近日,騰訊看點對外公布「春雨計劃」第一季度的成績數據。截至3月29日,共計完成6期“優質內容榜”和2期“榮譽作者榜”、“潛力作者榜”評選。“優質內容榜”共評選出1105篇優質作品,獎勵超過700名的優質作者。而作者榜也有共逾400名創作者上榜。同比去年,春雨計劃2021期均獲獎數增長70%。
「春雨計劃」是騰訊看點在2020年重磅發布的全面扶持計劃之一。2021年年初,看點對「春雨計劃2020」進行全新升級,正式推出“優質內容榜”、“潛力作者榜”、“榮譽作者榜”三大榜單,明確覆蓋泛資訊、泛知識、泛娛樂、泛生活的四大內容賽道。
通過千萬現金獎勵優質內容的同時,看點還獎勵平臺快速成長的作者和有影響力作者,讓優質內容和優質創作者收獲更好服務、更優權益和更高影響力。
全鏈路激勵,助創作者實現跨越式成長
春雨計劃的2021升級,覆蓋內容賽道更加廣泛,幾乎全品類作品都可參與。同時,對于不同階段的作者,提供包括現金獎勵、官方權益、成長訓練營等扶持和服務,全鏈路激勵創作者從新手走向大V。
「春雨計劃優質內容榜」旨在對平臺上叫好又叫座的優質內容進行評選和獎勵。升級后,獎勵內容的范圍覆蓋更廣,圖文、小視頻和短視頻內容均可以參選。更清晰的賽道,更多元的內容,讓更多領域的優質內容都能夠獲得獎勵。截止3月29日,已有312篇圖文內容、204篇小視頻內容獲得了春雨獎勵,占總獲獎數的46%。
「春雨計劃潛力作者榜」旨在獎勵堅持創作和運營,并且在平臺上獲得較大成長的中腰部潛力作者,希望幫助作者成為平臺優質創作者。平臺根據創作者的月度活躍指數、月度內容質量、月度互動指數、月度消費增長指數和月度粉絲增長指數五大維度綜合計算。每月從四大賽道各選出排名前50的作者,組成top 200的上榜獲獎作者。
值得一提的是,看點平臺針對獲得優質內容榜、潛力作者榜的作者開設「春雨計劃訓練營」。通過課程學習、作業實練和運營指導,為作者提供內容創作和帳號運營等方面的培訓。目前,已有超過250名創作者參與了一期訓練營。入圍“潛力作者榜”后,在「春雨計劃訓練營」的指導下,@王者造夢師 的粉絲量從300增長到4萬+,實現了跨越式成長。
又如騰訊看點科技領域的創作者@世紀威鋒波哥,在第一次獲得春雨獎勵時,粉絲是33萬,但在最新一次上榜春雨時,粉絲已經突破百萬大關,成為頭部大V作者。可以說,春雨計劃不光是見證,更多是通過獎勵和扶持“陪伴”和助力了作者的一步步成長。
「春雨計劃榮譽作者榜」是騰訊看點聯動行業權威機構《新榜》共同推出,面向粉絲數量大于10萬以上優質賬號的評選。旨在獎勵堅持優質創作,并在看點平臺獲得廣泛認可、具備較大影響力的優質賬號,幫助作者在平臺打造更強的IP影響力。平臺每月將從四大賽道各選出排名前25位的作者,組成top 100的上榜獲獎作者,給予他們加V認證申請快速通道、官方線下活動參與機會、企鵝號學院導師資格推薦等權益。
突圍流量紅海,看點與創作者共同成長
時至今日,信息流內容行業已入紅海,流量獲取的成本越來越高,頭部創作者競爭激烈、中腰部創作者難以得到足夠流量傾斜。在這種情況下,看點春雨計劃2021的全新升級,既關注多元領域和形式的內容,又聚焦潛力作者和已具備影響力的優質作者。讓更多創作者的潛力被發掘,更多優質內容被人看到。
自2019年品牌發布以來,騰訊看點一直不斷對創作者進行扶持與賦能,不只是為創作者提供資金和流量支持,還要打造一個好的土壤,扶持不同階段的創作者成長。像王者造夢師、世紀威鋒波哥等粉絲量實現突破的作者不在少數。同時,行業內差不多有超過80%的頭部創作者入駐到看點,整個看點平臺也具備越來越強的原生作者孵化能力。
根據騰訊看點2020年第一季度公布的數據,平臺日活用戶已經達到2.4億,日消費的內容數量達到96億。過去半年時間里,萬粉作者漲幅5.8倍,百萬粉創作者增長16倍。除補貼分成之外,通過多元商業化變現來獲取收入的創作者的數量增長了21倍,8255位創作者月收入過萬?？梢?看點正在成為創作者的新藍海。
