近日，亞馬遜平臺發布了品牌商品的相關公告，這為亞馬遜賣家解鎖了更多有助決策的報表內容。
公告表示，在亞馬遜美國站上出售商品的品牌擁有者，可以通過Amazon Brand Analytics（亞馬遜品牌分析功能）的強大報表來制定更明智、更快速的業務決策。
使用賣方中心的“品牌”主導航菜單中的六個報告，亞馬遜賣家可以解決更多數據問題：
亞馬遜搜索字詞報告：發現哪些產品在戰略搜索字詞上獲得了最多的點擊次數和轉化次數，并密切關注趨勢以評估您的營銷活動的影響。
重復購買行為報告：確定每個客戶訂購了多次的產品或品牌。改進您的策略并微調您的營銷，以推動重復購買并獲得新客戶。
市場購物籃報告：快速查看與您的產品一起最常購買的頂級產品，以確定交叉銷售和捆綁銷售的機會。
物品比較報告：找出客戶最常瀏覽哪些產品以及您的產品，從而通過競爭情報為您的產品組合和廣告決策提供信息。
備用購買報告：查看客戶而不是您最常購買的產品，以分析產品差異和產品組合的機會。
人口統計報告：按年齡、收入、教育程度、性別和婚姻狀況細分亞馬遜客戶，以更好地與目標受眾聯系或確定定制機會。
目前，亞馬遜品牌分析功能對注冊品牌所有者免費。亞馬遜賣家可以盡快注冊的品牌，并挖掘可行的見解，以幫助自身在Amazon內外發展業務。品牌賣家十分驚喜，這些功能對于品牌推廣銷售將助力良多。
亞馬遜在持續推進平臺銷售品牌化。
上周，亞馬遜增加了品牌商店進行搜索的內容。亞馬遜正在測試對搜索建議的更改，該更改將為相關品牌的商店頁面添加一個鏈接。例如，“阿迪達斯”之類的品牌搜索可以選擇“亞馬遜上的阿迪達斯商店”。至關重要的是，諸如“男式跑鞋”之類的無品牌搜索也會有建議的品牌商店。
目前尚不清楚哪些品牌正在參與測試，以及亞馬遜如何決定針對無品牌搜索的特色品牌商店。雖然如今功能有限，但品牌商店可能會成為品牌在亞馬遜業務中的重要組成部分。這一點可以類比阿里巴巴天貓電商平臺的旗艦店。正因如此，也許沒有品牌會放棄在亞馬遜上為其商品建立直接面向消費者的網站。
加之趕跟賣等各種附加價值，品牌化已經成為不少亞馬遜賣家的經營決策。
