聲明：本文來自于微信公眾號友望數據（ID：xxxxx），作者：xxxxx，授權轉載發布。
2020年，微信視頻號橫空出世，跑步進入短視頻、直播電商賽道。依靠微信巨大的流量池和強大的社交關系鏈，視頻號成為了內容創作者們的流量新洼地，也被眾人看作是短視頻領域彎道超車的最后機會。
短短一年多的時間，從視頻內容到直播帶貨，基建都已配備。而其“公域流量+私域流量”的獨特優勢，以及“視頻號+公眾號+小程序+小商店+社群+個人微信號+朋友圈”的強大閉環，給創作者們提供了無限的想象空間。
對于品牌企業主而言，公眾號與視頻號的打通，為日后“視頻號成為企業官網”打下了基礎，越來越多的企業、機構開始入局視頻號，探索新的發展。
2021年Q1視頻號生態發生了怎樣的變化?創作者們如何順勢而為?品牌企業如何通過視頻號實現新的跨越增長?廣告主如何找到優質賬號、優質主播，實現高轉化?
這份報告或許能給你們一些啟發。
報告說明
本次報告樣本選取了近三個月（2021年1-3月）有持續發文的視頻號，結合2021年Q1視頻號發文數據、廣告投放數據、直播數據情況，調查研究了2021年視頻號的整體生態現狀及趨勢變化，發布了《2021年Q1微信視頻號生態趨勢調查報告》。
本報告統計的廣告為掛鏈內容中的廣告，視頻內植入軟廣不計其中;直播數據只選取3月份的;統計的點贊數最高為10W+;時間段分布取頭部取尾。
主要發現
新的創作者不斷加入，內容生態逐漸繁榮
企業機構賬號不斷增多，且活躍度高
受功能改版影響，掛鏈廣告有所減少
各類直播遍地開花 帶貨直播小試牛刀
01
內容生態
視頻號內容生態逐漸繁榮 中腰部及以上賬號更為活躍
視頻號從2020年1月誕生至今已一年有余，產品功能快速迭代更新，入局的創作者越來越多。
據友望數據統計，2021年1-3月整體視頻號數與作品數都較去年有所增長，尤其是1月和2月，環比分別增長52.18%、16.35%。我們還另外選取了“平均點贊100以上”的賬號作為樣本，發現雖然3月份總體視頻號數和作品數較2月下降不少，但活躍賬號（平均點贊100以上）的作品數環比還上漲了20.31%。
去年12月，微信官方推出微信紅包封面，可展示視頻號內容并支持多種跳轉。春節期間，把個人定制紅包封面門檻降低到“只要注冊視頻號，且有一條視頻點贊超過10”即可。這波活動對促活拉新起到了不小的作用。
總體點贊有輕微浮動，整體仍呈增長趨勢
視頻號仍處于發展初期，隨著入局者的不斷增加，內容生態也更加豐富。
從友望數據統計來看，今年1-3月的用戶互動數據還是呈增長趨勢的。1月、2月總體點贊環比分別增長38.01%、12.29%，總體評論環比增長31.28%、2.9%。3月份有所下降，但與視頻號數、作品數的下降幅度相比，總體趨勢還是上升的。
頭部賬號更替頻繁，各賬號發展潛力大
從近三個月的榜單來看，頭部賬號競爭激烈，更換比較頻繁。但也說明了，視頻號生態還在發展，格局未定，大家的發展空間都很大，一切皆有可能。
媒體資訊、情感、搞笑趣聞等行業視頻號數與作品數大幅增長
視頻號是一個人人可以記錄和創作的平臺，記錄真實的生活成為了視頻號的主流，因此生活行業無論是作品數還是賬號數依然是最多的。
在25個行業分類中，媒體行業較上個季度增長最多，作品數從排名19，占比2.33%增長到排名第5，占比6.82%;資訊行業作品數從排名第7，占比5.15%增長到排名第2，占比10.83%，視頻號數占比也從4.8%增長到11.49%;情感行業雖然目前視頻號中已有很多，但仍在增長;搞笑趣聞行業也增長不少，作品數排名從21上升至第10。
泛娛樂行業更受用戶喜愛 職場互聯網等垂類用戶互動興趣高
音樂行業視頻號數占比僅4.51%，總體點贊占比達到了10.31%，僅次于視頻號數占比最多16.51%，點贊數最多19.78%的情感行業。搞笑趣聞行業視頻號數占比僅1.91%，總體點贊高于教育這個大類。可見這些能充分調動用戶情緒，讓人產生共鳴或娛樂興趣的內容更受歡迎;
而職場互聯網等垂類知識性、專業性更高，用戶參與評論互動性也相對較高。
情感號爆款頻出 媒體賬號開始發力
據友望數據統計，截至4月1日，2021年Q1共產生3297個點贊10W+爆款，較上個季度（2587個）增長24.77%;涉及1627個視頻號，較上個季度(1437)增長13.22%。其中情感行業依然是最多的，產生918個點贊10W+，占比28.07%，涉及396個視頻號，爆款數量環比增長51.48%。
媒體行業大規模入駐并發力，產生了257個爆款，環比增長252.05%。
北京、上海地區創作者大規模涌入 作品數漲幅較大
廣東地區的視頻號數和發布作品數依然遙遙領先，但北京和上海地區的創作者開始大規模涌入。北京地區發布的作品數從上個季度排名15躍居第4，超過山東、河南、河北等人口大省。上海地區也從上個季度的第20名上升至第11名。
早期生態情況不明朗，北上地區的創作者們駐足旁觀，而今視頻號快速更新迭代，生態與變現情況逐漸清晰，這些互聯網發達地區的創作者就開始“殺入”視頻號這片藍海。
企業機構賬號入駐數與活躍度均有不少增長
從目前賬號認證情況來看，有34.06%的賬號已完成認證，上個季度僅12.09%賬號認證。其中藍V（企業/機構）認證最多，有19.91%，而上個季度僅8.24%。
從藍v賬號的作品發布情況來看，各月的發布作品數和涉及視頻號都在逐月增長，可見企業/機構開始逐步意識到視頻號的重要性。
除資訊、生活外，泛知識行業已認證賬號較多
目前視頻號已認證賬號中，資訊最多，占比達14.8%。資訊類賬號多為企業機構或者政府機關部門，多藍V認證;而生活行業賬號眾多，因此認證的賬號數也不少。教育、財經、健康等泛知識行業已認證的數量，也比情感大類來得多。
超50%作品時長低于30s，近30%點贊10W+作品時長低于20s
視頻號的初衷是記錄生活，因此不少人把視頻號當作放大版的朋友圈來運營。目前視頻號上專業團隊入駐還不多，很多都是從普通人開始做起來的。
據友望數據統計，作品時長低于30s的有52.76%。在點贊10W+的作品中，有28.06%的作品低于20s，低于30s的達到44.17%。
視頻號長尾效應強 發文黃金時間被弱化
視頻號社交裂變的方式具有長尾效應，可以將內容的生命周期延長，區別短期集中的流量激發，更能使內容的價值最大化。也因此，發文不再刻意追求黃金時間，一般白天上班到晚上睡前的時間都是可以的。
熱門話題多圍繞情感內容 “熱門、情感、視頻號”穩居前三
目前在視頻號上，除了一些特定時節外，熱門、情感、視頻號這三個話題，長期霸占熱門話題前三。而在top10話題中，與情感相關的占多數。
02
廣告生態
視頻號頁面改版 掛鏈廣告減少
掛鏈廣告是最初始的變現模式，也是普通人容易接到的，只要關注用戶多、視頻播放量高就容易接到掛鏈廣告。但視頻號頁面目前已全部改成全屏沉浸式體驗，如若沒注意字數和排版技巧，掛鏈幾乎看不到，只能再點開評論看。掛鏈廣告效果大打折扣，因此掛鏈廣告也在慢慢減少。
生活、資訊、情感行業博主接掛鏈廣告較多
生活、資訊、情感是目前視頻號數量排名前三的行業，比較貼近生活、受眾面廣，因此這三個行業接掛鏈廣告數量也較多。其次是教育行業，教育行業的廣告較早在視頻號投放，因此對應的教育類博主掛鏈廣告數量也多。
教培行業在視頻號投放較多 占比近40%
在公眾號中，培訓教育行業的投放較多。而在視頻號中，也是如此。打通全場景的視頻號，為教育行業廣告轉化提供了便捷的路徑。在視頻號掛鏈廣告中，有39.52%為培訓教育行業。在掛鏈廣告涉及的品牌中，教育行業占據了大部分，top15中有9個教育品牌。
03
直播生態
生活類賬號直播場次最多，直播帶貨小試牛刀
直播電商如火如荼，視頻號直播也正遍地開花。目前視頻號直播還處于發展初期，生活、職場管理、情感、教育等大類別的主播直播場次更多，垂直類目賬號較少，直播場次相對也較少。
而在這些直播中，帶貨直播目前僅占比18.24%。雖然有“夜聽劉筱”帶貨千萬的案例，但更多博主把直播當做是對內容的補充，謹慎觀望，還在培養用戶觀看習慣階段。待到將來生態成熟，直播帶貨又會是另一番景象。
日常生活、教學類直播較多，顏值才藝類直播人氣熱度更高
在直播分類中，日常生活、教學、購物類的直播占據top3，但顏值才藝類的直播觀看人數、熱度遙遙領先。
在友望數據3月【直播熱度榜】中，直播總熱度超過1000萬的主播就有5位，她們多為顏值才藝類直播。而在4月1日的日榜中，“峰少妖妹兒”的滿百天直播，單場直播熱度超400萬，是目前視頻號直播熱度最高的直播。
人人皆是主播，人人皆可帶貨
視頻號打通小商店，并支持第三方鏈接，這給普通人開店直播帶來了很好的機會。無貨源、無供應鏈也可從商城中挑選商品進行直播帶貨，從中賺取傭金。人人皆是主播，人人皆可帶貨時代來了。
據友望數據統計，目前視頻號直播帶貨中，職場管理、生活、教育類的主播較多。而互聯網博主人數雖不多，但熱度最高。（顏值才藝主播多不帶貨）
互聯網行業主播熱情高 熱度高
通過友望數據【直播間搜索】數據結果顯示，近15天帶貨直播中，按熱度排序，除第一個生活博主外，其余排名靠前的多為互聯網博主。不少互聯網博主在春節后發起各種直播挑戰，通過分享如何做視頻號、如何直播、如何帶貨以及與大咖連麥，吸引了不少觀看用戶，熱度也遙遙領先。
近九成直播商品來自小商店 京東、拼多多、魔筷緊隨其后
據友望數據統計，直播帶貨商品中，有87.89%來自小商店。其次是拼多多、京東、魔筷等商城，占比不到10%，其余的商城占比都不到1%，京喜、唯品會等商城占比甚至不足0.1%。
直播帶貨商品以美食、日貨等快消品為主
視頻號直播還處于初期，對于帶貨的商品選擇，主播多以受眾面廣、用戶購買接受度高的快消品為主，如美食飲品、日用百貨等商品。未來隨著各品牌、MCN等機構的入駐，主播會逐漸增多，帶貨品類也會更豐富。
廣東地區開播主播較多 北上地區還在觀望
廣東地區人口眾多，互聯網行業發達，又是騰訊大本營所在地，與視頻號相關的宣傳交流活動也多，受其影響，進駐視頻號的創作者也是最多的。在直播方面，也是快人一步，率先邁開直播的步伐。
與各地區博主數相比，北上等地的博主還未在直播發力。
開播時間主要集中在晚上 白天時間分布均衡
晚間是黃金時間，不少主播都選擇在晚上開播。
據友望數據統計，18-24點開播的直播間達48%。部分主播為避開高峰期，選擇在白天時段開播，占比都在15%左右。
04
結語
作為微信的戰略級產品，微信官方不斷為視頻號賦能加碼。近日在深圳舉辦的城市大會，就推出了“看見深圳”計劃和兩項分別針對音樂和情感領域的扶持政策。努力讓創造產生價值，讓故事被聽見，讓才華被看見。
而隨著視頻號直播帶貨能力的加強，品牌方和電商玩家也會逐步加入。打通生態全場景、搭建商業閉環、構建私域流量，視頻號的直播電商能力擁有很大的可能性。
無論是內容生態還是商業生態，視頻號都在不斷前進發展。
