臨近年終，各大電商平臺(tái)都開始了新一輪的變動(dòng)。

要知道體量越大，變動(dòng)起來就越麻煩，涉及到的用戶和商家數(shù)量越多，在變動(dòng)時(shí)就要考慮到更多方的利益重構(gòu)。

而就在昨天，手淘發(fā)布的重大改版（據(jù)透露是6年來最大的一次改版），無疑透露出了淘寶對(duì)于社交和商業(yè)化的巨大野望。

這次改版主要涉及三個(gè)方面：

1、 "猜你喜歡"進(jìn)入手淘首頁第一屏

2、原來下方的"微淘"升級(jí)成訂閱，成為平臺(tái)及商家自運(yùn)營(yíng)陣地

3、買家秀社區(qū)升級(jí)成"逛逛"

據(jù)悉，這次改版從今年9月就開始灰度測(cè)試并不斷改進(jìn)調(diào)整，不少品牌都表示改版升級(jí)后店鋪流量明顯增長(zhǎng)，拉新效率顯著提升。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘系產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人湯興（花名：平疇）表示，這些產(chǎn)品的升級(jí)正在持續(xù)進(jìn)行測(cè)試，近期會(huì)陸續(xù)上線。而升級(jí)后的淘寶，會(huì)變得越來越好逛。

"一個(gè)用戶更好逛的淘寶，將幫助淘寶天貓商家獲得更多生意增長(zhǎng)。"

1、"猜你喜歡"進(jìn)入手淘首頁第一屏

經(jīng)常使用淘寶購(gòu)物的同學(xué)們應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，過去的淘寶首頁都是各種信息，除了最頂端的搜索框，剩下的就是各種品類推薦，雖然種類繁多，但是難得"深得你心"。

這次升級(jí)過后，大家打開手淘第一個(gè)界面就可以看到"猜你喜歡"板塊，信息流推薦給機(jī)制將成為核心。通過大數(shù)據(jù)分析整合出來的最對(duì)你胃口的商品，無論是圖文、直播還是各種展現(xiàn)形式，點(diǎn)進(jìn)去就可以直接看到，無論是本來想購(gòu)買，還是在觀望，都可以為你提供更便捷的操作。

這項(xiàng)舉動(dòng)不僅可以有效減少用戶的搜索時(shí)間，還能提高商家的曝光率和點(diǎn)擊率。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，自從9月份開始灰度測(cè)試以來，消費(fèi)者在首頁的點(diǎn)擊率提升了20%，留存在淘寶上的使用時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)了20%，也帶動(dòng)了大盤整體的UV價(jià)值增長(zhǎng)。

2、 "微淘"升級(jí)"訂閱"

現(xiàn)在的微淘從底部轉(zhuǎn)移到了頂部，與"推薦"并列，用戶只需右滑就可以進(jìn)入"訂閱"頁面。

微淘作為手機(jī)淘寶重要的流量入口，但是之前的轉(zhuǎn)化效率卻一直差強(qiáng)人意。

分析原因的話，一是微淘里的內(nèi)容紛雜，有店鋪上新，有直播預(yù)告，還有粉絲權(quán)益，混雜在一起，常常翻閱半天也難以找到自己需要的內(nèi)容。二是不同產(chǎn)品的差異性較大，放在同一場(chǎng)景下，其他品類想要像服裝、美妝等產(chǎn)品一樣轉(zhuǎn)化具有很大難度。

而這次改版之后，除了縮短了用戶進(jìn)入店鋪的路徑，還去掉了內(nèi)容，很多不擅長(zhǎng)做內(nèi)容的商家只需用心運(yùn)營(yíng)店鋪即可達(dá)到效果。

除此之外，據(jù)知情人士透露，淘寶還將開放更多的店鋪能力，增加微詳情頁、并用消息、專屬客服和群等多種方式，為商家提供更加一體化、完整的自運(yùn)營(yíng)體系。

3、買家秀社區(qū)升級(jí)成"逛逛"

把微淘中內(nèi)容剝離出來之后，怎么來做內(nèi)容呢？

于是淘寶推出了"逛逛"這樣一個(gè)純內(nèi)容的社區(qū)。

不像其他版塊都在游說用戶來買買買，逛逛里，只逛不買是完全沒問題的。不僅僅是商家和用戶的關(guān)系，逛逛的風(fēng)格更像是手淘版的小紅書，通過發(fā)布穿搭，分享日常，來拉近商家和用戶之間的關(guān)系。

逛逛的出現(xiàn)，首次完全切割了購(gòu)物和內(nèi)容兩個(gè)不同的場(chǎng)景，不僅能夠滿足不同用戶的需求，還可以把原來略顯凌亂的手淘進(jìn)行重新劃分，逛逛也將成為未來手淘里最大的內(nèi)容陣地，洋淘、買家秀等板塊隨后都會(huì)加入。做到"用更自然的方式觸達(dá)消費(fèi)者，挖掘用戶的潛在需求"。

據(jù)阿里巴巴副總裁湯興所說，今后在逛逛里還可以發(fā)布直播內(nèi)容，更好的做到用戶觸達(dá)。

以后，不用借助小紅書，淘寶里自己就可以完成從"養(yǎng)草—種草—拔草"的閉環(huán)。

現(xiàn)在我們來用一張圖，看懂淘寶升級(jí)后商家如何運(yùn)營(yíng)