聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:周換，授權轉載發布。
“你喊我什么?”
“媽。”
“小名。”
“燕子。”
在老母親手持雞毛撣子的追打中，@張若宇收獲了今日份的“卑微”。
2019年，@張若宇開始用抖音記錄自己與家人的日常，他的視頻取材于真實生活，村莊、田壟、院落，濃厚的煙火氣撲面而來，不加修飾的鏡頭讓用戶瞬間產生代入感。在第一支與媽媽互動的視頻獲得好評后，他便以百折不撓的“以下犯上”精神，開始了被嫌棄的“卑微”生活。
在@張若宇的視頻中，有一個人物絕對不容忽視，那就是被粉絲親切稱為“燕女士”的媽媽。一邊吃豬蹄一邊言之鑿鑿要科學減肥，看電視時會露出謎之姨母笑，喜歡新衣裳偶爾臭美，踢人能把自己也撂倒在地……憑借這些特點，暴躁又可愛的燕女士迅速贏得用戶喜愛，而面對@張若宇的“欠收拾”行為，燕女士也不負眾望，給予他“親情的毒打”。
同為劇情類賬號，@姚姚不是P30則通過另一種方式達到搞笑的效果。
“皇上，臣妾戴罪之身，來為你獻上一曲《驚鴻舞》……”@姚姚不是P30在臥室深情凝望著媽媽，翩翩起舞。一切都很應景——除了舞蹈的綢帶是長長的一段衛生紙，驚鴻舞也變成了“毛毛歌”。在媽媽“甄嬛就這樣跳驚鴻舞?”的怒吼中，她被收拾一頓，拖出家門。
迄今為止，@姚姚不是P30已經發布百余條視頻，嘗試過用包租婆、葫蘆娃、蠟筆小新、林黛玉等不同人物的語氣與媽媽對話，創造出“一百種與媽媽對話的方式”，在媽媽的暴躁邊緣反復橫跳。橫眉怒目的媽媽和樂此不疲的女兒，這樣的組合產生了奇妙的化學反應，使該賬號粉絲量突破千萬。
無論是@張若宇，還是@姚姚不是P30，他們的視頻有一個共同特點——都將媽媽作為視頻重要人物，通過母女/母子的互動制造笑點。卡思數據觀察到，在不少劇情類賬號中，“媽媽”的出場率正在逐步提高。
花式“進擊”，媽媽成為劇情號“頂流”
在抖音劇情類內容中，媽媽們是如何“亮相”的?卡思數據挑選了一些有代表的賬號，為大家一一解析。
01第一視角直拍:還原“生活中”的媽媽
在@瘋狂小楊哥的家庭中，媽媽始終站在食物鏈的最頂端，每日嚴格管束重度網癮的小楊哥，時常敲打色厲內荏的父親，同時擁有專屬武器——一柄巨大的鐵勺。在3月的一條視頻“當之無愧的家庭地位”中，@瘋狂小楊哥發出靈魂提問:咱們這個家誰的地位最高?媽媽淡定起身，通過“洗腳”與“吸心大法”事件充分證明了自己不可撼動的家庭地位，“紙老虎”父親毫無還手之力。第一視角的拍攝讓內容更加真實，也在一定程度上強化了人設，令用戶印象深刻。
02不同方式測試“反應”:花式惹惱媽媽
如前文提到的@姚姚不是P30通過模仿不同人物的語氣花式惹惱媽媽，位居抖音2月漲粉榜單TOP1的@河馬君則是通過隔三岔五做出一堆黑暗料理，讓“媽沫”嘗試的方法，來激起“媽沫”的咆哮。板藍根味泡面、火鍋底料高粱飴、螺螄飯……面對千奇百怪的食物，“媽沫”在“仙女閃躲”的同時發出靈魂質問:為啥什么東西到你那都能整惡心了?
03“精分式”演繹:塑造更富話題討論度的“媽媽”
“精分式”表演向來備受用戶喜愛，其主要形式為“一人分飾多角”，借助不同人物之間的張力營造戲劇效果，核心看點在于演員對所飾演人物性格與行為特征的精準把握，十分考驗飾演者的表現力。在2019年@papi醬發布的視頻《我媽愛say no!》中，@papi醬既扮演母親，又扮演女兒，通過“劇情+說唱”的形式，吐槽媽媽總是在說“NO”，彈幕紛紛表示:過于真實。這種演繹形式撕掉了“強行煽情”的標簽，貼近真實的生活，更能引發共鳴。
同樣，@青島大姨張大霞也采取了“精分”表演的方式，分別飾演學渣兒子與暴躁母親，通過浮夸表演和快節奏剪輯，營造出極強的喜劇效果。視頻中，“媽媽”張大霞是一個燙著卷發、衣著花花綠綠的摳門母親，對學渣兒子恨鐵不成鋼，而兒子也竭盡全力，使出各種花招與母親斗智斗勇。這種源于生活，卻又放大了“生活細節”的母子劇情，更容易引發用戶共鳴，讓用戶由衷發出“同一個世界，同一個媽/兒子”的感慨。
04與兒子上演“對手戲”:屢“戰”屢勝的媽媽
這類視頻具備完整的“起承轉合”，以其獨有的戲劇沖突吸引用戶，例如在@鬼哥發布的系列視頻——“姜還是老的辣”中，鬼哥偷吃了一塊鴨屁股，為了不讓容媽媽發現，進行了諸如“拉斷電閘讓媽媽用蠟燭做飯拖延時間”“用面粉捏出以假亂真的形狀并刷上辣椒油放進微波爐烘烤成型”等系列系列騷操作，妄想蒙混過關。
然而棋錯一著，容媽媽通過蛛絲馬跡嗅出“陰謀”的味道，當即對面團成分進行化學實驗，經過層層檢驗得出結論，最后在鬼哥的求饒聲中化身容嬤嬤進行“愛的教訓”。這場母子間的對決緊張刺激、環環相扣，配合令人提心吊膽的BGM，節目效果拉滿，讓用戶仿佛觀看了一場精彩的懸疑大片。
以上只是我們看到的“ 媽媽”進擊劇情號的常見方式，那么，為何劇情類內容偏愛“媽媽”呢?
分析原因，卡思認為，媽媽作為家庭中不可或缺的一分子，與創作者的生活緊密相連，一方面在藝術創作上更加自然，能夠提高用戶的代入感;另一方面，“媽媽”這個身份本身即具備豐富的矛盾沖突，代際關系的處理也是人們的興趣所在。
目前看來，盡管在劇情類賬號中，“媽媽”的人設形象較扁平單一，但鏡頭之下，我們仍然能夠看到不同個性、不同教育理念的媽媽，這些“扁平化”媽媽的出演，打破了用戶對于長輩的刻板印象，也隱藏著我們對美好而平等的親情的渴望。
值得一提的是，從綜藝《媽媽是超人》到電影《你好，李煥英》，“媽媽”也是眾多綜藝影視節目的重頭戲。“媽媽”這個角色本身自帶流量，也更容易引發用戶的共情，為劇情類作品帶來更多的關注和討論度。
“媽媽”進駐短視頻，還能看出什么?
“不看手機母慈子孝，一看手機雞飛狗跳。”這是過去年輕人放假回家的真實窘狀，但時代終究變了，隨著娛樂的線上化，不受限于青少年防沉迷系統且有一定空閑時間的父輩、母輩逐漸在抖音上找到了他們的興趣內容。抖音已不再是年輕人的專屬陣地。
《2020抖音創作者生態報告》顯示，抖音的創作者中，青年群體占比超過六成，而“40+歲”創作者數量增速434%，在青年占據數量優勢的同時，大齡代也在加速趕來。越來越多的中、老年人開始談論抖音、入駐抖音，成為抖音的創作者。
一位60后貨車司機@老李在抖音發布了她凌晨5點出車卸貨的vlog，直言要為自己創造下半輩子的幸福。這條視頻在抖音獲贊127w，評論中既有人夸贊她能干、厲害，也有同樣的貨車司機與她互相鼓勵。在自我表達的同時，基于抖音的流量分發機制，人們總能找到與自己相似的人群，從而獲得新的認同和陪伴，告別孤單。
類似@老李的抖音創作者還有很多。在認可線上娛樂的同時，長輩們也開始勇敢地自我表達。
顯然，相比于@老李這樣的vlog內容創作，劇情類內容創作門檻會更高。但2020年，我們看到了一大批“日常紀實類”劇情號崛起，最具代表的當屬前文所提到的城鎮青年@張若宇，通過截取家庭生活中與家人共處的有趣片段，以真實感和讓人捧腹的喜劇效果，贏得了越來越多用戶的喜愛。
相比于精致派劇情，這樣的“日常紀實類”劇情創作，告別了精致的服化道和多機位拍攝，將目光投向家長里短、雞毛蒜皮的小事，不僅取材生活化，更容易激發用戶的共鳴，也在某種程度上降低了內容創作的門檻，提升了更多“敢想、敢演、敢拍”的普通人（素人）投入劇情創作賽道的熱情。
2021年，卡思預測:內容創作的平權化、內容取材的下沉化、內容表達的生活化仍將繼續。無論是劇情類，還是其他賽道的創作，都會涌現出更多的“普通人”，在“濾鏡式”的美好外，為抖音的內容添加更多真實。
