè)為競爭主體?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的媒體特征、市場化競爭程度、信息傳播特征、消費(fèi)者行為特征等均較傳統(tǒng)媒體環(huán)境下發(fā)生了巨大變化，而這種變化給了眾多本土互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)提供商生存、發(fā)展、壯大的土壤。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受媒體資源相對稀缺，且傳播方式、手段的局限性、同質(zhì)化等的限制，國際大型營銷服務(wù)提供商在營銷方法論、創(chuàng)意思維、客戶資源等方面的競爭優(yōu)勢可以較為順利的轉(zhuǎn)化到國內(nèi)市場，因此在我國傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域，以國際4A公司為代表的大型營銷集團(tuán)取得了較大市場份額。

但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)營銷的方法、思維均受到巨大沖擊，很難直接適用于互聯(lián)網(wǎng)營銷；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平也構(gòu)成較高壁壘；另外，互聯(lián)網(wǎng)營銷下的一個(gè)重要特征是，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有極強(qiáng)地域性文化色彩的特征，必須對互聯(lián)網(wǎng)用戶的心理特征、文化生活習(xí)慣等有深入的了解，才能形成營銷供求雙方的有效溝通，才能發(fā)揮營銷的作用，而國際4A公司的管理層主要由外籍人士擔(dān)任，缺乏對中國本土文化、人文習(xí)慣、消費(fèi)特征的深入了解，短期內(nèi)很難通過自身內(nèi)涵式發(fā)展改變目前我國的互聯(lián)網(wǎng)營銷的市場競爭格局。

國際大型公司通過收購方式加快介入競爭

一方面，傳統(tǒng)經(jīng)營環(huán)境下的大量服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、分析方法、技術(shù)手段等在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下不再適用，導(dǎo)致國際大型服務(wù)公司的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢大打折扣；另一方面，我國人口眾多、幅員遼闊，各地區(qū)生活、文化等方面的差異較大，而互聯(lián)網(wǎng)媒體和應(yīng)用種類繁多、數(shù)量巨大、差異明顯，這一點(diǎn)造成國際大型服務(wù)公司存在本土化劣勢，造成其進(jìn)入我國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場存在一定困難。

針對這種競爭局面，國際化公司一方面憑借在資金、客戶資源等方面的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢直接介入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)也通過收購兼并國內(nèi)優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的方式加快了進(jìn)入這一領(lǐng)域步伐，對目前我國現(xiàn)有的優(yōu)秀本土企業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了強(qiáng)有力的競爭。但同時(shí)，收購兼并往往會帶來一定的整合困難、文化沖突、溝通成本，收購兼并的協(xié)同效應(yīng)不可能在短期內(nèi)發(fā)揮較大作用。因此，盡管國際大型公司通過收購兼并方式加速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，但目前仍未能有效改變國內(nèi)優(yōu)秀本土企業(yè)作為行業(yè)龍頭的地位。

3.5 中國主要參與者

中國參與者主要有騰訊（00700.HK）、阿里巴巴（09988.HK）、百度（09888.HK）、嗶哩嗶哩（09626.HK）、快手（01024.HK）、京東（09618.HK）、微博（09898.HK）、字節(jié)跳動等。

阿里巴巴（09988.HK）

 

阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（簡稱：阿里巴巴集團(tuán)）是馬云帶領(lǐng)下的18位創(chuàng)始人于1999年在浙江省杭州市創(chuàng)立的公司。阿里巴巴以電商為起點(diǎn)和核心，發(fā)展了數(shù)字媒體及娛樂、企業(yè)服務(wù)（云計(jì)算）等強(qiáng)勢業(yè)務(wù)，另外也從關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)和服務(wù)中取得經(jīng)營商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)上的支援。圍繞著阿里生態(tài)圈的資源和業(yè)務(wù)，公司成就了一批電商和科技企業(yè)，業(yè)務(wù)和關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)包括：淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴國際交易市場、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等。在這些板塊中，包括阿里云、釘釘在內(nèi)的品牌正在快速成長，有望在云上形成以云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施、操作系統(tǒng)（釘釘）為核心的新IT架構(gòu)。阿里云的快速成長，既滿足了內(nèi)部快速增長的IT需求，同時(shí)還在通過平臺向生態(tài)企業(yè)賦能，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

20多年來，阿里巴巴已由一家電子商務(wù)公司徹底蛻變?yōu)橐约夹g(shù)驅(qū)動，包含數(shù)字商業(yè)、金融科技、智慧物流、云計(jì)算、人地關(guān)系文化娛樂等場景的平臺，服務(wù)數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者和數(shù)千萬的中小企業(yè)。2014年9月19日，阿里巴巴集團(tuán)在紐約證券交易所正式掛牌上市，股票代碼“BABA”，2019年11月26日，阿里巴巴在香港交易所上市，成為首個(gè)同時(shí)在美股和港股上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。2019年10月23日，2019《財(cái)富》未來50強(qiáng)榜單公布，阿里巴巴集團(tuán)排名第11。“一帶一路”中國企業(yè)100強(qiáng)榜單排名第5位。12月，阿里巴巴集團(tuán)入選2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌。2020年1月11日，阿里巴巴宣布其成為鼠年春晚獨(dú)家電商合作伙伴，并提供電商補(bǔ)貼。

騰訊（00700.HK）

 

深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司成立于1998年11月，由馬化騰、張志東、許晨曄、陳一丹、曾李青五位創(chuàng)始人共同創(chuàng)立。騰訊多元化的服務(wù)包括：社交和通信服務(wù)QQ及微信/WeChat、社交網(wǎng)絡(luò)平臺QQ空間、騰訊游戲旗下QQ游戲平臺、門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)騰訊視頻等。2004年騰訊公司在香港聯(lián)交所主板公開上市（股票代號00700），董事會主席兼首席執(zhí)行官是馬化騰。

騰訊支持企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供基礎(chǔ)設(shè)施和解決方案支持。騰訊云是公司智慧產(chǎn)業(yè)解決方案的基礎(chǔ)。公司整合先進(jìn)的云計(jì)算能力、數(shù)據(jù)分析、AI及安全解決方案，為零售、金融、交通運(yùn)輸、醫(yī)療保健及教育等不同產(chǎn)業(yè)提供定制解決方案，協(xié)助不同行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。公司基于其獨(dú)特的資源（如公眾號及小程序）搭建零售云解決方案，以幫助零售商提高消費(fèi)者參與度，憑借我們的目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)定向功能及防詐騙技術(shù)，幫助其提升營銷投資回報(bào)率，并利用AI、LBS及大數(shù)據(jù)技術(shù)協(xié)助客戶內(nèi)部營運(yùn)升級。

騰訊云目前在全球開放了27個(gè)地理區(qū)域，運(yùn)營54個(gè)可用區(qū)。騰訊云的海外業(yè)務(wù)的主力客群是國內(nèi)出海的互聯(lián)網(wǎng)公司，增量也主要來自于游戲、金融、視頻等行業(yè)。目前，騰訊云在海外業(yè)務(wù)中已經(jīng)吸引了包括游族網(wǎng)絡(luò)、綠洲游戲等一批龍頭游戲企業(yè)，獵豹、快手、直播TV等視頻直播平臺，VIPKID等在線教育平臺以及Shopee等跨境電商平臺，更聚集了像Garena、Aiming、Supercell、Work point等海外知名公司。

字節(jié)跳動

 

北京字節(jié)跳動科技有限公司，成立于2012年3月，是最早將人工智能應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)場景的科技企業(yè)之一，是中國北京的一家信息科技公司，地址位于北京市海淀區(qū)知春路甲48號。字節(jié)跳動的全球化布局始于2015年[3]，“技術(shù)出海”是字節(jié)跳動全球化發(fā)展的核心戰(zhàn)略，其旗下產(chǎn)品有今日頭條、西瓜視頻、抖音、頭條百科、皮皮蝦、懂車帝、悟空問答等。

字節(jié)跳動人工智能實(shí)驗(yàn)室成立于2016年，旨在針對人工智能相關(guān)領(lǐng)域的長期性和開放性問題進(jìn)行探索。其獨(dú)立研發(fā)的“今日頭條”客戶端，通過海量信息采集、深度數(shù)據(jù)挖掘和用戶行為分析，為用戶智能推薦個(gè)性化信息，從而開創(chuàng)了一種全新的新聞閱讀模式。

字節(jié)跳動經(jīng)營范圍包括從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動；出版物零售；廣播電視節(jié)目制作；人力資源服務(wù)；技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)；數(shù)據(jù)處理（數(shù)據(jù)處理中的銀行卡中心、PUE值在1.5以上的云計(jì)算數(shù)據(jù)中心除外)；基礎(chǔ)軟件服務(wù)、應(yīng)用軟件服務(wù);設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)(僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù))(互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證有效期至2024年03月27日)。

3.6 全球主要參與者

全球參與者主要有亞馬遜（AMZN）、谷歌（GOOG）、臉書（FB）、微軟（MSFT）、蘋果（AAPL）、貝寶（PYPL）、Booking控股（BKNG）等。

亞馬遜公司Amazon（AMZN）

 

亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，位于華盛頓州的西雅圖。是網(wǎng)絡(luò)上最早開始經(jīng)營電子商務(wù)的公司之一，亞馬遜成立于1994年，一開始只經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則擴(kuò)及了范圍相當(dāng)廣的其他產(chǎn)品，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在公司名下，也包括了Alexa Internet、a9、lab126、和互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫（Internet Movie Data base，IMDB）等子公司。

亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數(shù)百萬種獨(dú)特的全新、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和游戲、數(shù)碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類和珠寶、健康和個(gè)人護(hù)理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車及工業(yè)產(chǎn)品等。

2004年8月，亞馬遜全資收購卓越網(wǎng)。2019年7月18日，亞馬遜停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)。2022年2月14日，亞馬遜云科技宣布通過與光環(huán)新網(wǎng)和西云數(shù)據(jù)的緊密合作，在中國區(qū)域（北京與寧夏）推出完全托管的、兼容redis的內(nèi)存數(shù)據(jù)庫Amazon Memory DB for Redis。2022年2月，亞馬遜云科技內(nèi)存數(shù)據(jù)庫Amazon Memory DB for Redis在中國區(qū)域正式可用。

蘋果公司Apple（AAPL）

 

蘋果公司（Apple Inc.）是美國一家高科技公司。由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·蓋瑞·沃茲尼亞克和羅納德·杰拉爾德·韋恩（Ron Wayne）等人于1976年4月1日創(chuàng)立，并命名為美國蘋果電腦公司（Apple Computer Inc.），2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。

蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄。蘋果公司創(chuàng)立之初，主要開發(fā)和銷售的個(gè)人電腦，截至2014年致力于設(shè)計(jì)、開發(fā)和銷售消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)軟件、在線服務(wù)和個(gè)人計(jì)算機(jī)。蘋果的Apple II于1970年代開啟了個(gè)人電腦革命，其后的macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。該公司硬件產(chǎn)品主要是Mac電腦系列、iPod媒體播放器、iphone智能手機(jī)和iPad平板電腦；在線服務(wù)包括iCloud、iTunes Store和AppStore；消費(fèi)軟件包括OSX和IOS操作系統(tǒng)、iTunes多媒體瀏覽器、Safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，還有iLife和iWork創(chuàng)意和生產(chǎn)套件。蘋果公司在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名世界。

谷歌google（GOOG）

 

谷歌公司（Google Inc.）成立于1998年9月4日，由拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創(chuàng)建，被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎公司。谷歌是一家位于美國的跨國科技企業(yè)，業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等，同時(shí)開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，其主要利潤來自于Adwords等廣告服務(wù)。1999年下半年，谷歌網(wǎng)站“Google”正式啟用。2010年3月23日，宣布關(guān)閉在中國大陸市場搜索服務(wù)。

2015年8月10日，谷歌宣布對企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，并創(chuàng)辦了一家名為Alphabet的“傘形公司”（Umbrella Company），成為Alphabet旗下子公司。2017年12月13日，谷歌正式宣布谷歌AI中國中心（Google AI China Center）在北京成立。2018年1月，騰訊和谷歌宣布雙方簽署一份覆蓋多項(xiàng)產(chǎn)品和技術(shù)的專利交叉授權(quán)許可協(xié)議。2018年5月29日，《2018年Brand Z全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)》發(fā)布，谷歌公司名列第一位。12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，Google排名第2位。

第四章 未來趨勢

新技術(shù)

下一代網(wǎng)絡(luò)建設(shè)帶動5G產(chǎn)業(yè)崛起，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)制造業(yè)集成創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)、人工智能將加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，技術(shù)創(chuàng)新推動金融信用體系趨于完善。

新動能

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推動新舊動能加速轉(zhuǎn)換，“互聯(lián)網(wǎng)+先進(jìn)制造業(yè)”成為振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要途徑，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的行業(yè)解決方案將繼續(xù)突破，智能制造的網(wǎng)絡(luò)安全保障將成為關(guān)鍵一環(huán)，農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級將加速。

新場景

數(shù)據(jù)與服務(wù)開辟未來消費(fèi)新場景，共享服務(wù)更加智能化和全球化，智能化賦能更多平臺場景。

新體驗(yàn)

智能交互催生消費(fèi)新體驗(yàn)，車聯(lián)網(wǎng)、智能家電促進(jìn)“住行”新體驗(yàn)升級，AR有望重新定義移動交互體驗(yàn)。

新挑戰(zhàn)

勒索病毒攻擊類或?qū)⒊蔀槌B(tài)，個(gè)人信息保護(hù)將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施的安全風(fēng)險(xiǎn)將不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)空間安全防護(hù)能力將大幅加強(qiáng)，企業(yè)拓展國際化市場將面臨激烈競爭。

新生態(tài)

物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)安全生態(tài)建設(shè)將日益完善，平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與協(xié)同治理的需求將更加迫切，數(shù)據(jù)權(quán)屬關(guān)系受到廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系將加快完善，全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系將深度變革。

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