聲明:本文來自于微信公眾號 鋅榜（ID:znrank），作者: 許靖雯，授權轉載發布。
近日，在鋅榜主辦的微信視頻號大會·深圳城市論壇上，視頻號投資人、頭部創作者、服務商等，分別針對視頻號的實戰干貨、趨勢展望、商業分析等展開了主題分享與圓桌討論。高樟資本創始人范衛鋒結合他跨越媒體平臺的經驗，分享了視頻號的投資和創業機會。
作為媒體人出身的投資人，見證了紙媒的日薄西下和互聯網媒體的風起云涌，范衛鋒表示，從一個更宏觀的角度看，新媒體的內容生產生態，不過是平臺和資本在整合資源、調整內容生產方式的一個環節。視頻號借助微信的流量基礎，在調動創作者與受眾之間的互動性上，是所有平臺中做得最好的。
視頻號積極的社交互動功能，為用戶、創作者和商家創造了新的創業機會。
以下為分享實錄:
視頻號里，人人是內容創作者
對于一名傳統內容創作者而言，視頻號門檻并不高。去年疫情期間我注冊了視頻號，取名為「范衛鋒談水滸」，開始打造我個人IP。
選擇《水滸傳》，一方面是因為它是中國小說中的頂流IP，可以幫助年輕人了解社會、了解人性。此外，它的故事詼諧有趣，小說中人物在當代社會都有對標。例如，可以對照當代年輕人抱著熱血沖勁創業的心路歷程，對于他們而言，讀懂社會、洞察人性是一個非常大的剛需。
另一方面，選擇《水滸傳》也是從我的特長出發。我了解它，可以往視頻號注入不少靈感故事。我有專門調研過，目前視頻號還沒有人做《水滸傳》的講解，這意味著同類領域沒有競爭對手，我就是這個領域的NO.1。
視頻號中，每個人都是內容生產者和內容傳播者，也是內容消費者。視頻號潛藏著很多創作力量，普通人成為導演也是一件輕而易舉的事情。
「視頻」是定語，「號」才是主語
視頻號不僅僅是短視頻，更是有史以來將媒體流量和私域流量結合做到最好的平臺。
看完2萬個視頻號內容，我最大的感受是:視頻號的爆款，是匕首。做視頻號的一定要挖掘社交的屬性，它不僅僅可以為公眾號導流，把用戶引導到公眾號去完成私域流量積累，更可以和小程序打通，實現帶貨閉環。
視頻號的位置在朋友圈下方，是二級入口中最好的位置。它同時具備社交屬性和算法機制，在某種意義上來說，突破了社交圈的連接壁壘，意味著每個人都有了一個公開發聲的身份。正如張小龍所說，視頻化表達是下一個十年內容領域的主題。
未來2年內的移動互聯網的“內容命脈”，一定在短視頻上。
未來視頻號的基礎用戶，一定會超越公眾號。短視頻的直觀信息傳達、多元化的內容形式已經成為趨勢，尤其隨著5G時代的到來，整個社會將進入一個“無視頻不歡”的時代。
新消費創業機會
迄今為止，視頻號還沒有產生超級IP。但我相信，隨著視頻號用戶日漸積累，超級IP一定會有。他（她）可能是我們自己都不一定，就像你去買彩票一樣，只要你堅持，你就有中獎的機會。
每個內容平臺都會產生新一代的超級IP，正所謂“一方水土養一方人，到什么山上唱什么歌?！?/p>
視頻號的創業機會不僅僅給內容創作者敞開大門，更是商家不可錯過的機會。
目前，視頻號存在兩個新消費領域的創業機會。第一，幫助新消費做營銷內容，不少品牌都在借助視頻號的內容和流量紅利，去完成新消費品牌的轉型。專業的營銷和運營人才，可以在視頻號上幫助品牌制定解決方案，更直觀地將品牌信息傳達到目標用戶。
第二，服務于視頻號產業鏈的相關業務。視頻號風口正起，對比抖音和快手，它起步較晚，正處于市場培育階段，交易規模小，電商產業鏈、服務商尚不成熟，不少入局者缺乏專業知識，一定會急切需要“指南針”般的引領服務。
視頻號存在很大的淘金機會。隨著視頻號內容生態不斷健全，在日活躍用戶數上以及用戶使用時長上仍將繼續提升。電商將是一個大爆發領域，今年已經出現不少視頻號創作者單場直播帶貨GMV 近千萬的記錄。
今年，微信官方的大動作幾乎都在圍著視頻號轉，“私域+社交”模式具備較強的用戶粘性，通過視頻號觸達、搶占微信公域流量、獲取更多潛在客戶，將是入局視頻號的創作者和企業發力的方向。
