盡管Shopify開箱即用地處理一些基本的seo最佳實踐，但將你的獨立站商店帶到google的頂端還不足以。如果這是你的目標，你需要針對SEO的各個方面進行優化。
在本指南中，你將學習如何做到這一點，為你的商店帶來更多流量和銷售額。
本文節選自《SKUKING跨境電商獨立站中國品牌出海藍皮書》分享，根據SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「跨境電商獨立站」查看往期內容中SKUKING的更多分享，或者聯系(SKUKINGCOM)獲取完整行業洞察報告等資料。
在閱讀本指南之前，你應該注意一些事項：
- 使用響應式設計——谷歌確認移動友好性是2015年的排名因素。好消息是所有Shopify主題聲稱在移動設備上具有響應能力。但請確保你通過Google的移動友好測試工具運行主題演示進行檢查。
- 設置谷歌分析——通過安裝谷歌分析來監控你的Shopify商店的性能。通讀本文檔，了解如何開始使用GA。
- 設置Google Search Console——使用它來識別和修復有關你的技術SEO問題Shopify商店。在此處了解如何激活GSC。
讓我們進入正題。
第1章：技術搜索引擎優化
技術SEO對于電子商務的成功至關重要。SKUKING跨境電商獨立站出口外貿事業部Daisy認為，Shopify開箱即用地處理技術SEO，它創建一個站點地圖和機器人.txt文件。而且頁面速度很好。但有一些注意事項值得你注意，讓我們深入了解它們。
1. 設置首選域名
一旦你新推出的Shopify商店上線，下一步是選擇首選版本的域名進行搜索引擎索引和排名，這種做法稱為域名規范化。例如，你的Shopify商店可以在以下位置訪問：
- example.com
- www.example.com
- example.myshopify.com
讓你的在線商店在不同的URL下可用會產生重復的內容問題并稀釋“鏈接權益”。Shopify非常擅長開箱即用地處理此問題，因為它會將替代方案重定向到它認為是你首選的域。但這并不總是正確的。
要檢查并更改此設置，請轉到你的域設置：
如果你希望使用Shopify未選擇作為主要域名的域版本，請單擊該版本并點擊“設為主要版本”：
2. 使用邏輯存儲結構
網站結構是電子商務網站的基本考慮因素，因為它可以幫助用戶和爬網蟲更輕松地瀏覽你的網站。它還有助于在整個網站中傳播鏈接資產（即排名強度）。
以下是我建議的電子商務網站結構起點：
主頁鏈接到類別，然后鏈接到子類別，然后鏈接到單個產品。Shopify沒有類別頁面。但它有“集合”，本質上是相同的。
3. 為產品變型創建單獨的產品（并非總是如此）
產品變體，也許不出所料，是略有差異的產品。例如：如果你要銷售多種顏色的“GUCCI錢包”，則這是你創建產品變體的時候。Shopify通過將URL參數附加到產品URL的末尾來引入產品變體。
網址如下所示：
example.com/products/gucci-wallet?variant=41126125207712
默認情況下，產品多屬性會規范化為主產品網址，以防止它們編入索引。雖然在大多數情況下是理想的，但如果人們搜索你的產品變體，這可能會導致失去機會。
在這些情況下，SKUKING跨境電商獨立站出口外貿事業部Daisy認為，最好的選擇是創建一個單獨的產品而不是產品變體，并以獨特的內容支持它，以獲得最好的排名機會。
另一種選擇是根據搜索需求為產品多屬性的參數化URL編制索引。不幸的是，這不是在Shopify中做的最簡單的事情。因此，除非你的商店很大，否則上述解決方案可以說是最佳選擇。
第2章：關鍵詞研究
像任何其他電子商務商店一樣，Shopify商店主要由類別和產品頁面組成。這些是你希望在搜索引擎上排名的頁面。以下是你可以為他們進行關鍵字研究的方法。
1. 查找關鍵字
你可以通過各種方式找到關鍵字，但使用關鍵字分析等關鍵字研究工具是最好的起點。因此，請輸入幾個與你的產品相關的廣泛關鍵字，然后篩選匹配字詞報告。例如，以下是吉他商店的一些潛在類別：
除此之外，看起來人們主要按品牌搜索，因此這些可能是子類別的最佳選擇。
至于產品，關鍵字研究并不是一件好事，除非你銷售無品牌產品或名稱不明的產品。SKUKING跨境電商外貿建站與運營營銷主任John補充說，這是因為，對于品牌產品，人們會自己搜索產品，而你的產品頁面將毫不費力地定位這些關鍵字。
例如，如果你銷售PRS McCarty 594吉他，則無法不在你的產品頁面上定位該關鍵字。
但是，如果你銷售通用的light blue electric guitar，則最好定位搜索量相關的關鍵字，例如“light blue electric guitar”：
但是，這取決于搜索意圖。如果排名靠前的搜索結果都是類別頁面，這可能意味著搜索者正在尋找選擇。因此，你可能很難通過產品頁面對這個詞進行排名。
2. 將關鍵字映射到現有網址
除非你只是設置商店，否則你可能會定位使用現有頁面找到的一些關鍵字。例如，如果你已經有電吉他的類別，則無需創建新頁面來定位關鍵字“electric guitar”。
如果你希望獲得你網站上所有可索引頁面的列表來提供幫助，可以使用網站站長工具中的網站診斷對你的商店進行完全抓取。然后，你可以從頁面分析中導出可編入索引的URL列表。
然后，這只是將關鍵字映射到現有頁面并為其余頁面創建新頁面的情況。
第3章：頁面搜索引擎優化
既然你已經確定了要針對商店頁面上的頁面的術語和短語，那么是時候針對頁面SEO元素優化你的網站了。
1. 優化元標題和描述
Shopify提供了一種優化標題和描述的簡單方法。選擇一個你的產品或產品系列頁面，滾動到“搜索引擎列表預覽”，單擊“編輯網站SEO”，然后單擊以編輯元信息：
以下是制作完美標題和描述時要記住的一些想法：
- 包含目標關鍵字
- 添加長尾變體
- 標題保持在50到60個字符之間
- 將描述保持在120個字符以內
- 說明你的USP（例如，免費送貨、超值優惠、折扣、便宜等）
上面的建議不僅可以幫助你編寫關鍵字優化的標題和描述，而且還會使你的摘要引人注目。
SKUKING跨境電商獨立站建站技術主任Charles提到，為每個產品編寫一個獨特的元標題和描述是具有挑戰性的。這是因為大多數電子商務商店都有數百或數千個頁面。因此，模板化方法通常是首選。
這種方法涉及為你的標題和元描述創建模板，并在特定類別的產品中遵循類似的格式。不幸的是，Shopify不支持開箱即用，因此你需要依靠SEO管理器和Smart SEO等應用程序來執行此操作。
2. 撰寫獨特的類別和產品描述
產品和類別描述可幫助用戶和搜索引擎了解有關頁面的更多信息，因此使用唯一描述優化每個頁面非常有用。一些商店偷工減料，在特定類別的產品中使用相同的產品描述。不要犯這個錯誤。請記住，重復的內容是排名的障礙。
這里有一些關于如何寫出完美描述的建議：
- 解決訪客在產品描述中的潛在問題
- 談論訪客關心的事情
- 使用簡單的詞語
- 避免硬塞目標關鍵字
當然，為每個產品和類別頁面編寫獨特的描述需要時間，因此優先考慮最重要的頁面是有意義的。
產品和類別描述可以說不如以前那么重要了。我的意思是，誰真正閱讀了類別頁面上的這些描述？也就是說，對于重要頁面來說，這仍然值得考慮，因為它可能有助于提高他們的排名——SKUKING跨境電商外貿建站與海外市場營銷主任Kevin
3. 為豐富網頁摘要資格添加架構標記
架構標記可讓你的摘要從Google上的其他搜索結果中脫穎而出。好處是顯而易見的：引人注目的摘要獲得更多點擊，這意味著更多的流量。SKUKING案例研究顯示，對于帶有架構標記的頁面，點擊率提高了30%。
Shopify商店可以使用產品架構標記來啟用豐富的產品結果。這些顯示有關產品的其他信息，例如價格、可用性和評論評級。
以下是包含富媒體搜索結果的產品頁面示例：
沒有豐富網頁摘要的頁面：
你認為哪個頁面可能會吸引更多點擊？前者。除了幫助你提高點擊率（從而提高銷售額）外，架構標記還有助于Google更好地了解你的頁面。
在Shopify中，幾乎所有主題都支持開箱即用的架構。只需填寫所有必要的信息，即可顯示為豐富的結果：
如果你的主題不支持架構，請考慮使用智能SEO等應用為你的產品啟用豐富的搜索結果。
4. 優化你的圖像
替代文本（替代文本）是圖像優化的最佳起點。它可以幫助搜索引擎理解圖像的主題，并協助用戶使用屏幕閱讀器。要在Shopify中添加替代文本，請單擊圖像并點擊“添加替代文本”：
為圖像使用描述性文件名也是值得的。例如，如果你在產品頁面上有吉他的照片，prs-mccarty-574.jpg比IMG785476.jpg更好。
最后，要注意圖像文件大小。大量圖片會減慢頁面的加載速度，從而損害排名和用戶體驗。
第4章：內容營銷
內容創建是成功的不可或缺的一部分Shopify SEO策略，電子商務商店擁有一些最好的內容營銷機會。讓我們仔細看看其中的一些。
1. 博客搜索
撰寫有關潛在客戶正在搜索的問題和主題的博客是吸引更多目標搜索流量到你的商店的明智方法。
以下是在關鍵詞分析中找到這些主題的方法：
- 輸入與你的產品相關的一些寬泛術語
- 轉到匹配字詞報告
- 切換到“問題”選項卡
這將返回超過367,000個關鍵字提示。
并非所有這些都對博客文章有意義。例如，盡管“how to tune a guitar”在美國每月的搜索量估計為13K，但寫這個話題沒有多大意義，因為搜索者幾乎肯定已經擁有了一把吉他。
另一方面，盡管搜索量較低，但“how much is a guitar”是有道理的，因為搜索者顯然正在考慮購買一把。
要將你撰寫的博客文章添加到Shopify商店，請點擊側邊欄中的“博客文章”，然后單擊“創建博客文章”。
2. 產品視頻評論
人們經常觀看評論和比較視頻，以幫助確定要購買哪種產品。如果你銷售的產品可能出現這種情況，請考慮制作這些視頻并將其上傳到YouTube。如果你對自己的產品知識淵博且充滿熱情，這應該很容易。
要了解人們正在搜索哪些產品評論和比較，請使用關鍵字分析：
1. 輸入你銷售的幾個品牌
2. 轉到匹配字詞報告
3. 將“review”和“vs”字詞添加到“包含”過濾器中，然后選擇“任何字詞”
例如，在美國，估計每月有500次搜索“prs custom 24 se review”：
如果我們在谷歌中搜索這個，我們會在結果頂部看到一個“Videos”SERP功能：
這些結果告訴我們，搜索者主要想要視頻，而不是博客文章。
“prs s2 vs se”的情況與此類似，它在美國每月搜索量估計為250次，并且在SERP上還有一個“Videos”功能：
第5章：鏈接建設
鏈接到Shopify商店具有挑戰性，特別是如果你想直接建立指向產品或類別頁面的鏈接。因此，建立指向其他頁面的鏈接通常更容易。然后，你可以使用內部鏈接將“鏈接權益”分發到相關產品和類別頁面。讓我們來看看你可以使用的一些鏈接構建策略。
1. 查找鏈接到競爭對手的網站
復制競爭對手的常見主頁鏈接可以說是建立指向你的鏈接的最佳起點Shopify商店。你可以使用網站分析中的鏈接相交報告找到這些內容。
過程如下：
- 將你的域名插入網站分析中；
- 轉到網站的鏈接相交工具并輸入一些競爭站點；
- 將所有URL上的搜索模式更改為“URL”，然后點擊“顯示鏈接機會”。
然后，你應該看到鏈接到一個或多個競爭對手的網站，但不是你：
并非所有這些都是好機會。這是在列表中篩選可能可復制的那些的情況。例如，Old Time Music鏈接到幾個競爭的吉他商店：
如果我們點擊插入符號并進一步調查鏈接頁面，我們看到指向這兩個站點的鏈接都來自購買吉他的最佳地點列表：
如果我們有一家吉他店，這絕對是我們可以爭取的地方。這是另一個鏈接到幾個競爭對手的網站：
如果我們進一步調查，我們會發現其中一個鏈接來自Dan Orkin的在線吉他銷售技巧列表，來自Reverb.com：
2. 撰寫博客文章
說到訪客發帖，這是幾乎每個店主都可以做的事情。以下是查找訪客帖子機會的快速簡便方法：
- 在內容分析中輸入一個定義你的利基的廣泛查詢；
- 將搜索模式切換為“標題中”；
- 過濾過去90天內發布的網頁（以便你知道它們仍處于活動狀態）；
- 過濾英文頁面；
- 過濾DR 30–70網站上的頁面（這不包括低質量網站）；
- 過濾至少包含1,000個單詞的頁面（這將從搜索結果中刪除電子商務頁面）；
- 選中“每個網域一個頁面”框；
- 轉到“網站”選項卡。
現在，你應該會看到已發布有關你的主題內容的頂級網站：
關注具有大量流量和多個作者的相關網站的列表。這些人可能會接受博客文章的推銷。
3. 創建“可鏈接資產”
可鏈接資產是一段專門創建的內容，用于吸引指向你網站的鏈接。示例包括研究、免費工具、計算器、交互式小部件等。
假設你想為一個假想的Shopify銷售樂器的商店找到研究類型的帖子創意。具體操作方法如下：
- 轉到內容資源管理器
- 尋找keyword AND (data OR study OR research)
- 將搜索范圍設置為“標題中”
- 過濾包含50+引用域的頁面
- 篩選兩年前發布的頁面
尋找可能有意義的結果，以發布更新的研究。例如，以下是2018年的一項研究，其中包含112個參考域，涉及所有新吉他手的一半是女性：
如果你有客戶郵件列表，則相對容易復制。你可以做一個調查，詢問過去幾年有多少人開始彈吉他，以及他們的性別。
一旦你有了最新的研究，聯系鏈接到之前研究的每個人，看看他們是否想覆蓋它或替換舊鏈接。
結語
Shopify商店內置了一些SEO。該平臺負責頁面速度并定期自動更新你的站點地圖。它還允許你根據SEO最佳實踐調整商店元素。
但使用Shopify并不能保證在搜索結果中獲得高排名。Shopify只是一個工具。你仍然需要進行關鍵字研究，制作高質量的內容并建立高質量的反向鏈接，以查看你的商店在自然搜索中蓬勃發展。
