BIGO的泛娛樂戰(zhàn)略正在全球有序推進(jìn)。日前,從Bigo Live選拔出的三位主播登上了印度尼西亞的熱門綜藝節(jié)目《看見你的聲音》。此事在印尼引起了各界的強(qiáng)烈關(guān)注和討論。
登上熱門綜藝,主播成明星
《看見你的聲音》是一檔源自韓國的新概念音樂推理節(jié)目,讓現(xiàn)場嘉賓僅憑個(gè)人風(fēng)格和外貌判斷對(duì)方是天籟的實(shí)力歌者還是五音不全的音癡。印尼版的《看見你的聲音》在印尼是一檔堪稱國民級(jí)的綜藝節(jié)目,深受印尼民眾喜愛。目前,《看見你的聲音》在印尼最具影響力之一的娛樂電視臺(tái)——MNCTV,已經(jīng)連續(xù)播出五季。
在新一期的節(jié)目中,BIGO在Bigo Live平臺(tái)評(píng)選出了三位擅長唱歌表演的主播參與節(jié)目。其中,主播Loui Chen憑借天籟般的嗓音獲得了與印尼超級(jí)巨星Erie Suzan(伊利蘇姍)同臺(tái)表演的機(jī)會(huì)。評(píng)論認(rèn)為,通過這次在綜藝上的精彩亮相,必然將三位主播的事業(yè)推向一個(gè)新的發(fā)展臺(tái)階。
據(jù)悉,Loui Chen以前是一位婚禮歌手,在Bigo Live平臺(tái)看到《看見你的聲音》的招募活動(dòng)后報(bào)名參與了選拔,憑借出色的嗓音和唱功,Loui Chen獲得了許多粉絲的支持,成功登上了《看見你的聲音》的舞臺(tái)。
另一位主播Clara是Bigo Live印尼的新晉當(dāng)紅主播之一,在BigoLive的直播主題房中一戰(zhàn)成名,獲得頭部工會(huì)賞識(shí)簽約成為正式主播。在成為BigoLive主播之前,Clara已在YouTube上發(fā)布多個(gè)單曲,已是印尼知名音樂網(wǎng)紅。 同時(shí)她在印尼頭部電視臺(tái)RCTI的黃金檔情景喜劇中擔(dān)任過演員,憑借著不俗的唱功和絕佳的人氣,最終入圍前三。而現(xiàn)年41歲的Ella則一名成功的婚禮策劃師,在家人和親友的支持下轉(zhuǎn)型成為BigoLive的兼職主播,目前在BigoLive印尼已有一定的人氣。
打通娛樂鏈條,締造多贏格局
選拔主播參與東南亞綜藝節(jié)目,是BIGO全球泛娛樂戰(zhàn)略的有益嘗試和落地。
在節(jié)目開始前,Bigo Live在平臺(tái)面向所有主播發(fā)布活動(dòng)招募,并根據(jù)規(guī)則在報(bào)名者中挑選出20名候選者進(jìn)入第二輪。在第二輪中,20位主播需要進(jìn)行直播比拼,通過贏取5種指定的特殊禮物換取積分。最終獲勝的前三名則可以登上《看見你的聲音》的舞臺(tái)參加表演。
從海選招募,精準(zhǔn)選拔,市場驗(yàn)證(直播比拼)到登上最熱門的綜藝節(jié)目,BIGO打通了一條泛娛樂鏈條,形成了主播、電視臺(tái)、平臺(tái)的三方共贏。對(duì)主播來說,通過平臺(tái)活動(dòng),登上最具影響力的電視節(jié)目,從網(wǎng)紅主播變身成為了表演藝人,一只腳成功踏入娛樂圈,并且通過節(jié)目吸引到更多粉絲的關(guān)注,進(jìn)一步拓展了在平臺(tái)的影響力。對(duì)電視節(jié)目來說,經(jīng)過平臺(tái)層層選拔出來的網(wǎng)絡(luò)明星有著過硬的業(yè)務(wù)能力,可以為節(jié)目提供優(yōu)質(zhì)的表演內(nèi)容,增加了節(jié)目的可觀看性;同時(shí),因?yàn)槭蔷W(wǎng)友真金白銀投票選出,經(jīng)過了市場的檢驗(yàn),這就意味著平臺(tái)給節(jié)目帶來了優(yōu)質(zhì)的流量。對(duì)平臺(tái)來說,主播登上綜藝的舞臺(tái)體現(xiàn)出了平臺(tái)的內(nèi)容水準(zhǔn),這進(jìn)一步提高平臺(tái)影響力,同時(shí)也可以讓節(jié)目的粉絲匯聚、沉淀到平臺(tái),成為平臺(tái)的新生力量。
據(jù)了解,在印尼之外,BIGO早已在全球各地進(jìn)行多種形式的泛娛樂落地。在孟加拉,BIGO讓主播Toya登上孟加拉頂級(jí)時(shí)尚與生活方式雜志ICE Today,使其成為社交甜心,換發(fā)事業(yè)第二春;在巴基斯坦,BIGO旗下短視頻創(chuàng)作平臺(tái)Likee的美妝達(dá)人Samosiii登上頂級(jí)時(shí)尚媒體FHM和The People2021年開年第一刊封面,成為彩妝小天后;在俄羅斯,草根創(chuàng)作者Veronika和DIVNA登上ELLE、InStyle等頂級(jí)時(shí)尚媒體,成為俄羅斯的潮流達(dá)人。類似的例子非常多。
泛娛樂戰(zhàn)略跑出新的加速度
據(jù)歡聚集團(tuán)2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),營收層面,BIGO全年?duì)I收119.5億元,其中Q4的收入達(dá)到了33.898億元人民幣,同比增長87.9%;用戶層面,Likee的平均移動(dòng)端月活躍用戶同比增長4.2%至1.201億;Bigo Live的平均移動(dòng)端月活躍用戶同比增長24.5%至2870萬。
另據(jù)第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)App Annie顯示,2021年一季度Bigo Live位列全球非游戲類App收入榜單第六名,與去年四季度相比上升2個(gè)名次。
泛娛樂鏈條的打通,讓BIGO不僅成為用戶展示自己的舞臺(tái),也成為了素人們通向娛樂領(lǐng)域的跳板,同時(shí)也為BIGO構(gòu)建了一個(gè)更具想象力的泛娛樂版圖。
