根據CNNIC最新數據顯示，我國網絡直播用戶規模達4.33億。其中游戲直播的用戶規模為2.43億，為所有直播類別中人數最多的一類。 游戲行業的用戶規模增長趨勢明顯，行業紅利仍將繼續。

而虎牙與斗魚作為其中的“老玩家”，長期以來儲備了強大的用戶體量，基本維持著兩強爭霸的局面，目前兩者市場份額加總接近80%。盡管前些年來不斷涌現出一個又一個中小直播平臺試圖擠入游戲直播行業，瓜分行業紅利，但經過市場的重重檢驗，即使是風光一時的熊貓平臺，最終也遺憾退出戰場。目前游戲直播的市場格局既定，虎牙占據的市場份額最大。

兩個老平臺的實力不相上下，長期以來，雙方的用戶情況卻有著較明顯的差異。

虎牙與斗魚的MAU近一年穩步上升，而斗魚用戶體量依舊占優勢。

根據可知，斗魚在長期以來MAU 與虎牙差距較大，最近一年虎牙著力于增長MAU初步取得成效，逐季度穩步上升。2020年第一季度雙方的增速都有不同程度的放緩，斗魚更是出現負增長現象。此外，斗魚有付費意愿的用戶數量較多，但是其ARPPU值卻不高；而虎牙付費意愿的用戶數量雖少，但平均貢獻值較高，ARPPU 值較高。值得注意的是，受疫情影響，斗魚以及虎牙在2020年第一季度的付費用戶都有不同程度的提高，虎牙的AppRU值呈現出顯著下降的趨勢，但整體來說虎牙的變現能力仍然較斗魚強。

為何二者會存在如此明顯的差距呢？接下來將從幾個維度對其進行分析。

一、 用戶畫像

兩個平臺的用戶群體均以男性用戶為主，虎牙有一定經濟實力的中年階層用戶較多，斗魚用戶付費能力較強。

從用戶收入分布來看，斗魚用戶付費能力較強，但其ARPPU卻一直位于中部水平，說明斗魚平臺尚未能很好地調動用戶的消費意愿，對用戶的需求把握精準度有待提高。

從用戶年齡分布來看，虎牙的中層年齡階段用戶較多，該部分群體往往有了一定的經濟基礎，消費能力會更加強，這可能也是虎牙雖然MAU較少ARPPU較高的原因，他們較好地把握住了關鍵群體的需求并引導用戶進行消費。

二、直播環境

兩個平臺在直播環境的打造上擁有著不同的優勢。

虎牙優勢：

1. 內容豐富程度高。除了直播板塊，新增了明星星秀等板塊。據頭榜數據表明，該板塊能吸引較多的禮物收益，吸引付費用戶。

2. 平臺制度規范化。虎牙擁有強大的公會體系，主播生態管理的規范利于直播環境的優化，提升用戶使用體驗；

3. 追求付費深度。增值服務功能緊密貼合用戶體系，社交體驗良好。

斗魚優勢：

1. 頭部主播以及承攬賽事的引流能力。

2. 變現方式多樣化。除了主營業務收入，也有一部分來自廣告收入、游戲聯運等，收入彈性較大。

3. 社區效應活躍。采用系統歡迎以及強大的彈幕功能提升評論活躍度。

總體看來，虎牙更加著重于打造多元規范的直播環境；而斗魚著重于打造電競內容為核心，社區互動自由的直播環境。

三、投入重心

近兩年虎牙的研發費用及成本費用均超過斗魚，2019年虎牙更是投入了將近4億 的研發費用。虎牙長期以來是志于構建以虎牙核心直播技術為中心的生態 ，為未來深入交互創造更多的可能性；另一方面斗魚的成本更多的用于當前的平臺運營維護以及其他商業用途，其中占比最大的部分仍然是頂級游戲主播與頂級賽事。

優秀的游戲主播與頂級賽事無疑是吸引用戶的一大亮點，許多偏愛斗魚的用戶也表示斗魚里面會有更多自己關注的主播以及賽事。虎牙在這一部分的著力點略輕于斗魚，它更加注重的是如何從技術層面打造一個良好的直播生態系統，因此也不難解釋為何虎牙的ＭＡＵ不如斗魚，但ＡＲＰＰＵ高于斗魚了。

四、分成制度

虎牙在分成制度方面有一套較為成熟完善的公會體系，使平臺與主播的合作關系更為規范化、細分化，同時也對主播產生進一步約束，提高主播的素質，打造良好的直播環境。相反，斗魚直接采用五五分成去除公會的介入 ，在某種程度上失去了對直播環境的控制，但同時提高了管理效率，將公司內部的資源更多地投入到運營以及內容上，從而能夠吸引更多的用戶，保持較高的用戶粘性。

總體來說，斗魚基于流量優先原則，從游戲直播的“源頭”發力；而虎牙則基于平臺深度原則，從“用戶”的角度發力。虎牙可憑借日益成熟的技術生態逐步拓寬發展領域，同時在保持直播環境、質量下進一步探尋提高MAU的途徑；深化游戲意外其他直播內容板塊的構建，將其作為創收及吸引信用戶的著力點。斗魚可注重平臺規范化管理，在維持“眾神喧嘩”帶來的紅利下進一步尋求平臺用戶傾向的運營模式；利用大數據精準分析平臺用戶的個性化需求，于垂直領域下提供相應的增值服務，提高流量的變現能力

若雙方能夠保持優勢，彌補劣勢，必然能夠在這場“優勝劣汰”的游戲中“笑到最后”。

數據來源：中商產業研究院《2020年中國游戲直播行業用戶規模及平臺競爭格局分析》
https://www.askci.com/news/chanye/20200529/0949141161049.shtml