價值交換模式是cpa廣告的一種流行方式，如果用戶點擊廣告鏈接并完成了對應的注冊、安裝等行為，那么就會得對應的推廣傭金。CPA廣告在任何行業和渠道都有效，在手游以及App推廣上的效果尤其明顯。例如，在社交app、直播app以及手游app的推廣上非常受歡迎。
傳統廣告模式的價格不僅越來越高，而且廣告推廣的效果卻越來越差。推廣者需要發掘新的方式來帶來更好的廣告營銷推廣效果。而通過cpa廣告形式進行引流獲客，廣告主可以在最小化自身風險和最小化成本支出的同時實現良好的投資回報率，下面唯尚廣告聯盟小編就來和大家聊一聊關于cpa廣告的那些事。
1、CPA 廣告是什么
CPA 是Cost Per Action的簡稱，有時也指用戶獲取所需成本（Cost Per Acquisition）。在CPA廣告中，推廣人員僅在廣告引導的用戶采取某種行動時付費。廣告主能夠靈活選擇他們需要的轉化點，例如首次購買、訂閱注冊、或完成表單等。由于 CPA將廣告直接與轉化（而不是展示或點擊）聯系在一起，因此這種模式對廣告主十分有利。
CPA的計算方法是將廣告總支出除以歸因轉化總數，結果就是您需要為每個Action支付的費用。CPA 類似于其他形式的效果類廣告，例如CPV（每次查看成本）廣告、CPCV（每次完成查看成本）廣告和 CPE（每次參與成本）廣告，推廣人員需要承擔的風險和/或責任更少。
我們很容易混淆 CPA 廣告與CPE廣告。這種混淆的產生，部分是因為不同的流量供應商對"E"和"A"的定義不同。這兩個術語都指因App內廣告活動而發生的用戶活動
· “E”：作為App促銷的一部分在廣告主App內
· “A”：發生在App外，通常發生在移動web上。雖然廣告本身存在于App內環境中，但轉化并不發生在App內。
這一點至關重要，因為 IOS 和 Android 平臺在App內廣告制定了不同的政策。CPA 廣告允許在兩個平臺上投放，而 CPE 廣告由于App內轉化而僅限于 Android 設備。CPA 是效果營銷人員和廣告主的理想之選，而 CPE 非常適合App的用戶獲取。
2、CPA廣告的利與弊
與任何其他形式的廣告一樣，CPA有其好處，但并非萬無一失。最明顯的好處是降低了風險系數。除非廣告獲得實質性結果，否則您不需要為廣告付費，所以您的廣告支出會更物盡其用。如果您沒有得到預期的結果，你可以將預算再投入到不同的位置、用戶群、創意素材等，負面結果的代價并不高。
CPA的缺點是：并不是每個平臺或開發者都支持CPA 廣告模式。您可能需要經過調研和驗證后才能使用CPA廣告，這對剛起步投放的廣告主不算友好。
3、CPA 廣告的運用場景
大多數主要的數字廣告解決方案支持CPA廣告，包括 Tapjoy。有些行業比其他行業更適合CPA廣告。例如，DTC零售、旅游和酒店的廣告會能夠帶來大量的消費行為。同時，B2B廣告的轉化較低，因此要求更高的轉化率。然而，高轉化率并不是CPA的唯一關鍵—廣告主之間的高競爭也會推高轉化成本。
CPA中的“A”的定義到底是什么？通常指的是發生在App外的任何事件。CPA 廣告的一個常用例是電子郵件數據庫的增長。在這種情況下，當用戶提交一個潛在客戶的表單或注冊訂閱電子郵件時，該操作將被視為“A”。還有各種各樣的電子商務用途，其中“A”很容易定義為 訂單銷售，無論是銷售實物還是虛擬產品等等。
以下是 CPA 廣告的一些常見示例：
問卷調查：
市場調研的公司都非常看重在線調查數據。CPA 可以保障ROI。
提供電子郵箱：
公司希望收集有效的電子郵件地址，以增加他們的電子郵件營銷覆蓋面。此類 CPA 中廣告中，消費者經常會被10%的折扣優惠券或類似的優惠所吸引。
注冊免費試用：
每個人都喜歡“免費”。通過正確的營銷活動優化，品牌可以運行利潤豐厚的 CPA 活動，來創建穩定的新客戶流。
購買產品：
無論您是希望提高購買訂單還是訂閱服務，CPA 廣告都可以確保您的廣告預算與增長直接相關。
在社交媒體上分享內容：
邀請用戶在社交渠道上傳播信息，通常附帶一個話題標簽和/或用戶名，從而形成更好的品牌傳播。
