圖片來(lái)源@視覺中國(guó)
鈦媒體注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)音樂(lè)財(cái)經(jīng)（ID：musicbusiness），鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
最近，音樂(lè)行業(yè)許多從業(yè)者非常擔(dān)心AI會(huì)影響創(chuàng)造力，也非常擔(dān)心一些崗位和公司會(huì)被淘汰。但實(shí)際上，AI的情況要復(fù)雜得多，許多和AI相關(guān)的不同用例、應(yīng)用程序和方法已被證明對(duì)行業(yè)有益。
最近，在納什維爾的一個(gè)行業(yè)論壇上，行業(yè)領(lǐng)域里的多位專家深入研究了快速興起的AI討論，并最終建議將關(guān)注點(diǎn)放在兩種截然不同的AI音樂(lè)創(chuàng)作類型上：輔助AI與生成AI。
關(guān)于音樂(lè)領(lǐng)域AI的好壞之爭(zhēng)，許多都取決于個(gè)人觀點(diǎn)，但在論壇上，專家們一致認(rèn)為，目前的“邪惡”可能就包括生成式AI——AI通過(guò)從零開始寫歌詞取代詞曲作者，并創(chuàng)造出大量據(jù)稱是“新”的免版稅音樂(lè)。與之相反，輔助AI正日益被視為一種“好的”且有用的創(chuàng)意工具。
無(wú)論哪種類型，AI生成的內(nèi)容都不會(huì)憑空出現(xiàn)。相反，AI擅長(zhǎng)從成千上萬(wàn)的成功音樂(lè)人和詞曲作者手中“竊取”內(nèi)容。本月上旬，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)堅(jiān)決要求DSP從其曲庫(kù)中刪除生成AI內(nèi)容。隨后，環(huán)球音樂(lè)對(duì)YouTube、Spotify和TikTok等其他平臺(tái)施壓，要求刪除由AI創(chuàng)作的Drake和The Weeknd的“合作單曲”。（回顧：AI帶來(lái)的版權(quán)噩夢(mèng)何解？）
什么又是“輔助AI”，以及為什么大家現(xiàn)在認(rèn)為它是“好的”工具呢？
簡(jiǎn)而言之，輔助AI應(yīng)用程序可以增強(qiáng)音樂(lè)人的創(chuàng)造力和協(xié)作能力，包括快速制作歌曲的能力。還有一些新興的應(yīng)用，比如AI驅(qū)動(dòng)的同步映射，可能會(huì)通過(guò)同步授權(quán)重新盈利，從而提高音樂(lè)IP資產(chǎn)的價(jià)值。
有早期跡象表明，音樂(lè)人正在利用輔助AI來(lái)增強(qiáng)他們的創(chuàng)意過(guò)程，總體來(lái)說(shuō)呈積極態(tài)勢(shì)。但輔助AI也存在爭(zhēng)議，例如，音樂(lè)人借助AI工具完成了歌詞，加速了創(chuàng)意過(guò)程，但這些押韻且有說(shuō)服力的歌詞的原始材料是什么、是否存在版權(quán)灰色地帶呢？
在行業(yè)論壇上，行業(yè)媒體DMN和行業(yè)專家們提出了一些發(fā)人深省的觀點(diǎn)，關(guān)于行業(yè)使用AI付出的更大代價(jià)，以及它對(duì)音樂(lè)行業(yè)有哪些更廣泛、更長(zhǎng)期的影響。
雖然AI有使內(nèi)容“從無(wú)到有”的魔力，但它也擁有讓音樂(lè)人失業(yè)的力量。AI缺乏情感會(huì)讓它處于劣勢(shì)嗎？
像CAA這樣的公司已經(jīng)宣布了與虛擬藝人簽訂協(xié)議，而這樣的舉動(dòng)在道德上是否可以接受呢？在某種程度上，可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)可怕的問(wèn)題：AI繼續(xù)與人類音樂(lè)人合作的動(dòng)機(jī)是什么?
在會(huì)上，PEX的產(chǎn)品副總裁兼RME負(fù)責(zé)人Chris McMurtry指出，AI最終可能無(wú)法像人類一樣創(chuàng)作音樂(lè)，因?yàn)樗械妮斎攵际侨祟悇?chuàng)造力的產(chǎn)物，“機(jī)器只是會(huì)對(duì)你說(shuō)的話做出反應(yīng)。”
VNUE首席執(zhí)行官Zach Bair也認(rèn)為，盡管AI的發(fā)展速度超出了所有人的預(yù)期，但人類和心靈在歌曲創(chuàng)作方面的投入是無(wú)可替代的。
沒錯(cuò)，在討論情感產(chǎn)物時(shí)，人類“外包”給機(jī)器的內(nèi)容有限。但AI干預(yù)音樂(lè)制作過(guò)程、影響數(shù)百萬(wàn)音樂(lè)人版稅的真正能力，才剛剛開始顯現(xiàn)。
最近，Ditto Music對(duì)2023年積極發(fā)行音樂(lè)的1299名獨(dú)立音樂(lè)人進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查顯示，60%的音樂(lè)人已經(jīng)在使用AI制作音樂(lè)。深入挖掘，數(shù)據(jù)更有趣。只有28.5%的人表示他們永遠(yuǎn)不會(huì)使用AI，完全與信不信任AI無(wú)關(guān)。不使用AI的兩個(gè)主要原因是缺乏AI工具和缺乏時(shí)間。
這些數(shù)字描繪了AI被廣泛采用的場(chǎng)景，并可能帶來(lái)更大的創(chuàng)造性產(chǎn)出和積極效益。但AI的未來(lái)仍然無(wú)法預(yù)測(cè)。
iHeartMedia首席運(yùn)營(yíng)官Rahul Sabnis建議對(duì)AI工具采取謹(jǐn)慎態(tài)度。即使在過(guò)去的非AI世界，版稅組織也未能有效地規(guī)范音樂(lè)版權(quán)，在AI世界，這也不是一件容易的事。“AI已然出現(xiàn)。我很好奇它會(huì)以多快的速度蔓延，因?yàn)樗拖褚粓?chǎng)野火，即將加速提高我們做事的能力。”Rahul Sabnis說(shuō)。
不過(guò)，如果AI能夠從海量的音樂(lè)中獲取靈感，并且有辦法識(shí)別這些資源，這是否能為音樂(lè)人獲得AI音樂(lè)的補(bǔ)償鋪平道路?
根據(jù)McMurtry的說(shuō)法，指紋識(shí)別可能是一種解決方案，因?yàn)樗梢灾赶騿l(fā)AI的原始版權(quán)所有者，“創(chuàng)作者可以訓(xùn)練AI識(shí)別自己。”
對(duì)于增強(qiáng)音樂(lè)人技能和專業(yè)知識(shí)的輔助AI，Bair樂(lè)觀地認(rèn)為，版權(quán)法將保護(hù)音樂(lè)人的版稅不被AI竊取，并預(yù)測(cè)音樂(lè)版稅體系會(huì)進(jìn)行必要的改革。
雖然大家日益認(rèn)可輔助AI，但生成式AI正在迅速成為一個(gè)大問(wèn)題。當(dāng)AI生成免版稅的音樂(lè)時(shí)，沒有所有權(quán)到期，也不能被復(fù)制，Bair認(rèn)為遵守規(guī)則變得太復(fù)雜了。
隨著生成式AI大量推出免版稅的音樂(lè)，追蹤到真正的版權(quán)所有者就變得非常困難。“原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者和開發(fā)者必須以某種方式得到補(bǔ)償，”Bair辯稱，“因?yàn)橛?00年歷史的版權(quán)法在起作用。最終，它必須有相應(yīng)的立法，并輔以技術(shù)解決方案。”
同樣值得注意的是，生成式AI也有其最終的局限性。在某種程度上，AI的“創(chuàng)造力”開始自食其力，創(chuàng)造出乏味的輸出。SongVest的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Sean Peace表示，AI的聰明程度取決于它聽到的內(nèi)容。“AI將現(xiàn)有事物的點(diǎn)點(diǎn)滴滴整合。但從法律的角度來(lái)看，版權(quán)問(wèn)題確實(shí)變得很復(fù)雜。”
但是系統(tǒng)如何補(bǔ)償由AI本身提供資源來(lái)創(chuàng)造“新東西”的潛在數(shù)千名創(chuàng)造者？Peace認(rèn)為，律師們要想弄清楚這一點(diǎn)，肯定會(huì)耗盡心力。“這是一個(gè)有趣的難題，因?yàn)锳I創(chuàng)造了它，但人類給了其創(chuàng)造內(nèi)容的輸入。”
Peace還認(rèn)為，在當(dāng)前缺乏監(jiān)管和立法的環(huán)境下，“軟件開發(fā)人員完全可以對(duì)版權(quán)歸屬提出要求。”
除了版權(quán)，目前，輔助AI已經(jīng)在變現(xiàn)方面為行業(yè)帶來(lái)了一些創(chuàng)新想法。在行業(yè)會(huì)議上，有專家提到了一個(gè)名為XdMind的平臺(tái)，該平臺(tái)正在利用AI快速將曲庫(kù)與視頻相匹配，根據(jù)用戶喜好為視頻、電影和游戲選擇最佳音樂(lè)——自動(dòng)修改曲目，適應(yīng)不同場(chǎng)景。
專家認(rèn)為這可能會(huì)提高音樂(lè)曲庫(kù)的價(jià)值，這對(duì)IP所有者來(lái)說(shuō)是一個(gè)潛在的盈利渠道，特別是在曲庫(kù)內(nèi)容的營(yíng)收估值顯示出放緩跡象的情況下。
XdMind這樣的輔助AI該如何實(shí)現(xiàn)盈利呢？有了AI智能匹配，制作人不需要在成千上萬(wàn)首歌曲中篩選，為他們的特定視頻找到匹配的音樂(lè)。一旦曲庫(kù)對(duì)XdMind開放，AI就會(huì)使用端到端解決方案部署和擴(kuò)展資產(chǎn)，觸發(fā)自動(dòng)選擇電視場(chǎng)景、電影、游戲和其他動(dòng)態(tài)格式的音樂(lè)。
這家公司稱之為“幻影同步授權(quán)”(Phantom Sync)，并設(shè)想了一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，可以將數(shù)千萬(wàn)首歌曲轉(zhuǎn)換成視覺媒體序列，甚至可以為特定的用戶量身定制。
一旦匹配完成，就會(huì)進(jìn)一步調(diào)整音軌適應(yīng)特定的場(chǎng)景。音樂(lè)可以在視頻動(dòng)作和受到刺激時(shí)加強(qiáng)，在平靜的場(chǎng)景中減弱。歌曲的部分也可以動(dòng)態(tài)地?cái)U(kuò)展或剪切，以適應(yīng)視頻內(nèi)容。這種音樂(lè)的自動(dòng)修改增強(qiáng)了游戲和視頻體驗(yàn)。
XdMind的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Linda Bernardi表示，新興的音樂(lè)世界需要新的同步授權(quán)方法。而他們作為由AI驅(qū)動(dòng)的服務(wù)商，將幫助行業(yè)獲得更多的同步授權(quán)機(jī)會(huì)和曲庫(kù)收入。
“是時(shí)候重新思考同步授權(quán)的概念，接受對(duì)它的新解讀了。一首歌與視頻的同步時(shí)間只有幾秒鐘，然后接另一首歌，這將為游戲和視頻帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)首歌曲，以及為IP所有者創(chuàng)造了全新的盈利模式。”Linda Bernardi說(shuō)。
最初，XdMind將自適應(yīng)AI技術(shù)GameDJ內(nèi)置在流行的手游中，如《Subway Surfers》和《Candy Crush》。通過(guò)巧妙地搭配歌曲的特定部分，并修改這些歌曲，GameDJ將動(dòng)作與音樂(lè)相結(jié)合，增強(qiáng)了游戲體驗(yàn)。AI不會(huì)讓數(shù)百萬(wàn)玩家聽同樣的音樂(lè)或者把聲音調(diào)成靜音來(lái)聽自己的播放列表，而是根據(jù)用戶的喜好和游戲的細(xì)微差別來(lái)定制音樂(lè)。
全球游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值超過(guò)3000億美元，僅在過(guò)去幾年里，手游就催生了數(shù)億新玩家。行業(yè)媒體分析，像XdMind這樣的平臺(tái)正在為曲庫(kù)所有者打開一個(gè)巨大的潛在收益機(jī)會(huì)。XdMind則表示，AI驅(qū)動(dòng)的音樂(lè)同步授權(quán)技術(shù)將實(shí)現(xiàn)“三贏”，最終用戶、音樂(lè)人、音樂(lè)IP所有者和視頻平臺(tái)都將獲益。
利用AI的好處是，不太知名的歌曲會(huì)獲得更大的吸引力和更廣泛的使用。根據(jù)Bernardi的說(shuō)法，XdMind正在部署和匹配更多的非熱門音樂(lè)資產(chǎn)。“AI將大量音樂(lè)，包括不太為人所知的歌曲整合。我們可以利用個(gè)性化的音樂(lè)取悅終端用戶，這種顛覆將改變數(shù)十億終端用戶接觸和消費(fèi)音樂(lè)的方式。”
此外，像XdMind這樣的輔助A技術(shù)也適用于元宇宙等新領(lǐng)域，因?yàn)槠渲械膭?dòng)作序列將是高度不可預(yù)測(cè)且呈動(dòng)態(tài)性。web3應(yīng)用程序在默認(rèn)情況下將需要讓音樂(lè)適應(yīng)場(chǎng)景，使之連貫。
不難想象，這些Web3和元宇宙的應(yīng)用程序進(jìn)一步擴(kuò)大了音樂(lè)曲庫(kù)的覆蓋范圍，可以持續(xù)增加IP資產(chǎn)的整體價(jià)值。
