google seo是谷歌搜索引擎優(yōu)化的意思，其中的SEO是Search Engine Optimization的縮寫，直接翻譯過來就是搜索引擎優(yōu)化，再加上Google這個(gè)詞，那就是針對(duì)谷歌這個(gè)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。
優(yōu)化的對(duì)象是我們的網(wǎng)站，通過優(yōu)化，讓它出現(xiàn)在Google搜索自然排名中，且盡量取得高排名。排名越好，就會(huì)讓越多的人發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入我們的網(wǎng)站，完成交易或者通過其它方式賺取利潤(rùn)。以上內(nèi)容，是Google SEO最大眾的定義和作用。
作為一個(gè)在中國(guó)還算比較新潮的海外營(yíng)銷方式，谷歌SEO正在被越來越多的國(guó)人所熟知，尤其是在外貿(mào)領(lǐng)域。為什么說比較新潮呢？Google SEO是伴隨著谷歌搜索引擎出現(xiàn)的，它在2005年進(jìn)入中國(guó)，但是在2010年又退出了，期間發(fā)展的時(shí)間很有限。
而且，后來百度等國(guó)內(nèi)搜索引擎的興起，更加降低了谷歌的存在感。直到近幾年，隨著國(guó)內(nèi)外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于有效的海外營(yíng)銷渠道的需求，Google SEO才重新在國(guó)內(nèi)發(fā)展起來。
雖然，現(xiàn)在不少人都知道“Google SEO”這個(gè)詞，也大概了解它的作用。但，受到國(guó)內(nèi)雜亂的SEO行業(yè)影響，很少人知道真正的谷歌SEO應(yīng)該怎么做，才會(huì)有效果。本篇文章就帶大家深入了解Google SEO，包括其真正的核心思想和方向，不要再讓沒有技術(shù)含量，只知道刷外鏈的谷歌SEO公司騙了。
本文目錄（快捷導(dǎo)航）
- Google SEO的基礎(chǔ)知識(shí)
- 正確的Google SEO策略
- 谷歌SEO要以人為本幫助網(wǎng)站體現(xiàn)價(jià)值
- 搜索引擎的基礎(chǔ)知識(shí)
- 遠(yuǎn)離黑帽SEO
- 關(guān)鍵詞研究
- 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
- 站內(nèi)SEO優(yōu)化
- 站外SEO優(yōu)化
- 做谷歌SEO需要避開的誤區(qū)
Google SEO的基礎(chǔ)知識(shí)
在深入探討谷歌SEO之前，我們有必要先了解一些基礎(chǔ)知識(shí)，比如SEO的定義、相關(guān)的詞匯和常見問題。
Google SEO是什么？
搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization），簡(jiǎn)稱SEO，其具體含義是通過優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)站，讓其在搜索結(jié)果中的排名得到提升，從而獲取更多的自然流量。因此，Google SEO就是指針對(duì)谷歌搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化。
SEO的歷史可以追溯到上世紀(jì)90年代，那時(shí)候搜索引擎剛剛出現(xiàn)在大眾的視野中。如今，SEO已經(jīng)成為營(yíng)銷領(lǐng)域中不可或缺的一環(huán)。
搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)是提升網(wǎng)站的自然排名和流量，不包含PPC（付費(fèi)點(diǎn)擊廣告）這個(gè)部分；SEO和PPC加在一起統(tǒng)稱為SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎營(yíng)銷。
在Google的搜索頁(yè)面中，網(wǎng)址前方帶有“Ad”標(biāo)志的是PPC廣告，沒有這個(gè)標(biāo)志的才是自然排名結(jié)果。
互聯(lián)網(wǎng)的用戶使用搜索引擎來尋找他們想要的產(chǎn)品、信息、服務(wù)，如果你想要目標(biāo)用戶能夠發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 那么SEO就是你必須要考慮的事情。簡(jiǎn)而言之，SEO就是讓搜索引擎，比如谷歌，信任你的網(wǎng)站，讓你的網(wǎng)站在某些搜索查詢結(jié)果中排在靠前位置的手段。
貼士：雖然說SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，但在目前谷歌的主導(dǎo)地位下，平時(shí)我們談?wù)摰腟EO通常指的都是Google SEO，尤其是在國(guó)外地區(qū)。
本篇內(nèi)容討論的SEO同樣是以谷歌搜索引擎為主的；但，無論是哪種搜索引擎，其根本原理是相同的。只是其他搜索引擎的搜索算法技術(shù)水平不如Google，導(dǎo)致它們的搜索結(jié)果在精確度上離谷歌還有一大段距離，甚至還在被各種作弊手段操縱。
Google SEO的影響因素
有很多因素會(huì)影響SEO的效果，但Google的搜索算法是絕密，我們無從得知其中包含了哪些具體的因素及其運(yùn)算規(guī)則，僅僅外界推測(cè)出的排名因素就有200多項(xiàng)。其中，大家公認(rèn)的主要影響因素有三個(gè)方面。
為了更加簡(jiǎn)單地理解這三個(gè)方面，我們可以把SEO想象成一碗湯。
我們來逐一理解這三個(gè)方面的內(nèi)容：
營(yíng)銷型網(wǎng)站 – 碗代表著網(wǎng)站。一個(gè)四處漏洞的碗，再好的湯汁放入其中也會(huì)漏完。所以，想要做好SEO；首先，你得有一個(gè)對(duì)SEO友好，沒有優(yōu)化死角的營(yíng)銷型網(wǎng)站，也就是我方在建站服務(wù)中所說的網(wǎng)站類型。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容 – 湯汁代表著網(wǎng)站的內(nèi)容。要知道SEO起到的是放大網(wǎng)站基礎(chǔ)權(quán)重，進(jìn)而獲取更多排名權(quán)重的操作手段。而，網(wǎng)站的基礎(chǔ)權(quán)重主要來自于網(wǎng)站內(nèi)容。內(nèi)容不到位，SEO做的再好也難起效果。這也是為什么我方做SEO會(huì)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容要原創(chuàng)、高質(zhì)量的根本原因。
高質(zhì)量外鏈 – 調(diào)味料代表著高質(zhì)量外鏈。高質(zhì)量外鏈能夠讓Google更加信任網(wǎng)站，輔助網(wǎng)站獲取更多的權(quán)重。外鏈好比投票，只有別人夸你好，才更容易取信于他人。外鏈質(zhì)量也很重要，可以想象如果一個(gè)本身信譽(yù)就很低的人夸你好，能有多少人會(huì)相信他說的話。
這里先做個(gè)簡(jiǎn)述，下文中會(huì)從實(shí)際應(yīng)用的角度進(jìn)一步探討。
SEO常用詞匯
和其他任何行業(yè)一樣，SEO也有很多其專用的術(shù)語詞匯。知道這些詞匯的含義，可以幫助你更好地了解SEO。
站內(nèi)SEO和站外SEO
顧名思義，在網(wǎng)站內(nèi)部執(zhí)行的SEO操作就是站內(nèi)SEO；在網(wǎng)站外部執(zhí)行的SEO操作就是站外SEO。
站內(nèi)SEO包含了一切針對(duì)網(wǎng)站本身的優(yōu)化手段，如：
- 關(guān)鍵詞分析
- 內(nèi)容優(yōu)化
- 頁(yè)面優(yōu)化
- 結(jié)構(gòu)優(yōu)化
- 等等
站外SEO主要就是獲取高質(zhì)量的外鏈，獲取外鏈的途徑主要有：
- 發(fā)布站外文章
- 提交評(píng)論信息
- 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手死鏈
- 等等
除了外鏈這塊，站外SEO還和一些線上營(yíng)銷領(lǐng)域密切相關(guān)，比如社媒營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷。社媒信號(hào)和品牌的樹立能夠從側(cè)面幫助網(wǎng)站提升在搜索引擎眼中的價(jià)值。
無論是站內(nèi)SEO和站外SEO都很重要，想要取得SEO的成功，這兩者缺一不可。
白帽SEO和黑帽SEO
在西方的電影中，白帽和黑帽通常代表著好人和壞人。在SEO中，這兩個(gè)術(shù)語用于劃分網(wǎng)站優(yōu)化所采用的手法：遵循谷歌網(wǎng)站站長(zhǎng)指南，的優(yōu)化手段和利用谷歌算法漏洞的優(yōu)化手段。
黑帽SEO通常是利用搜索引擎的算法漏洞，采用作弊的手段提高網(wǎng)站排名。這些作弊的手段，有可能讓網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)到達(dá)搜索結(jié)果的首頁(yè)，但不用多久就會(huì)被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而處罰和封禁。
白帽SEO則是遵守谷歌的指導(dǎo)方針，利用常規(guī)、安全的優(yōu)化手段幫助網(wǎng)站獲取更多的搜索引擎排名權(quán)重。白帽SEO是一項(xiàng)長(zhǎng)期的優(yōu)化策略，對(duì)應(yīng)的，通過白帽方式獲取的網(wǎng)站排名也會(huì)比較穩(wěn)定，不會(huì)莫名其妙的丟失。
常見的SEO問題解答
我能自己做SEO嗎？
SEO不是一件簡(jiǎn)單的工作，但它也不是過于精深的學(xué)問，用經(jīng)驗(yàn)型學(xué)科來形容它，我覺得會(huì)比較合適。
想自己做SEO的唯一問題在于你是否愿意且有大量的時(shí)間和精力付出在這個(gè)方面。要知道，Google的反饋不是即時(shí)的，驗(yàn)證一項(xiàng)優(yōu)化措施是否對(duì)排名有利，可能都會(huì)需要長(zhǎng)達(dá)月余的時(shí)間。不同的行業(yè)、網(wǎng)站類型、優(yōu)化措施，都需要長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累。
怎么學(xué)習(xí)SEO？
想要精通任何一門學(xué)問都是沒有捷徑的：
- 閱讀專家寫的文章、資料；
- 不斷地實(shí)踐；
- 保持足夠的耐心（SEO是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑）
SEO需要學(xué)習(xí)多久？
這個(gè)問題因人而異，了解SEO的基礎(chǔ)知識(shí)可能只需幾周，但要掌握和化為己用，則取決于實(shí)踐，幾年的時(shí)間都有可能。
而且，SEO是隨著搜索引擎發(fā)展的，停滯學(xué)習(xí)則會(huì)掉隊(duì)。
最明顯的一個(gè)例子，10年前的谷歌會(huì)被垃圾外鏈操縱排名，那時(shí)SEO的做法主要就是刷外鏈。現(xiàn)在，如果你還是只會(huì)這樣優(yōu)化網(wǎng)站，谷歌會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)處罰封禁你的網(wǎng)站。
做SEO需要使用到工具嗎？
肯定的。做SEO，你需要分析大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)則是要通過各種專業(yè)的SEO工具去獲取。比較常用的谷歌SEO工具，有以下幾種：
- Google Search Console 查看網(wǎng)站在谷歌搜索中的表現(xiàn)
- Google Analytics 分析網(wǎng)站流量情況
- Google Keyword Planner 關(guān)鍵詞分析工具
- Ahrefs 和 SEMrush 知名的SEO綜合分析工具
拓展閱讀：111個(gè)好用的谷歌SEO工具介紹
SEO已死？
也許你聽過“SEO已死”這句話，但你也許不明白這句話的真正含義指的是“像十年前那種通過作弊手法蒙蔽搜索引擎從而獲取高排名的優(yōu)化手段在如今的時(shí)代已經(jīng)行不通了”。
而，真正的SEO行業(yè)仍然在蓬勃發(fā)展中，除非哪一天人們完全脫離搜索引擎這樣的信息獲取途徑。
正確的Google SEO策略
搜索引擎都是靠一個(gè)復(fù)雜的算法來給網(wǎng)站分出名次，谷歌也是一樣。而這個(gè)算法不是一成不變的，Google會(huì)持續(xù)不斷地升級(jí)，更新它的算法。
到目前為止，谷歌算法已經(jīng)從最初的機(jī)械死板升級(jí)到了自動(dòng)智能，它越來越脫離人工的參與，通過自我學(xué)習(xí)，改進(jìn)自身。所以，Google SEO再也不能像十年前那樣，通過刷外鏈等作弊手段愚弄搜索算法，它早已不是當(dāng)初呆板的程序了。
SEO是依托于搜索引擎存在的技術(shù)，谷歌SEO策略要想行之有效，就得了解時(shí)下的Google算法動(dòng)態(tài)，掌握其發(fā)展方向。當(dāng)然，也有些因素，無論算法如何變化，重要性一直沒有改變。Google一直重視網(wǎng)站自身的質(zhì)量，并且不斷地通過改進(jìn)算法加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的理解，識(shí)別網(wǎng)站的質(zhì)量好壞。只有優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，才值得推薦給搜索用戶。
通過優(yōu)化網(wǎng)站，方便谷歌理解網(wǎng)站內(nèi)容，并進(jìn)一步收錄網(wǎng)站。同時(shí)，SEO不是單純地為了搜索引擎而優(yōu)化網(wǎng)站，其最終目的是盡量提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，這也是Google一直在做的事情。
比如谷歌推出的語義式結(jié)構(gòu)，富文本都是為了更好地識(shí)別網(wǎng)站內(nèi)容，提升其最終的搜索結(jié)果質(zhì)量。所以，谷歌SEO的做法概括起來也很簡(jiǎn)單，那就是為用戶創(chuàng)造價(jià)值。網(wǎng)站有了價(jià)值，就有了權(quán)重；再合理、有效地分配權(quán)重到關(guān)鍵詞上，那么你的網(wǎng)站自然就能獲得不錯(cuò)的排名。
網(wǎng)站的核心價(jià)值來自于它的內(nèi)容，也就是用戶可以從你的網(wǎng)站獲得的信息。了解用戶需求，并提供其需要的內(nèi)容，是網(wǎng)站能夠長(zhǎng)久發(fā)展的最強(qiáng)動(dòng)力。Google SEO離不開內(nèi)容，就好比中國(guó)的一句俗語：“巧婦難為無米之炊”。當(dāng)然，光有內(nèi)容也不行，網(wǎng)站布局是否合理，鏈接是否能有效傳遞權(quán)重，站外能否給網(wǎng)站帶來更多的權(quán)重加成等等，都是排名的重要因素。
所以，SEO和內(nèi)容的結(jié)合才能真正幫助網(wǎng)站獲取好的谷歌排名，這也是我方一直讓客戶重視內(nèi)容更新的原因。
谷歌SEO要以人為本幫助網(wǎng)站體現(xiàn)價(jià)值
隨著科技的發(fā)展，搜索不在僅僅局限于電腦，人們有了更多的上網(wǎng)渠道，移動(dòng)端急速興起。谷歌SEO也不在是單純地追求電腦上面的搜索排名，也要適應(yīng)并重視移動(dòng)端的搜索需求。
建立適宜移動(dòng)端的網(wǎng)站，并且在執(zhí)行SEO策略時(shí)，時(shí)刻注意是否符合移動(dòng)端的規(guī)則。如今的搜索也更加地強(qiáng)調(diào)定制化，個(gè)人化，從以下角度理解用戶的搜索需求：搜索類型，搜索結(jié)果，搜索時(shí)間，搜索原因，搜索地點(diǎn)，搜索方式。通過最細(xì)致的分析，獲取最準(zhǔn)確的SEO目標(biāo)，收獲最精確的流量。
Google SEO工作不是建站后的下一步，要想取得最好的SEO效果，從建站之初就應(yīng)該貫徹SEO思路，包括域名空間選擇，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)搭建。為了實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，要選擇真正懂得SEO的人給你建站，以免后期網(wǎng)站不能完全符合SEO需求，影響最終效果。
搜索引擎的基礎(chǔ)知識(shí)
SEO的目標(biāo)是提升網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名。因此，我們需要知道搜索引擎是什么，它是如何工作的，以及重要的排名因素有哪些。
搜索引擎是什么
一句話概括，搜索引擎是一種在線工具，它可以幫助人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中搜尋查找想要的信息。目前，全球最大、最知名的搜索引擎無疑就是Google。谷歌占據(jù)了搜索領(lǐng)域超過9成的市場(chǎng)份額，剩下的則被眾多其他的搜索引擎占據(jù)。
因此，在我們談?wù)撍阉饕娴臅r(shí)候，大多數(shù)情況下都指的是Google。無論哪個(gè)搜索引擎，最根本的運(yùn)行原理都是相同的，谷歌SEO做好了，在其他的搜索引擎排名上也能夠受益。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作可以分為三步：
- 抓取
- 收錄
- 篩選，并做出排名
最終，把搜索結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。
抓取
搜索引擎會(huì)持續(xù)不斷地掃描互聯(lián)網(wǎng)上盡可能多的網(wǎng)頁(yè)，它們會(huì)使用名叫爬蟲或者機(jī)器人的小程序通過超鏈接爬取發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)新頁(yè)面（包括之前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，但又進(jìn)行了更新的頁(yè)面）。
谷歌網(wǎng)站趨勢(shì)分析師 Martin Splitt 非常簡(jiǎn)潔地描述過搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)的過程：
“我們從某些Url地址開始，順著這些頁(yè)面上存在的鏈接一頁(yè)頁(yè)地爬取”
收錄
一旦網(wǎng)站被爬取，其上的信息會(huì)被搜索引擎暫時(shí)收錄。為什么是暫時(shí)性收錄？因?yàn)椋珍浶畔⒑螅阉饕鏁?huì)嘗試解析、理解這些信息，如果它覺得這些信息是有價(jià)值的，才會(huì)真正收錄，把它們進(jìn)行歸類，儲(chǔ)存起來。
搜索引擎會(huì)把所有搜集到的有用信息放入其龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中，作為篩選的對(duì)象。
貼士：如果你想要知道你的網(wǎng)站頁(yè)面是否被收錄了，最準(zhǔn)確的方法就是到Google Search Console里，把對(duì)應(yīng)頁(yè)面的Url地址，填入到上方的Url檢測(cè)欄中進(jìn)行查驗(yàn)：
在查詢結(jié)果中，你可以看到這個(gè)頁(yè)面是否已經(jīng)被谷歌收錄了。以及，可能存在的影響Google抓取、收錄這個(gè)頁(yè)面的不良因素警告。如果，結(jié)果反饋此頁(yè)面沒有被收錄，可以參考這篇文章中的處理方式：谷歌收錄查詢，如何讓Google收錄網(wǎng)站
篩選結(jié)果
一旦有用戶提交查詢，搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶查詢的關(guān)鍵詞，依據(jù)算法在它收錄到的所有信息中進(jìn)行匹配。篩選出最佳結(jié)果，并進(jìn)行排名，最終生成搜索結(jié)果頁(yè)面呈現(xiàn)給用戶。
對(duì)于初學(xué)者來說，上面的定義聽起來可能有些復(fù)雜。簡(jiǎn)單地說，搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種優(yōu)化網(wǎng)站的方法，通過合理優(yōu)化讓網(wǎng)站更加符合谷歌、雅虎、必應(yīng)或其他搜索引擎的價(jià)值判定，https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 獲取搜索結(jié)果中的高排名。對(duì)谷歌等搜索引擎而言，這種價(jià)值判定是基于一套復(fù)雜的智能算法，有眾多排名因素參與到計(jì)算中。算法是搜索引擎的核心，但也不是全部。
首先，搜索引擎得抓取眾多網(wǎng)站信息；然后，根據(jù)自身規(guī)則挑揀這些搜集到的網(wǎng)站信息，把有價(jià)值的存儲(chǔ)起來；最后，用戶輸入關(guān)鍵詞搜索時(shí)，通過算法給眾多信息排出名次，最終展現(xiàn)在SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中。那搜索引擎又是如何進(jìn)行抓取、索引的呢？
抓取：搜索引擎派出網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人（稱為爬蟲或蜘蛛）通過鏈接收集網(wǎng)站各類信息。這些信息內(nèi)容包括網(wǎng)頁(yè)源碼，圖片，視頻，文件等等。互聯(lián)網(wǎng)之所以叫做互聯(lián)網(wǎng)，是因?yàn)楦鱾€(gè)網(wǎng)站之間包括其內(nèi)部都是通過不同鏈接互相聯(lián)系的，而搜索引擎的爬蟲就能夠順著這些鏈接不斷搜集各類信息。
索引：索引也叫做索引庫(kù)，其實(shí)就是存儲(chǔ)搜索引擎抓取到的信息的地方，可以理解為一個(gè)非常龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)。搜索結(jié)果頁(yè)面上顯示的所有信息，都是從索引庫(kù)里調(diào)用的。
Google搜索算法
谷歌搜索算法是一個(gè)統(tǒng)稱，它包括了所有獨(dú)立的谷歌排名算法以及機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)。為了提供最佳的搜索結(jié)果，Google算法會(huì)綜合考量很多方面的因素，大致有以下幾類：
- 查詢的含義 – 搜索引擎需要了解用戶具體想要搜索什么東西
- 頁(yè)面相關(guān) – 頁(yè)面內(nèi)容必須和搜索查詢相關(guān)聯(lián)
- 內(nèi)容質(zhì)量 – 搜索引擎會(huì)依據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量挑選出最佳結(jié)果
- 可用性 – 網(wǎng)頁(yè)必須是能夠可以正常打開的，有足夠的可讀性，而且需要是安全的
- 個(gè)性化 – 用戶的地址、設(shè)置、搜索歷史等因素會(huì)影響到最終的搜索結(jié)果
和其他的復(fù)雜系統(tǒng)一樣，谷歌算法會(huì)經(jīng)常性地更新，以提供更好的搜索體驗(yàn)，彌補(bǔ)可能存在的漏洞。除了日常的細(xì)微調(diào)整外，Google平均每年都會(huì)有一次核心算法更新，每次這種更新都值得所有做SEO的人高度關(guān)注。通常，谷歌會(huì)在其社媒賬號(hào)上公布核心算法更新的相關(guān)消息：
通過了解谷歌的一系列重大更新，比如熊貓算法、企鵝算法、蜂鳥算法、等，我們可以知道搜索引擎和SEO這些年的大致發(fā)展歷程。想要具體了解這方面的信息，可以參閱此篇文章：谷歌算法及SEO（搜索引擎優(yōu)化）的發(fā)展簡(jiǎn)史
搜索質(zhì)量評(píng)分員
除了算法外，Google也會(huì)采用人工介入搜索過程。
谷歌的雇員中有成百上千的人專門負(fù)責(zé)這一塊的工作，這些人被稱為搜索質(zhì)量評(píng)分員。他們會(huì)依據(jù)極其嚴(yán)格的規(guī)則，評(píng)估實(shí)際的搜索結(jié)果，并且給獲取排名的頁(yè)面打分。
需要接受這種嚴(yán)格評(píng)分的典型頁(yè)面就是所謂的YMYL頁(yè)面（關(guān)系到金錢或者生命），這些頁(yè)面上的內(nèi)容很可能會(huì)影響到人們的幸福、健康、安全以及財(cái)產(chǎn)等重要方面。
質(zhì)量評(píng)分員無法對(duì)搜索結(jié)果產(chǎn)生直接的影響，但他們提供的數(shù)據(jù)會(huì)被用于改善搜索算法。
搜索排名因素
前面我們提到過，Google的具體算法是絕密，不會(huì)對(duì)外公開。但，經(jīng)過大量的實(shí)驗(yàn)測(cè)試，人們推測(cè)出了不少排名因素。其中，有些被谷歌正式確認(rèn)過，但也有許多仍然停留在猜想階段。從實(shí)踐的角度出發(fā)，已經(jīng)獲得Google確認(rèn)的排名因素是最值得我們注意的，在此基礎(chǔ)上再去追求各方面的盡善盡美。
來自Zyppy的Cyrus Sheppard寫了一篇很好的文章，對(duì)排名因素進(jìn)行了總結(jié)，并給出了10個(gè)大多數(shù)人公認(rèn)的重要因素：
- 針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容 – 您需要確定人們搜索的目的，并根據(jù)他們的需求創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容
- 網(wǎng)站 – 網(wǎng)站必須對(duì)SEO友好，方便搜索引擎爬取和識(shí)別
- 外鏈的質(zhì)量和數(shù)量 – 鏈接到您網(wǎng)站的高質(zhì)量頁(yè)面越多，您的網(wǎng)站在Google眼中越加的可信
- 以用戶意圖為導(dǎo)向 – SEO不僅與您使用的詞有關(guān)，還與內(nèi)容的類型及其全面性有關(guān)。讓您的訪問者滿意，Google也會(huì)滿意
- 獨(dú)特的內(nèi)容 – 大量與其他網(wǎng)站重復(fù)的或者雷同的內(nèi)容會(huì)讓你的網(wǎng)站失去價(jià)值
- EAT 專業(yè)、權(quán)威、信任 – 永遠(yuǎn)不要忘記建立和證明你的專業(yè)度和可信度
- 新鮮 – 某些主題比其他主題需要更多新鮮度，比如新聞網(wǎng)站，定期更新內(nèi)容，保持最新狀態(tài)
- 點(diǎn)擊率 – 優(yōu)化您的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述以提高頁(yè)面的點(diǎn)擊率
- 網(wǎng)站速度 – 確保您的訪問者不必等待太長(zhǎng)時(shí)間來加載頁(yè)面。否則，他們很有可能在實(shí)際訪問之前離開
- 適用于任何設(shè)備 – 您的網(wǎng)站必須在任何設(shè)備和屏幕尺寸上都能完美運(yùn)行（請(qǐng)記住，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都是通過移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)站的！）
除了上面最為重要的十個(gè)因素外，影響排名的主要因素還有很多，比如：
- 頁(yè)面內(nèi)容豐富度
- 圖片
- 鏈接結(jié)構(gòu)
- 社交信號(hào)
- 使用Https安全訪問
- 等等
專家視角
最后，我們來看看來自Shopify的SEO主管Kevin Indig是怎么說的：
搜索引擎有很多，但迄今為止，只有谷歌在信息檢索、自然語言理解和自然語言處理方面取得了最大的進(jìn)步。
在過去的25年中，搜索引擎從純文本評(píng)估過渡到機(jī)器學(xué)習(xí)的時(shí)代。
如今，谷歌每個(gè)月都會(huì)對(duì)用戶搜索意圖進(jìn)行迭代，并且能夠發(fā)現(xiàn)搜索者真正需求的細(xì)微差別：內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)品供應(yīng)、設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)。
因此，SEO已從優(yōu)化固定標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變?yōu)橹铝τ趦?yōu)化用戶體驗(yàn)。
遠(yuǎn)離黑帽SEO
谷歌SEO優(yōu)化從方法上可以分為兩種：白帽SEO和黑帽SEO。我們平常所說的SEO一般指的都是白帽SEO，這種SEO方法是通過合理優(yōu)化網(wǎng)站，提高用戶體驗(yàn)度；采用正規(guī)手段獲取高質(zhì)量的外鏈；幫助網(wǎng)站積累權(quán)重，從而使站點(diǎn)在搜索引擎上的排名得到提升。
而，黑帽SEO則是通過作弊手法，利用搜索引擎某些漏洞快速提升排名，包括關(guān)鍵字堆砌、隱藏文本、鏈接欺騙、鏡像網(wǎng)站、偽裝等等操作。
我們這里只談?wù)摪酌盨EO，因?yàn)橹挥邪酌盨EO才有未來。黑帽手法即便能夠獲取排名，也無法持久，通常只有違規(guī)網(wǎng)站謀求短期利益才會(huì)采用這種方法。而且，隨著Google搜索技術(shù)的不斷進(jìn)步，黑帽SEO越來越難以奏效。
關(guān)鍵詞研究
研究分析關(guān)鍵詞是SEO的第一步，它的重要性體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
- 目標(biāo) – 明確自身潛在用戶使用的相關(guān)詞語
- 創(chuàng)作 – 為內(nèi)容創(chuàng)作尋找用戶感興趣的相關(guān)話題
在哪找關(guān)鍵詞
找關(guān)鍵詞的方法有很多種。首先，確定你的網(wǎng)站使用的核心關(guān)鍵詞是什么；然后，以這個(gè)詞作為出發(fā)點(diǎn)去拓展更多的相關(guān)詞。比如，我們網(wǎng)站的核心詞是“谷歌SEO”，那么像“谷歌SEO教程”、“谷歌SEO公司”等等就是相關(guān)詞。一般情況下，你可以通過以下渠道拓展相關(guān)詞：
Google搜索提示
谷歌在自己的搜索結(jié)果中提供了多種關(guān)鍵詞提示功能，主要的有“Google Autocomplete”，“People Also Ask” 和 “Related Searches”這三種。
Google Autocomplete：當(dāng)你在谷歌搜索框中輸入你的核心關(guān)鍵詞，它會(huì)自動(dòng)給出更多的相關(guān)提示。
為了獲得盡可能多的關(guān)鍵詞提示，你可以使用“核心詞”+“字母（A~Z）”的組合形式：
People Also Ask：在搜索結(jié)果的首頁(yè)中，Google通常會(huì)使用這個(gè)板塊展示用戶經(jīng)常搜索的相關(guān)問題。
Related Searches：在搜索結(jié)果頁(yè)面的底部，谷歌會(huì)給出相關(guān)詞提示。
貼士：以上這些關(guān)鍵詞提示都是谷歌基于真實(shí)用戶的搜索數(shù)據(jù)得出的。除了Google，還有很多其他平臺(tái)可以幫助你獲取新的關(guān)鍵詞。多去逛逛你的目標(biāo)用戶群體常用的平臺(tái)，他們會(huì)在這些平臺(tái)上提問、交流、分享想法，比如：Reddit，Quora，YouTube，行業(yè)論壇，F(xiàn)acebook群組等。
使用關(guān)鍵詞工具
目前，市面上有不少谷歌SEO工具包含關(guān)鍵詞分析功能。這些工具，有的免費(fèi)，有的收費(fèi)；免費(fèi)的基本上都不怎么實(shí)用。如果使用SEO工具，盡量用付費(fèi)的專業(yè)工具，提供的數(shù)據(jù)信息更為豐富、可靠。
SEO工具分析關(guān)鍵詞通常有兩個(gè)途徑：核心詞分析和競(jìng)爭(zhēng)者分析。
核心詞分析：輸入核心詞，它會(huì)給出更多相關(guān)詞信息。
競(jìng)爭(zhēng)者分析：輸入競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站，它會(huì)給出競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞排名信息。
重要的關(guān)鍵詞指標(biāo)
我們研究關(guān)鍵詞的目的，除了獲得更多的相關(guān)詞以外，更重要的是為了尋找值得去競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，降低投入的風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)關(guān)鍵詞是否值得去競(jìng)爭(zhēng)，一般要考察三個(gè)指標(biāo)：搜索量、競(jìng)爭(zhēng)難度和匹配度。
搜索量
一個(gè)無人問津的關(guān)鍵詞自然不可能有什么價(jià)值。相同情況下，關(guān)鍵詞的搜索量越高，其價(jià)值也就越大。但，搜索量高的關(guān)鍵詞往往競(jìng)爭(zhēng)難度也很高，需要投入的資源很多，見效的周期也很長(zhǎng)。因此，只關(guān)注搜索量高的關(guān)鍵詞是不明智的，風(fēng)險(xiǎn)太高，一旦失敗就毫無收獲。
最佳的優(yōu)化方式就是我們所采用的“整站優(yōu)化”，提升網(wǎng)站整體權(quán)重。低競(jìng)爭(zhēng)的詞先獲取排名流量，反過來進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)站排名能力，好比蓋樓房一樣，由低到高，最終水到渠成，競(jìng)爭(zhēng)高的核心詞獲取好的排名。
長(zhǎng)尾詞
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)稱長(zhǎng)尾詞，一般是由核心詞+前綴或者后綴構(gòu)成的。相比核心詞，長(zhǎng)尾詞的競(jìng)爭(zhēng)難度更低，轉(zhuǎn)化率更高。因?yàn)椋L(zhǎng)尾詞一般都是很具體的短語，搜索這種詞的人往往目標(biāo)都很明確，更容易轉(zhuǎn)化成真正的客戶。
雖然，單個(gè)長(zhǎng)尾詞的搜索量相比核心詞要少很多，但長(zhǎng)尾詞的總體數(shù)量要比核心詞多的多。因此，所有長(zhǎng)尾詞流量加起來要比所有核心詞流量多很多。有人做過統(tǒng)計(jì)，核心詞的流量在整個(gè)搜索流量中只占30%，而剩下70%的流量都是來自于長(zhǎng)尾詞。
貼士：不要以為長(zhǎng)尾詞很容易做上去，做SEO的人基本上沒有人不知道長(zhǎng)尾詞的好處，所以不存在長(zhǎng)尾詞競(jìng)爭(zhēng)難度就很低的說法（除了某些無良谷歌SEO公司做的那種毫無搜索量的所謂長(zhǎng)尾詞）。長(zhǎng)尾詞競(jìng)爭(zhēng)難度低，這是相對(duì)于核心詞來說的。某些行業(yè)，長(zhǎng)尾詞比核心詞還難做；因?yàn)椋L(zhǎng)尾詞轉(zhuǎn)化率高，商業(yè)價(jià)值更高。
競(jìng)爭(zhēng)度
前面說過，搜索量高的關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)難度往往越大。專業(yè)的SEO工具里常常也會(huì)提供關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度情況：
和權(quán)重值一樣，它們提供的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度判斷主要也是依據(jù)網(wǎng)站的外鏈情況，建議只作為參考就行。畢竟，這些工具都是比較死板的，遠(yuǎn)沒有谷歌算法那樣智能。
匹配度
你想要競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，必須要和你的網(wǎng)站內(nèi)容有很強(qiáng)的相關(guān)性，能夠互相匹配。這種匹配主要反映在用戶的搜索意圖上，在Google里輸入關(guān)鍵詞，仔細(xì)查看搜索結(jié)果，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些結(jié)果可以歸入以下四個(gè)類別中：
- 導(dǎo)航 – 搜索特定網(wǎng)站/品牌，比如：搜索“云點(diǎn)SEO”
- 信息 – 搜索某方面信息，比如：搜索“谷歌SEO是什么”
- 交易 – 用戶想在網(wǎng)上買東西或者尋找服務(wù)，比如：搜索“谷歌SEO公司”
- 商業(yè) – 用戶在購(gòu)買前進(jìn)行調(diào)研，比如：搜索“谷歌優(yōu)化案例”
谷歌會(huì)分析用戶的每次搜索意圖，并進(jìn)行歸類。如果你發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果首頁(yè)上幾乎都是評(píng)測(cè)信息，那么你的最佳做法也是創(chuàng)作一篇相關(guān)的評(píng)測(cè)文章去參與競(jìng)爭(zhēng)，而不是創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面或者其他類型的頁(yè)面去競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)詞。
專家視角
我們來看看Authority Hacker的SEO專家Gael Breton是怎么說的：
很多人在做關(guān)鍵詞研究的過程中，犯的最大的錯(cuò)誤就是只關(guān)注搜索量，而忽略了去分析這些關(guān)鍵詞的真實(shí)搜索意圖。
首先，Google確切地知道每次關(guān)鍵詞查詢對(duì)應(yīng)的搜索意圖是什么，這也是我們能夠在搜索結(jié)果首頁(yè)上看到很多類似頁(yè)面的原因。
如果你參與競(jìng)爭(zhēng)的頁(yè)面不符合谷歌判斷出的搜索意圖類型，很遺憾，你獲得高排名的機(jī)會(huì)將微乎其微。
其次，即便讓這些用戶訪問你的網(wǎng)站。有很大的可能，他們并不會(huì)停留太久，因?yàn)槟愕木W(wǎng)頁(yè)上的信息并不是他們想要的。
舉個(gè)例子：
吸塵器“vacuum cleaners”這個(gè)詞在Google里有很大的搜索量（平均每月超過20萬次的搜索），大部分人搜索這個(gè)詞是為了尋找和購(gòu)買吸塵器這個(gè)產(chǎn)品（交易意圖）。因此，谷歌更傾向于把Amazon、Walmart這些商城產(chǎn)品頁(yè)面排在首頁(yè)。
而，當(dāng)你查詢最好的吸塵器“best vacuum cleaners”時(shí)，谷歌會(huì)認(rèn)為你很可能在尋找可供參考的吸塵器評(píng)測(cè)信息（商業(yè)意圖），它會(huì)把相關(guān)的評(píng)測(cè)頁(yè)面優(yōu)先排在首頁(yè)。
綜上，不要僅僅只知道關(guān)注關(guān)鍵詞的搜索量，明確其搜索意圖更加重要！
網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
經(jīng)過幾十年的發(fā)展，Google收錄了海量的網(wǎng)頁(yè)信息，導(dǎo)致谷歌現(xiàn)在的收錄標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格，對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高。對(duì)于如今的Google來說，內(nèi)容質(zhì)量一般的網(wǎng)頁(yè)，很可能連被收錄的機(jī)會(huì)都沒有，更別談排名了。接下來，我們一起看下網(wǎng)站內(nèi)容如何優(yōu)化。
明確內(nèi)容主題
想要寫出好的內(nèi)容，第一個(gè)要素就是正確理解所處行業(yè)情況和受眾需求。在上個(gè)章節(jié)中，我們已經(jīng)談過如何找到合適的關(guān)鍵詞。多數(shù)情況下，關(guān)鍵詞就相當(dāng)于內(nèi)容的主題。但，情況并非總是如此，如同下面的這個(gè)例子：
假如我們要運(yùn)營(yíng)一個(gè)商業(yè)博客，找到了上圖所示的那些關(guān)鍵詞：
- how to start a blog
- how to create a blog
- how do you start a blog
- how to start your own blog
稍微留意，你就可以注意到，雖然上述的這些關(guān)鍵詞不盡相同，但它們所代表的主題是相同的，那就是“創(chuàng)建博客（creating a blog）”。這種情況下，單獨(dú)為每個(gè)關(guān)鍵詞去創(chuàng)建內(nèi)容就有點(diǎn)不太明智了。我們可以把這些詞組織到一段關(guān)于“如何創(chuàng)建博客（how to create a blog）”的內(nèi)容中。
如果你不是太確定的話，可以在Google中搜索這些關(guān)鍵詞，看看它們的搜索結(jié)果是否幾乎相同。
對(duì)于SEO來說，網(wǎng)站內(nèi)容的一個(gè)基本準(zhǔn)則就是：1篇內(nèi)容對(duì)應(yīng)1個(gè)主題；這個(gè)主題包含的關(guān)鍵詞則要根據(jù)事實(shí)情況。
如何組織內(nèi)容
創(chuàng)建內(nèi)容集合是組織內(nèi)容的一個(gè)很好的方式。簡(jiǎn)而言之，就是把相同主題的內(nèi)容集中到一起。這些包含不同內(nèi)容的頁(yè)面，通過內(nèi)鏈接聯(lián)系到一起，形成一個(gè)集合。這個(gè)集合里的內(nèi)容可以劃分為兩種類型：
- 支柱內(nèi)容 – 概括性的、與主題最為密切相關(guān)的內(nèi)容，比如核心詞：慢跑
- 子內(nèi)容 – 子主題相關(guān)的內(nèi)容，比如：慢跑的頻率、慢跑的益處等等
這種內(nèi)容組織形式的好處有很多：
- 為用戶提供更多的價(jià)值，他們不需要進(jìn)行額外的搜索去了解其他方面的內(nèi)容
- 系統(tǒng)地覆蓋更多相關(guān)關(guān)鍵詞
- 在該主題上獲得更多的權(quán)重，對(duì)排名可以起到直接的促進(jìn)作用
針對(duì)搜索意圖
創(chuàng)建內(nèi)容的時(shí)候，需要貼合關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索意圖。同時(shí)，如果你是賣產(chǎn)品的，不要僅僅關(guān)注“交易和商業(yè)意圖”的關(guān)鍵詞，其他類型的關(guān)鍵詞同樣存在價(jià)值。
關(guān)鍵詞布置
在內(nèi)容中合理地布置關(guān)鍵詞，可以增強(qiáng)內(nèi)容與主題之間的相關(guān)性。一般情況下，我們可以在內(nèi)容中如下位置布置關(guān)鍵詞：
- 頁(yè)面Meta標(biāo)題和描述 – 在Meta標(biāo)題和描述中，越靠前的關(guān)鍵詞，谷歌會(huì)認(rèn)為越重要
- Url鏈接 – Url鏈接需要簡(jiǎn)短易讀，包含關(guān)鍵詞可以讓用戶提前預(yù)知內(nèi)容主題
- Heading標(biāo)題 – 相當(dāng)于弱化版的Meta標(biāo)題，用于劃分網(wǎng)站內(nèi)容層次
- 內(nèi)容主體 – 正文部分
- 圖片屬性 – 具體描述圖片中的內(nèi)容，為視力障礙用戶提供信息
- 錨文本鏈接 – 讓Google知道鏈接頁(yè)面的內(nèi)容是關(guān)于什么的
關(guān)鍵詞布置有一個(gè)宗旨：不要刻意加塞關(guān)鍵詞，影響到內(nèi)容的自然性；如果你這么做了，谷歌對(duì)過度優(yōu)化的處罰很快就會(huì)到來。
提高內(nèi)容質(zhì)量
如今，想要獲取關(guān)鍵詞排名比過去困難了太多，即便是細(xì)分的長(zhǎng)尾詞往往都存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。想要戰(zhàn)勝對(duì)手，你就得把內(nèi)容基礎(chǔ)打的更牢固，用夸張點(diǎn)的說法就是“創(chuàng)建比對(duì)手好10倍的內(nèi)容”。
- 比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更全面（看看他們都是從哪些方面進(jìn)行探討的，你可以采用更多、更全面的角度去闡述）
- 提供更多、更新的信息和數(shù)據(jù)
- 提供更專業(yè)的知識(shí)（比如行業(yè)內(nèi)知名專家的見解）和可信度（引用可信來源）
- 鏈接到高質(zhì)量相關(guān)資源（很多人害怕出站鏈接會(huì)分散掉網(wǎng)站權(quán)重；其實(shí)，鏈接到其他高質(zhì)量網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面，可以讓谷歌更好地理解你的內(nèi)容）
- 確保文本的可讀性，盡可能避免語法錯(cuò)誤
- 使用簡(jiǎn)短的段落，避免一段話過于冗長(zhǎng)
內(nèi)容長(zhǎng)度
不少專家認(rèn)為內(nèi)容長(zhǎng)度會(huì)直接影響到排名。這個(gè)不難理解，豐富的內(nèi)容往往能夠提供更多的價(jià)值，更容易獲取谷歌青睞。根據(jù)Backlinko的一項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)：在Google中排名最好的一批頁(yè)面，其內(nèi)容都是在2000字左右。
長(zhǎng)篇內(nèi)容更容易獲取好的排名，但不要誤認(rèn)為純粹是字?jǐn)?shù)越多越好。堆砌不相干的內(nèi)容，甚至是抄襲、復(fù)制的內(nèi)容，不僅毫無意義，還會(huì)引來谷歌懲罰。
時(shí)常更新
內(nèi)容更新對(duì)于網(wǎng)站來說非常重要，這里說的“更新”不僅僅是指網(wǎng)站發(fā)布新的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，還包括對(duì)已有內(nèi)容的更新。https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 很多內(nèi)容都是有新鮮度的，過了一段時(shí)間，可能該內(nèi)容中的一些信息就過時(shí)了。因此，相同情況下，谷歌更愿意把最新的內(nèi)容放在前面。
一篇內(nèi)容在Google中經(jīng)歷的階段大致如下：
那么，如何讓我們的內(nèi)容避免進(jìn)入衰退期呢？答案就是：時(shí)常更新。早在多年前，谷歌就已經(jīng)可以識(shí)別網(wǎng)頁(yè)的更新頻率了。
站內(nèi)SEO優(yōu)化
站內(nèi)SEO優(yōu)化顧名思義就是針對(duì)網(wǎng)站自身內(nèi)部進(jìn)行的優(yōu)化工作。這步工作的目的是提升網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎的友好程度以及盡可能地幫助搜索引擎理解網(wǎng)站內(nèi)容，獲得更高的價(jià)值評(píng)分。站內(nèi)SEO工作包括正確的網(wǎng)站配置以及因地制宜的站內(nèi)優(yōu)化。
網(wǎng)站配置方法是否正確，很大程度上可以決定一個(gè)網(wǎng)站是否適合做SEO優(yōu)化，其中一些比較重要的，而且后期難以更改修正的，我把他們單獨(dú)列出來，寫在了這篇文章里：判斷外貿(mào)網(wǎng)站是否能做SEO的標(biāo)準(zhǔn)，這里將進(jìn)行更加詳細(xì)地說明以及補(bǔ)充。
確定首選域
首選域就是首選域名的意思，確定首選域是配置網(wǎng)站的第一步。這里，肯定有人會(huì)問：網(wǎng)站不是已經(jīng)有域名了嗎？怎么還需要確定首選域名？
是的，網(wǎng)站都是有其對(duì)應(yīng)的域名的。但，域名的訪問形式卻不是自動(dòng)統(tǒng)一的。打個(gè)比方，example.com這個(gè)域名，如果做了正常的域名解析，你在瀏覽器輸入example.com或者www.example.com都是可以訪問到網(wǎng)站的。
但是，在搜索引擎看來，這兩者代表著不同的網(wǎng)站；如果不統(tǒng)一，那么勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致搜索引擎認(rèn)為不同網(wǎng)站擁有重復(fù)內(nèi)容，權(quán)重因此會(huì)被分散掉。當(dāng)然，你可以選擇只解析一個(gè)版本的網(wǎng)站，另外一個(gè)版本不使用。但，用戶的訪問習(xí)慣是不同的，有人喜歡直接輸入無www的域名訪問網(wǎng)站，也有人喜歡輸入www形式的。如果停用其中一個(gè)版本，那么肯定會(huì)造成一些用戶的使用不便，對(duì)于用戶體驗(yàn)來說不好，容易造成用戶的流失。
那么，我們要如何做呢？那就是，確定好了首選域后，把其他版本的域名全部301跳轉(zhuǎn)到首選域上。注意！這個(gè)跳轉(zhuǎn)不是單單首頁(yè)地址的跳轉(zhuǎn)，而是針對(duì)網(wǎng)站內(nèi)所有的url地址。
www和無www哪個(gè)好
搜索引擎對(duì)于有無www的首選域是不會(huì)區(qū)別對(duì)待的，你可以自己決定網(wǎng)站以哪個(gè)版本為主。從實(shí)際使用情況上來看，帶www的網(wǎng)站還是占絕大多數(shù)的，而且大多數(shù)用戶的習(xí)慣也是傾向于帶www。所以，建議的話，還是選擇帶www的域名作為首選域。
Http和Https
網(wǎng)站版本除了有無www的區(qū)別外，還存在著http和https的區(qū)別。
普通網(wǎng)站都是http開頭的，比如http://www.example.com；如果網(wǎng)站安裝了SSL證書，實(shí)現(xiàn)加密訪問的話，網(wǎng)址會(huì)變?yōu)閔ttps開頭，也就是https://www.example.com。
所以，如果網(wǎng)站安裝了SSL證書，首選域就要使用https作為開頭。
如果你使用的是WordPress CMS系統(tǒng)制作的網(wǎng)站，你可以在后臺(tái)General/Settings下完成首選域的設(shè)置。
Robots.txt設(shè)置
什么是robots.txt？robots.txt是一個(gè)文本文件，位于網(wǎng)站的根目錄中，通過它我們可以告訴搜索引擎哪些網(wǎng)頁(yè)可以抓取，哪些網(wǎng)頁(yè)我們不允許抓取。
一般網(wǎng)站都是帶有這個(gè)文件的，如果沒有的話，也可以自己制作一個(gè)名稱為robots的txt文本，上傳到網(wǎng)站根目錄里即可。如果網(wǎng)站空間里不存在robots.txt，那就相當(dāng)于沒有任何抓取限制，搜索引擎可以隨意抓取網(wǎng)站內(nèi)容。
何時(shí)使用Robots.txt限制抓取
對(duì)于正在建設(shè)中或者大的改版中的網(wǎng)站，建議先禁止搜索引擎爬蟲抓取。因?yàn)椋@個(gè)階段中網(wǎng)站是不夠完善的，如果讓Google抓取，勢(shì)必會(huì)給它留下一個(gè)不好的印象，影響網(wǎng)站表現(xiàn)。應(yīng)對(duì)這種情況，我們可以在robots.txt中使用以下命令禁止爬蟲抓取：
User-agent: *
Disallow: /
等網(wǎng)站足夠完善了，再修改命令，刪除Disallow: /這段內(nèi)容，即可開放抓取。更多robots.txt規(guī)則介紹：robots文件怎么寫配置
優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)
URL結(jié)構(gòu)就是一個(gè)網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)，良好的URL結(jié)構(gòu)可以幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁(yè)信息，方便抓取收錄。
頁(yè)面的URL地址一般是由網(wǎng)站程序決定的。有的網(wǎng)站程序URL結(jié)構(gòu)很好，或者即便不太理想也方便優(yōu)化；而有的就不行，也無法進(jìn)一步優(yōu)化，或者改動(dòng)起來，非常的麻煩，甚至不如重新建站來的省力。
因此，建站初期就得考慮到這個(gè)問題，認(rèn)真選擇建站程序，規(guī)劃好URL結(jié)構(gòu)。
規(guī)劃URL結(jié)構(gòu)的幾點(diǎn)建議
- 不要混用大小寫，只使用小寫字符
- 使用 – 來分隔URL中的單詞
- URL盡量精簡(jiǎn)；不要太長(zhǎng)，層次太深
- 避免使用不必要的字符或單詞
- 在URL中使用目標(biāo)關(guān)鍵字，但也要避免刻意填充
URL示例分析
例（1）：URL結(jié)構(gòu)層次太深，算上域名的話，整個(gè)結(jié)構(gòu)達(dá)到了五層，不利于搜索引擎的抓取工作。同時(shí)，URL過長(zhǎng)，且URL內(nèi)容中看不到任何有用的信息，不方便搜索引擎理解這個(gè)URL地址，也不方便用戶的記憶。
例（2）：此URL結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)于例1展示的那個(gè)。其優(yōu)點(diǎn)：層次簡(jiǎn)明，每個(gè)層級(jí)都有具體的含義。比如，其中的articles可以告訴搜索引擎以及用戶這個(gè)頁(yè)面的歸屬性質(zhì)是文章的類型。第三層級(jí)是一段有意義的描述文字，包括了關(guān)鍵詞等信息，利于谷歌SEO優(yōu)化。
雖然，前面說過有些網(wǎng)站程序的URL結(jié)構(gòu)是能夠優(yōu)化的。但是，URL結(jié)構(gòu)的修改會(huì)讓網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址發(fā)生改變，導(dǎo)致之前的URL失效。
如果，之前的URL地址已經(jīng)被搜索引擎收錄了。那么，URL優(yōu)化后，還需要把已經(jīng)失效的URL地址重新301定向到新的地址上，以免搜索引擎做出誤判，把新的URL地址單做成重復(fù)頁(yè)面。
如果，放任不管的話，可能需要很長(zhǎng)的時(shí)間搜索引擎才能夠自己識(shí)別出來，過于耽誤時(shí)間。而且，需要做好404處理，告訴搜索引擎之前的頁(yè)面URL已經(jīng)失效；不然，再長(zhǎng)時(shí)間，搜索引擎也不會(huì)排除舊的URL，把權(quán)重重新計(jì)算到新的URL地址上。
網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)由網(wǎng)站內(nèi)部鏈接構(gòu)成，包括各種導(dǎo)航菜單以及文中鏈接，我們平常說的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就是指這個(gè)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化在Google SEO中占有比較重要的地位。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否合理，將直接影響到網(wǎng)站的可用性，用戶是否能夠快速地找到他們想看的頁(yè)面，搜索引擎是否能夠順利爬行整個(gè)網(wǎng)站以及準(zhǔn)確理清楚網(wǎng)站中的層級(jí)關(guān)系。
有些站長(zhǎng)為了圖省事，把所有內(nèi)容歸為一個(gè)類別中，這是很錯(cuò)誤的做法。對(duì)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，我們要根據(jù)自己的網(wǎng)站性質(zhì)和內(nèi)容情況，進(jìn)行細(xì)致化的歸類，確定好內(nèi)容的從屬關(guān)系，并做好相互鏈接。
網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
整個(gè)網(wǎng)站導(dǎo)航，如果以首頁(yè)作為起點(diǎn)，盡量讓用戶能夠在3次點(diǎn)擊內(nèi)，訪問到網(wǎng)站任意一個(gè)頁(yè)面。對(duì)于一般的外貿(mào)網(wǎng)站來說，可以采取以下這種導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：首頁(yè)-大分類頁(yè)面-小分類頁(yè)面-具體產(chǎn)品頁(yè)面。
面包屑導(dǎo)航
面包屑導(dǎo)航一般被放置在頁(yè)面上方，它可以幫助用戶識(shí)別自身所處的網(wǎng)站位置，通過點(diǎn)擊導(dǎo)航中的鏈接后退到來時(shí)的頁(yè)面，而無需按瀏覽器上的“后退”按鈕，用戶可以更加方便地瀏覽網(wǎng)站；它也可以幫助搜索引擎更好地理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次。面包屑導(dǎo)航對(duì)于用戶和搜索引擎都是一個(gè)很有利的元素，建議每個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行合理添加。
使用Canonical規(guī)范網(wǎng)頁(yè)
網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有一個(gè)規(guī)范的url地址，可以通過在網(wǎng)頁(yè)的head中添加標(biāo)記：link rel=“canonical” href=“url” 進(jìn)行定義。
什么是規(guī)范的url？這是一個(gè)定義頁(yè)面的方法，可以告訴Google，如果存在重復(fù)性問題，優(yōu)先考慮哪個(gè)版本的網(wǎng)頁(yè)。
這個(gè)概念類似于首選域，當(dāng)網(wǎng)站中存在雷同內(nèi)容的頁(yè)面時(shí)，使用rel=“canonical”，用于明確原版，避免重復(fù)內(nèi)容影響到谷歌的判定。
一般來說，網(wǎng)站的每一個(gè)單獨(dú)頁(yè)面都要指定一個(gè)規(guī)范的url。檢查網(wǎng)站是否提供規(guī)范url的方法是訪問任一頁(yè)面，鼠標(biāo)右鍵單擊頁(yè)面上的任何位置并選擇查看源代碼，在代碼中搜索rel=canonical這個(gè)標(biāo)簽。
更多關(guān)于Canonical標(biāo)簽的問題，可以閱讀此篇文章：Canonical標(biāo)簽是什么及其在SEO中的作用
404頁(yè)面
當(dāng)用戶訪問的url在您的網(wǎng)站上不存在時(shí)，需要向用戶顯示404頁(yè)。
不能訪問的原因，可能是頁(yè)面被刪除了，url被更改了，或者他們?cè)跒g覽器中輸入了錯(cuò)誤的url地址。
絕大多數(shù)wordpress網(wǎng)站的404頁(yè)面都是已經(jīng)默認(rèn)設(shè)置好了的；如果沒有，可以使用插件或者在網(wǎng)站后臺(tái)自行編輯添加。
網(wǎng)站的404頁(yè)面最好能夠做到以下幾點(diǎn)：
- 具有與網(wǎng)站相同的結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航菜單
- 用友好的語言告訴訪問者他們正在尋找的頁(yè)面不再可用
- 給他們其他選擇（建議其他相關(guān)頁(yè)面或提供站內(nèi)搜索功能）
- 可以方便地訪問主頁(yè)或其他重要頁(yè)面
如何檢查404頁(yè)面是否存在？
測(cè)試404頁(yè)面的方法是非常簡(jiǎn)單的，只需打開一個(gè)新的瀏覽器窗口并在地址欄中鍵入一個(gè)不存在的URL即可。看下，瀏覽器是否會(huì)顯示404頁(yè)面。
這里還要注意一點(diǎn)，當(dāng)用戶輸入不存在的url后，網(wǎng)站不但要反饋一個(gè)404頁(yè)面，而且要正確反饋一個(gè)404狀態(tài)碼。如果只有頁(yè)面，沒有狀態(tài)碼，那么這個(gè)404的設(shè)置是不完善的。因?yàn)椋?04狀態(tài)碼很重要，它能夠告訴谷歌頁(yè)面已不存在。這點(diǎn)，在上文url結(jié)構(gòu)中也有提到。
XML站點(diǎn)地圖
XML站點(diǎn)地圖是一個(gè)XML文件，它會(huì)列出網(wǎng)站上可用的所有頁(yè)面，以及發(fā)布日期和最后的更新日期等信息。站點(diǎn)地圖可以有效地引導(dǎo)搜索引擎爬蟲的抓取，讓它的工作更加有效率。
如何配置XML站點(diǎn)地圖？
XML站點(diǎn)地圖配置起來很簡(jiǎn)單，只需要把網(wǎng)站中有價(jià)值的頁(yè)面地址放入其中就好。在大多數(shù)情況下，XML網(wǎng)站地圖會(huì)包括導(dǎo)航頁(yè)面、文章頁(yè)面、分類頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面等。
在發(fā)布新頁(yè)面或更新頁(yè)面后，最好同時(shí)更新站點(diǎn)地圖。通過Google網(wǎng)站管理員工具，可以向Google提交站點(diǎn)地圖并檢查其狀態(tài)，讓網(wǎng)站更快地被收錄。
安裝SSL證書實(shí)現(xiàn)HTTPS
安全性是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。Https是一個(gè)已知的排名信號(hào)，也是與用戶建立信任的一種方式。
在服務(wù)器上安裝SSL證書，就可以通過Https而不是Http訪問網(wǎng)站。這樣，網(wǎng)站和服務(wù)器之間傳輸?shù)娜魏涡畔ⅲㄈ缬脩裘⒚艽a、個(gè)人數(shù)據(jù)等）都會(huì)被加密。
過去，加密對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站很重要；但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上的任何網(wǎng)站都應(yīng)該安裝SSL證書。如果你沒有安裝，首先要聯(lián)系你的主機(jī)提供商，讓他們?cè)谀愕膸羯蠁⒂肧SL；然后，你需要申請(qǐng)一個(gè)SSL證書，配置安裝在網(wǎng)站上。
網(wǎng)站加載速度
網(wǎng)站速度也是一個(gè)已知的排名信號(hào)，Google在其搜索引擎優(yōu)化建議中也提到了速度的重要性。研究證實(shí)，速度快的網(wǎng)站比速度慢的網(wǎng)站在排名方面表現(xiàn)更好。
網(wǎng)站速度一般決定于兩個(gè)方面：所用的服務(wù)器空間快慢和網(wǎng)站本身情況。根據(jù)目標(biāo)用戶所在區(qū)域，選擇對(duì)應(yīng)的品牌主機(jī)空間，對(duì)于網(wǎng)站速度是一個(gè)基礎(chǔ)性的保障。外貿(mào)網(wǎng)站一般都是建議選用美國(guó)的空間，最為通用。網(wǎng)站方面，盡量降低加載量，不要使用過大的圖片，避免使用太多的腳本，盡量精簡(jiǎn)源碼。
一般情況下，網(wǎng)站的加載速度控制在3s以內(nèi)為佳。如果超過了5s，那就有些過慢了，這將導(dǎo)致大多數(shù)訪問網(wǎng)站的用戶放棄訪問。畢竟，人的耐心都是有限的。
移動(dòng)友好性
網(wǎng)站便于移動(dòng)端訪問，可以說是現(xiàn)在做谷歌SEO的必備條件之一。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)用戶都是在使用手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。隨著Google推出移動(dòng)優(yōu)先索引規(guī)則后，如果你還沒有一個(gè)移動(dòng)友好的網(wǎng)站，那就真的有些落后了。
目前，最流行、也是最好的移動(dòng)端訪問解決方案就是響應(yīng)式網(wǎng)站，這類網(wǎng)站可以自動(dòng)根據(jù)訪問端的屏幕尺寸分辨率，自行排版內(nèi)容，達(dá)到方便用戶瀏覽的目的。
在你擁有了一個(gè)移動(dòng)友好的網(wǎng)站后，還需要注意：
- 移動(dòng)端網(wǎng)站應(yīng)該和PC端網(wǎng)站有相同的內(nèi)容。隨著mobile-first規(guī)則的引入，Google將嘗試根據(jù)移動(dòng)端內(nèi)容對(duì)移動(dòng)端搜索進(jìn)行排名。所以，網(wǎng)站最好能夠統(tǒng)一內(nèi)容，PC端上展示的任何內(nèi)容也要確保可以在移動(dòng)設(shè)備上正常瀏覽（包括PC端網(wǎng)站上的內(nèi)部鏈接或其他元素）。
- 移動(dòng)端網(wǎng)站加載速度同樣越快越好。
- 盡量避免在移動(dòng)設(shè)備上使用彈出窗口，影響用戶體驗(yàn)度。
- 如果你的網(wǎng)站不是響應(yīng)式的，只是通過一個(gè)子域或目錄建立了單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站，那么請(qǐng)確保它與你的PC端網(wǎng)站有相同的內(nèi)容。
搜索引擎理解網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的方式和我們?nèi)祟愂峭耆煌模鼈兺ㄟ^爬蟲抓取網(wǎng)站各類信息，并根據(jù)特定算法分析內(nèi)容含義、判斷上下文關(guān)系。接下來所說的優(yōu)化措施就是為了幫助搜索引擎理解、準(zhǔn)確解析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，避免讓它覺得整個(gè)網(wǎng)站混亂不清。
高質(zhì)量的內(nèi)容
內(nèi)容是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)站的核心價(jià)值所在。
打個(gè)比方，一個(gè)富麗堂皇的酒店，沒有原材料來制作出菜肴，餓著肚子的人們會(huì)選擇這個(gè)酒店嗎？答案明顯是不會(huì)的。同樣的道理，一個(gè)網(wǎng)站無論做的多華麗，沒有用戶需要的內(nèi)容也是沒有任何價(jià)值的，用戶不會(huì)為了這樣的網(wǎng)站而停留。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞定位再好、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)再合理、各種導(dǎo)航分類做的再精細(xì)，沒有好的內(nèi)容，谷歌仍然不會(huì)買賬，因?yàn)樗墓ぷ饕饬x就是給用戶尋找有價(jià)值的內(nèi)容。在高質(zhì)量、豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)上，做好SEO優(yōu)化，才能讓你的網(wǎng)站具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
想做好SEO就不能當(dāng)甩手掌柜
不少外行人覺得，找人做SEO，自己就什么事情也不用做了。這種想法完全是不正確的，https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 想要做好Google SEO就不能當(dāng)甩手掌柜。為什么？上面剛剛講到SEO離不開高質(zhì)量的內(nèi)容，而要想寫出高質(zhì)量的內(nèi)容，不是行業(yè)中的熟手根本辦不到。
一個(gè)行業(yè)再簡(jiǎn)單，也會(huì)涉及到很多方面的行業(yè)知識(shí)以及經(jīng)驗(yàn)，從業(yè)者還會(huì)有自己對(duì)于這個(gè)行業(yè)的理解或者說感悟，這些東西才可以讓人寫出有價(jià)值的內(nèi)容來。無論你找誰給你做谷歌SEO，對(duì)方肯定不會(huì)對(duì)你的行業(yè)有太多的了解，更不要說熟悉了，你還指望對(duì)方能寫出什么有價(jià)值的內(nèi)容來嗎？
有些SEO公司，申稱自己會(huì)找內(nèi)容填充網(wǎng)站，但這所謂的找內(nèi)容，無非都是從網(wǎng)上其他網(wǎng)站復(fù)制過來的，最多利用偽原創(chuàng)工具稍加改變。比如，某些詞利用近義詞替代，或者調(diào)換一下語句順序，幾段內(nèi)容雜糅在一起等。這種加工出來的內(nèi)容，毫無新意，Google有相應(yīng)的算法可以識(shí)別出，無法給網(wǎng)站帶來任何好處；如果，這類抄襲多了，反而會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站被處罰。
高質(zhì)量?jī)?nèi)容的注意事項(xiàng)
- 原創(chuàng)內(nèi)容（文章、圖像、視頻、信息圖表、評(píng)論等）- 不復(fù)制或重寫網(wǎng)上現(xiàn)有文章。
- 優(yōu)先選擇自己的網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容；如果你在其他網(wǎng)站上先發(fā)布了，同樣的內(nèi)容對(duì)你網(wǎng)站的價(jià)值就不大了。
- 多元化；可以嘗試把文字、圖片、視頻結(jié)合起來創(chuàng)作內(nèi)容。
- 不要為了發(fā)布而發(fā)布內(nèi)容，確保上線的內(nèi)容可以給網(wǎng)站增加價(jià)值。
- 不要倉(cāng)促準(zhǔn)備，盡量讓內(nèi)容更加的豐富，可以流暢地閱讀。
網(wǎng)站內(nèi)容方面更多信息：外貿(mào)SEO對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的需求及寫作指導(dǎo)
網(wǎng)頁(yè)的Meta標(biāo)簽
網(wǎng)頁(yè)的Meta標(biāo)簽中包括標(biāo)題（title）、描述（description）和關(guān)鍵詞（keywords）這三個(gè)網(wǎng)頁(yè)基本的定義元素。這也是，谷歌等搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)信息時(shí)，最先看到的一段重要信息。
目前，這三個(gè)元素中，只有標(biāo)題和描述仍然很重要。關(guān)鍵詞這個(gè)元素因?yàn)橹氨桓鞣N作弊濫用，已經(jīng)被Google等主流搜索引擎棄用，也就是說網(wǎng)頁(yè)有沒有這個(gè)元素對(duì)于搜索引擎來說沒有任何影響了。所以，我們這里也只談標(biāo)題和描述這兩個(gè)標(biāo)簽元素。
網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題建議
- 每個(gè)頁(yè)面必須有一個(gè)獨(dú)立的標(biāo)題，這將有助于搜索引擎和用戶了解該頁(yè)面的內(nèi)容。
- 頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞，最好出現(xiàn)在標(biāo)題中靠前位置。
- 標(biāo)題不要過長(zhǎng)，一般保持在60個(gè)字符以下就好；長(zhǎng)標(biāo)題并沒有什么好處，而且不會(huì)全部展現(xiàn)。
- 可以把標(biāo)題當(dāng)做一句話來描寫，生動(dòng)的標(biāo)題更容易獲得用戶的點(diǎn)擊。
- 如果需要宣傳品牌，或者已經(jīng)有了品牌效應(yīng)，應(yīng)該在標(biāo)題中加入品牌詞。
網(wǎng)頁(yè)描述建議
- 描述中安排關(guān)鍵詞出現(xiàn)，但不要刻意填充；使用自然語句描寫，建議總長(zhǎng)度在160個(gè)字符以下。
- 好的描述能夠說服搜索者點(diǎn)擊你的鏈接，訪問你的網(wǎng)站，而不是選擇搜索結(jié)果里其他的網(wǎng)站鏈接。
- 谷歌并不總是顯示你提供的元描述；很多時(shí)候，谷歌會(huì)自己抓取它覺得更適合搜索者看的內(nèi)容作為描述展示。
內(nèi)容標(biāo)題與格式
合理地使用標(biāo)題和格式能夠幫助我們構(gòu)建一個(gè)脈絡(luò)清晰的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。內(nèi)容格式主要包括一系列的H標(biāo)簽以及文本的粗體、斜體、下劃線等。對(duì)于這塊問題，主要建議如下：
- 不要把單單某個(gè)關(guān)鍵詞作為標(biāo)題，標(biāo)題是對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的概括。
- 按照內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)使用H標(biāo)簽，如H1、H2、H3、H4、H5、H6。
- 必要時(shí)，使用粗體、下劃線或斜體突出顯示頁(yè)面內(nèi)容中的重要部分。
- 使用大小合適的字體（建議至少14px或以上，太小的，看的費(fèi)勁）
- 長(zhǎng)篇內(nèi)容最好劃分成多個(gè)段落，段落之間給予足夠間距，方便閱讀。
更多關(guān)于H標(biāo)簽的信息：與H標(biāo)簽相關(guān)的谷歌SEO問題集合
圖片等多媒體元素
多媒體元素比如圖片，可以讓內(nèi)容更加的生動(dòng)、有趣，也更容易讓人理解。使用圖片時(shí)，最需要注意的地方就是：圖片一般都是比較大的，濫用的話很容易讓網(wǎng)頁(yè)的加載速度變得很慢。所以，盡量避免使用過大的圖片。
使用圖片的注意事項(xiàng)
- 盡量使用本地圖片，不要引用別的網(wǎng)站圖片；本地圖片指的是，上傳到自己網(wǎng)站空間的那些圖片。
- 優(yōu)化圖像的大小，圖片的大小（字節(jié)）越小越好。
- 使用alt標(biāo)簽來描述圖片，這有助于搜索引擎理解圖片的內(nèi)容。
- 使用描述性文件名。不要只將圖片命名為“image1.jpg”之類的簡(jiǎn)單名稱；最好根據(jù)圖片的實(shí)際內(nèi)容，使用描述性文件名，例如“seo-work.jpg”。
內(nèi)部鏈接
網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接就像人的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)一樣，把不同的部件聯(lián)系起來。搜索引擎蜘蛛一旦發(fā)現(xiàn)一個(gè)頁(yè)面，首先做的就是跟蹤該頁(yè)面上的鏈接（內(nèi)部和外部鏈接），尋找更多的網(wǎng)頁(yè)。如果，搜索爬蟲到達(dá)你的頁(yè)面，該頁(yè)面的文本中沒有任何其他鏈接，這一條抓取進(jìn)程將會(huì)終止。
內(nèi)鏈可以讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站的其他頁(yè)面，良好的內(nèi)鏈布局能夠讓你的整個(gè)網(wǎng)站清晰地呈現(xiàn)出來。同時(shí)，內(nèi)鏈也可以幫助搜索引擎確認(rèn)網(wǎng)站中的重要頁(yè)面。而且，對(duì)于讀者來說，如果瀏覽一個(gè)頁(yè)面時(shí)發(fā)現(xiàn)更多的相關(guān)頁(yè)面鏈接，他們很可能會(huì)順著這些鏈接繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站，從而讓你的網(wǎng)站獲得更多的訪問次數(shù)和停留時(shí)間，并降低跳出率。
使用內(nèi)部鏈接的注意事項(xiàng)
- 不要只對(duì)關(guān)鍵字做鏈接，容易導(dǎo)致過度優(yōu)化。
- 添加對(duì)讀者有用的鏈接，比如更多相關(guān)的拓展閱讀。
- 一個(gè)頁(yè)面中，不要使用過多的內(nèi)部鏈接，尤其是短篇內(nèi)容。
- 網(wǎng)頁(yè)主體中的內(nèi)部鏈接，往往比網(wǎng)站底部或者側(cè)邊欄鏈接作用更大。
站內(nèi)優(yōu)化總結(jié)
站內(nèi)優(yōu)化可以提升網(wǎng)站整體的可用性、用戶體驗(yàn)度、搜索引擎友好度，幫助網(wǎng)站更加容易獲取搜索權(quán)重以及可信度，進(jìn)而促進(jìn)排名提升。上述站內(nèi)優(yōu)化內(nèi)容是個(gè)人覺得較為重要，也是比較基礎(chǔ)好懂的，列了出來，供大家學(xué)習(xí)參考。站內(nèi)SEO的理論知識(shí)除此之外還有很多，如果全部詳說，那就不是這一篇文章可以包容下的了，足以出個(gè)幾百頁(yè)內(nèi)容的書籍出來。
站外SEO優(yōu)化
不同于站內(nèi)優(yōu)化是針對(duì)網(wǎng)站自身的提升，站外SEO優(yōu)化則是在外推廣網(wǎng)站，從外部幫助網(wǎng)站獲得更多的權(quán)重累積。
站外優(yōu)化歸根到底，其實(shí)就只有一點(diǎn)，那就是站外資源的積累，主要也就是外鏈資源的積累，尤其是高質(zhì)量外鏈資源。
不像多年前，那時(shí)只要是外鏈，Google都照單全收；而現(xiàn)在，谷歌只認(rèn)可高質(zhì)量的外鏈。如果外鏈來自知名和可信的網(wǎng)站，網(wǎng)站的排名將受到積極影響。如果網(wǎng)站外鏈大量來自低質(zhì)量目錄，鏈接農(nóng)場(chǎng)或交換，網(wǎng)站的排名將受到負(fù)面影響；這種獲取外鏈的方式，違反了谷歌的指導(dǎo)原則，很可能導(dǎo)致網(wǎng)站被懲罰。
如何獲取高質(zhì)量外鏈
外鏈有很多種類型：博客外鏈、新聞外鏈、評(píng)論外鏈、圖片外鏈等等。所以，獲取的方式也是不一樣的。你可以閱讀這篇關(guān)于如何構(gòu)建鏈接的文章，獲取更多的指導(dǎo)：谷歌外鏈建設(shè)指南。
毫無疑問，積累足夠多的高質(zhì)量外鏈資源需要花費(fèi)大量的時(shí)間精力，而很多時(shí)候，時(shí)間就是金錢，甚至是更高的成本。為此，你也可以選擇專業(yè)可信的人為你做這份工作，比如我方的站外SEO服務(wù)。
站外SEO不僅僅只是外鏈
現(xiàn)在的站外優(yōu)化，不僅僅只有外鏈這么一塊。社交媒體平臺(tái)的興起，讓站外優(yōu)化多出了一項(xiàng)內(nèi)容：社交信號(hào)。
和外鏈性質(zhì)一樣，社交信號(hào)也會(huì)被谷歌等搜索引擎當(dāng)做一種信任信號(hào)，對(duì)于網(wǎng)站的排名可以起到促進(jìn)的作用。
所以，如果你還沒有開通社交媒體，建議盡快申請(qǐng)注冊(cè)，接入網(wǎng)站中。目前，國(guó)外主流的社交媒體平臺(tái)包括：Facebook、Twitter、LinkedIn等。你還可以讓別人的社交賬號(hào)推廣你的網(wǎng)站，同樣也能夠獲得社交信號(hào)。我方的站外SEO服務(wù)中同樣包括此項(xiàng)目。
站外優(yōu)化總結(jié)
站外優(yōu)化對(duì)于谷歌SEO也是很重要的一環(huán)，但站內(nèi)才是根基；只有配合良好的站內(nèi)優(yōu)化，才可以達(dá)到最好的SEO效果。
同樣的風(fēng)力條件下，有帆的船肯定比沒有帆的船跑的要快，做好站內(nèi)優(yōu)化的網(wǎng)站就是那有帆的船。
一條高質(zhì)量外鏈勝過千條、萬條垃圾外鏈，大量的垃圾外鏈只會(huì)把你的網(wǎng)站做廢掉。如果想要長(zhǎng)久發(fā)展，永遠(yuǎn)不要使用刷外鏈這類作弊手法。
做谷歌SEO需要避開的誤區(qū)
谷歌SEO中存在著不少思想誤區(qū)，這些誤區(qū)通常是由不夠理解SEO本質(zhì)的行內(nèi)人總結(jié)而出，經(jīng)常會(huì)迷惑住行外人以及SEO經(jīng)驗(yàn)不足的新手，導(dǎo)致做SEO的時(shí)候走上彎路，難以取得較好的SEO效果。
其中，大多數(shù)的誤區(qū)與站外鏈接有關(guān)，甚至仍然有不少成立多年的谷歌SEO公司在根據(jù)這已經(jīng)過時(shí)的思路做SEO。Google早已擺脫傳統(tǒng)的鏈接建設(shè)束縛，而是根據(jù)多元化的因素整體評(píng)估網(wǎng)站。
我們根據(jù)自身多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)操經(jīng)歷，總結(jié)出的一些常見誤區(qū)，大家做Google SEO的時(shí)候一定要盡量避免陷入其中。
誤區(qū)1：頻繁使用內(nèi)鏈接或者不用內(nèi)鏈接
這里的內(nèi)鏈接指的是網(wǎng)站正文中出現(xiàn)的鏈接，鏈接目標(biāo)為網(wǎng)站自己的某個(gè)頁(yè)面。內(nèi)鏈接是網(wǎng)站內(nèi)部引導(dǎo)權(quán)重分配的渠道，也是幫助搜索引擎理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的途徑。
因此，有些人做SEO的時(shí)候，為了增加一個(gè)頁(yè)面的權(quán)重，就在網(wǎng)站其他很多頁(yè)面上添加指向這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)鏈接。這就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)問題，刻意大量地增加固定一個(gè)內(nèi)鏈接容易引起谷歌過度優(yōu)化的懷疑，從而導(dǎo)致排名處罰。
這點(diǎn)，我們實(shí)際試驗(yàn)過：網(wǎng)站新更新的每一篇網(wǎng)站中都包含一個(gè)指向一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞鏈接，開始的一段時(shí)間，明顯看到了排名的上升，過了一段時(shí)間再看，已經(jīng)被Google處罰，丟失了排名，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞根本搜不到那個(gè)頁(yè)面了。
因?yàn)檫@種風(fēng)險(xiǎn)性，有些人就干脆不用內(nèi)鏈接了，在我看來有點(diǎn)類似因噎廢食。合理地使用內(nèi)鏈接對(duì)我們網(wǎng)站SEO的幫助是很大的：
- 幫助搜索引擎從你的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)更多的頁(yè)面，利于抓取收錄；
- 幫助用戶了解有關(guān)某個(gè)主題的更多信息，拓展閱讀深度；
- 有助于搜索引擎識(shí)別網(wǎng)站中最重要的頁(yè)面（它們有最多的內(nèi)部鏈接）；
- 增加用戶在網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間以及每次訪問的頁(yè)數(shù)，提升體驗(yàn)度。
如何合理地使用內(nèi)鏈接：
- 每頁(yè)不要放太多的內(nèi)鏈接，一般短篇的內(nèi)容不超過3~4個(gè)，長(zhǎng)篇的不超過7~8個(gè)內(nèi)部鏈接，這點(diǎn)還要根據(jù)實(shí)際情況定；
- 內(nèi)鏈接的錨文本需要時(shí)自然出現(xiàn)在文中的，不能突兀、硬加關(guān)鍵詞；如果你不能在文本中自然地放置鏈接，你可以使用完整的文章標(biāo)題，并在你的副本中添加類似這樣的內(nèi)容：“有關(guān)谷歌SEO的更多信息，請(qǐng)閱讀：谷歌SEO入門教程”
- 不要總是鏈接到同一個(gè)頁(yè)面，以及使用固定的錨文本鏈接；
- 主導(dǎo)航里已經(jīng)包含的鏈接和頁(yè)面，一般就沒必要再在其他頁(yè)面內(nèi)容中添加相同的內(nèi)鏈接了；
- 使用內(nèi)部鏈接的一個(gè)很好的方法是在每篇文章/產(chǎn)品下面添加一個(gè)“相關(guān)”部分，鏈接到幾個(gè)相關(guān)文章/產(chǎn)品頁(yè)面。
誤區(qū)2：自身網(wǎng)站之間不能相互鏈接
Google是非常智能的，相同擁有者底下的網(wǎng)站信息它是可以從各方面獲得的。因此，如果這些網(wǎng)站之間互做外鏈，是會(huì)被它查到的。而，谷歌是討厭刻意做外鏈的。因此，有些人認(rèn)為如果你擁有多個(gè)網(wǎng)站，那么就不能互做鏈接，不然容易被處罰。
這種想法邏輯性很好，聽起來很有道理。其實(shí)，仍然是一種誤解。如果你的網(wǎng)站是相關(guān)的，而且數(shù)目不是太多，那么把它們鏈接在一起并沒有錯(cuò)。因此，如果你擁有幾個(gè)網(wǎng)站，并且將它們鏈接在一起為讀者提供了價(jià)值，這種鏈接方式不會(huì)帶來任何風(fēng)險(xiǎn)。
誤區(qū)3：外鏈建設(shè)是最有效的提升排名方法
不少人還保持著老套的Google SEO想法：外鏈?zhǔn)亲钪苯佑行У摹⑸踔潦俏ㄒ坏脑黾泳W(wǎng)站搜索排名的方法。這是影響范圍最廣的一種SEO誤區(qū)，因?yàn)闅v史原因根深蒂固，幾乎帶歪了整個(gè)SEO行業(yè)。
搜索引擎優(yōu)化不是為了建立鏈接，它從來沒有這種目的！不幸的是，為了快速盈利，許多谷歌SEO公司通過刷外鏈做排名，他們欺騙了許多人，讓人產(chǎn)生外鏈=排名，或者做排名就是做外鏈這種錯(cuò)誤的SEO觀念。
事實(shí)上，刷外鏈產(chǎn)生的大量垃圾外鏈，很容易導(dǎo)致Google懲罰讓網(wǎng)站徹底失去排名，偶爾做出的排名也難以保持長(zhǎng)久。
誤區(qū)4：站外SEO比站內(nèi)SEO更重要
站外SEO是指在網(wǎng)站之外做的優(yōu)化工作，主要也就是外鏈建設(shè)；而站內(nèi)SEO是指針對(duì)網(wǎng)站本身進(jìn)行優(yōu)化；站內(nèi)、外SEO加起來就是整站優(yōu)化，是最安全、有效的谷歌SEO方式。
誤區(qū)4和誤區(qū)3其實(shí)是有關(guān)聯(lián)的，誤區(qū)4更像是誤區(qū)3的弱化版。很多人知道了現(xiàn)在谷歌SEO講究的是整站優(yōu)化后，受以前老的SEO觀念影響，仍然下意識(shí)地認(rèn)為站外SEO更加重要。事實(shí)上，這兩個(gè)方面都是必要的，甚至站內(nèi)SEO要更加地重要，因?yàn)榫W(wǎng)站自身質(zhì)量才是根本。
所以，當(dāng)你開始做Google SEO的時(shí)候，首先需要關(guān)注的就是正確做好站內(nèi)SEO，打好了站內(nèi)基礎(chǔ)，再兼顧站外SEO。不然，即便你費(fèi)心費(fèi)力做了很多高質(zhì)量的外鏈，網(wǎng)站自身有問題導(dǎo)致權(quán)重分散，最終也是白費(fèi)。
網(wǎng)絡(luò)上流傳著許多關(guān)于谷歌SEO的錯(cuò)誤觀念，如果你陷入其中，很可能就走上了彎路。最好的方法就是多聽、多看、多學(xué)、多測(cè)試，注重用戶體驗(yàn)，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
全篇總結(jié)
搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，很多經(jīng)驗(yàn)需要通過大量的實(shí)際操作獲得。只是了解谷歌SEO的話，閱讀此篇文章已經(jīng)足夠；如果想要自己掌握SEO技術(shù)，這篇文章只能作為你的一個(gè)引導(dǎo)，帶你進(jìn)入Google SEO的世界。
