昨天生機(jī)大會在今日頭條上以直播的方式展現(xiàn)，小編在開播的時候一直堅持看完了整個生機(jī)大會的內(nèi)容，其間還用手機(jī)錄了幾個精彩視頻。有一個視頻我重新編輯了一下發(fā)了出來，小編的用心可謂良苦，還是小編第一次編輯視頻，下載了幾個視頻編輯軟件，搞了很久才發(fā)了出來，但是發(fā)出來的時候想到視頻的版權(quán)都是屬于今日頭條的肯定不能算原創(chuàng)，于是選了個“轉(zhuǎn)載”，結(jié)果發(fā)布后，一點流量扶持都沒有，一個觀眾都沒有，一個展示都沒有，真是悲哀-^_^。
生機(jī)大會8個小時，內(nèi)容可謂豐富，但是今天我們這篇文章只談這次生機(jī)大會給我們指出的流量扶持的方向。結(jié)合今日頭條總裁“陳熙”與今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)“于童”等幾位今日頭條的高管的演講來看接下來一年的流量扶持方向。
一、今日頭條總裁“陳熙”演講的主要內(nèi)容
1、“為了有效地辨別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們計劃在未來幾個月當(dāng)中，邀請超過100萬名的頭條用戶中各領(lǐng)域行家來擔(dān)任我們的內(nèi)容品鑒官，他們具備專業(yè)的內(nèi)容判斷力，會對頭的內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量評價，而他們評價的結(jié)果又會顯著地影響我們后續(xù)的流量分發(fā)、分成的計算以及各種權(quán)益的分配。我們預(yù)期實現(xiàn)的結(jié)果是經(jīng)過頭條的內(nèi)容品鑒官所認(rèn)定的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠在每天得到額外的15億次的閱讀，這樣能夠讓我們的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)流量達(dá)到今天的3倍以上。”
2、“同時出自多樣性考慮，我們會對屬于優(yōu)質(zhì)同時又屬于小眾垂類的內(nèi)容給出額外的扶持力度，除了流量分發(fā)以外，我們會對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行分成系數(shù)的上調(diào)，這樣在流量和分成的共同作用下希望實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作者群體的總收入對比今天的現(xiàn)狀提升到5倍”
3、“除了文章、 微頭條、 問答、 中視頻我們也會攜手字節(jié)跳動的企業(yè)社會責(zé)任部門，以及抖音、 西瓜視頻、 番茄小說等等兄弟產(chǎn)品，共同對一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常集中的小題材的內(nèi)容進(jìn)行專項的引入和扶持，比如紀(jì)錄片、 博物館、 公開課、電子書有聲書、詩歌等等”
4、“未來我們會一邊擴(kuò)大頭條真知專項內(nèi)容的供給，一邊鼓勵創(chuàng)作者以輕松易懂的形式，創(chuàng)作更多能吸引用戶對深度內(nèi)容產(chǎn)生興趣的短內(nèi)容，簡介快讀也好 精華解析也好，讓更多人可以以這些短內(nèi)容為橋梁，自然而然地走到更加深度的長內(nèi)容當(dāng)中來。”
5、“為了鼓勵年輕化內(nèi)容的創(chuàng)作，頭條預(yù)計在未來的一年，對科技 游戲 汽車 美食 攝影等重點品類，增加30％以上的流量和相應(yīng)的作者收入，而對畫風(fēng)年輕化、 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的微頭條，我們也會有同樣的流量和收入扶持。”
二、今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)“于童”演講的主要內(nèi)容
1、流量密碼
“日常我會看到很多有意思的現(xiàn)象，比如九月份孟晚舟回國的時候，我們就會看到科技的作者在寫華為，其實這都是無可厚非的事情，但美妝作者、娛樂作者也在寫華為，如果我們不對這種行為加以控制的話，這些內(nèi)容生態(tài)就會逐漸固化，這對今日頭條的用戶體驗是徹底負(fù)面影響”
2、多樣性
“多樣性喪失的問題，當(dāng)我們擁有一個數(shù)量龐大的用戶群體，一直在消費一個特定領(lǐng)域的內(nèi)容的時候，久而久之無法將更多類型的創(chuàng)作者沉淀，所以接下來無論是在人力上還是流量上還是現(xiàn)金上都會加碼在多元性方向的投入。”
3、“我們所有的小眾作者在頭條上其實只獲得了微不足道的流量，有很多人會問，‘哎這不是一個內(nèi)容平臺的現(xiàn)象嗎？，所有的內(nèi)容平臺可能都是這個樣子的’，呃這句話也沒錯，不過我認(rèn)為這并不是一個健康的一個可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)，一個好的內(nèi)容平臺就應(yīng)該是百花齊放百家爭鳴的，就像我們前面提到的真知部分大小創(chuàng)作也不分高低，每一個類型的創(chuàng)作者其實我們都應(yīng)該服務(wù)好，據(jù)于此我想介紹我們的第一個計劃，中小稀缺稀缺作者扶持計劃”
4、“中小稀缺稀缺作者扶持計劃
“到底怎么扶持呢?這是兩個比較醒目的數(shù)字,十億流量和一億現(xiàn)金。接下來我就給大家講講這流這個錢啊和流量啊，總之大家可以簡單的理解我們的流量是體裁時長收入和閱讀量綜合相互作用的結(jié)果，我們可以簡單的理解為我們會拿出一些固定的位置，這些位置呢我們不去追求過高的閱讀效率，也不去追求過高的商業(yè)收益，就是給作者拿出來給作者扶持的流量。”
5、這個10億流量、1億現(xiàn)金發(fā)給誰？
“第二個問題發(fā)給誰？在這個計劃里很明確哈，我們就是發(fā)給優(yōu)質(zhì)稀缺小眾的創(chuàng)作者，結(jié)合我們即將招募的一百萬名品鑒官，相信大家也能很輕松而又高效的給大家源源不斷的發(fā)現(xiàn)值得鼓勵的創(chuàng)作者。”
6、那么這個現(xiàn)金怎么發(fā)呢？
“第三個問題是現(xiàn)金怎么發(fā)？首先我們會繼續(xù)改進(jìn)分成去引入更多的流量因素。眾所周知，現(xiàn)在影響分成的主要幾個因素是粉絲原創(chuàng)性和流量，我們未來會引入更多更多其他的維度，比如說用戶粘性、內(nèi)容的稀缺性、作者的優(yōu)質(zhì)程度等等。因為我們希望一個作者無論是流量大還是流量小在今日頭條都能獲得合理的回報，有更多好的作者能夠在頭條經(jīng)營下去，構(gòu)建更豐富更多元的內(nèi)容生態(tài)。”
基于上面頭條總裁及總監(jiān)的演講，流量扶持的方向有以下幾點:
1、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
2、中小稀缺稀缺作者扶持計劃
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常集中的小題材的內(nèi)容進(jìn)行專項的引入和扶持，比如紀(jì)錄片、 博物館、 公開課、電子書有聲書、詩歌。增加“100萬名的頭條內(nèi)容品鑒官”，頭條的內(nèi)容品鑒官所認(rèn)定的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠在每天得到額外的15億次的閱讀，這樣能夠讓我們的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)流量達(dá)到今天的3倍以上。
大眾的話題會得到很多流量，這也很好理解，因為一個大眾的題材肯定多人看, 多人看流量自然會大。但是有很多小眾的作者，他們也很用心去創(chuàng)作，創(chuàng)作出來的作品也很好，但是因為小眾，看的人不多，比如：博物館某個文物的介紹。這些小眾的作者如果創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品也會得到更多流量和現(xiàn)金的扶持，而且這些小眾的優(yōu)秀作品計價方式將會比普通大眾的優(yōu)秀作品更高，比如：1000個觀看量的價格將會比普通的作品的更高，那么高多少呢？ 5倍，沒錯，是普通作品的5倍。
那么如何評定這些小眾的作品是優(yōu)秀的作品呢？因為這些普通人根本評定不出來，比如:"研制抗新冠病毒的抗體特效藥,研究團(tuán)體主要集中精力要攻克病毒關(guān)鍵的一個部分，就是病毒表面的刺突蛋白的結(jié)構(gòu)和功能....",這些普通用戶根本就弄不明白，也就沒法知道創(chuàng)作都創(chuàng)作出來的作品是否正確，如果作品描述的東西本身都不正確那如何談得上是優(yōu)秀呢？
小眾的作者創(chuàng)作出來的作品流量不高，受眾有限，而評定他們的作品是否優(yōu)秀的“伯樂”更加是少而又少，作者得到的收益更不可能會高，這樣的話也很打擊創(chuàng)作者的激情。這樣不利于頭條內(nèi)容的多樣性的發(fā)展，也不是頭條平臺想看到“百花爭鳴”的結(jié)果。
所以頭條推出百萬品鑒官計劃，頭條平臺會招募一百萬各行各業(yè)的品鑒官，主些品鑒官覺得某個小眾作品不錯，值得推廣，那么這個作品將會獲得大量流量的扶持，頭條的內(nèi)容品鑒官所認(rèn)定的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠在每天得到額外的15億次的閱讀，這樣能夠讓我們的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)流量達(dá)到今天的3倍以上。
3、多樣性的作品
優(yōu)質(zhì)同時又屬于小眾垂類的內(nèi)容給出額外的扶持力度，除了流量分發(fā)以外，會對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行分成系數(shù)的上調(diào)，這樣在流量和分成的共同作用下希望實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作者群體的總收入對比今天的現(xiàn)狀提升到5倍。
4、科技 游戲 汽車 美食 攝影等作品
對科技 游戲 汽車 美食 攝影等重點品類，增加30％以上的流量和相應(yīng)的作者收入。
5、畫風(fēng)年輕化的作品
為了吸引更多的年輕人來看頭條，對畫風(fēng)年輕化、 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的微頭條，會有同樣的流量和收入扶持。
最后，結(jié)合下面一張圖回顧一下這次的2021生機(jī)大會的內(nèi)容，干貨集錦
