谷歌旨在為搜索者排名最相關(guān)的結(jié)果。因此，如果你的內(nèi)容不相關(guān)，它就不會(huì)排名。但相關(guān)性不僅僅是多次包含你的關(guān)鍵字。事實(shí)上，這根本不是關(guān)于這個(gè)的。
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在本指南中，你將學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建google想要排名的相關(guān)內(nèi)容。
谷歌如何確定內(nèi)容的相關(guān)性？
它以多種方式做到這一點(diǎn)。
1. 你的頁(yè)面是否提及搜索查詢？
根據(jù)谷歌的說法，最基本的相關(guān)性信號(hào)是你的內(nèi)容是否包含與搜索查詢相同的關(guān)鍵字。
2. 它是否提到了相關(guān)的事情？
相關(guān)性不僅僅是簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字匹配。Google還會(huì)檢查該網(wǎng)頁(yè)是否包含其他相關(guān)關(guān)鍵字。
例如，如果一個(gè)頁(yè)面是關(guān)于蘋果的，那么該頁(yè)面也將不可避免地包含相關(guān)內(nèi)容，如iphone，iPad，App Store，IOS，macBook等。
3. 搜索者似乎覺得它有用嗎？
在同一頁(yè)面上，谷歌也提到了這一點(diǎn)：這一點(diǎn)：
這就是為什么“apple”排名靠前的結(jié)果是關(guān)于科技公司而不是水果的部分原因。SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷主任John補(bǔ)充說，谷歌從交互數(shù)據(jù)中得知，大多數(shù)搜索者都在尋找iPhone的制造商。
這就是為什么“apple”排名靠前的結(jié)果是關(guān)于科技公司而不是水果的部分原因。SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷主任John補(bǔ)充說，谷歌從交互數(shù)據(jù)中得知，大多數(shù)搜索者都在尋找iPhone的制造商。
同樣，這也是新鮮度很重要的原因之一。對(duì)于依賴于新鮮度的查詢（例如足球轉(zhuǎn)會(huì)、選舉結(jié)果等），搜索者希望看到最新消息。谷歌優(yōu)先考慮這些結(jié)果。
MobileSKU聯(lián)合Appify跨境電商獨(dú)立站App數(shù)字化移動(dòng)策略建議，此處的相關(guān)性不適用于本地查詢。雖然相關(guān)性對(duì)于本地seo仍然很重要（以及距離和突出度），但它完全意味著其他東西。
根據(jù)谷歌的說法，相關(guān)性（就本地排名而言）是指本地企業(yè)資料與某人正在搜索的內(nèi)容的匹配程度。
如何創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容
相關(guān)性特定于每個(gè)查詢。因此，在創(chuàng)建“相關(guān)”內(nèi)容之前，你需要確保有要定位的關(guān)鍵字。如果尚未完成此步驟，請(qǐng)立即執(zhí)行。
1. 找出搜索意圖
我們之前已經(jīng)確定，相關(guān)性的一個(gè)關(guān)鍵方面是搜索者是否認(rèn)為搜索結(jié)果有用。這意味著谷歌一直在弄清楚為什么搜索者在尋找該查詢，即搜索意圖。然后，谷歌提供它認(rèn)為符合這一意圖的結(jié)果。
這意味著如果你想在谷歌上排名靠前，你需要找出你的目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索意圖是什么。由于Google致力于顯示最相關(guān)的結(jié)果，因此我們實(shí)際上可以查看排名靠前的頁(yè)面，以找出搜索意圖的三個(gè)內(nèi)容：
- 內(nèi)容類型——SERP上是否有主要類型的內(nèi)容，例如博客文章、產(chǎn)品頁(yè)面、視頻或登錄頁(yè)面？
- 內(nèi)容格式——SERP上是否有主導(dǎo)的內(nèi)容格式，例如指南，列表，新聞文章，觀點(diǎn)文章或評(píng)論？
- 內(nèi)容角度——SERP上是否有主導(dǎo)角度，例如新更新的內(nèi)容或針對(duì)初學(xué)者的內(nèi)容？
例如，假設(shè)我們想對(duì)“best frying pans”進(jìn)行排名。讓我們分析一下這個(gè)關(guān)鍵詞的三個(gè)內(nèi)容：
- 內(nèi)容類型——它們大多是博客文章。
- 內(nèi)容格式——它們都是列表。
- 內(nèi)容角度——主要角度是2022年，這意味著新鮮度是一個(gè)重要角度。
要對(duì)此關(guān)鍵字進(jìn)行排名，你可能需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)更新到當(dāng)前年份的“best frying pans”列表帖子。
2. 涵蓋搜索者想知道的所有內(nèi)容
為了在Google的第一頁(yè)上占有一席之地，你需要涵蓋搜索者期望和想知道的所有內(nèi)容。
你是怎么做到的？同樣，我們將轉(zhuǎn)到相關(guān)的排名靠前的頁(yè)面，以找出我們應(yīng)該涵蓋的內(nèi)容。
查找常用副標(biāo)題
副標(biāo)題可以快速了解搜索者正在尋找的內(nèi)容，特別是如果排名靠前的頁(yè)面中有相同或相似的副標(biāo)題。例如，如果我們查看“客座博客”的排名靠前的頁(yè)面，我們可能不得不討論這樣的子主題：
- 什么是客座博客
- 客座博客的好處
- 如何找到客座博客機(jī)會(huì)
在關(guān)鍵字排名中尋找子主題
一個(gè)頁(yè)面可以對(duì)數(shù)百個(gè)不同的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。它們中的大多數(shù)將是搜索同一主題的不同方式，而有些將是你想要涵蓋的重要子主題。
以下是查找這些子主題的方法：
- 將一些主要主題的排名靠前的URL粘貼到內(nèi)容差距工具中
- 將底部留空
- 點(diǎn)擊顯示關(guān)鍵字
- 將“交集”過濾器設(shè)置為3和4個(gè)目標(biāo)
我們可以看到這些頁(yè)面還對(duì)以下子主題進(jìn)行了排名：
- 什么是客座帖子
- 什么是訪客發(fā)帖
- 為什么是客座博客
- 訪客博客機(jī)會(huì)
- 搜索引擎優(yōu)化的客座文章
- 客座博客策略
- …
People Also Ask（PAA）框
近年來，谷歌為大多數(shù)查詢引入了People Also Ask（PAA）框：
這些問題提供了對(duì)搜索者可能想知道的其他事情的見解。你可以使用像AlsoAsk這樣的工具來提取與目標(biāo)主題相關(guān)的所有PAA問題：
手動(dòng)查看排名靠前的頁(yè)面
最后，沒有比手動(dòng)瀏覽每個(gè)頁(yè)面以查看你是否錯(cuò)過了任何東西更好的替代品了。完成研究后，開始破解并創(chuàng)建你的內(nèi)容。
展示內(nèi)容相關(guān)性的其他方法
除了創(chuàng)建內(nèi)容之外，還有幾種方法可以向Google證明你的內(nèi)容是相關(guān)的。方法如下：
1. 完成基本的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化
你已經(jīng)完成了最困難的部分——創(chuàng)建一個(gè)谷歌和搜索者想要看到的徹底、相關(guān)的內(nèi)容。現(xiàn)在，是時(shí)候把“錦上添花”了，讓谷歌和搜索者加倍清楚你的頁(yè)面是相關(guān)的。
你將通過優(yōu)化“技術(shù)”內(nèi)容（即頁(yè)面的頁(yè)面SEO）來做到這一點(diǎn)。以下是你需要做的基礎(chǔ)知識(shí)：
- 在標(biāo)題中包含你的關(guān)鍵字——Google確認(rèn)了標(biāo)題在2020年的重要性。如果不可能，請(qǐng)不要嘗試擠進(jìn)關(guān)鍵字。改用緊密變體。
- 使用簡(jiǎn)短的描述性URL——與skuking.com/blog/36778等URL相比，URL skuking.com/blog/seo-copywriting可幫助搜索者在點(diǎn)擊之前了解頁(yè)面的內(nèi)容。
- 寫一個(gè)引人注目的元描述——雖然不是排名因素，但谷歌會(huì)大膽地使用與查詢密切相關(guān)的單詞和短語(yǔ)。它還有助于進(jìn)一步吸引搜索者點(diǎn)擊你的結(jié)果。
- 優(yōu)化圖片——文件名和替代文字可幫助Google更好地理解圖片。因此，請(qǐng)確保正確命名圖像并編寫描述性的替代文本。
- 鏈接到相關(guān)的內(nèi)部和外部資源——鏈接到相關(guān)的內(nèi)部和外部資源有助于訪問者瀏覽你的網(wǎng)站并查找更多信息。
2. 考慮構(gòu)建內(nèi)容中心
內(nèi)容中心（也稱為主題群集）是有關(guān)類似主題的相互鏈接的內(nèi)容集合。它們由三部分組成：
- 支柱頁(yè)面——有關(guān)廣泛主題的高級(jí)指南。
- 子頁(yè)面——有關(guān)主要主題部分的深入指南。
- 內(nèi)部鏈接——它們雙向連接支柱頁(yè)面及其子頁(yè)面。
Google會(huì)查看鏈接及其錨文本，以了解頁(yè)面的內(nèi)容，從而了解相關(guān)性。
例如，如果一個(gè)關(guān)于咖啡的網(wǎng)站鏈接到你關(guān)于咖啡的網(wǎng)頁(yè)，它就會(huì)向谷歌“確認(rèn)”你的網(wǎng)頁(yè)是關(guān)于咖啡的。有道理，對(duì)吧？
它對(duì)內(nèi)部鏈接的工作方式也相同。大多數(shù)鏈接確實(shí)通過其錨文本提供了一些額外的上下文。SKUKING跨境電商獨(dú)立站出口外貿(mào)事業(yè)部Daisy認(rèn)為，通過在內(nèi)容中心使用相關(guān)的內(nèi)部鏈接連接頁(yè)面，有助于在內(nèi)容之間建立語(yǔ)義關(guān)系。
此外，由于中心的感知價(jià)值——因?yàn)槿藗兺ǔ８矚g鏈接到關(guān)于某個(gè)主題的最佳、最有用的資源——內(nèi)容中心往往會(huì)吸引大量的反向鏈接。這不僅提高了相關(guān)性，而且還可以幫助提高排名（鏈接是重要的谷歌排名因素！）
3. 建立鏈接
如果鏈接有助于建立相關(guān)性，那么合乎邏輯的下一步就是構(gòu)建更多鏈接。
