根據大量廣告系統對比與燒錢經驗總結，廣告預算是一個影響曝光的重要因素。很多人都怕廣告燒錢多，從而去限制廣告的預算，其實這樣是錯誤的。
一、應該如何去設置廣告預算？
根據每日最大廣告組，廣告活動計劃，廣告賬戶這三個層級的廣告消費去設置最大廣告消費，層級越大，預算相應的應該越大。（賬戶級別可以選擇僅使用活動級別的預算）
弊端：
在慢慢提高廣告預算的同時應該做好無效流量的排除，因為廣告預算的加大也是有弊端的，廣告預算的加大，一旦遇到競爭請水軍或者利用編程惡搞，預算越大，損失越大。
亞馬遜廣告系統有相關的廣告被黑自動判斷系統。
惡意點擊消耗的費用會相應的返還，但是畢竟是系統，也有誤判的時候，只能自認倒霉。
如何判斷廣告被惡性點擊了？
惡性點擊一般會來自幾個核心關鍵詞。如果發現近期廣告消費不正常，可以從后臺判斷哪個廣告組或者廣告計劃消費數據異常，下載自動投放廣告報告，分析數據異常的廣告組，根據經驗判斷這部分關鍵詞點擊率是不是有點不正常，轉化率下降，ACOS增加，這三個指標來判斷。
二、科學的亞馬遜廣告投放方式
適合人群：走精品路線或者每個運營負責一個LISTING
（1）自動廣告活動計劃
一個產品對應一個自動廣告活動計劃組，下面可以是一個變體一個廣告組
作用：發掘流量入口，打關聯，了解客戶搜索習慣，了解市場變化，每個變體一個廣告組是起到方便分析，方便對不同變體出價管理，方便了解各個變體的流量入口等。
(2)手動廣泛活動計劃---手動廣泛打詞根
一個產品對應一個手動廣泛活動計劃，下面可以是一個變體一個廣告組，每個廣告組都是有相同的詞根，選用廣泛匹配模式。
作用：根據廣泛匹配模式的規則，詞根可以最大范圍的匹配到各種包含詞根的所有流量入口，而且包含詞根的搜索詞絕大部分是精準流量，增大曝光量的同時排除無效流量，控制轉化率。
廣泛匹配的兩種詞根思路：
詞根例子：1. iphone 6 case
由三種元素組成：Iphone=I , 6=6,6s, case=cover
經過分析，只有這三種元素同時存在時，所匹配到的流量才算是精準流量。
詞根例子2：Led Light Bar
由三種元素組成：led, light , bar
經過分析：led light bar, light bar, led bar，這三種搭配模式下，所廣泛匹配到的流量才算是精準流量
*千萬別投放一個關鍵詞的廣泛匹配廣告，如 led (會大量匹配到無效流量）
（3）手動精準活動計劃
一個產品對應一個手動精準活動計劃，下面可以是一個變體一個廣告組，每個廣告組都是相同的高效詞，選用精準匹配模式。
作用：有自動廣告與手動廣泛的大量數據作累積，為高效關鍵詞投放精準模式作基礎，手動調價到首頁，并開BID+功能。
三、什么情況下把搜索詞移到精準？
1.搜索詞在廣泛里表現好，前臺廣告排名卻不理想。分析報表時搜索詞的點擊數達到一定客觀數值（clicks>=10)，ACOS低，關鍵詞相關度高，主管判定并不是偶然出單，但是前臺搜索排名靠后，為了讓這種好的詞獲得更多的曝光，我們需要提高出價讓它獲得更好的廣告位置，但是如果對著自動或者廣泛給關鍵詞提高出價，會影響所有匹配到的搜索詞的點擊均價，這個時候需要用到精準匹配
（單獨把這個詞拉出來打精準，同時回到自動和廣泛campaign把這個詞精確否定，確保所有曝光都來自精準匹配的campaign，這樣就可以單獨控制這個好詞的出價以提高曝光了）
*注意：當你拉某個搜索詞出來投放精準廣告時，你拉出來的是單復數，并不是單獨的一個搜索詞，一定要考慮全面這個詞的單數和復數的表現再決定要不要精準投放。
2.同樣道理，分析報表時，搜索詞的點擊數達到一定客觀數值（click>=10），ACOS高，關鍵詞相關度高，為了讓這種好的搜索詞降低均價，我們需要降低關鍵詞出價來降低點擊均價。但是，如果對這自動或者廣泛給關鍵詞降低出價會影響所有匹配到的搜索詞的曝光量，這個時候需要用到精準匹配。
四、廣告關鍵詞投放的三種匹配模式
1）Broad—廣泛匹配
給關鍵詞最大限度的曝光
用戶搜索詞包含所有的廣告關鍵詞，就會被匹配激活廣告。支持無序匹配，單復數，支持錯誤拼寫匹配，支持近義詞匹配。
例：投放匹配模式：廣泛匹配
關鍵詞：table lamp
支持精準匹配：table lamp
支持無序匹配：lamp table
支持長尾匹配：led table lamp, table small lamp, table lamp for bedroom.
支持單復數匹配：table lamps, tables lamp(牛津字典可查的）
支持錯誤拼寫：tabel lamp (可以忽略掉這點）
支持近義詞匹配：desk lamp (幾乎不出現）
支持介詞，連詞，系動詞在任何位置：No/YES,be,in,on,to ,for, with,about….
2）Phrase—短語（詞組）匹配
短語匹配應該把整個關鍵詞看成一個整體，所有客戶搜索詞中，只要包含這個關鍵詞，或者在關鍵詞前后加長尾詞，并且關鍵詞詞序不亂，即有機會展現我們的廣告。
關鍵詞：A B C
精準匹配：A B C
長尾匹配：*（ABC） ，（ABC）*
單復數匹配：ABCs, AbsC, AsBC
支持介詞在任何位置：A for B C / AB with C / A B be C等
（3）Exact---精準（精確）匹配
最大限度的限制曝光，最精準的曝光。
只能支持單復數匹配，除了單復數，其他搜索詞的搭配都不會出現廣告。
投放匹配模式：精準匹配
關鍵詞：table lamp
支持精準匹配：table lamp
支持單復數匹配：table lamps, tables lamp(牛津字典可查的）
不支持長尾匹配：led table lamp.
不支持無序匹配: lamp table
不支持錯誤拼寫及近義詞匹配
詞中間加介詞，虛詞也可以展現，和大小寫沒關系。
以上是做亞馬遜廣告的一些小技巧，希望能幫助到各位。
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