自秋季發(fā)表售價(jià)高昂的iPhone XS系列手機(jī)以來(lái)，不少人認(rèn)為蘋(píng)果將重返智能手機(jī)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售金額冠軍，但這一預(yù)期并未實(shí)現(xiàn)。隨著蘋(píng)果公布了2018財(cái)年第三自然季（第四財(cái)季）的財(cái)報(bào)，硬件銷(xiāo)售表現(xiàn)令人失望，隨后該公司宣布從下個(gè)財(cái)年季度開(kāi)始，不再詳細(xì)公布iPhone、iPad和Mac的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，只公布銷(xiāo)售額。
有消息稱(chēng)，新款手機(jī)因價(jià)格因素銷(xiāo)量不及預(yù)期，蘋(píng)果已經(jīng)向上游供應(yīng)鏈砍單，不少零件供應(yīng)商連帶出現(xiàn)放假、停產(chǎn)，甚至裁員的情況。美股萬(wàn)億美元市值的寶座就此失去，連日來(lái)，包括摩根士丹利在內(nèi)的數(shù)家華爾街投行對(duì)蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)進(jìn)行降級(jí)，并下調(diào)目標(biāo)價(jià)。自上周四公布最新財(cái)報(bào)之后，該公司股價(jià)已累計(jì)下跌近10%。
iPhone對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越薄弱，平板與電腦產(chǎn)品面臨衰退，令人感嘆近年來(lái)最成功的科技公司正在遭遇困境。
蘋(píng)果業(yè)績(jī)創(chuàng)紀(jì)錄，但也不再公布銷(xiāo)量數(shù)字
上周四，蘋(píng)果公司發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，盡管每股收益（EPS）好于預(yù)期，總體營(yíng)業(yè)收入和App Store等服務(wù)業(yè)務(wù)收入均創(chuàng)紀(jì)錄，但蘋(píng)果最關(guān)鍵的三大硬件銷(xiāo)量卻未達(dá)到預(yù)期，iPhone銷(xiāo)量4690萬(wàn)部，相較去年同期的4667.7萬(wàn)部，增長(zhǎng)幾乎停滯；iPad銷(xiāo)量970萬(wàn)，Mac銷(xiāo)量530萬(wàn)，兩者銷(xiāo)量均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
更重要的是，對(duì)于即將來(lái)到的年末購(gòu)物季，蘋(píng)果營(yíng)收預(yù)測(cè)的中點(diǎn)不及分析師的平均預(yù)估。同時(shí)蘋(píng)果宣布未來(lái)新財(cái)季公司將不再提供手機(jī)、電腦等硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。蘋(píng)果CFO Luca Maestri解釋稱(chēng)，產(chǎn)品線的擴(kuò)大和價(jià)格區(qū)間的進(jìn)一步拉大，銷(xiāo)量對(duì)公司的意義已經(jīng)不如以前那么大了。
考慮到對(duì)于大多數(shù)公司而言，包含有圣誕假期的第四季度是每年收入最高的時(shí)候，蘋(píng)果這樣做并不尋常。此前，蘋(píng)果是少有愿意公布手機(jī)銷(xiāo)量的公司。財(cái)報(bào)公布后，蘋(píng)果盤(pán)后股價(jià)大跌7%，市值跌破萬(wàn)億美元，蒸發(fā)超過(guò)700億美元。
Strategy Analytics全球無(wú)線業(yè)務(wù)執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston就認(rèn)為，當(dāng)數(shù)字難看的時(shí)候，大公司經(jīng)常會(huì)遮遮掩掩。他指出，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的摩托羅拉在幾年前情勢(shì)轉(zhuǎn)壞時(shí)，就減少公開(kāi)宣布手機(jī)出貨量。
喬布斯或許會(huì)同意Neil Mawston的看法，他在九年前接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)抨擊亞馬遜的Kindle時(shí)就表示：“通常，如果某樣?xùn)|西他們賣(mài)了很多，你會(huì)想要告訴所有人。”他指出，亞馬遜不公布Kindle銷(xiāo)量的決定證明其銷(xiāo)量不高。
面對(duì)一個(gè)已經(jīng)成熟，且更難取得增長(zhǎng)的市場(chǎng)，蘋(píng)果面對(duì)的問(wèn)題和他的安卓同行們可能并沒(méi)有什么不同。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的最新數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)供貨商在2018年第三季度共出貨3.552億部，同比下降6.0%，這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下降。“實(shí)際處于衰退期。”Strategy Analytics報(bào)告稱(chēng)。
新興市場(chǎng)需求疲軟，供應(yīng)鏈也被波及
新興市場(chǎng)是蘋(píng)果未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的重要戰(zhàn)場(chǎng)，但目前來(lái)看市場(chǎng)表現(xiàn)可能并不如人意。庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上告訴投資者，在新興市場(chǎng)，蘋(píng)果看到更多宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的跡象。目前蘋(píng)果在新興市場(chǎng)的壓力主要來(lái)自巴西、印度、俄羅斯和土耳其等國(guó)。
被庫(kù)克寄予厚望的印度市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)也可能令人失望。據(jù)路透社報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Counterpoint分析認(rèn)為，由于近年iPhone價(jià)格抬升、功能和規(guī)格缺乏創(chuàng)新、安卓用戶(hù)在印度大幅增加等因素，使蘋(píng)果很難再吸引新的客戶(hù)群，因此預(yù)測(cè)iPhone在印度第4季度銷(xiāo)量將下降約25%，在70萬(wàn)至80萬(wàn)部之間，低于2017年同期的100萬(wàn)部。
全年銷(xiāo)量方面，2018年全年度在印度的銷(xiāo)量預(yù)估約200萬(wàn)部，較去年的300多萬(wàn)部，下降約100萬(wàn)部。這也是iPhone在印度全年度首次銷(xiāo)售量下降，使蘋(píng)果iPhone在印度的銷(xiāo)售量恐出現(xiàn)4年以來(lái)的第1次滑坡情形。
但中國(guó)市場(chǎng)除外，庫(kù)克特意指出，他并不想將中國(guó)列入新興市場(chǎng)范疇，因蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分積極，第四財(cái)季營(yíng)收114.11億美元，同比增長(zhǎng)16%，尤其是iPhone的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率也達(dá)到了兩位數(shù)。
iPhone XS系列太貴，即使是價(jià)格相對(duì)較低的iPhone XR，需求上也并不能令人滿(mǎn)意。銷(xiāo)量下降、控制庫(kù)存，蘋(píng)果便要求上游廠商減少供應(yīng)零件，據(jù)日經(jīng)新聞11月5日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果已告知富士康及和碩，暫停為近期推出的iPhone XR新增專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)線的計(jì)劃。報(bào)道引用知情人士消息稱(chēng)，“富士康最初為蘋(píng)果準(zhǔn)備了60條組裝線，但最近只使用了大約45條，因?yàn)樘O(píng)果不需要那么多生產(chǎn)線。”
此前蘋(píng)果發(fā)布的iPad Pro、MacBook Air產(chǎn)品出貨也受到定價(jià)過(guò)高影響。新款iPad Pro 11英寸機(jī)型售價(jià)為6499元，比2017年的10.5英寸版本5143元的售價(jià)高出1356元。MacBook Air新款最低為9499元起，售價(jià)也有大幅提高。
抬高的新品售價(jià)將打壓產(chǎn)品需求，繼而波及供應(yīng)鏈。據(jù)臺(tái)灣《電子時(shí)報(bào)》報(bào)道，有供應(yīng)鏈從業(yè)人員稱(chēng)，MacBook Air目前的訂單量并未明顯增加，預(yù)估2018年出貨量將與往年差異不大，甚至?xí)^2017年小幅下滑，幅度約達(dá)5%。新款產(chǎn)品是否能在市場(chǎng)創(chuàng)造佳績(jī)?cè)龃笮枨螅?yīng)鏈態(tài)度并不樂(lè)觀。
軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)決定未來(lái)增長(zhǎng)
針對(duì)銷(xiāo)量放緩，除了提高了新產(chǎn)品的售價(jià)以外，蘋(píng)果在其設(shè)備上推廣軟件和服務(wù)。它不僅希望向這些人推銷(xiāo)更貴的設(shè)備，更希望通過(guò)從每一臺(tái)設(shè)備中賺取更多的服務(wù)費(fèi)。
目前該公司這部分收入的比例已大幅增長(zhǎng)。包括App Store、Apple Music 和 iCloud 在過(guò)去一個(gè)季度收入為99.8億美元，創(chuàng)下歷史新高。
據(jù)FactSet和Street Account估計(jì)，這比去年同期增長(zhǎng)了17%，但略低于華爾街估計(jì)的102億美元。每部蘋(píng)果設(shè)備帶來(lái)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入在最近一個(gè)財(cái)年達(dá)到約124美元，比蘋(píng)果設(shè)備出貨總量創(chuàng)出峰值的2015財(cái)年高出近一倍。
由于蘋(píng)果服務(wù)與設(shè)備捆綁，購(gòu)自App Store的應(yīng)用無(wú)法在安卓手機(jī)上運(yùn)行。這讓蘋(píng)果在一個(gè)相對(duì)封閉的硬件、軟件系統(tǒng)中，更容易維護(hù)用戶(hù)價(jià)值。這讓其中的商業(yè)潛力巨大，比如谷歌便會(huì)每年向蘋(píng)果支付數(shù)十億美元的搜索引擎授權(quán)許可費(fèi)，以保證其在蘋(píng)果系統(tǒng)的默認(rèn)搜索引擎地位。
但截至目前，盡管其服務(wù)業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，蘋(píng)果仍然是一家硬件公司。iPhone、iPad、Mac以及其他配件的總銷(xiāo)收入加到一起，對(duì)蘋(píng)果公司上一財(cái)年總銷(xiāo)售收入的貢獻(xiàn)率為86%。
【來(lái)源：界面新聞】
