抖音短視頻的火爆將短視頻運營推向了風口，越來越多的互聯網企業爭相涌入，新媒體運營人員聞風而動，開始轉向短視頻運營領域，作為短視頻運營人員需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通，簽署協議等，也是一項不簡單的工作，那么，短視頻平臺的盈利模式是怎么樣的呢?接下來對短視頻平臺盈利模式進行深度解析。
短視頻運營作為新興出現的職業，它屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。
平臺廣告是必不可少的盈利方式之一，廣告是符合短視頻平臺特點的新型廣告形式，廣告費一直以來都是傳媒行業的主要盈利渠道。廣告與短視頻平臺結合之后衍生出了三種主要的廣告形式。
植入廣告，由于短視頻多為自生產情境性內容，將廣告的產品信息通過隱形手段融入到內容生產中既符合了廣告主的訴求也減少了受眾的抵觸情緒，所以在未來的短視頻領域中廣告內容的生產創新點仍然有很多地方值得探索;貼片廣告，貼片廣告主要表現為前置貼片和后置貼片。無論是何種貼片廣告，在海量的短視頻內容中我們可以預想到無數的廣告位，這對于廣告主和平臺方來說無疑是福音;流量廣告，流量廣告是目前應用最廣泛的廣告形式，其優點為穿插在視頻列表中，可以依托用戶持續注意力來實現內容的曝光。與貼片廣告相同，流量廣告也擁有無數的廣告位，只要穿插合理就可以實現營銷效果。
缺點是由于用戶可以自主選擇是否觀看流量廣告，所以如果不進行精準化投放，流量廣告達不到其宣傳效果。
短視頻平臺導流迎合用戶視頻消費習慣形成了電商運營，隨著用戶使用習慣的變化，視頻消費已經成為了新一代的消費方式，為了迎合這種消費方式電商抓住機遇積極與視頻平臺展開合作，短視頻以時間短，門檻低，信息承載量大以及更加直觀能夠刺激消費欲望的優勢成為了電商的合作對象。
和新媒體運營工作相通，數據分析是不可或缺的，新媒體運營每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。
短視頻運營的工作主要包括:內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。
內容策劃就是規劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，花費的時間和精力最多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向;用戶運營是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期的營銷轉化。
短視頻運營模式之渠道運營
短視頻渠道運營，主要是指和現在國內外主流的視頻平臺和視頻內容分發渠道的運營合作。對內需要通過渠道的反饋來收集數據，反哺到內容產品的迭代和用戶運營上的一種方式。在短視頻的渠道運營上，每個內容渠道的用戶調性和內容定位都有區別，如果你做的是垂類細分領域的內容，要詳細研究每個渠道平臺對于內容的需求和用戶的喜好，才有可能做好運營。對于重點渠道，都需要精細化運營，專人一對一拜訪和維護，也是很重要的。對內，每個渠道都會有來自用戶的信息反饋，則需要針對不同渠道去策劃和制定不同的運營策略和內容產品策略。渠道運營是跟著渠道以及渠道上的用戶喜好走的，并不是一成不變的。
短視頻運營模式之內容運營
內容運營在傳統節目制作方面，可以理解為內容策劃和制作。考慮到運營的目的，內容的策劃生產，都需要為增長服務，因此，內容的生產環節要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結合大數據的收集和整理，形成一個更加全面、更加精細的過程。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內容當做一個互聯網產品來對待。
短視頻運營模式之用戶運營
短視頻內容的制作和傳播目的，其實就是為了獲取用戶的關注，抓住用戶的注意力，從而使用戶愿意駐足在全網渠道上或者自己的產品上。所以，用戶運營可以簡單理解為和用戶產生深度交互，最終的目的就是提升用戶活躍度、用戶粘性，讓用戶可以長期持久地對內容產品產生關注和興趣。用戶運營最基礎的就是評論區、彈幕區的管理，回答用戶的直接留言問題，為用戶提供更多一對一的、具有個性化的服務。
短視頻運營模式之社群運營
很多產品和服務是無法通過簡單的一兩次軟文投放、病毒視頻和TVC廣告投放來實現真正獲客的。有的產品做出了流量，通過購買、原生廣告等的方式，再通過細分渠道投放實現了精準人群的觸達和曝光，但依然很難完成有效用戶注冊、App下載等后續的操作.
未來最好的商業模式，一定是以個人品牌向外扶持，把個人價值、核心競爭力體現出來，要求你個人或企業塑造好IP，把你的個人輸出，價值觀輸出，塑造IP，有人格，一個企業，除了產品還要有創始人背后的故事，因為你是一個有溫度有靈魂的人。塑造個人IP顧客能在一定程度上接受真實的不完美的IP定位，你是誰，這樣從你的情感、工作、生活三維來打造人物形象，從上往下，人物IP打造好后，再做產品，品牌。
企業要向媒體靠近是因為一條短視頻可以被十幾萬甚至幾億人看到，百分之三十帶貨轉化率什么概念，互聯網時代，最看重的就是數據轉化率。企業靠近媒體都是為了流量，與用戶產生鏈接，真正了解用戶需求，就在于短視頻自媒體的運營渠道。通過自媒體的平臺作為載體，將媒體與企業雙雙聯合，把企業自己的故事講出來，讓用戶對企業的信賴度和粘性度更高。
抖音的變現模式主要有廣告變現、電商變現和直播變現。
廣告變現包括開屏廣告、信息流廣告、產品植入、定制挑戰賽和貼紙合作五大類，通過各類廣告讓抖音用戶熟知各個品牌，從而達到變現。
電商變現是通過與其他成熟電商平臺合作，達到共贏。例如淘寶，我們經常會在抖音視頻的左下角看到小黃車標志，點擊標志便會自動跳轉到淘寶。這樣的方式既宣傳了其他平臺的商品，也為自身平臺增加了更多的流量，實現了互利共贏。
直播變現是近年來興起的新型經濟模式，以秀場直播、游戲直播和購物直播為主，粉絲通過打賞、付費的方式來支持主播，直播結束后平臺和主播按比例分成。
當前以抖音快手為代表的短視頻行業巨頭都在開發新的變現方式，無論是社交，還是電商，對于更深層次的商業探索都是主流。和傳統信息流、微信公眾號等傳統模式不一樣的是，這類平臺有著相對固定的點擊單價和閱讀轉化率，意味著廣告主能明確的計算出去ROI。
在目前的市場趨勢調整下，消費端的需求整體是放緩的，平臺基于流量層面的分賬與廣告預算都有可能放緩。因此，在流量紅利期單純依靠顏值作為主要優勢，短期內獲得極高流量增長的紅人們短視頻平臺盈利模式深度解析https://www.aaa-cg.com.cn/xmt/2718.html，如果遲遲不做內容升級，那么很有可能會遭遇滑鐵盧。這類紅人需要及時調整策略，深挖自己在內容專業度上的潛力和價值。
在互聯網內容視頻化大潮中，眾多垂直領域的內容創作者大量從圖文態內容創作轉移到規頻化內容創作，不僅創作者數量快速增長，也極快地提升了垂直領域的短規頻內容豐富度。在流量紅利期，那些大V和網紅本身就是大流量、大曝光的代名詞，同時紅人內容更接地氣，更容易和用戶建立信任，因此比較容易“帶貨”。用戶很聰明，很快從視頻里看到嵌入的產品，都不用特意推薦就會產生購買轉化，評論區出現熱心腸的“助攻大師”，會幫忙梳理出植入的產品以及鏈接，直接促進轉化。
在匹配的過程中用戶體驗完成了優化，紅人的個人信用價值得到了充分的發揮，從“營銷”和“推銷”的帶貨邏輯，轉化成服務和解決選購需求。通過紅人內容和紅人的個人品牌，在未來搭建一個細分垂類的交易平臺，也不是沒有可能。用戶關注你，或者留在抖音的理由非常簡單：快樂，逃避負面情緒;好奇，提供談資;學習，參照物，設計目標;解決問題，更好的完成需求;自我實現，對成功需求的渴望。
做短視頻運營在塑造IP的前提下，要有自我認知，有價值，有定位，務必選一個有效范疇深挖下去，簡約而不簡單，創作的時候你需要絞盡腦汁，呈獻給用戶的時候，一定是輕松易懂的內容。粉絲數在抖音等短視頻平臺里什么都代表不了，內容為王，都可以觀察到的現象是一個小號，偶然創作出來了一個爆款，從此銷聲匿跡的數不勝數，推薦機制就會導致這種情況，只有保持持續的高質量內容創作，疊加粉絲加持，才有可能可持續的長期發展。
現在入場顯然難度加大，若要入場，最好選一些后續容易商業化的領域，寶媽萌娃、萌寵、美妝評測、美食探店等，只要起量，有人找你帶廣告，你就可以開始變現了，廣告主也比較容易發現你。短視頻真正吸引人的地方還是它裹挾流量的能力，做好短視頻運營后通過短視頻變現模式把流量變現就會比較容易，所以，想要短視頻變現一定要掌握短視頻的運營模式。
