對(duì)于很多做外貿(mào)的企業(yè)來說，網(wǎng)站推廣和網(wǎng)站優(yōu)化你一定不會(huì)陌生，今天聚多多獨(dú)立站服務(wù)平臺(tái)就來跟大家講講外貿(mào)網(wǎng)站seo那些事。
什么是SEO？
SEO優(yōu)化就是“搜索引擎優(yōu)化”，由它的英文Search Engine Optimization縮寫而來。SEO優(yōu)化是指通過站內(nèi)優(yōu)化比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等以及站外優(yōu)化，比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而吸引精準(zhǔn)用戶進(jìn)入網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化行為。簡(jiǎn)單來說就是：SEO是指通過優(yōu)化提高網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞排名，從而獲得免費(fèi)流量產(chǎn)生銷售和品牌推廣。
google的工作原理
每一個(gè)搜索引擎（包括谷歌在內(nèi)），都需要通過鏈接才能從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到達(dá)另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。谷歌的爬蟲程序每天要訪問數(shù)十億個(gè)鏈接。所以每個(gè)搜索引擎都包含三要素：爬蟲（crawlers）、索引 （index）、算法（algorithm）。
① 抓取：就是Google蜘蛛爬取網(wǎng)站的這個(gè)過程。Google的官方解釋是——“抓取”是指找出新網(wǎng)頁(yè)或更新后的網(wǎng)頁(yè)以將其添加到 Google 中的過程。
② 索引：就是搜索引擎把頁(yè)面存儲(chǔ)到其數(shù)據(jù)庫(kù)的結(jié)果。Google的官方解釋是：蜘蛛已訪問該網(wǎng)頁(yè)、已分析其內(nèi)容和含義并已將其存儲(chǔ)在 Google 索引中。已編入索引的網(wǎng)頁(yè)可以顯示在 Google 搜索結(jié)果中。
③ 算法：在上一步爬蟲收錄了你的內(nèi)容到Google自己的搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)，那么它就可以在搜索結(jié)果中展示你的網(wǎng)站。不過收錄了不代表立馬有排名，谷歌有一套神秘的算法，評(píng)估各種排名因素，從而決定如何給網(wǎng)站進(jìn)行排名。這套算法是它們的核心機(jī)密，沒有人能準(zhǔn)確知道谷歌是如何決定搜索結(jié)果的。
- 分析你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞：理解搜索字詞的含義。
- 與您的搜索內(nèi)容相符：盡量展示包含搜索匹配的網(wǎng)頁(yè)。
- 為適用網(wǎng)頁(yè)排名：從內(nèi)容的新鮮度，到您的搜索關(guān)鍵詞的次數(shù)以及網(wǎng)頁(yè)是否提供出色的用戶體驗(yàn)，評(píng)估網(wǎng)站的可信度和權(quán)威性，同時(shí)盡量推薦看起來用戶青睞的網(wǎng)站。如果與該主題相關(guān)的其他知名網(wǎng)站鏈接到了相應(yīng)頁(yè)面，則也代表此頁(yè)面上的內(nèi)容品質(zhì)較高。
- 返回最佳結(jié)果：評(píng)估網(wǎng)頁(yè)能否支持不同瀏覽器顯示，適合不同設(shè)備，網(wǎng)站的加載時(shí)長(zhǎng)比較合適。
- 考慮具體環(huán)境：具體的位置、過往的搜索記錄和具體的搜索設(shè)置，會(huì)給你量身定制最相關(guān)的搜索結(jié)果。
SEO常見的術(shù)語(yǔ)：
這些是我們常見的谷歌SEO術(shù)語(yǔ)，對(duì)于SEO入門者會(huì)有一個(gè)快速的了解。
SEO：搜索引擎優(yōu)化：使您的網(wǎng)站更易于搜索引擎處理的過程；提升搜素引擎排名的優(yōu)化工作，也可以代指搜索引擎優(yōu)化工作者（SEOer）。
白帽SEO：使用 Google 批準(zhǔn)的網(wǎng)站 SEO 策略、技術(shù)來提升關(guān)鍵詞排名工作，依靠Google的搜索工作指南指導(dǎo)。
黑帽SEO：使用違反搜索引擎指南的 SEO 策略和策略來作弊，違規(guī)提升搜索引擎排名。
灰帽SEO：是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，使用SEO策略來模糊白帽和黑帽之間的界限。相對(duì)于白帽而言，會(huì)采取一些取巧的方式來操作，這些行為因?yàn)椴凰氵`規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是為灰色地帶。
抓取：尋找新網(wǎng)頁(yè)或更新后的網(wǎng)頁(yè)的過程。Google 會(huì)通過跟蹤鏈接、讀取站點(diǎn)地圖或其他各種方式來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址。Google 通過抓取網(wǎng)絡(luò)來尋找新增網(wǎng)頁(yè)，而后適時(shí)將其編入索引。
索引：Google 會(huì)將其知道的所有網(wǎng)頁(yè)存儲(chǔ)在其索引中。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的索引條目都描述了該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和位置（網(wǎng)址）。編入索引是指 Google 抓取、讀取網(wǎng)頁(yè)并將其添加到索引的過程。
自然搜索結(jié)果：用戶輸入關(guān)鍵詞后，點(diǎn)擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的非付費(fèi)搜索結(jié)果，不能被廣告商購(gòu)買或影響。
Google蜘蛛（Googlebot）：Google 抓取工具的通用名稱。Googlebot 會(huì)持續(xù)不斷地抓取網(wǎng)頁(yè)。
站點(diǎn)地圖：XML 文件，列出了你網(wǎng)站上的所有重要內(nèi)容。
核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)：來自 Chrome 用戶體驗(yàn)報(bào)告。這些信息反映了世界各地的用戶在您網(wǎng)站上的實(shí)際使用情況數(shù)據(jù)。一般指代的是網(wǎng)頁(yè)加載速度等體驗(yàn)。
標(biāo)題：Title，指代的是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題。可以理解為一篇文章的大標(biāo)題。
元描述：Description，指代的是網(wǎng)頁(yè)的概述，也是對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充。可以理解為一篇文章的簡(jiǎn)介，通過簡(jiǎn)介可以知曉文章的主體內(nèi)容。
元關(guān)鍵詞：Keywords，指代的是網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞，代表的這內(nèi)容核心方向。可以理解為一篇文章的核心重點(diǎn)。
排名算法：當(dāng)用戶搜索時(shí)，搜索引擎用于匹配結(jié)果對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與用戶此刻查詢相關(guān)的。
站內(nèi)SEO：優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)可見內(nèi)容和源代碼等站內(nèi)因素，以提高排名的做法。
站外SEO：在網(wǎng)站之外，為提高其搜索引擎排名而做出的任何努力。
技術(shù)性 SEO：進(jìn)行技術(shù)調(diào)整，以幫助搜索引擎查找、抓取、理解你的頁(yè)面，并將其編入索引。涵蓋站內(nèi)SEO和站外SEO中的部分內(nèi)容。
搜索意圖：用戶搜索此關(guān)鍵詞背后的真實(shí)目的。
搜索量：特定國(guó)家/地區(qū)的人們，平均每月搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的次數(shù)。
SSL：用于在聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)之間建立經(jīng)過身份驗(yàn)證和加密的鏈接協(xié)議。一般網(wǎng)站都建議安裝SSL證書，提高網(wǎng)站安全性，Google的搜索結(jié)果基本都是安裝了SSL證書的網(wǎng)站。
低質(zhì)量?jī)?nèi)容：對(duì)用戶價(jià)值很小、或沒有價(jià)值的內(nèi)容。
URL：統(tǒng)一資源定位系統(tǒng)（uniform resource locator; URL），可以直接理解為網(wǎng)址鏈接。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站的組織方式、及其網(wǎng)頁(yè)關(guān)聯(lián)的邏輯。
垃圾網(wǎng)頁(yè)：為操縱搜索引擎排名而創(chuàng)建的網(wǎng)頁(yè)。
2022年Google SEO優(yōu)化的四大重要要素
1. 關(guān)鍵詞
前面我們提到Google的核心入口就是關(guān)鍵詞，不輸入關(guān)鍵詞，無法進(jìn)入Google其他頁(yè)面。所以關(guān)鍵詞的調(diào)研和選擇是第一步要去思考的。
2. 技術(shù)SEO
過去Google剛成立的時(shí)候，沒有信息，是盡可能的抓取全網(wǎng)的信息，讓更多的信息都匯集到Google數(shù)據(jù)庫(kù)，因?yàn)楦尤娑鴻?quán)威的搜索結(jié)果，Google受到了全世界用戶的熱愛，躍升全世界第一名的搜索引擎。
時(shí)至今日，幾乎所有的網(wǎng)站都會(huì)向Google提交信息，生怕Google會(huì)漏掉他們的信息，希望從Google獲取足夠多的流量。
這么多網(wǎng)站，誰能符合Google的要求，那么就有可能排名靠前，如果不符合要求，則不會(huì)獲得排名，甚至不會(huì)收錄。
3. 內(nèi)容
內(nèi)容為王，相信很多人都聽說過。早在今年8月，谷歌推出了一項(xiàng)名為“helpful content update”的算法更新，旨在為用戶提供更實(shí)用的信息，確保用戶在搜索結(jié)果中找到符合其搜索意圖的原創(chuàng)實(shí)用內(nèi)容。這一算法更新對(duì)谷歌優(yōu)化師來說也是明確了內(nèi)容優(yōu)化的大方向，從用戶出發(fā)，創(chuàng)造有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容。
那么要如何創(chuàng)造有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容呢？
第一，先研究搜索關(guān)鍵詞，對(duì)于谷歌優(yōu)化來說，研究關(guān)鍵詞是了解谷歌用戶搜索行為習(xí)慣的一大重要途徑。用戶的搜索意圖和行為不是單一的模式，而是不斷變化的。用戶通過谷歌和其他搜索引擎進(jìn)行搜索，查找他們需要了解的內(nèi)容。通過關(guān)鍵詞研究，可以在一定程度上了解用戶感興趣的內(nèi)容，從而確定我們需要?jiǎng)?chuàng)作什么主題的內(nèi)容，這是最基礎(chǔ)的一步。接下來我們可以確定內(nèi)容主題，通過關(guān)鍵詞研究了解用戶的搜索意圖，知道目標(biāo)用戶關(guān)注什么樣的內(nèi)容，可以幫助我們確定創(chuàng)作內(nèi)容的主題。雖然我們的目標(biāo)是創(chuàng)建用戶想要了解的內(nèi)容，但是與此相關(guān)并且圍繞產(chǎn)品或者服務(wù)展開的專業(yè)知識(shí)才是我們內(nèi)容的核心，也就是我們可以創(chuàng)作的內(nèi)容主題范圍。一旦確定專業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域（或核心內(nèi)容），就可以開始結(jié)合相關(guān)目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)來拓展內(nèi)容主題。 所以，提供符合用戶搜索意圖的內(nèi)容，我們才能立于不敗之地 。
4. 外部鏈接
外鏈在當(dāng)今依然比較重要，但是是所有的SEO工作中最有風(fēng)險(xiǎn)的工作，大部分Google每次規(guī)則調(diào)整，都在對(duì)購(gòu)買外部鏈接，暗鏈等違規(guī)操作做乘法。
Google SEO優(yōu)化到底是怎么做的？
1.選擇合適的域名
網(wǎng)站建設(shè)之初必須選擇合適良好的域名，域名的價(jià)值非常重要，在SEO過程中是不可忽視的環(huán)節(jié)。域名在選擇時(shí)一定要精短，讓搜索用戶能夠從域名中感受其中含義最為重要，很多企業(yè)都會(huì)采用簡(jiǎn)短的拼音所代替，并且更多的人們?cè)敢膺x擇.com后綴，其原因在于用戶熟知度更高。
2.做好關(guān)鍵詞調(diào)研和挖掘
關(guān)鍵詞的挖掘是網(wǎng)站SEO規(guī)劃中最為重要的環(huán)節(jié)之一，對(duì)于關(guān)鍵詞的挖掘一定要慎重考慮以及做出最佳的判斷。關(guān)鍵詞挖掘過程中一定要選取最有價(jià)值性的交易類型關(guān)鍵詞，也就是所針對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行選擇，同時(shí)還必須把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，分析在關(guān)鍵詞方面的優(yōu)劣勢(shì)，同時(shí)在結(jié)合自身企業(yè)的需求做出最佳的判斷。在關(guān)鍵詞的挖掘和利用的過程中，必須遵守二八定律，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的流量才是重點(diǎn)，這類的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率更高，因此需要特別的重視。
3.制定合理的網(wǎng)站框架
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)布局直接性影響到搜索引擎和用戶體驗(yàn)兩方面，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員如果在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上架構(gòu)不合理，不僅會(huì)影響到搜索引擎的抓取和爬行，而且還直接影響到用戶的閱讀瀏覽行為，同時(shí)影響內(nèi)容的更新和布局。
網(wǎng)站架構(gòu)過程中，必須從搜索引擎體驗(yàn)和用戶體驗(yàn)等方面考慮。
- 搜索引擎體驗(yàn)（主要是做好網(wǎng)站的TDK，URL結(jié)構(gòu)，鏈接結(jié)構(gòu)布局等Onpage SEO）。
- 網(wǎng)站基本功能（404頁(yè)面的制作，錯(cuò)誤鏈接/死鏈接的處理，Sitemap.xml地圖的制作以及Robots.txt文件的設(shè)置等）的完善。
- 用戶體驗(yàn)（現(xiàn)在的體驗(yàn)，則更是需要數(shù)據(jù)來研究用戶的閱讀點(diǎn)擊行為）。
4.提升網(wǎng)站的多種瀏覽器訪問體驗(yàn)、提升移動(dòng)端等設(shè)備訪問體驗(yàn)
- 提升多種瀏覽器的訪問體驗(yàn)
在PC上通常會(huì)使用瀏覽器來訪問網(wǎng)站，各個(gè)瀏覽器的解析代碼方式略有不同。所以應(yīng)該盡量進(jìn)行多瀏覽器進(jìn)行顯示效果測(cè)試。
后期調(diào)整，可以根據(jù)Google analytics（谷歌分析）來了解訪客最常使用哪些瀏覽器來訪問你的網(wǎng)站。
總結(jié)來說：需要編輯高質(zhì)量和清晰的html，讓主流的瀏覽器都能正常訪問，同時(shí)進(jìn)行主流瀏覽器的檢測(cè)。
- 提升移動(dòng)端訪問體驗(yàn)
為網(wǎng)站提供自適應(yīng)設(shè)計(jì)，這樣不管客戶是桌面設(shè)備、平板電腦還是手機(jī)，網(wǎng)頁(yè)都是使用相同的網(wǎng)址和代碼，只不過網(wǎng)頁(yè)的顯示效果會(huì)根據(jù)屏幕尺寸作出調(diào)整和響應(yīng)。
5.提升網(wǎng)站的打開速度
前面我們提到的加載體驗(yàn)，網(wǎng)站框架等內(nèi)容，固然都很重要。但是，如果你的客戶看不到，速度加載太慢，那么你的所謂的準(zhǔn)備全都前功盡棄了。谷歌有專門測(cè)試網(wǎng)站速度的工具，也會(huì)給出優(yōu)化建議，可以去試試。
6.更新高質(zhì)量?jī)?nèi)容
高質(zhì)量?jī)?nèi)容無論是目前還是將來都將被搜索引擎看成重點(diǎn)，內(nèi)容是各大搜索引擎排名的重要指標(biāo)怎么能夠被忽視？無論是新站還是老站，都必須嚴(yán)格把控內(nèi)容的質(zhì)量，網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的好壞直接影響到用戶需求是否能得以解決。在更新高質(zhì)量?jī)?nèi)容過程中必須遵守內(nèi)容的相關(guān)性，內(nèi)容的及時(shí)性，內(nèi)容的豐富性，內(nèi)容的引導(dǎo)性，內(nèi)容的廣告植入性。只有通過高質(zhì)量的內(nèi)容才能夠?qū)a(chǎn)品信息充分的曝光給用戶頁(yè)面，更能夠吸引讀者，從而產(chǎn)生購(gòu)買消費(fèi)的欲望，最終達(dá)成轉(zhuǎn)化，一步一步提高轉(zhuǎn)化率。
7.建設(shè)高質(zhì)量外鏈
高質(zhì)量外鏈相對(duì)而言，需要注重相關(guān)性(平臺(tái)與內(nèi)容)，內(nèi)容的高質(zhì)量型，平臺(tái)的權(quán)威性，外鏈建設(shè)多樣化，外鏈建設(shè)集中性，外鏈建設(shè)平衡性，錨文本的準(zhǔn)確性等等。
1、高質(zhì)量外鏈?zhǔn)紫纫仁清^文本鏈接，而且不帶nofollow標(biāo)簽。
2、還要保證不存在中間跳轉(zhuǎn)的問題，比如知乎的鏈接都是存在跳轉(zhuǎn)的，雖然可以點(diǎn)擊但是無法起到錨文本的作用。
3、錨文本的文字應(yīng)該是網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞，即便不是，也應(yīng)該是相關(guān)關(guān)鍵詞。
4、不是大規(guī)模批量群發(fā)的鏈接。
5、鏈接所在網(wǎng)站不存在問題的。
6、鏈接是所在網(wǎng)站管理員有意或者無意做出的鏈接，而不是由外鏈發(fā)布者發(fā)出的鏈接，這類外鏈質(zhì)量是比較高的。
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