在科學技術不斷發展的情況下，數字化的信息技術不斷更新，使手機與互聯網技術開始成為了社會生活與工作中必不可少的信息傳播工具，廣告產業作為主要以媒體為依托的一種產業形式，其發展是與媒體傳播息息相關，同時衍生的很多行業，比如DSP、ADX、SSP等等。
在DSP出現之前，如果廣告主想要在一個媒體平臺上中購買多個網站或者多個廣告網絡的資源，是一個非常繁瑣的過程。
why？因為每一個網站、廣告網絡、交易平臺的媒體購買系統、操作規則不同，這會產生兩個麻煩：
1）只能人工按照各個平臺的規則來操作，非常耗時低效；
2）我跨渠道媒體購買后，很可能發現買重了同一部分人群。
有這樣的痛點，DSP就應運而生了，它的作用是：
幫助需求方（即廣告主或代理商），匯集各種廣告交易平臺、廣告網絡、供應方平臺甚至媒體的庫存，以一個統一的接口來管理一個或多個Ad exchange/Ad network賬號。
需求方可以在平臺上設置目標受眾的定向條件、預算、出價、創意等，而DSP通過技術和算法自動優化投放效果并提供數據報告。
那么，具體通過什么技術實現DSP作用呢？這里我暫時只說兩點。
- 精準受眾定向
DSP的受眾定向精確到每個個體，而不是像傳統媒體定向于某個人群。
以某一個消費者為例，通過對其IP地址、上網行為（如瀏覽、點擊、購買）、瀏覽內容偏好以及頻率、時間等的分析勾勒出他的特征和對應的人群標簽。
2. 實時競價
RTB（Real-time Bidding）
RTB是一種第三方競價技術：在數以百萬計的網站上，評估每一個用戶的展示行為并進行出價。與大量購買投放頻次不同，實時競價是針對有意義的用戶進行購買，規避無效支出。
很多人有個誤區，以為DSP是屬于廣告主或媒體的。其實并不是，DSP代表的就是單獨的一方，我們一般稱之為廣告技術公司。
廣告主提供推廣需求，媒體提供流量資源，DSP承接廣告主需求，完成廣告投放交易。
注解：
ADX （ Ad Exchange ，廣告交易平臺） ADX是一個開放的、能夠將媒體主和廣告商聯系在一起的在線廣告市場，可以理解成類似股票交易所。交易平臺里的廣告存貨并不一定都是溢價庫存，只要媒體主想要提供的，都可以在里面找到。
SSP（Supply-Side Platform，供應方平臺）SSP則是與之相對的概念，它幫助媒體（在移動端主要是移動站點和App）進行流量分配管理、資源定價、廣告請求篩選，使其更好地進行自身資源的定價和管理，優化營收。
DMP（Data-Management Platform，數據管理平臺）DMP是通過全面整合各方的數據，對目標受眾進行人群細分，幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據洞察和只能管理，也知道廣告主進行廣告優化和投放決策。
CDP（Customer Data Platform，客戶數據平臺）CDP是企業獲取、管理、應用私域數據的系統平臺，目的是為了幫助企業更好地利用數據，實現更高水平的數字化營銷和運營。相比于DMP偏重于在企業的數字化營銷中發揮作用，CDP則偏向于在企業的客戶和潛在客戶的轉化與維系領域發揮價值。
DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺） DSP是進行程序化購買（營銷）的操作平臺，是一款進行互聯網廣告投放的軟件。當廣告主都提出廣告投放需求，DSP可以使廣告主們更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，幫助廣告主以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存，提供跨媒體跨平臺跨終端的廣告投放服務。
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