撰稿 / 馬爾文（媒體人）編輯 / 遲道華 校對 / 趙琳
花30元就可以和網紅明星視頻聊天了。
據紅星新聞報道，近日，有創業公司上線了網紅明星的“AI克隆人”，用戶可以在App中付費與其進行交流，付費看虛擬人的朋友圈、撥打視頻電話等。據稱，其后臺報名參加“AI克隆人”的“全網粉絲總數已超過5億”，但該商業模式是否可行，隱私安全如何保障等，也引發了輿論關注和擔憂。
復制分身以擴散影響力和變現，一直是娛樂偶像工業的目標之一。不管是線下的見面會、IP周邊，還是線上的數字版作品、直播等，都是借助新的媒體技術，強化與粉絲的關聯。
因此，在虛擬人技術和AI復制技術雙重接近成熟時，率先想到“AI克隆”的模式來增強影響力和增加變現渠道的，依然是泛娛樂行業。
據測算，新上線的某網紅“AI克隆人”產品，如果能產生1萬個基礎付費用戶，那么等于該網紅僅需提供一部分自己的語音、外貌等特征，就可以“躺賺72萬元”。
商業模式何以“看似可行”
實際上，這并非模式或者創意上的創新。一個月前，美國已經有女網紅通過復刻一個AI版本的自己與粉絲們“談戀愛”，據報道，該網紅年收入可達到6000萬美元。
這種操作之所以能成為一個看似可行的商業模式，首要原因是“克隆人”的AI技術門檻大幅降低。本質上，只需要一個通用的面部和語音識別技術，接入一部分聊天大模型，再獲得肖像權等隱私數據的使用許可，便可以憑空制造一個虛擬人，與粉絲完成基礎互動。
其次，情感、社交和偶像崇拜，是現代生活中最重要的精神性需求之一。比起商業效率的提升、AI作畫寫代碼等應用領域，滿足現代人尤其是都市生活中的精神孤獨問題，也是AI技術會率先應用的場景。
在這次“AI克隆人”概念引發關注之前，近年來，實際上早已出現了數字虛擬人的行業。
例如，初音未來等虛擬偶像早已展示了新的數字技術對文娛行業的沖擊，而在元宇宙等概念成為風口之后，借助AI技術實現的虛擬戀人等主打社交和精神陪伴的產品也蜂擁而至。
2020年美國媒體曾做過調研，在全球范圍內將一個“虛擬戀人”當做伴侶的人已經超過了1000萬。可以猜想，三年后，這一數字應該早已有了大幅的增長。
此次引發爭議的“AI克隆人”，本質上依然屬于數字虛擬人經濟的一部分。唯一不同的是，這并非純粹的“虛構”，而是將現實世界的形象和關系投射建構到了AI之中，現實偶像與現實的粉絲互動被AI復制到了虛擬空間之中，虛實之間的邊界被進一步打破。
“AI 孫燕姿”走紅后的必然
網紅明星“AI克隆人”帶來的擊穿和打破，并不是技術創新，而是傳統商業模式的“AI增強”，屬于偶像數字化的一部分。
所謂偶像數字化，是創造現實偶像的虛擬投影，使得粉絲與偶像的互動開始變得更為立體和雙向，進而大大拓寬了偶像工業之中的影響力和變現渠道。
B站上，無數孫燕姿的粉絲沉迷于“AI 孫燕姿”翻唱不同作品，本質上便是AI技術對孫燕姿的演唱技巧進行了低成本的拓展延伸，使得孫燕姿本人不需要做出任何技巧的磨煉和公開的演出，同樣可以滿足不同粉絲的個性化需求。
“AI 孫燕姿”走紅之后，就可以預測的是，這一技術未來必然會在偶像以及泛娛樂領域被廣泛嘗試。偶像工業的商業模式精髓是為用戶創造一個精神幻影，讓粉絲在被制造的側面之中發掘內心的投射，從而心甘情愿產生情感連接，繼而進行付費。
AI復制的技術加上迎合用戶偏好進行回復的定制化能力，理論上可以使得偶像的影響力進一步沉入粉絲的個體精神世界之中。
▲“AI孫燕姿”翻唱了不少耳熟能詳的歌曲。圖/網絡截圖
道路盡頭仍是未知之境
這種虛實界限的打破，也帶來了不少讓人困惑的兩難問題。例如，在復制成本大幅降低的情況下，如何維護現實人物的知識產權和隱私？
正如孫燕姿很難將自己的嗓音和唱功作為知識產權去維護，也無法避免用戶將其公開發行的作品作為訓練數據源，隨著AI技術的持續開源，偶像明星又如何保證粉絲們不會自己手動捏一個專屬自己版本的“虛擬偶像”？
從行業來看，這種虛擬侵入現實的設定，對當下的偶像工業是個好消息嗎？傳統的偶像明星工業制造出一個有影響力的明星人物花費不菲，但AI卻使得復制偶像的成本趨近于零，從制造偶像到復制偶像中間，商業的付費墻應該如何設置？
而對于社會發展來說，這同樣預示著我們將面臨一個更復雜的局面。
理論上，復制虛擬偶像只要在數據保護、內容審核等問題上不觸碰法律紅線，暫時仍然沒有太多可以監管的理由和工具。但過度泛濫的虛擬偶像、數字人(12.250, -0.41, -3.24%)如果成為了人類精神互動社交的主要載體，我們的人際關系、精神世界都將面臨巨大的不可知的改變。
這正是過去不少科幻作品所描摹和擔憂的，AI克隆偶像的出現和普及，無疑是將人類的精神世界朝虛擬化方向再向前推了一步，而這道路的盡頭將是什么樣的未來，則真是未知之境了。
