每次你上網，都有人在追蹤你。你使用的服務、訪問的網站、手機上的應用程序、智能電視、游戲機和任何聯網設備都可以借助安裝在網頁或軟件中的追蹤服務收集你的數據。這些網站和服務將這些數據發送給它們使用追蹤服務的制造商和合作伙伴。
公司正在尋找關于你的各種信息：從設備規格到你使用服務的方式，再到你打開的頁面。公司通過收集這樣的數據分析用戶體驗，更好地了解客戶并改進產其品；其次，預測用戶需求，甚至可能操縱用戶需求。此外，一個組織對你的了解越多，它就越能為你展示個性化的廣告。這些廣告比隨機廣告的費率更高，因此收費更高。
了解是誰在收集數據以及為什么要收集數據并且知道在哪里查找數據。大多數服務都發布了隱私政策，這些政策應該詳細解釋服務收集什么數據以及為什么收集。遺憾的是，這些政策很少足夠透明。由于擔心缺乏透明度，用戶和隱私監管機構向科技公司施加了壓力。
某些科技巨頭最近開始在他們的生態系統中添加旨在提高數據收集透明度的工具。例如，當從App Store下載的應用程序首次運行時，蘋果會詢問用戶是否愿意讓該應用程序追蹤他們的活動。然而，并不是每個服務都提供這種警告。即使你在蘋果設備上訪問網站，也不會看到這樣的提示。
瀏覽器的隱私設置和特殊擴展可以識別和阻止來自網站的追蹤請求，這可以保護你在網上沖浪時免受追蹤。這就是“請勿追蹤”（DNT）擴展的工作原理。此外，在用戶同意的情況下，DNT會收集關于哪些追蹤請求被屏蔽以及屏蔽頻率的匿名數據。本文將關注那些收集、分析、存儲用戶數據并與合作伙伴共享數據的公司。
統計數據來源
該文使用了DNT在2021年8月至2022年8月期間收集的匿名統計數據，DNT通過阻止的web追蹤程序加載數量進行統計。DNT（默認禁用）是卡巴斯基互聯網安全、卡巴斯基總體安全和卡巴斯基安全云的一部分。
全球網絡追蹤巨頭
全球網絡追蹤巨頭基本上有6家，其中四個由谷歌擁有：谷歌分析、google AdSense、谷歌營銷平臺和YouTube分析。剩下的兩個由Meta和Criteo所有。
谷歌
卡巴斯基在2019年發布的上一份報告詳細介紹了谷歌的追蹤服務：DoubleClick、Google AdSense、Google Analytics和YouTube Analytics。就在那時，這家搜索巨頭宣布計劃重塑DoubleClick廣告平臺的品牌，并將其與自己的廣告生態系統合并。如今，DoubleClick已成為谷歌營銷平臺的一部分，盡管追蹤URL沒有改變，并繼續像以前一樣工作。為方便起見，統計將該追蹤服務稱為“谷歌營銷平臺(原doubleclick)”。
2021年8月至2022年8月，各地區由谷歌營銷平臺追蹤服務觸發的DNT占比
谷歌營銷平臺在南亞（32.92%）和中東（32.84%）中占比最大。緊隨其后的是其在非洲和拉丁美洲的占比：分別為25.37%和24.64%。在獨聯體地區追蹤服務排名中，谷歌營銷平僅占7.05%。
谷歌運營的另一項追蹤服務Google Analytics收集網站訪問者的數據，并向客戶提供詳細的統計數據。這項服務也占了全世界DNT檢測的相當大的占比。
2021年8月至2022年8月，谷歌分析追蹤系統在每個地區觸發的DNT占比
看看谷歌分析在各個地區的占比，就會發現類似于谷歌營銷平臺的模式。谷歌分析在南亞（18.04%）、拉丁美洲（17.97%）、非洲（16.56%）和中東（16.44%）的占比最大。其在獨聯體的占比最小，僅為9.06%。
2021年8月至2022年8月，Google AdSense追蹤服務在每個地區觸發的DNT占比
谷歌運營的另一個追蹤系統是Google AdSense上下文廣告服務（Google AdSense context ad service）。這一比例在中東（5.27%）、非洲（4.63%）、拉丁美洲（4.44%）和南亞（4.44%.）也是最高的。在這方面，獨聯體也排在最后，只有1.45%的檢測是由該服務觸發的。
谷歌的追蹤服務列表中還有YouTube Analytics，它為YouTube博客提供收集和分析的受眾數據。
2021年8月至2022年8月，每個地區由YouTube Analytics追蹤服務觸發的DNT占比
中東（8.04%）、南亞（7.79%）、非洲（5.97%）和拉丁美洲（5.02%）再次成為檢測率最高的地區。這次排名墊底的地區是北美(1.82%)，而不是獨聯體(2.54%)。如此低的比例并不意味著YouTube在該地區的地位無足輕重。YouTube Analytics在該地區的占比很小，可能是因為數據收集問題。
Meta（Facebook）
提供定向廣告服務的Facebook自定義受眾(Facebook Custom audience)與谷歌的追蹤服務一樣出現在每個地區。像這樣的服務收集各種類型的用戶數據，分析這些數據，并細分受眾，以確保更好的廣告定位。使用目標定位服務的廣告商通過將產品展示給最有可能感興趣的人，與小型廣告提供商相比，Facebook的自定義受眾覆蓋了更多的受眾。
2021年8月至2022年8月，Facebook自定義受眾追蹤服務在各地區觸發的DNT占比
Facebook受眾在拉丁美洲（8.76%）和大洋洲（7.95%）的占比最大，在獨聯體（2.12%）的占比最小。
Criteo
在世界各地被檢測到的追蹤服務中，Criteo也經常出現。雖然Criteo的名字不像谷歌或Facebook那么熟悉，但它實際上是一家法國大型廣告公司，提供從用戶數據收集和分析到廣告本身的一系列服務。
2021年8月至2022年8月，Criteo追蹤服務在各地區觸發的DNT占比
Criteo追蹤服務在歐洲（7.07%）、東亞（6.09%）和拉丁美洲（5.24%）最常見，在南亞（僅1.59%）最不常見。
上述全球追蹤服務的地區分布
在歐洲地圖，谷歌營銷平臺（21.39%）、谷歌分析（15.23%）和Criteo（7.07%）排名前三。Facebook排名第五，為5.29%，Google AdSense排名第七，為3.59%，YouTube Analytics排名第十一，為2.97%。其他五家主要公司擁有的追蹤服務在排名中占據第四、第六、第八、第九和第十位。
2021年8月至2022年8月歐洲排名前25的追蹤服務
亞馬遜科技公司(Amazon Technologies)在歐洲普遍存在的追蹤服務被檢測出的數量中占了6.31%。該公司指的是亞馬遜廣告公司(Amazon Advertising)運營的追蹤服務。亞馬遜廣告公司是亞馬遜的子公司，負責收集和分析用戶數據，幫助客戶與消費者建立聯系，此外還在亞馬遜的所有服務中投放廣告。這本質上是一個類似谷歌營銷平臺和Criteo的經典廣告巨頭。
總部位于加拿大的全球廣告市場Index Exchange在歐洲有4.12%的占比，是另一個巨頭。
必應廣告(Bing Ads)占比為3.45%，是該地區流行的另一項追蹤服務。它提供搜索查詢分析，并在Bing搜索引擎中顯示廣告。緊隨其后的是Adloox（3.21%），以及荷蘭廣告平臺Improve Digital（3.17%）。
Facebook在該地區最受歡迎的追蹤服務中排名第十五，占比1.96%。這是另一項Meta服務，它追蹤Facebook帳戶的活動，例如登錄和與其他網站上的插件和點贊按鈕的交互。除北美、俄羅斯和伊朗外，該服務幾乎在所有地區都躋身前列。
某些追蹤服務，如Meetrics (DoubleVerify)占比為1.28%，Virtual Minds占比為1.39%，這兩家公司的總部都在德國。
非洲地區
我們熟悉的廣告巨頭占據了非洲的前四名。谷歌營銷平臺占25.37%的巨大份額。谷歌Analytics排名第二，為16.56%。YouTube Analytics和Facebook Custom audience的占比分別為5.97%和5.90%。
2021年8月至2022年8月非洲排名前25的追蹤服務
排名第五的是雅虎網絡分析公司(Yahoo Web Analytics)，占比為4.86%。這是一項收集和分析雅虎用戶數據的服務。
中東地區
六家全球追蹤服務公司占據了中東地區前六名的位置。谷歌營銷平臺在該地區最受歡迎的追蹤服務的檢測總數中占了近三分之一（32.84%）。在16.44%的樣本中檢測到谷歌分析追蹤服務；YouTube分析追蹤服務，占8.04%；Google AdSense追蹤服務，占5.27%。谷歌顯然是中東最大的用戶數據收集商。
2021年8月至2022年8月中東地區排名前25的追蹤服務
伊朗
伊朗是我們名單上唯一一個Google Analytics占50%以上的國家，另外谷歌營銷平臺占11.76%。
2021年8月至 2022年8月伊朗排名前25的追蹤服務
伊朗也有本地的追蹤服務，例如，廣告公司SabaVision以4.62%的占比排名第三，廣告平臺Yektan以3.9%的占比排名第五。
拉丁美洲地區
拉丁美洲的追蹤情況與世界其他地區沒有明顯不同。谷歌、Facebook和Criteo再次占據前三甲。緊隨其后的是雅虎網絡分析（3.48%）、美國分析公司Chartbeat運營的追蹤服務（3.00%）、Twitter（2.65%）和亞馬遜技術（2.62%）。
2021年8月至2022年8月拉丁美洲的追蹤服務
北美地區
谷歌在北美的全球追蹤服務占比相對較小，2021年8月至2022年8月期間占比僅為18.22%。YouTube Analytics追蹤服務在北美的占比最小，這是由于其他公司運營的追蹤服務大量存在：亞馬遜技術（6.90%）、雅虎網絡分析（5.67%）和Adloox（5.57%）。這些公司創造了一個更具競爭力的環境，這導致每個追蹤服務在總DNT檢測中的占比更小。
2021年8月至2022年8月北美前25追蹤服務
獨聯體地區
獨聯體是一個相當有趣的區域，擁有各種當地追蹤服務。獨聯體由不同的國家組成，每個國家都有其獨特的互聯網法規和限制，這肯定會影響廣告公司的存在。
2021年8月至2022年8月獨聯體（不包括俄羅斯）排名前25的追蹤服務
獨聯體是目前唯一一個由當地互聯網巨頭主導的地區，而不是歐美公司。Metrika以19.24%的占比位排行榜首，谷歌的追蹤服務位居第二（16.17%）和第三（13.14%）。
Mediascope研究公司排名第四，占5.55%。除了為營銷目的收集和分析用戶數據外，Mediascope是官方指定的評估電視頻道受眾規模的機構。
獨聯體特有的其他追蹤服務是網絡計數器Yadro.ru(4.88%)、廣告管理平臺AdFox（4.68%）、俄羅斯廣告技術公司Buzzoola（3.03%）、廣告經營和審計服務Adriver（2.74%）、Between Digital（2.23%）、Rambler Inte.NET Holdings（1.95%）、VK（前Mail.ru Group，1.92%）、VKontakte（1.86%）、AdMixer（1.70%）（最初來自俄羅斯，但現在總部位于倫敦）和Uniontraff.com(1.03%)。
因此，獨聯體（俄羅斯除外）25個最廣泛使用的網絡追蹤服務中有12個是當地特有的。
俄羅斯
俄羅斯排名前25的大部分追蹤服務都是本土公司。上面提到的Metrika和Mediascope分別排名第一和第二，分別為19.73%和12.51%。谷歌分析（8.83%）和谷歌營銷平臺（6.59%）分別位居第三和第四位。
2021年8月至2022年8月俄羅斯排名前25的追蹤服務
東亞地區
東亞與世界其他地區沒有明顯不同。它的追蹤服務與全球其他地區基本相同。然而，有兩個例外：日本和韓國。我們將這些國家單獨列為獨立的研究實對象，以展示其獨特之處。
谷歌營銷平臺以27.62%的占比牢牢占據榜首，其次是谷歌分析（16.13%）和Facebook（6.65%）。YouTube Analytics的占比為6.54%，雅虎網絡分析的占比為5.79%。
2021 年8月至2022年8月東亞（不包括日本和韓國）前25追蹤服務
日本
日本是唯一一個Twitter追蹤服務占有相當高占比（11.67%）的國家，超過了Facebook（4.43%）和YouTube分析（3.24%）。與其他主要社交網絡類似，Twitter除了追蹤自己的網站之外，還追蹤其他網站上的用戶活動。其中一個追蹤工具是Twitter Pixel，所有者可以將其嵌入網站。
2021年 8月至2022年8月，日本排名前25的追蹤服務
除此之外，日本的前25排名還包括本地追蹤服務。
韓國
與日本一樣，韓國是一個擁有成熟本土科技公司的特殊地區，這影響了追蹤服務的分布。谷歌以相當大的優勢領先，其中谷歌營銷平臺占比為25.49%，谷歌分析為19.74%。韓國最大的互聯網公司Kakao運營的追蹤服務占比高達10.9%，排名第三。
2021年 8月至2022年8月，韓國排名前25的追蹤服務
排名前25位的其他韓國追蹤服務包括eBay韓國（2.02%）和目標廣告服務WiderPlanet（1.77%）。
南亞地區
谷歌營銷平臺在南亞地區占比最高，為32.92%。
2021年8月至2022年8月南亞排名前25的追蹤服務
印度科技和媒體巨頭時代互聯網（Times Internet）在南亞有一定的影響力（0.97%）。
總結
在世界各地收集用戶數據最多的是谷歌和Meta，以及廣告巨頭Criteo，普通用戶對此知之甚少。我們已經看到，該地區或國家在語言、經濟和技術上越有特色，當地公司占比越大。當地的主要參與者通常不僅僅是廣告和營銷，而是在其國內市場上提供各種在線服務。例如，韓國的Kakao、日本的LINE和俄羅斯的Yandex不僅是互聯網巨頭，而且還涉及其他服務。
意識到你的在線活動被追蹤并不有趣，不幸的是，就算你知道被追蹤，你也無法完全保護自己不受追蹤，你只能盡量減少各類服務追蹤你所獲得的數據量。目前各種類型的技術工具都可緩解網絡追蹤。例如，VPN改變了你的IP地址，從而在一定程度上扭曲了營銷公司努力構建的你的數字形象。反追蹤瀏覽器擴展，如DNT，在你上網時阻止追蹤服務，阻止公司發現你使用的網站以及使用習慣。你還可以通過僅共享服務運行所需的數據來降低風險。
參考及來源：https://securelist.com/tracker-report-2021-2022/108079/
