隨著互聯網的發展,信息越來越扁平化,人們也越來越重視參與感與體驗感。而用戶參與感的增強,也加速了眾多平臺生態內容的搭建。以“讓每個人都能簡單變美”為使命的美圖公司,順應用戶需求,不僅激發了用戶的創作熱情,還攜手億萬用戶共同構建了美學內容生態。
從美圖公司的整個生態內容搭建來看,旗下美圖秀秀、美顏相機以及美拍等應用,已經以美為核心吸引了大量的愛美用戶以及美學創作者,他們熱衷于分享美、創造美。2020年,為進一步完善美學生態,美圖公司正式推出了美圖創意平臺(MCP),集結眾多藝術創作者,幫助他們擁有一個釋放自己藝術潛能、挖掘自身創造力的平臺,也幫助平臺眾多用戶降低創作門檻,發揮無限創意,創造更多新奇內容與玩法。
(美圖創意平臺招募海報)
在此過程中,眾多腦洞大開的用戶借助美圖公司推出的MCP Studio AR創作者工具,實現了源源不斷的創意內容的輸出,而美圖公司借助AR等工具則幫助創作者形成了完整的、更加體系化的內容輸出。
美圖公司眾多新功能、新創意的推出也使得平臺上的創作者對于內容創作始終熱情不減。在2021年春節期間,美圖公司推出“美圖配方”,多場景、多內容、個性化的玩法,又掀起了一陣體驗熱潮,用戶發揮自身創造力,在美圖配方的基礎上,創造出眾多全新內容。美圖配方的推出,為美圖公司帶來了源源不斷的內容素材,也幫助美圖公司實現了內容生態的新突破,數據一度創下歷史新高。
(2021春節美圖秀秀美圖配方)
更重要的是,美圖創意平臺以及美圖配方的推出,既為美圖公司內容生態源源不斷輸血,也幫助美圖公司挖掘了更大的商業價值。集新奇、創意為一體的美學內容,對用戶的吸引力越來越高,用戶粘性也越來越強。據相關數據顯示,從2019年的下半年,到2020年下半年,美圖平臺用戶日均使用時長已經從13.6分鐘上升至16.1分鐘。
在流量紅利退潮的當下,提升用戶粘性成為眾多品牌商留住用戶的重要途徑。而看到美圖公司平臺用戶停留時長的不斷上升,眾多品牌商、廣告商也表示出了合作意向,美圖公司的商業化潛力進一步凸顯。
由此可見,生態內容的建設為用戶帶來更多變美新體驗,也為美圖公司帶來了更大的商業價值空間,不斷筑高競爭壁壘。
