“Keep直播課，燃脂更快樂。”隨著吐槽大會(huì)第五季的熱播，這句來自Keep的廣告語，也逐漸深入人心。如今，吐槽大會(huì)收官，節(jié)目中那些講了諧音梗的脫口秀演員們，也陸續(xù)完成了他們?cè)贙eep直播間的帶練初體驗(yàn)，收獲了另一圈層內(nèi)用戶的關(guān)注和熱情。
此次Keep與吐槽大會(huì)合作，一方面通過多維度的合作新方式，實(shí)現(xiàn)了最大限度的“跨界”曝光，從視覺、聽覺等等全方位占領(lǐng)用戶心智，另一方面，也真正讓在線運(yùn)動(dòng)的新形式實(shí)現(xiàn)了“出圈”，讓全民健身成為現(xiàn)實(shí)可能。
強(qiáng)強(qiáng)IP聯(lián)合 創(chuàng)新方式擴(kuò)大品牌傳播聲量
此次Keep與吐槽大會(huì)的合作，建立在雙方用戶（受眾）均為年輕用戶的基礎(chǔ)上。兩者均對(duì)潮流文化和積極健康的生活方式都強(qiáng)烈追求，在品質(zhì)生活與放松壓力等需求痛點(diǎn)上有高度重疊，節(jié)目對(duì)品牌而言或許是不錯(cuò)的營銷舞臺(tái)。
并且，此次合作在營銷策略上，有諸多可圈可點(diǎn)之處。最值得稱道的，莫過于此次合作沒有局限于傳統(tǒng)的口播、字幕條等形式，而是和綜藝節(jié)目本身達(dá)成了定制化內(nèi)容共創(chuàng)的方式，直接將品牌融入節(jié)目當(dāng)中。
眾所周知，吐槽大會(huì)以及脫口秀大會(huì)約定嘉賓要避免諧音梗出現(xiàn)，一旦犯規(guī)則要扣分，而Keep的加入，讓扣分的方式變成了“送去Keep直播課”進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。這樣的方式，不僅增加了節(jié)目的趣味性，也讓品牌曝光變得更有記憶點(diǎn)。
并且，在這樣的規(guī)則下，呼蘭、張顏齊、辣目洋子等明星愛豆、脫口秀演員都陸續(xù)做客Keep直播間。他們的加入，直接帶動(dòng)了當(dāng)天直播課的跟練峰值，實(shí)現(xiàn)了拉新和轉(zhuǎn)化。
以辣目洋子為例，其參與的直播課，課程播出24小時(shí)內(nèi)即收獲了近5萬人的跟練人數(shù)，并且，首播當(dāng)晚4.1萬人同時(shí)在線的盛況，創(chuàng)下了Keep直播課上線以來同時(shí)在線人數(shù)的新紀(jì)錄。
除了這些創(chuàng)新性的玩法，《吐槽大會(huì)》還根據(jù) Keep 特點(diǎn)，量身定制了場景廣告等營銷資源，讓品牌信息伴隨節(jié)目播出不斷曝光，提升用戶印象同時(shí)不違和，為專場導(dǎo)流同時(shí)，也讓 Keep 品牌與節(jié)目共同成長。
從基礎(chǔ)設(shè)施到內(nèi)容升級(jí) Keep真正“讓燃脂更快樂”
此次合作主打的“燃脂更快樂”，也是Keep直播課目前主打的價(jià)值點(diǎn)：在用戶運(yùn)動(dòng)過程中提供更好的服務(wù)，以提升用戶體驗(yàn)，讓他們的訓(xùn)練過程不再枯燥乏味和難以堅(jiān)持，而是可以在快樂中完成訓(xùn)練。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Keep從硬件到軟件上均進(jìn)行了持續(xù)的探索：
在硬件上，Keep搭建起堪與媒體直播間媲美的直播棚，配備了包括導(dǎo)播、攝像、燈光、道具、妝發(fā)等在內(nèi)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并于日前在場地上進(jìn)行了全方位升級(jí)。如今，Keep直播間可容納直播教練天團(tuán)同時(shí)出動(dòng)，真正讓多人同時(shí)進(jìn)行的“派對(duì)”成為可能。
在軟件上，直播課推出豐富的精品課程，并在課程設(shè)計(jì)上進(jìn)行了諸多巧思：春節(jié)期間上線直播課特別課程 “新春城市騎行”，讓直播間的單車教練帶領(lǐng)用戶“騎單車旅行過年”；圣誕節(jié)直播教練會(huì)在直播過程中cosplay圣誕老人，出其不意地為他們送來溫暖；情人節(jié)，精心設(shè)計(jì)下的直播教練，在直播過程中穿插語言類情景小品，讓用戶在暖心和愛意中完成運(yùn)動(dòng)過程……
并且，Keep不斷策劃教練特殊訓(xùn)練營計(jì)劃等活動(dòng)，并在直播過程中設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，眾多趣味元素的加入，都在提升用戶的健身動(dòng)力和興趣，讓用戶在運(yùn)動(dòng)過程中有“更優(yōu)質(zhì)的全新體驗(yàn)”，降低他們運(yùn)動(dòng)時(shí)候的心理門檻，真正實(shí)現(xiàn)“燃脂更快樂”。
當(dāng)直播健身成為新的運(yùn)動(dòng)潮流與生活方式，除了在用戶端受到歡迎，Keep打造的在線健身新模式也受到資本青睞。年初，Keep宣布完成3.6 億美元F輪融資，投后估值已經(jīng)翻倍達(dá)到20億美元，穩(wěn)占行業(yè)獨(dú)角獸地位。
Keep上線于2015年，短短6年時(shí)間，已經(jīng)擁有3億用戶。在“從0到1”持續(xù)進(jìn)階過程中，Keep已從最初提供線上運(yùn)動(dòng)內(nèi)容和記錄的健身工具，逐步成長為覆蓋用戶運(yùn)動(dòng)生活全生命周期的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)品牌。
