在運營競價賬戶時，我們會碰上各種各樣的問題，但最讓人頭疼的問題之一就是，在保持推廣效果的同時，如何降低賬戶的推廣均價；其實很簡單，關鍵就在于能找到可以降價的詞，然后對其做優化調整就好了。
那如何判斷哪些高均價詞可以降低，哪些要保持原樣，更不知道如何針對性地進行優化；本篇就圍繞這兩個方面，教大家如何進行賬戶均價優化。
一、百度競價哪些詞均價高了需要降價
很多競價員可能在調價的時候喜歡全部一起升或者降，可是這樣導致的也是賬戶波動較大，影響推廣效果，那哪些詞是可以降價的呢？主要有以下四種：
1.價格極高的關鍵詞
2.很長時間才能有點擊且均價極高的關鍵詞
3.點擊但是抵達率很低的詞
4.長時間沒有產生轉化的詞
了解了這幾種關鍵詞后，具體的降價該怎么操作呢？
二、如何進行針對化降價操作
1.價格極高詞
怎么才算價格高？
百度競價賬戶平均點擊價格假設是5塊錢，點擊價格是平均點擊價格的3倍(15塊錢)的關鍵詞就屬于價格高的詞;低價的話也是三倍左右，比如2塊錢，就屬于低價詞。
對于百度競價賬戶來說，高價詞不超過均價三倍都可以接受。但是，還是要盡可能的將均價高的關鍵詞降低均價，這樣才會帶來更多的低價格的詞和流量。
不僅僅只看這個詞的轉化，可以參考改單元的轉化成本是多少，找到的上述說的高于均價的關鍵詞，如分析單元轉化成本，如果轉化成本過高直接降價操作；值得注意的是，降價不要批量降價，一定要找到沒轉化的單元再進行降價。
2.點擊極少詞
我們可以以月為單位，進行篩選，如果有一個月只有一個或一個一下點擊且均價高的關鍵詞，找到它進行單獨降價，盡量不要數量過多，避免賬戶效果也受到影響，隨之下降
3.抵達極低詞
抵達率低的詞，轉化效果也不可能好，最有可能就是惡意點擊帶來的無效流量，所以在方面的詞可以一直降價甚至刪除也不是太大問題。
4.無轉化詞
百度競價賬戶均價高，針對長時間無轉化的關鍵詞，可以從這4個維度優化：關鍵詞、時段、地區、設備。
（1）關鍵詞維度：刪除、暫停即可。
（2）設備維度：控制好設備的投放比例，比如降低PC增加移動的消費比例。
（3）地區維度：是否考慮擴展周圍地區?推廣多地區大的是否可以考慮集中幾個?
（4）時段維度：如果預算少，是否可以集中投放高優化是時段，集中投放效果更穩定。
以上就是百度競價均價高，需要降均價的一些關鍵詞，以及優化方法，看完之后相信大家對于競價推廣如何降低均價已經有所掌握！
但是對于競價推廣賬戶優化來說，它是一個綜合性的操作，需要你多方面掌握。
