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中新網(wǎng)2月14日電 (中新財經(jīng)記者 吳濤)從谷歌到百度,曾經(jīng)的搜索巨無霸如今面臨著ChatGPT的挑戰(zhàn),以至于紛紛宣布將推出自己的類ChatGPT服務(wù),這是打不過就加入系列,還是搜索引擎真的要變天了?

ChatGPT會取代搜索引擎嗎?

隨著ChatGPT的走紅,百度7日官宣類ChatGPT項目“文心一言”(ERNIE Bot),該產(chǎn)品目前正在做上線前的沖刺,將于三月份完成內(nèi)測,面向公眾開放。隨后百度CEO李彥宏2023年一季度OKR關(guān)鍵任務(wù)曝光,為“引領(lǐng)搜索體驗的代際變革”。

百度方面對中新財經(jīng)表示,當(dāng)前的階段搜索依然存在增量市場,百度領(lǐng)先的AI技術(shù)都會最先落地在搜索場景上,帶來新的增量;此外,搜索在小度、車和居家等交互場景也有巨大增長空間。

谷歌也推出自己的類ChatGPT功能Bard,不過首秀即“翻車”。“我可以告訴我9歲的孩子關(guān)于詹姆斯·韋伯太空望遠(yuǎn)鏡(James Webb Space Telescope,簡稱JWST)的哪些新發(fā)現(xiàn)?” Bard回答中包括“JWST拍攝到了太陽系外行星的第一張照片”。

事實(shí)上,第一張系外行星照片是由歐洲南方天文臺的Very Large Telescope (VLT)在2004年拍攝的。受“首秀”影響,當(dāng)天谷歌股價大跌約9%,市值蒸發(fā)約1000億美元。

是ChatGPT太強(qiáng)大,還是谷歌百度落伍了,ChatGPT會取代搜索引擎嗎?OpenAI創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Sam Altman日前受訪時表示,目前ChatGPT仍處于非常早期的階段,它不會取代搜尋引擎,但相信AI系統(tǒng)將來或許能做到。

ChatGPT回答會不會取代搜索引擎。截圖

對此,中新財經(jīng)也“問了問”ChatGPT。“ChatGPT不能完全取代搜索引擎,但它可以作為搜索引擎的補(bǔ)充,通過對話的方式幫助用戶更方便、更快捷地獲取信息。”ChatGPT回答。

廣告依賴嚴(yán)重,搜索引擎大象轉(zhuǎn)身難

一段時間內(nèi),ChatGPT雖不能完全取代搜索引擎,但不代表現(xiàn)在搜索引擎的日子會好過。以谷歌為例,按照美國通用會計準(zhǔn)則,谷歌母公司Alphabet在2022年第四季度凈利潤為136.24億美元,上年同期為206.42億美元,同比下降34%。

搜索結(jié)果雜亂無章、廣告內(nèi)容魚龍混雜、無法準(zhǔn)確捕捉用戶真實(shí)搜索需求幾乎是目前所有搜索引擎的通病。

但搜索引擎營收又強(qiáng)烈依賴廣告收入,如何平衡搜索結(jié)果和用戶體驗是同類企業(yè)考慮的難點(diǎn)。從目前財務(wù)狀況上看,它們并沒有“立竿見影”的辦法。

數(shù)字廣告在2021年曾占Alphabet總收入的80%以上;在2022年第四季度,谷歌廣告收入590.4億美元。這樣算下來,四季度廣告收入依然占到Alphabet總收入的77%以上。

百度略好,2022年上半年,網(wǎng)上營銷服務(wù)收入占據(jù)百度六成以上的收入;在2021年上半年,這個數(shù)據(jù)約為65%。

即便是安全公司360,目前最大的收入來源也是廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù),其中搜索引擎功不可沒。1月31日360發(fā)布的2022年業(yè)績預(yù)虧公告顯示,報告期內(nèi),安全及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約17.5億元,收入占比提高,但占比僅約18.4%;而廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營收57.9億元。

對搜索引擎來說,更嚴(yán)重的是正如谷歌高管2022年年中說得那樣:短視頻正在改變年輕人進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)搜索的方式。國內(nèi)有抖音對百度搜索業(yè)務(wù)虎視眈眈,外面谷歌面臨著Tik Tok的“壓力山大”。

資料圖。

另外,微信“搜一搜”、今日頭條搜索、小紅書搜索都在蠶食傳統(tǒng)搜索引擎的市場。有分析指出,沒有內(nèi)容沉淀的搜索引擎如同“空中樓閣”,不是搜索引擎死了,是內(nèi)容沒了。

尤其是短視頻搜索,粘性極強(qiáng)。以“女子過生日收到豬腿花束”短視頻為例,點(diǎn)開評論看,大家都在搜“一只豬腿多少錢”,不知不覺就產(chǎn)生了“連環(huán)搜索”。“我也不知道我想搜索什么,但點(diǎn)開短視頻看評論,大家都在搜索的話題真的就是我想搜的。”有網(wǎng)友對中新財經(jīng)記者描述了這種搜索“魔力”。

未來搜索會啥樣,對話會成主流嗎?

內(nèi)有ChatGPT革命,外有短視頻蠶食,傳統(tǒng)搜索引擎會坐以待斃嗎?答案是否定的。百度也好谷歌也罷,都在讓搜索引擎努力向AI靠攏。

在近期流出的一份百度內(nèi)部講話中,李彥宏再次強(qiáng)調(diào)“技術(shù)已經(jīng)到了臨界點(diǎn),類似ChatGPT這樣的技術(shù)如何運(yùn)用在搜索場景上,未來一年,在這方面我們非常有機(jī)會”。

Alphabet CFO露絲·波拉特在2022年第四季度財報電話分析會議上稱,“當(dāng)前AI已經(jīng)融入到我們許多產(chǎn)品之中,比如效果最大化廣告(Pmax)、智能出價(Smart Bidding)以及云服務(wù)等。”

百度相關(guān)工作人員對中新財經(jīng)記者表示,搜索3.0時代,百度將AI技術(shù)在搜索中應(yīng)用,開啟“能聽會說懂事”的智能搜索時代,同時實(shí)現(xiàn)了多場景、多設(shè)備、多入口的“無處不在”和“萬物可搜”,如智能音箱、無人車等。

另外,對搜索引擎來說,一個好消息是,ChatGPT雖然驚艷,但也并非那么“智能”。“車轱轆話來回轉(zhuǎn)”“聽君一席話勝似一席話”都是近期多方測試出的ChatGPT局限性。

如何快速推出拿得出手的類ChatGPT產(chǎn)品是搜索引擎致勝的關(guān)鍵。360創(chuàng)始人兼CEO周鴻祎近日談到ChatGPT就表示,缺乏算力等相關(guān)能力的公司跟風(fēng)入局,會消耗掉許多資源,但對于擁有人工智能以及搜索能力的公司,還是要有所準(zhǔn)備。

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