AMAZON A9 seo完整策略指南2019 。

本指南涵蓋了您需要了解的有關(guān)Amazon A9（Amazon的搜索引擎）的所有信息。

* A9是一個設(shè)計Amazon搜索算法并開發(fā)搜索引擎的項目，其產(chǎn)品搜索引擎也稱為“ A9”。當(dāng)我在AX博客文章中說A9時，它表示亞馬遜的搜索引擎。有關(guān)A9的更多信息→ https://a9.com/）

了解Amazon A9的工作原理，

我想將我的產(chǎn)品編入我想要的關(guān)鍵字中
我想從SEO的角度優(yōu)化產(chǎn)品目錄，并提高KW的搜索排名。

如果您對這些事情感興趣，我們相信本指南將為您提供幫助。

A9算法SEO＃1：了解您的產(chǎn)品

Amazon A9算法解析產(chǎn)品頁面的內(nèi)容，并嘗試了解產(chǎn)品的外觀。

舉個例子，假設(shè)您賣移動電池。您需要做的第一件事是讓A9了解您的產(chǎn)品是移動電池。只有做到這一點，您才能站在關(guān)鍵字搜索結(jié)果為“移動電池”的搜索結(jié)果中展示您的產(chǎn)品的地上。

你到底懂不懂呢？

現(xiàn)在，讓我們看看如何使A9了解產(chǎn)品目錄。

首先，您需要在產(chǎn)品標(biāo)題，規(guī)格（項目符號），產(chǎn)品描述和搜索關(guān)鍵字字段中正確輸入產(chǎn)品信息。

這些是Amazon搜索引擎在分析數(shù)據(jù)時引用的主要字段。因此，您可能已經(jīng)聽說所有關(guān)鍵字都應(yīng)包含在這些字段中，但是您需要“從字面上包括所有可能使用的關(guān)鍵字”。好吧，事實并非如此。不難想象，但是當(dāng)您這樣做時，這對您的客戶和您的目錄都是不利的。

亞馬遜在其約定中明確指出“我們的算法占詞干。 ”（搜索算法“詞干”考慮由詞派生引起的波動）。

這意味著，例如，當(dāng)客戶搜索水瓶“水瓶”時，無論是“水瓶”還是“水瓶”，搜索中使用的關(guān)鍵字都是相同的。會做的。

讓我們仔細(xì)看看。

水瓶中最流行的物品–水瓶。

在該產(chǎn)品目錄的搜索關(guān)鍵字字段中沒有出現(xiàn)單詞“ botlte”（拼寫錯誤，正確的是“ bottle”）。

但是，如您在下面的屏幕截圖中所見，搜索“ botlte”一詞會導(dǎo)致該產(chǎn)品的成功。

A9非常聰明。

您需要做的第一件事是，應(yīng)該以客戶可以理解的方式編寫產(chǎn)品目錄的內(nèi)容。超載內(nèi)容可能適得其反，例如使您難以理解并模糊您要強調(diào)的優(yōu)勢。

根據(jù)調(diào)查，當(dāng)潛在客戶查看產(chǎn)品目錄時，如果他/她在50秒內(nèi)不知道賣點，他/她將離開。

A9了解產(chǎn)品頁面。讓我們先記住這一點。

接下來，讓A9了解產(chǎn)品所屬的類別。

A9算法SEO＃2：正確分類您的產(chǎn)品

創(chuàng)建產(chǎn)品目錄時，可以對產(chǎn)品類別進(jìn)行分類。

這是非常重要的一步。

請將您的產(chǎn)品分類為適當(dāng)?shù)念悇e。

我將解釋其原因。

原因1：A9了解哪些關(guān)鍵字與哪些類別相關(guān)

首先，讓我們看一下A9解釋客戶搜索意圖的智能程度。當(dāng)您了解以下內(nèi)容時，您會發(fā)現(xiàn)A9比您想象的要聰明：

A9識別關(guān)鍵字與類別相關(guān)聯(lián)。

例如，當(dāng)搜索移動電池時，A9確定客戶正在搜索與手機/智能手機相關(guān)的產(chǎn)品。然后，與該類別中注冊的移動電池相關(guān)的產(chǎn)品將顯示在搜索結(jié)果中。

假設(shè)A9將產(chǎn)品類別識別為“購物中心銷售層的貨架”之類的東西。貨架按類別劃分，每個類別中注冊的產(chǎn)品都顯示在該類別的貨架上。這樣，A9可以輕松地告訴客戶在哪里可以找到他們想要的東西。

這意味著，如果您在“嬰兒用品”類別中注冊了移動電池，則A9會將引導(dǎo)搜索移動電池的客戶引導(dǎo)到智能手機相關(guān)產(chǎn)品的貨架上，因此您的產(chǎn)品不會暴露在外。手段。

由于這種機制，可能會發(fā)生以下現(xiàn)象。

即使在產(chǎn)品目錄的每個字段中多次輸入關(guān)鍵字，該產(chǎn)品也不會被索引到該關(guān)鍵字（該產(chǎn)品未在關(guān)鍵字搜索中命中）。
關(guān)鍵字搜索排名不會提高（即使它通過使用折扣等方式傳播并能處理大量銷售量）
SP廣告無論設(shè)置多高的出價都不會獲得展示

原因2：客戶在類別頁面上尋找產(chǎn)品

并非所有客戶都在搜索結(jié)果中尋找產(chǎn)品。

有些人開始通過按產(chǎn)品類別縮小購物范圍。這種方法不是主流，但從絕對意義上來說并不是一個小數(shù)目。

假設(shè)您要尋找圣誕晚會裝飾品，但尚未決定要買什么。

從類別下降時的流線如下。

↓

如果目錄設(shè)置不正確，您會發(fā)現(xiàn)缺少許多PV。

接下來，讓我們看看如何為您的產(chǎn)品找到最佳類別。

最簡單的方法是查看競爭產(chǎn)品的類別。

現(xiàn)在您知道了如何使A9正確理解產(chǎn)品類別。

接下來，讓我們看看使用關(guān)鍵字對產(chǎn)品頁面建立索引（關(guān)聯(lián)）。

A9算法SEO＃3：將關(guān)鍵字與您的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)

將產(chǎn)品與潛在客戶使用的搜索關(guān)鍵字建立索引（關(guān)聯(lián)）是提高搜索排名和增加銷售量的最重要的事情之一。

如何檢查搜索關(guān)鍵字是否已索引到產(chǎn)品

第1步：安裝Chrome插件。

步驟2：將關(guān)鍵字設(shè)置為ASIN，然后選擇適當(dāng)?shù)膰?地區(qū)。

步驟3：點擊檢查按鈕。我會得到結(jié)果。

結(jié)果是不言自明的，例如每個關(guān)鍵詞是否在搜索中被索引和命中，它們的搜索排名以及在Amazon中搜索的關(guān)鍵詞數(shù)量。

使用此工具檢查索引狀態(tài)后，在調(diào)整搜索關(guān)鍵字時也請參閱本文。亞馬遜搜索關(guān)鍵字SEO?7條黃金法則

在此產(chǎn)品示例中，關(guān)鍵字“閃光氣球”未編入索引。在這一點上，您可能想索引此關(guān)鍵字。

但是請稍等。

首先，此關(guān)鍵字對您的產(chǎn)品重要嗎？您要在搜索首頁上顯示的關(guān)鍵字嗎？如果您認(rèn)為不可能

讓我們檢查一下此關(guān)鍵字的搜索量。

如果檢查索引狀態(tài)，則搜索量也將顯示為結(jié)果。如果按此字段的值對結(jié)果進(jìn)行排序，則可以輕松地確定應(yīng)在短時間內(nèi)優(yōu)先處理的關(guān)鍵字。

例如，我認(rèn)為您不應(yīng)該在關(guān)鍵字“金氣球派對”上花費時間和金錢。

從這個角度來看，選擇未編入索引并應(yīng)處理的關(guān)鍵字。

如何索引關(guān)鍵字

優(yōu)化產(chǎn)品目錄
操作贊助廣告并定位您要匹配的關(guān)鍵字type =完全匹配索引
增加銷量（*這里有多種方法）如何使用折扣等使用SUPER URL（URL包含指示所搜索關(guān)鍵字是什么的參數(shù)）并通過它創(chuàng)建銷售結(jié)果

（于2018年12月更新：從SEO角度來看，3-2中描述的“通過SUPER URL進(jìn)行購買”的效果不如以前有效。作為一種替代方法，與其使用靜態(tài)URL（從一開始便是固定的URL）（如SuperURL），不如使用Amazon系統(tǒng)在執(zhí)行搜索時動態(tài)生成的URL，特別是執(zhí)行搜索時的系統(tǒng)。您要做的只是在動態(tài)生成的URL中同時包含搜索關(guān)鍵字和所需產(chǎn)品（ASIN），例如，將搜索結(jié)果的URL以“ ASIN + KW”作為搜索詞鏈接到客戶。可以通過它作為

這樣，有時會在銷售開始后的5天內(nèi)對所有目標(biāo)關(guān)鍵字進(jìn)行索引。

讓我們仔細(xì)看看。

技巧1：優(yōu)化5個字段（按重要性排序）

清單網(wǎng)址
產(chǎn)品名稱
規(guī)格（子彈）
搜索關(guān)鍵詞
產(chǎn)品描述

清單URL在Amazon SEO?產(chǎn)品目錄優(yōu)化的分步說明中進(jìn)行了說明。

通常，經(jīng)過這一步后，我認(rèn)為80％的關(guān)鍵字將被索引。

但是為什么不全部呢？剩下的20％呢？

在這里，讓我們檢查一下亞馬遜官方公告的內(nèi)容。

“ mazon保留不使用提供的所有關(guān)鍵字檢索產(chǎn)品的權(quán)利。不使用所有關(guān)鍵字的原因可能包括但不限于搜索計算效率，關(guān)鍵字的潛在操縱，不相關(guān)的關(guān)鍵字以及令人反感或非法的用語。”

亞馬遜保留不使用產(chǎn)品搜索中提供的某些關(guān)鍵字的權(quán)利。不使用它的原因包括但不限于搜索效率，可能會篡改搜索結(jié)果，不適當(dāng)?shù)乃阉麝P(guān)鍵字以及令人反感或非法的用語。

那么，對于未為A9選擇的關(guān)鍵字，我們該怎么辦？

這是另一個強大的技巧。

技巧2：使用SP廣告進(jìn)行索引

運營贊助產(chǎn)品廣告
定位要完全匹配的索引關(guān)鍵字
提高出價，并將預(yù)算上限設(shè)置得更高
持續(xù)超過5天

根據(jù)過去的經(jīng)驗，通過操作以上內(nèi)容5天（取決于市場競爭力），我們已成功索引了幾乎所有關(guān)鍵字。

這是什么原因呢？

結(jié)果，高出價似乎可以促使A9意識到這些關(guān)鍵字的重要性。首先，如果您對SP廣告出價較高，并在搜索結(jié)果的頂部顯示s庫存，則可以從該路線獲得銷售結(jié)果。在此，可以執(zhí)行客戶的關(guān)鍵詞搜索行為和所產(chǎn)生的銷售業(yè)績，并且認(rèn)為這將導(dǎo)致對關(guān)鍵詞和產(chǎn)品目錄的高度評價。（考慮到亞馬遜應(yīng)該以平臺為目標(biāo)的方向，這被認(rèn)為是朝著平臺發(fā)展的方向。）

例如，如果您將每日預(yù)算限制設(shè)置為$ 1000，請不要太害怕。實際上，很少將其全部消化。

當(dāng)通過廣告獲得銷售結(jié)果時，最早將在大約3天內(nèi)對關(guān)鍵字建立索引。即使您在編制索引后停止投放廣告，您的關(guān)鍵字也將繼續(xù)被編制索引并點擊搜索。

如果即使刊登廣告也無法獲得銷售記錄，該怎么辦？

在這種情況下，有理由認(rèn)為該產(chǎn)品及其關(guān)鍵字不太相關(guān)。您可以放心地忽略那些關(guān)鍵字。

但是，如果這些關(guān)鍵字如此重要以至于沒有被索引該怎么辦？

技巧3：通過外部訪問量創(chuàng)造銷售記錄

將產(chǎn)品傳播到SNS和郵件列表
通過在Amazon平臺之外投放廣告來關(guān)注頁面瀏覽量和簡歷
傳播產(chǎn)品時，請使用SUPERURL來創(chuàng)建包含要編制索引的關(guān)鍵字的銷售結(jié)果

（于2018年12月添加：本文的“如何為關(guān)鍵字建立索引”中提到了有關(guān)SuperURL的注釋）

與技巧2一樣，該技巧對A9產(chǎn)生影響的因素是通過特定關(guān)鍵字創(chuàng)造銷售業(yè)績的因素。換句話說，它教育A9來學(xué)習(xí)關(guān)鍵字和產(chǎn)品之間的關(guān)系，并創(chuàng)造與它們相關(guān)的成就。

我認(rèn)為這將索引更多的關(guān)鍵字。

A9算法SEO＃4：提高關(guān)鍵字排名

正如您可能已經(jīng)聽說的那樣，一些亞馬遜專家說：“關(guān)鍵字需要在產(chǎn)品目錄中的某個位置出現(xiàn)一次。您不必重復(fù)它們以及關(guān)鍵短語（*關(guān)鍵短語）您不必知道多個單詞之間用空格隔開的安排。”

在關(guān)鍵字索引的上下文中，這將是正確的。

但是，如果您想按關(guān)鍵字對產(chǎn)品進(jìn)行排名，則完全不同。

現(xiàn)在，讓我們看看亞馬遜對A9排名算法的評價。

“根據(jù)以下條件對項目進(jìn)行排名： 關(guān)鍵詞 在描述中出現(xiàn)的頻率，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置（當(dāng)在標(biāo)題中找到關(guān)鍵詞時，排名會更高；如果存在多個關(guān)鍵詞，它們在描述中的排名會接近）；以及客戶多久購買一次使用關(guān)鍵字找到的產(chǎn)品。”

“根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品進(jìn)行排名：關(guān)鍵字在產(chǎn)品目錄中出現(xiàn)的次數(shù)，關(guān)鍵字在哪個字段中出現(xiàn)（當(dāng)關(guān)鍵字出現(xiàn)在產(chǎn)品標(biāo)題中時，排名較高，并且不止一次）在關(guān)鍵字由單詞組成的情況下，組成關(guān)鍵字的單詞會以緊密的順序出現(xiàn)。）而且，使用該關(guān)鍵字后的購買次數(shù)（數(shù)字越大，排名越高）。）。”

摘自Amazon AWS產(chǎn)品廣告API參考手冊

總之，關(guān)鍵字的產(chǎn)品目錄排名由四個因素決定：