聲明:本文來自于微信公眾號i網紅頭條（ID:WHTT1111），作者: 于悅，授權轉載發布。
抖音內測“發現頁”，升級流量變現途徑。
抖音為加速構建商業閉環，近期動作不斷，先是上線“粉絲群聊功能”提升平臺社交屬性，隨后推出“品牌旗艦店”功能加強店鋪自播能力，如今為縮短平臺流量變現路徑，抖音開始內測“發現頁”功能。顯然，抖音正在對平臺的內容分發做“中心化”，逐步建立和完善自身電商平臺生態。
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“發現頁”聚集變現功能
移動互聯網時代下，互聯網產品主要以APP的形式承載，而APP內信息的獨立性使其難以被爬取，因此構成了一座座“孤島”。在這種背景下，百度、谷歌等傳統搜索引擎的地位下降，手握寶貴數據資源和流量入口的APP“新貴”們地位陡升。
平臺型產品都可以被視為一個個獨立的新型信息平臺或搜索引擎，聚合的信息內容是表層，中心化的數據是底層，而抖音作為搭載了小程序的內容型平臺，野心在于自建一個移動端的巨型搜索引擎、一個綜合型信息/服務平臺和一個上層的操作系統。當平臺將這些功能升級完善后，內容分發隨之展開。
近期，抖音內測的“發現頁”功能，成為其加速中心化進程的具體體現。據悉，抖音在視頻左上角將原“直播”入口改為“發現”，在“發現”入口將直播、電商、音樂、小程序等功能聚合在一起。今后，抖音可以將重要功能都放進“發現”入口里，避免平臺在發展其他業務時，造成不必要的臃腫，影響用戶體驗。
（圖源抖音）
抖音一直以“推薦算法”機制為主，算法體系帶來的幾乎都是中心化的分發模式。因此，中心化是其發展中的必然趨勢，而中心化意味著平臺掌握流量分配權，商家和主播為了獲得更多流量，需要花錢購買曝光機會。中心化模式形成的商業閉環，可讓各方受益，自然成為了主流且穩定的模式。
對于用戶來說，中心化意味著平臺可以讓優質內容更快地觸達用戶，更大程度上滿足用戶需求，從而將用戶留存下來。對于內容產出者而言，中心化能為其帶來更多流量和變現的可能性，使其有更大的動力輸出優質內容。對于抖音來說，優質內容的產出和用戶的留存本身就會使平臺受益。
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抖音神曲，自產自銷
近年來，技術變革使音樂以短視頻為媒介搭建了傳播的新場景，視頻與音樂的融合滿足了用戶的表達需求，音樂短視頻成為當代最具代表性的融合媒介之一，而抖音更是其中的佼佼者，被網友稱為“爆款音樂永動機”。
每年抖音都會涌現大量爆款音樂，“抖音神曲”并非浪得虛名。由于之前抖音受版權限制，且沒有專門的音樂播放器功能，用戶在平臺聽到喜歡的音樂只能去QQ音樂、網易云音樂等移動音樂平臺搜尋完整版，而抖音熱門音樂爆火后，在這些音樂平臺上幾乎都會迅速變為VIP專屬，使得抖音間接為其引流并帶來了經濟收益。
抖音作為網絡音頻的主要傳播平臺，自然不甘心為其他平臺“做嫁衣”。據QuestMobile《2020中國移動互聯網年度大報告·下》顯示，移動音樂作為“耳朵經濟”的重要組成部分，近年來用戶規模保持平穩發展，但其細分行業中的網絡音頻，因其豐富的形式和多樣的內容，吸引用戶的注意，使用時長大幅增長。
（圖源QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫）
因此，在此次推出的“發現”入口中，抖音音樂的功能較以往更為完善，平臺提供了“獨家定制今日好歌”的服務，對標QQ音樂的“個性電臺”，通過算法為用戶推薦熱門歌曲。此外，在音樂專區的“猜你愛聽”界面，抖音還打造了一個音樂播放器，用戶可以對當前播放的音樂進行隨意切換，以及播放模式的設置，而以往收藏的歌曲會按順序單獨列出，可以看作是一個簡易的歌單。
此次，平臺音樂功能的升級迭代，標志著抖音音樂正在從最初的音樂版權創作和版權積累，逐漸轉變成對音樂的發行和爭奪音樂用戶的階段，加速了對未來音樂方面的商業變現進程。抖音通過推出音樂模塊，也可以實現短視頻和音頻業務的雙向打通，彌補平臺只能收聽十幾秒音樂的時長限制，實現用戶留存和流量提升。
“發現”入口的出現，使抖音在精準匹配用戶需求，優化用戶服務的同時，也為平臺自身的業務生態完成了轉化和升級。平臺利用數據和算法推動其內容分發的中心化，賦予重要功能更高的展示權重，同時滿足了用戶、商家需求和平臺的流量變現需求。
抖音作為內容類產品，需要這樣一個重要的頁面，在承載眾多新功能需求的同時，也可以成為一個探索更多變現方式的重要途徑。
