上周我們經(jīng)歷了618購物節(jié)，給疫情期間的經(jīng)濟(jì)打了一劑強(qiáng)心針，另外也讓我們看到了中國電商產(chǎn)業(yè)的繁榮。但是我們也應(yīng)該知道，中國電商的發(fā)達(dá)是建立在中國強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)之上的。在世界進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代以后，中美兩國就一直是這個領(lǐng)域中的主要玩家，反觀作為現(xiàn)代文明發(fā)源地的歐洲，卻真的一窮二白，你說它啥也沒有都不過分，我們就聊聊，為什么歐洲沒有互聯(lián)網(wǎng)。
我知道，我知道，這句話聽起來很像暴論，歐洲怎么會沒有互聯(lián)網(wǎng)，難道歐洲人不上網(wǎng)？哎，我來給大家定義一下我這個觀點的意思。首先，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不單單是上網(wǎng)與否，如果只是上網(wǎng)而已，那你有設(shè)備有網(wǎng)線就可以，但是事情不是這么簡單。嚴(yán)格上來說，歐洲在整個數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，已經(jīng)表現(xiàn)欠佳。我隨便說幾個領(lǐng)域，歡迎大家把你能想到的品牌打在評論區(qū)里，智能手機(jī)、搜索引擎、電子商務(wù)、云基礎(chǔ)設(shè)施、無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，說了一圈你會發(fā)現(xiàn)，要么你就是想不到這個領(lǐng)域有什么歐洲品牌，要么你想到的品牌就是茍延殘喘，靠老一輩積攢下來的專利度日。
大家都知道美國的硅谷，現(xiàn)在中國的上海、杭州、深圳南山區(qū)、北京中關(guān)村也在爭奪中國硅谷的稱號，之前特朗普制裁中國科技企業(yè)的時候不就有這么 個段子么，這是美國和深圳南山區(qū)粵海街道辦之間的戰(zhàn)爭。但大家聽說過歐洲硅谷嗎？聽過嗎？聽過嗎？別去查了，我?guī)湍銈儾檫^了，愛爾蘭都柏林，谷歌臉書推特歐洲總部都在這。別笑，愛爾蘭的企業(yè)稅只要百分之12.5，而且三年免征，這對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，真香。所以不是技術(shù)驅(qū)動，而是低稅收驅(qū)動。其實這個名頭對西歐其他國家也沒什么意義，2011年以來通貨緊縮，搶到名頭也沒熱錢注入，大家索性佛了。
歐盟成立后，這個經(jīng)濟(jì)體人口5億，GDP超過20萬億美元，約合美國九成。2019年世界500強(qiáng)企業(yè)，114家位于歐盟，機(jī)械制造、汽車、航空航天、化學(xué)制藥、電子制造等領(lǐng)域，歐盟全部占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈最高位。反觀數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，歐盟完全跟不上世界發(fā)展，說直白點被中美乃至俄羅斯爆錘。聯(lián)合國《2019年數(shù)字經(jīng)濟(jì)報告》，中美擁有全球70個最大數(shù)字平臺九成市值，而歐洲僅占百分之4，互聯(lián)網(wǎng)七巨頭，微軟、蘋果、亞馬遜、谷歌、臉書、騰訊、阿里巴巴，加起來占據(jù)總市值三分之二。至于第四次工業(yè)革命的重要組成部分，人工智能全球百分之85的專利來自于中美，物聯(lián)網(wǎng)支出一半來自中美。CS專業(yè)、也就是計算機(jī)專業(yè)，TOP10里美國占5個，包攬前四名，剩下的要么在英國，要么在瑞士。中俄不入榜單也就罷了，歐盟大學(xué)居然一個沒進(jìn)。
什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)？人類通過大數(shù)據(jù)識別，高效配置資源，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。除了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)都被算在里面。數(shù)字化能夠推動人類經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)變，從工業(yè)經(jīng)濟(jì)走向信息經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步推動社會生產(chǎn)力發(fā)展。值得注意的是，落后國家想要彎道超車，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一次新機(jī)會。好比說德國人提出來的工業(yè)4.0概念，本質(zhì)特征就是高度信息化，人工智能集成的智能工廠，大數(shù)據(jù)優(yōu)化售后服務(wù)，集成商業(yè)伙伴，技術(shù)基礎(chǔ)則是感控系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)。這就很奇怪，德國是歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)動機(jī)，提出了全套整體工業(yè)升級方案，但這幾年下來，歐盟看起來卻不關(guān)心工業(yè)數(shù)字化，精分操作很神秘，倒是中美照著工業(yè)4.0方案依樣畫葫蘆。這么看德國可能是想為人類文明進(jìn)步做貢獻(xiàn)的意思。
但是我們有一句說一句，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)剛起步的時候，歐洲并沒有落下，80年代歐洲網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上，既有決心又有力度，歐洲電話巨頭贊助的OSI協(xié)議，一度可以和后來的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議TCP/IP分庭抗禮。
TCP/IP早期是個用愛發(fā)電的概念，支持者基本都志愿參加，結(jié)果這幫志愿者幾個月的進(jìn)度就超過OSI委員會幾年進(jìn)展。真是官僚主義害死人，至于實際使用的感覺，只能說OSI很美觀，但是太復(fù)雜，沒有實際運(yùn)行代碼。
結(jié)果就是1982年，TCP/IP協(xié)議成功定義什么是互聯(lián)網(wǎng)。即便如此，歐洲也沒在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中缺席，第二年歐洲科學(xué)研究網(wǎng)建立，用的是IBM贊助的硬件。1989年，歐洲核研究組織有個不務(wù)正業(yè)的科學(xué)家叫蒂姆·博納斯·李，他在摸魚的時候，成功開發(fā)出世界首臺web服務(wù)器和客戶機(jī)，12月他將之命名為萬維網(wǎng)，我們輸入網(wǎng)址都會說三W，什么意思？World Wide Web，就是萬維網(wǎng)。1990年他又開發(fā)出html，也就是超文本標(biāo)記語言。大家看，全是我們?nèi)粘Ｖ凶钍煜さ氖挛铩Ａ硗鈴幕ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者角度看，歐洲并不缺程序員，埃文斯數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，2019年全球有2640萬程序員，北美占440萬。而根據(jù)美國通信商nesten在2018年做出的報告研究中發(fā)現(xiàn)，全歐程序員有550萬人，德英法分別有83.7萬、81萬和46.7萬。
您瞧，人一點都不少。中國作為世界互聯(lián)網(wǎng)大國，保有多少程序員？2020年初，也就584萬人。考慮到中美歐三大經(jīng)濟(jì)體的基本人口，14億、3億、5億，歐洲程序員密度一點都不低。
按照歐盟自己數(shù)字化戰(zhàn)略目標(biāo)，2025年前還要把歐盟家庭網(wǎng)速提到100兆每秒，要保證企業(yè)學(xué)校醫(yī)院和公共機(jī)構(gòu)網(wǎng)速更快，還要給七成歐盟公民普及網(wǎng)絡(luò)知識，建設(shè)數(shù)據(jù)中心等等。但問題就出在先發(fā)劣勢，導(dǎo)致歐盟網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在問題，什么意思呢，大家去歐洲旅游的時候應(yīng)該都有感覺，歐洲的街道很窄，這是因為他們工業(yè)化和城市化比較早，所以早就已經(jīng)規(guī)劃好了城市，現(xiàn)在是想擴(kuò)建也難，想拆也難，這也就是為什么小型汽車在歐洲賣得比較好的原因。而在互聯(lián)網(wǎng)方面，美國有20多萬個基站，而英法相加僅有2萬個，德國好點，2.8萬個移動基站。歐洲電信監(jiān)管政策嚴(yán)格，私營電信商盈利空間很小，自然沒人干。但德國網(wǎng)速又很可憐，2017年底全國只有2%用戶使用純光纖，不到經(jīng)合組織國家平均值的十分之一，而上傳和下載速度也只有平均水平。
那么歐洲為什么就慢下來了，這就要說到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個特點，那就是規(guī)模。舉個例子，一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在美國脫穎而出，它需要經(jīng)歷3億人市場的打磨，它的數(shù)據(jù)庫，它的運(yùn)算能力，它要解決問題的復(fù)雜程度都是3億級人口量的，那么美國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只要出海，都相對容易。同理，目前中國網(wǎng)民人數(shù)是9億，一個科技產(chǎn)品需要經(jīng)過9億人的打磨，不管是團(tuán)隊效率，還是產(chǎn)品完成度都非常高，出海面對那些只有百萬或者千萬人口的國家，至少在數(shù)據(jù)庫和問題復(fù)雜度上，沒有那么難。但是歐洲的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在自己國內(nèi)做到最好，只要出國就會面臨一個和本國市場一樣大甚至更大的市場，在國內(nèi)積累的經(jīng)驗，技術(shù)還有團(tuán)隊顯然都是不夠的。另外，美國高科技企業(yè)的基本盤是美國市場，中國的基本盤是中國市場，這兩個本身就是世界第一大消費市場和世界第二大消費市場，只要穩(wěn)住基本盤哪怕出海失敗還是可以活得很好，但是歐洲不行，任何一個歐洲國家的市場獨立存在都非常小，必須出海，但是每一次出海都是一次同等難度的創(chuàng)業(yè)。
除此之外，文化也是一大沖突，我們都說歐洲是統(tǒng)一文化圈，這是局外人看熱鬧，其實歐盟一個個的都是主權(quán)獨立國家，歐洲議會基本是橡皮圖章，建立歐盟的目的是促進(jìn)歐洲走向統(tǒng)一，但是看過我們節(jié)目的朋友們也都知道，歐盟作為政治機(jī)關(guān)，已經(jīng)變成一個超級官僚機(jī)構(gòu)，歐盟委員會號稱歐洲政府，統(tǒng)領(lǐng)3.2萬歐洲公務(wù)員，但是最大的部門是翻譯總司，2000多人，一年翻譯文件和口譯就要花十億歐元。歐盟不管的地方還好，只要他們施加管理的地方，那真是一管就死。
歐盟反壟斷政策極其嚴(yán)厲，歐盟成立開始，單靠罰款歐盟就收了快300億歐元。而谷歌一個公司就占了三分之一。歐盟兩年多給谷歌開了三張罰單，因為谷歌幾乎壟斷了歐洲在線廣告業(yè)務(wù)，市場份額超過百分之85。谷歌的全球廣告業(yè)務(wù)一年賺1348億美元。原因也很簡單，歐洲沒有可以和谷歌競爭的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，那么競爭不贏，只能罰錢。罰完錢谷歌市場卻反應(yīng)良好，納斯達(dá)克谷歌股價上漲百分之2.1，市值突破8500億美元。某種意義上講，谷歌知道自己避稅，歐盟知道谷歌避稅，但沒辦法，所以年年開罰單收保護(hù)費，谷歌也躺平挨錘，認(rèn)慫交錢。五億人的市場都有了，還缺這80億歐元罰金嗎。“我壟斷，我排他，但我知道自己是個好搜索引擎。”大家都知道歐洲沒有值得一提的搜索引擎網(wǎng)站，管你是法國人、還是德國人，都得用谷歌。
問題的根源，其實還是歐洲單個國家的互聯(lián)網(wǎng)市場太小，各國存在文化和語言上的差異，主要是語言。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)調(diào)查網(wǎng)站W(wǎng)3techs整理的數(shù)據(jù)，世界前一百萬網(wǎng)站的語言，六成是英語，百分之八點四是俄語，中文僅有百分之一點三。是的，俄語互聯(lián)網(wǎng)是一個非常精彩的世界。為什么呢？前蘇聯(lián)地區(qū)的國家，受過高等教育的人口極多，可以創(chuàng)造大量極其豐富多彩的思想內(nèi)容，我國雖然互聯(lián)網(wǎng)人口多，但是卻以中等教育水平為主，創(chuàng)造的內(nèi)容營養(yǎng)程度相對較低。當(dāng)然，長遠(yuǎn)來看，中國是在不斷快速追趕的。另外互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計，2018年調(diào)查，全球10億英語網(wǎng)民、8億漢語網(wǎng)民。
您瞧，法德意就沒有排的上號的。德國人口最多，加上同文同種的奧地利，語言互通的尼德蘭、瑞士，德語人口也不到一億。反倒是西葡能好些，因為中美、南美還有一個龐大的海外西班牙語、葡萄牙語世界，墻內(nèi)開花墻外香了。這就是為什么俄羅斯版臉書VK自2006年創(chuàng)建以來，仍然能圈地自萌，因為俄語第一語言人口有1.5億，全球俄語第二語言人口有2.6億，這些用戶維持住了VK6億注冊賬戶的基本盤。而俄羅斯最大的互聯(lián)網(wǎng)公司Yandex，還能占據(jù)一半搜索份額，2018年營業(yè)額28億美元，全球排名23，比新浪微博還高一位。前30名里唯一一個歐洲公司是德國Zalando，2008年成立的時尚電商，在線賣鞋和衣服為主，毛利很高，2019年有近65億歐元，但是凈利潤很低，只有4000萬歐元不到，其實就是個網(wǎng)購平臺。要說歐洲唯一像互聯(lián)網(wǎng)公司的，可能只有法國育碧了，看門狗、彩虹六號、全境封鎖大家應(yīng)該都玩過。2018年毛利17億歐元，凈利潤1.4億，這就是全球第四大游戲公司的底褲。
除了文化和語言，歐洲各國對數(shù)字稅的態(tài)度并不統(tǒng)一，比如法國力推數(shù)字稅，是最堅定的擁護(hù)者。歐盟各國除關(guān)稅統(tǒng)一以外，各國保留了其它稅收政策的制定權(quán)和行使權(quán)，但要想在歐盟內(nèi)部統(tǒng)一實行“數(shù)字稅”制度，需要歐盟中所有的成員國同意。相比于歐盟里面的德國、法國等“車頭”以外，小國的人口少、市場小，要想拉動本國經(jīng)濟(jì)成長，能夠采取的措施比較有限。所以，將自己打造成科技巨頭們的“避稅天堂”就成了選擇。也就有了前頭咱們說的愛爾蘭成了歐洲硅谷，其實現(xiàn)在在歐洲已經(jīng)產(chǎn)生了一種叫做「雙重愛爾蘭荷蘭三明治」策略進(jìn)行避稅，簡單點說，就是跨國公司在法國這樣的高稅率國家賺利潤，然后將利潤轉(zhuǎn)移到愛爾蘭、荷蘭這樣的低稅率甚至零稅率國家進(jìn)行納稅。
所以，法國推動歐盟統(tǒng)一數(shù)字稅的行為，就遭到了愛爾蘭、荷蘭等國家的反對，于是法國決定單干。歐盟其他國家一看攔也攔不住，反正好名聲也沒了，這能怎么辦？那就還不如真香了唄。
于是英國推出百分之2的數(shù)字稅，意大利開始引入百分之3的數(shù)字稅；土耳其更是獅子大開口，通過了百分之7.5的數(shù)字稅。當(dāng)初反對征收數(shù)字稅的捷克，也效仿其他歐洲國家推出了數(shù)字稅提案。美國高舉著互聯(lián)網(wǎng)壟斷巨頭的大棒，自然是槍打出頭鳥。作為對法國數(shù)字稅的反擊，美國準(zhǔn)備對法國24億美元的產(chǎn)品征收高達(dá)百分之百的關(guān)稅。特朗普政府也對意大利放話，稱意大利若通過數(shù)字稅，美國也可能對該國提高關(guān)稅。
請各位觀眾來思考一下，大國如此一波沖突下來受傷害的是誰？不用猜測，當(dāng)然是當(dāng)?shù)厣虘艉拖M用戶了。比如，亞馬遜被法國征收百分之3的數(shù)字稅后，亞馬遜法國分公司就立刻計劃把數(shù)字稅轉(zhuǎn)嫁給使用Marketplace銷售平臺的法國企業(yè)，還大發(fā)善心的發(fā)了郵件通知他們：從2019年10月1日起，在Amazon.fr上所產(chǎn)生的銷售交易的銷售傭金金額將增加百分之3，真·搬起石頭砸自己的腳。傭金太高，法國商家肯定是不甘愿吃虧的，最后嫁接誰的頭上呢，還不是消費者。法國人的線上購物欲本來就不高，這么搞一下，就更完蛋了，連帶完蛋的，還有本國電商的創(chuàng)新熱情和歐盟各國乃至全世界企業(yè)家的投資熱情。
歐盟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不起來，是典型的舊對新的抵抗，二戰(zhàn)后式的高端制造業(yè)太發(fā)達(dá)，形成了堅固體系，吸走了社會資源，絕大多數(shù)精華人口。這個例子就如同鴉片戰(zhàn)爭后，明明大清喪權(quán)辱國，五口通商，但西方列強(qiáng)對華出口卻一度下降，這就叫“傳統(tǒng)自然經(jīng)濟(jì)”抵抗“新式經(jīng)濟(jì)沖擊”，這么一看大家就懂了吧，還記得《笑話一下》法國那一期里，我們說疫情證明了法國模式現(xiàn)在是舊體制，而法國想要有未來，需要革命沖擊。這個定論，一樣可以應(yīng)用在歐洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)上。
當(dāng)然哈，歐洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)也不是一無是處。相比中美兩國來說，歐盟互聯(lián)網(wǎng)也有值得我們學(xué)習(xí)的地方，比如治理能力強(qiáng)大、對個人隱私保護(hù)相對較好等等。歐盟對于互聯(lián)網(wǎng)管理非常嚴(yán)格，以至于很多科技企業(yè)都會先配合歐盟的管理標(biāo)準(zhǔn)，因為一旦達(dá)到歐盟的管理標(biāo)準(zhǔn)，幾乎可以適用于全球各國的標(biāo)準(zhǔn)。
