對于很多做外貿的企業來說，網站推廣和網站優化你一定不會陌生，今天聚多多獨立站服務平臺就來跟大家講講外貿網站seo那些事。

什么是SEO？

SEO優化就是“搜索引擎優化”，由它的英文Search Engine Optimization縮寫而來。SEO優化是指通過站內優化比如網站結構調整、網站內容建設、網站代碼優化等以及站外優化，比如網站站外推廣、網站品牌建設等，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而吸引精準用戶進入網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣的網絡優化行為。簡單來說就是：SEO是指通過優化提高網站在搜索引擎中的關鍵詞排名，從而獲得免費流量產生銷售和品牌推廣。

google的工作原理

每一個搜索引擎（包括谷歌在內），都需要通過鏈接才能從一個網頁到達另一個網頁。谷歌的爬蟲程序每天要訪問數十億個鏈接。所以每個搜索引擎都包含三要素：爬蟲（crawlers）、索引 （index）、算法（algorithm）。

① 抓?。壕褪荊oogle蜘蛛爬取網站的這個過程。Google的官方解釋是——“抓取”是指找出新網頁或更新后的網頁以將其添加到 Google 中的過程。

② 索引：就是搜索引擎把頁面存儲到其數據庫的結果。Google的官方解釋是：蜘蛛已訪問該網頁、已分析其內容和含義并已將其存儲在 Google 索引中。已編入索引的網頁可以顯示在 Google 搜索結果中。

③ 算法：在上一步爬蟲收錄了你的內容到Google自己的搜索引擎數據庫，那么它就可以在搜索結果中展示你的網站。不過收錄了不代表立馬有排名，谷歌有一套神秘的算法，評估各種排名因素，從而決定如何給網站進行排名。這套算法是它們的核心機密，沒有人能準確知道谷歌是如何決定搜索結果的。

• 分析你網站的關鍵詞：理解搜索字詞的含義。
• 與您的搜索內容相符：盡量展示包含搜索匹配的網頁。
• 為適用網頁排名：從內容的新鮮度，到您的搜索關鍵詞的次數以及網頁是否提供出色的用戶體驗，評估網站的可信度和權威性，同時盡量推薦看起來用戶青睞的網站。如果與該主題相關的其他知名網站鏈接到了相應頁面，則也代表此頁面上的內容品質較高。
• 返回最佳結果：評估網頁能否支持不同瀏覽器顯示，適合不同設備，網站的加載時長比較合適。
• 考慮具體環境：具體的位置、過往的搜索記錄和具體的搜索設置，會給你量身定制最相關的搜索結果。

SEO常見的術語：

這些是我們常見的谷歌SEO術語，對于SEO入門者會有一個快速的了解。

SEO：搜索引擎優化：使您的網站更易于搜索引擎處理的過程；提升搜素引擎排名的優化工作，也可以代指搜索引擎優化工作者（SEOer）。

白帽SEO：使用 Google 批準的網站 SEO 策略、技術來提升關鍵詞排名工作，依靠Google的搜索工作指南指導。

黑帽SEO：使用違反搜索引擎指南的 SEO 策略和策略來作弊，違規提升搜索引擎排名。

灰帽SEO：是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，使用SEO策略來模糊白帽和黑帽之間的界限。相對于白帽而言，會采取一些取巧的方式來操作，這些行為因為不算違規，但同樣也不遵守規則，是為灰色地帶。

抓取：尋找新網頁或更新后的網頁的過程。Google 會通過跟蹤鏈接、讀取站點地圖或其他各種方式來發現網址。Google 通過抓取網絡來尋找新增網頁，而后適時將其編入索引。

索引：Google 會將其知道的所有網頁存儲在其索引中。每個網頁的索引條目都描述了該網頁的內容和位置（網址）。編入索引是指 Google 抓取、讀取網頁并將其添加到索引的過程。

自然搜索結果：用戶輸入關鍵詞后，點擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的非付費搜索結果，不能被廣告商購買或影響。

Google蜘蛛（Googlebot）：Google 抓取工具的通用名稱。Googlebot 會持續不斷地抓取網頁。

站點地圖：XML 文件，列出了你網站上的所有重要內容。

核心網頁指標：來自 Chrome 用戶體驗報告。這些信息反映了世界各地的用戶在您網站上的實際使用情況數據。一般指代的是網頁加載速度等體驗。

標題：Title，指代的是網頁的標題?？梢岳斫鉃橐黄恼碌拇髽祟}。

元描述：Description，指代的是網頁的概述，也是對標題的補充?？梢岳斫鉃橐黄恼碌暮喗椋ㄟ^簡介可以知曉文章的主體內容。

元關鍵詞：Keywords，指代的是網頁的關鍵詞，代表的這內容核心方向?？梢岳斫鉃橐黄恼碌暮诵闹攸c。

排名算法：當用戶搜索時，搜索引擎用于匹配結果對網站進行排名的規則。排名算法決定哪些結果是與用戶此刻查詢相關的。

站內SEO：優化網頁可見內容和源代碼等站內因素，以提高排名的做法。

站外SEO：在網站之外，為提高其搜索引擎排名而做出的任何努力。

技術性 SEO：進行技術調整，以幫助搜索引擎查找、抓取、理解你的頁面，并將其編入索引。涵蓋站內SEO和站外SEO中的部分內容。

搜索意圖：用戶搜索此關鍵詞背后的真實目的。

搜索量：特定國家/地區的人們，平均每月搜索目標關鍵詞的次數。

SSL：用于在聯網計算機之間建立經過身份驗證和加密的鏈接協議。一般網站都建議安裝SSL證書，提高網站安全性，Google的搜索結果基本都是安裝了SSL證書的網站。

低質量內容：對用戶價值很小、或沒有價值的內容。

URL：統一資源定位系統（uniform resource locator; URL），可以直接理解為網址鏈接。

網站結構：網站的組織方式、及其網頁關聯的邏輯。

垃圾網頁：為操縱搜索引擎排名而創建的網頁。

2022年Google SEO優化的四大重要要素

1. 關鍵詞

前面我們提到Google的核心入口就是關鍵詞，不輸入關鍵詞，無法進入Google其他頁面。所以關鍵詞的調研和選擇是第一步要去思考的。

2. 技術SEO

過去Google剛成立的時候，沒有信息，是盡可能的抓取全網的信息，讓更多的信息都匯集到Google數據庫，因為更加全面而權威的搜索結果，Google受到了全世界用戶的熱愛，躍升全世界第一名的搜索引擎。

時至今日，幾乎所有的網站都會向Google提交信息，生怕Google會漏掉他們的信息，希望從Google獲取足夠多的流量。

這么多網站，誰能符合Google的要求，那么就有可能排名靠前，如果不符合要求，則不會獲得排名，甚至不會收錄。

3. 內容

內容為王，相信很多人都聽說過。早在今年8月，谷歌推出了一項名為“helpful content update”的算法更新，旨在為用戶提供更實用的信息，確保用戶在搜索結果中找到符合其搜索意圖的原創實用內容。這一算法更新對谷歌優化師來說也是明確了內容優化的大方向，從用戶出發，創造有價值的原創內容。

那么要如何創造有實用價值的內容呢？

第一，先研究搜索關鍵詞，對于谷歌優化來說，研究關鍵詞是了解谷歌用戶搜索行為習慣的一大重要途徑。用戶的搜索意圖和行為不是單一的模式，而是不斷變化的。用戶通過谷歌和其他搜索引擎進行搜索，查找他們需要了解的內容。通過關鍵詞研究，可以在一定程度上了解用戶感興趣的內容，從而確定我們需要創作什么主題的內容，這是最基礎的一步。接下來我們可以確定內容主題，通過關鍵詞研究了解用戶的搜索意圖，知道目標用戶關注什么樣的內容，可以幫助我們確定創作內容的主題。雖然我們的目標是創建用戶想要了解的內容，但是與此相關并且圍繞產品或者服務展開的專業知識才是我們內容的核心，也就是我們可以創作的內容主題范圍。一旦確定專業內容領域（或核心內容），就可以開始結合相關目標用戶數據來拓展內容主題。 所以，提供符合用戶搜索意圖的內容，我們才能立于不敗之地 。

4. 外部鏈接

外鏈在當今依然比較重要，但是是所有的SEO工作中最有風險的工作，大部分Google每次規則調整，都在對購買外部鏈接，暗鏈等違規操作做乘法。

Google SEO優化到底是怎么做的？

1.選擇合適的域名

網站建設之初必須選擇合適良好的域名，域名的價值非常重要，在SEO過程中是不可忽視的環節。域名在選擇時一定要精短，讓搜索用戶能夠從域名中感受其中含義最為重要，很多企業都會采用簡短的拼音所代替，并且更多的人們愿意選擇.com后綴，其原因在于用戶熟知度更高。

2.做好關鍵詞調研和挖掘

關鍵詞的挖掘是網站SEO規劃中最為重要的環節之一，對于關鍵詞的挖掘一定要慎重考慮以及做出最佳的判斷。關鍵詞挖掘過程中一定要選取最有價值性的交易類型關鍵詞，也就是所針對消費群體進行選擇，同時還必須把握競爭對手的情況，分析在關鍵詞方面的優劣勢，同時在結合自身企業的需求做出最佳的判斷。在關鍵詞的挖掘和利用的過程中，必須遵守二八定律，長尾關鍵詞的流量才是重點，這類的關鍵詞轉化率更高，因此需要特別的重視。

3.制定合理的網站框架

網站的結構布局直接性影響到搜索引擎和用戶體驗兩方面，網站運營人員如果在網站結構上架構不合理，不僅會影響到搜索引擎的抓取和爬行，而且還直接影響到用戶的閱讀瀏覽行為，同時影響內容的更新和布局。

網站架構過程中，必須從搜索引擎體驗和用戶體驗等方面考慮。

• 搜索引擎體驗（主要是做好網站的TDK，URL結構，鏈接結構布局等Onpage SEO）。
• 網站基本功能（404頁面的制作，錯誤鏈接/死鏈接的處理，Sitemap.xml地圖的制作以及Robots.txt文件的設置等）的完善。
• 用戶體驗（現在的體驗，則更是需要數據來研究用戶的閱讀點擊行為）。

4.提升網站的多種瀏覽器訪問體驗、提升移動端等設備訪問體驗

• 提升多種瀏覽器的訪問體驗

在PC上通常會使用瀏覽器來訪問網站，各個瀏覽器的解析代碼方式略有不同。所以應該盡量進行多瀏覽器進行顯示效果測試。

后期調整，可以根據Google analytics（谷歌分析）來了解訪客最常使用哪些瀏覽器來訪問你的網站。

總結來說：需要編輯高質量和清晰的html，讓主流的瀏覽器都能正常訪問，同時進行主流瀏覽器的檢測。

• 提升移動端訪問體驗

為網站提供自適應設計，這樣不管客戶是桌面設備、平板電腦還是手機，網頁都是使用相同的網址和代碼，只不過網頁的顯示效果會根據屏幕尺寸作出調整和響應。

5.提升網站的打開速度

前面我們提到的加載體驗，網站框架等內容，固然都很重要。但是，如果你的客戶看不到，速度加載太慢，那么你的所謂的準備全都前功盡棄了。谷歌有專門測試網站速度的工具，也會給出優化建議，可以去試試。

6.更新高質量內容

高質量內容無論是目前還是將來都將被搜索引擎看成重點，內容是各大搜索引擎排名的重要指標怎么能夠被忽視？無論是新站還是老站，都必須嚴格把控內容的質量，網頁質量的好壞直接影響到用戶需求是否能得以解決。在更新高質量內容過程中必須遵守內容的相關性，內容的及時性，內容的豐富性，內容的引導性，內容的廣告植入性。只有通過高質量的內容才能夠將產品信息充分的曝光給用戶頁面，更能夠吸引讀者，從而產生購買消費的欲望，最終達成轉化，一步一步提高轉化率。

7.建設高質量外鏈

高質量外鏈相對而言，需要注重相關性(平臺與內容)，內容的高質量型，平臺的權威性，外鏈建設多樣化，外鏈建設集中性，外鏈建設平衡性，錨文本的準確性等等。

1、高質量外鏈首先要先是錨文本鏈接，而且不帶nofollow標簽。

2、還要保證不存在中間跳轉的問題，比如知乎的鏈接都是存在跳轉的，雖然可以點擊但是無法起到錨文本的作用。

3、錨文本的文字應該是網站主要關鍵詞，即便不是，也應該是相關關鍵詞。

4、不是大規模批量群發的鏈接。

5、鏈接所在網站不存在問題的。

6、鏈接是所在網站管理員有意或者無意做出的鏈接，而不是由外鏈發布者發出的鏈接，這類外鏈質量是比較高的。

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