在如今這個信息大爆炸的時代，人們的上網方式被各種新奇的渠道成功的從PC端轉移到了移動端，這就使得爭奪網民碎片化時間成為了各大互聯網巨頭的重點方向，字節跳動出臺抖音和今日頭條App、百度完善百度app的內容生態并且發布了諸如好看視頻等一系列炮灰軟件、騰訊當然也是不甘示弱的發布了天天快報、微視等移動端軟件，還有其他互聯網大佬的產品我們就不一一舉例了；
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當移動端用戶基數越來越大的時候字節跳動公司借鑒facebook的成功經驗，2012年在頭條布局于2014年正式上線了信息流廣告，這也是信息流廣告第一次展現在國內用戶的視野，從此移動互聯網迎來了全新的廣告模式，搜索廣告也遭遇了前所未有的危機！
自頭條正式上線信息流廣告之后營收開始直線上漲！其他大佬看到之后也想瓜分這塊蛋糕，于是在2016年年底百度正式上了信息流廣告這趟車，同時利用自己近乎壟斷的搜索優勢，打出了"搜索＋信息流"的雙引擎模式成功化解了信息流給百度搜索帶來的沖擊！同時騰訊作為國內最大的互聯網綜合服務提供商自然不可能放棄這塊市場，通過對微信和QQ用戶數據的深度分析打出了眾多標簽類目、一舉成為國內主流的信息流平臺之一！其他小老弟看到幾位老大哥都已經吃肉之后也想喝口湯，于是乎我們就看到了微博、知乎、嗶哩嗶哩、陌陌、UC等等各大互聯網后起之秀的信息流手筆！
說到這兒、信息流的背景故事咱們就講得差不多了，接下來以百度為例給各位看官好好解釋一下信息流的發展起源和廣告定向方式以及底層邏輯！
官方的定義是：信息流廣告是夾雜在用戶所瀏覽的信息當中，是和信息內容平臺所對應的功能混在一起的原生廣告；簡單來說就是廣告夾在信息當中，盡量讓用戶看起來不像廣告而已。
百度列表頁信息流廣告展示
正如上圖所示，這就是百度信息流列表頁廣告位以及大圖樣式的信息流廣告展示界面，樣式和圖片以及創意都是可以自己設置，一般會由百度旗下分公司或者代理商的客服操作；
之所以拿百度后臺的信息流舉例，是因為百度后臺有比較完善和相對簡單些的定向方式，我們用得最多的就是意圖詞和興趣定向，其他的還有包括人群包、詞包等、年齡、性別、地域之類的基礎定向每個平臺都差不多；
百度信息流后臺分為計劃、單元、創意三個層級，每個層級可以設置的東西各不相同，接下來給各位一一介紹，歡迎信息流大佬指正；
百度信息流計劃層級
如圖所示，計劃層級可以設置這條計劃的營銷目標和計劃的預算、時段和投放方式等，根據每個廣告主的不同需求可以選擇不同的營銷目標，比如游戲廣告主自然會選擇應用推廣、同時上傳Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓的安裝包和IOS的下載鏈接并且完成聯調，監測數據等；
百度信息流單元層級
單元層級是百度信息流后臺需要設置內容最多的一個層級，可以說一條計劃能不能跑出量百分之80的原因在單元設置里面，上圖是單元設置中的定向欄，可以選擇投放的版位、地域、人群等等，筆者個人建議百度信息流還是做詞比較穩妥，我們之前測試過很多很多種稀奇古怪的定向和版位的組合，效果最穩定的還是意圖詞；
百度信息流單元層級
單元層級還有一個最重要的設置就是出價！出價方式的選擇和出價的高低都會直接影響這條計劃的效果，百度出價方式分為：cpc、ocpc、cpm、ocpm四種，cpc就是單純的按點擊出價，這種出價模式是強烈建議雪藏的，除了花錢快以外沒有別的優點；ocpc是行業后期才出現的模式，簡單的說就是在限制廣告出價的情況下系統自動調價，同時又分為一階和二階，這個區別和對應效果好的模式，筆者會在之后專門做一篇文章介紹每種出價對應哪種模式會相對好些；cpm是千次展現付費，意思就是說展現一千次收一次費用；ocpm是按優化后的展現付費，可以同理cpc與ocpc；
百度信息流創意層級
創意層級需要設置的東西就是直接決定網民看到的是什么樣子的廣告了，百度信息流的創意分為程序化和自定義，自定義創意就是一條文案對應一張圖片或者視頻，程序化創意是提前設置好最多6條文案、每種樣式的物料最多6個，然后系統根據流量環境自動匹配，這樣好處是可以延長素材的生命周期；同時創意層級還可以設置各種組件，讓廣告更有可能跑出轉化，右邊的預覽框可以實時的看到創意投放后的樣式方便我們調整；
至此，百度信息流后臺咱們就大致介紹完了，其中一些深度的問題和細節，之后的文章中我們會逐步提到的，現在來首尾呼應一下標題，信息流廣告之所以可以影響搜索的地位，是因為網民的行為發生了改變；
本篇文章內容較為基礎、適合廣告主了解后臺或者信息流入門不久的同學，有錯誤或者不足之處歡迎各位指正，為表感謝為本篇文章指正錯誤或不足的看官的名字會出現在下一篇文章的首位，同時會送上一套行業適用的落地頁和創意圖；
感謝各位收看！
