谷歌seo是谷歌搜索引擎優(yōu)化的意思，其中的SEO是Search Engine Optimization的縮寫，直接翻譯過來就是搜索引擎優(yōu)化，再加上google這個詞，那就是針對谷歌這個搜索引擎進行優(yōu)化。
優(yōu)化的對象是我們的網站，通過優(yōu)化，讓它出現(xiàn)在Google搜索自然排名中，且盡量取得高排名。排名越好，就會讓越多的人發(fā)現(xiàn)并進入我們的網站，完成交易或者通過其它方式賺取利潤。以上內容，是Google SEO最大眾的定義和作用。
作為一個在中國還算比較新潮的海外營銷方式，谷歌SEO正在被越來越多的國人所熟知，尤其是在外貿領域。為什么說比較新潮呢？Google SEO是伴隨著谷歌搜索引擎出現(xiàn)的，它在2005年進入中國，但是在2010年又退出了，期間發(fā)展的時間很有限。
而且，后來百度等國內搜索引擎的興起，更加降低了谷歌的存在感。直到近幾年，隨著國內外貿行業(yè)的發(fā)展，對于有效的海外營銷渠道的需求，Google SEO才重新在國內發(fā)展起來。
雖然，現(xiàn)在不少人都知道“Google SEO”這個詞，也大概了解它的作用。但，受到國內雜亂的SEO行業(yè)影響，很少人知道真正的谷歌SEO應該怎么做，才會有效果。本篇文章就帶大家深入了解Google SEO，包括其真正的核心思想和方向，不要再讓沒有技術含量，只知道刷外鏈的谷歌SEO公司騙了。
本文目錄（快捷導航）
- Google SEO的基礎知識
- 正確的Google SEO策略
- 谷歌SEO要以人為本幫助網站體現(xiàn)價值
- 搜索引擎的基礎知識
- 遠離黑帽SEO
- 關鍵詞研究
- 網站內容優(yōu)化
- 站內SEO優(yōu)化
- 站外SEO優(yōu)化
- 做谷歌SEO需要避開的誤區(qū)
Google SEO的基礎知識
在深入探討谷歌SEO之前，我們有必要先了解一些基礎知識，比如SEO的定義、相關的詞匯和常見問題。
Google SEO是什么？
搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization），簡稱SEO，其具體含義是通過優(yōu)化目標網站，讓其在搜索結果中的排名得到提升，從而獲取更多的自然流量。因此，Google SEO就是指針對谷歌搜索引擎的網站優(yōu)化。
SEO的歷史可以追溯到上世紀90年代，那時候搜索引擎剛剛出現(xiàn)在大眾的視野中。如今，SEO已經成為營銷領域中不可或缺的一環(huán)。
搜索引擎優(yōu)化的目標是提升網站的自然排名和流量，不包含PPC（付費點擊廣告）這個部分；SEO和PPC加在一起統(tǒng)稱為SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎營銷。
在Google的搜索頁面中，網址前方帶有“Ad”標志的是PPC廣告，沒有這個標志的才是自然排名結果。
互聯(lián)網的用戶使用搜索引擎來尋找他們想要的產品、信息、服務，如果你想要目標用戶能夠發(fā)現(xiàn)你的網站，那么SEO就是你必須要考慮的事情。簡而言之，SEO就是讓搜索引擎，比如谷歌，信任你的網站，讓你的網站在某些搜索查詢結果中排在靠前位置的手段。
貼士：雖然說SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，但在目前谷歌的主導地位下，平時我們談論的SEO通常指的都是Google SEO，尤其是在國外地區(qū)。
本篇內容討論的SEO同樣是以谷歌搜索引擎為主的；https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 但，無論是哪種搜索引擎，其根本原理是相同的。只是其他搜索引擎的搜索算法技術水平不如Google，導致它們的搜索結果在精確度上離谷歌還有一大段距離，甚至還在被各種作弊手段操縱。
Google SEO的影響因素
有很多因素會影響SEO的效果，但Google的搜索算法是絕密，我們無從得知其中包含了哪些具體的因素及其運算規(guī)則，僅僅外界推測出的排名因素就有200多項。其中，大家公認的主要影響因素有三個方面。
為了更加簡單地理解這三個方面，我們可以把SEO想象成一碗湯。
我們來逐一理解這三個方面的內容：
營銷型網站 – 碗代表著網站。一個四處漏洞的碗，再好的湯汁放入其中也會漏完。所以，想要做好SEO；首先，你得有一個對SEO友好，沒有優(yōu)化死角的營銷型網站，也就是我方在建站服務中所說的網站類型。
優(yōu)質的內容 – 湯汁代表著網站的內容。要知道SEO起到的是放大網站基礎權重，進而獲取更多排名權重的操作手段。而，網站的基礎權重主要來自于網站內容。內容不到位，SEO做的再好也難起效果。這也是為什么我方做SEO會強調內容要原創(chuàng)、高質量的根本原因。
高質量外鏈 – 調味料代表著高質量外鏈。高質量外鏈能夠讓Google更加信任網站，輔助網站獲取更多的權重。外鏈好比投票，只有別人夸你好，才更容易取信于他人。外鏈質量也很重要，可以想象如果一個本身信譽就很低的人夸你好，能有多少人會相信他說的話。
這里先做個簡述，下文中會從實際應用的角度進一步探討。
SEO常用詞匯
和其他任何行業(yè)一樣，SEO也有很多其專用的術語詞匯。知道這些詞匯的含義，可以幫助你更好地了解SEO。
站內SEO和站外SEO
顧名思義，在網站內部執(zhí)行的SEO操作就是站內SEO；在網站外部執(zhí)行的SEO操作就是站外SEO。
站內SEO包含了一切針對網站本身的優(yōu)化手段，如：
- 關鍵詞分析
- 內容優(yōu)化
- 頁面優(yōu)化
- 結構優(yōu)化
- 等等
站外SEO主要就是獲取高質量的外鏈，獲取外鏈的途徑主要有：
- 發(fā)布站外文章
- 提交評論信息
- 競爭對手死鏈
- 等等
除了外鏈這塊，站外SEO還和一些線上營銷領域密切相關，比如社媒營銷和品牌營銷。社媒信號和品牌的樹立能夠從側面幫助網站提升在搜索引擎眼中的價值。
無論是站內SEO和站外SEO都很重要，想要取得SEO的成功，這兩者缺一不可。
白帽SEO和黑帽SEO
在西方的電影中，白帽和黑帽通常代表著好人和壞人。在SEO中，這兩個術語用于劃分網站優(yōu)化所采用的手法：遵循谷歌網站站長指南，的優(yōu)化手段和利用谷歌算法漏洞的優(yōu)化手段。
黑帽SEO通常是利用搜索引擎的算法漏洞，采用作弊的手段提高網站排名。這些作弊的手段，有可能讓網站在短時間內到達搜索結果的首頁，但不用多久就會被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，進而處罰和封禁。
白帽SEO則是遵守谷歌的指導方針，利用常規(guī)、安全的優(yōu)化手段幫助網站獲取更多的搜索引擎排名權重。白帽SEO是一項長期的優(yōu)化策略，對應的，通過白帽方式獲取的網站排名也會比較穩(wěn)定，不會莫名其妙的丟失。
常見的SEO問題解答
我能自己做SEO嗎？
SEO不是一件簡單的工作，但它也不是過于精深的學問，用經驗型學科來形容它，我覺得會比較合適。
想自己做SEO的唯一問題在于你是否愿意且有大量的時間和精力付出在這個方面。要知道，Google的反饋不是即時的，驗證一項優(yōu)化措施是否對排名有利，可能都會需要長達月余的時間。不同的行業(yè)、網站類型、優(yōu)化措施，都需要長時間的經驗積累。
怎么學習SEO？
想要精通任何一門學問都是沒有捷徑的：
- 閱讀專家寫的文章、資料；
- 不斷地實踐；
- 保持足夠的耐心（SEO是一場馬拉松，而不是短跑）
SEO需要學習多久？
這個問題因人而異，了解SEO的基礎知識可能只需幾周，但要掌握和化為己用，則取決于實踐，幾年的時間都有可能。
而且，SEO是隨著搜索引擎發(fā)展的，停滯學習則會掉隊。
最明顯的一個例子，10年前的谷歌會被垃圾外鏈操縱排名，那時SEO的做法主要就是刷外鏈?，F(xiàn)在，如果你還是只會這樣優(yōu)化網站，谷歌會在很短的時間內處罰封禁你的網站。
做SEO需要使用到工具嗎？
肯定的。做SEO，你需要分析大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)則是要通過各種專業(yè)的SEO工具去獲取。比較常用的谷歌SEO工具，有以下幾種：
- Google Search Console 查看網站在谷歌搜索中的表現(xiàn)
- Google Analytics 分析網站流量情況
- Google Keyword Planner 關鍵詞分析工具
- Ahrefs 和 SEMrush 知名的SEO綜合分析工具
拓展閱讀：111個好用的谷歌SEO工具介紹
SEO已死？
也許你聽過“SEO已死”這句話，但你也許不明白這句話的真正含義指的是“像十年前那種通過作弊手法蒙蔽搜索引擎從而獲取高排名的優(yōu)化手段在如今的時代已經行不通了”。
而，真正的SEO行業(yè)仍然在蓬勃發(fā)展中，除非哪一天人們完全脫離搜索引擎這樣的信息獲取途徑。
正確的Google SEO策略
搜索引擎都是靠一個復雜的算法來給網站分出名次，谷歌也是一樣。而這個算法不是一成不變的，Google會持續(xù)不斷地升級，更新它的算法。
到目前為止，谷歌算法已經從最初的機械死板升級到了自動智能，它越來越脫離人工的參與，通過自我學習，改進自身。所以，Google SEO再也不能像十年前那樣，通過刷外鏈等作弊手段愚弄搜索算法，它早已不是當初呆板的程序了。
SEO是依托于搜索引擎存在的技術，谷歌SEO策略要想行之有效，就得了解時下的Google算法動態(tài)，掌握其發(fā)展方向。當然，也有些因素，無論算法如何變化，重要性一直沒有改變。Google一直重視網站自身的質量，并且不斷地通過改進算法加強對網站的理解，識別網站的質量好壞。只有優(yōu)質的網站，才值得推薦給搜索用戶。
通過優(yōu)化網站，方便谷歌理解網站內容，并進一步收錄網站。同時，SEO不是單純地為了搜索引擎而優(yōu)化網站，其最終目的是盡量提升網站的用戶體驗，這也是Google一直在做的事情。
比如谷歌推出的語義式結構，富文本都是為了更好地識別網站內容，提升其最終的搜索結果質量。所以，谷歌SEO的做法概括起來也很簡單，那就是為用戶創(chuàng)造價值。網站有了價值，就有了權重；再合理、有效地分配權重到關鍵詞上，那么你的網站自然就能獲得不錯的排名。
網站的核心價值來自于它的內容，也就是用戶可以從你的網站獲得的信息。了解用戶需求，并提供其需要的內容，是網站能夠長久發(fā)展的最強動力。Google SEO離不開內容，就好比中國的一句俗語：“巧婦難為無米之炊”。當然，光有內容也不行，網站布局是否合理，鏈接是否能有效傳遞權重，站外能否給網站帶來更多的權重加成等等，都是排名的重要因素。
所以，SEO和內容的結合才能真正幫助網站獲取好的谷歌排名，這也是我方一直讓客戶重視內容更新的原因。
谷歌SEO要以人為本幫助網站體現(xiàn)價值
隨著科技的發(fā)展，搜索不在僅僅局限于電腦，人們有了更多的上網渠道，移動端急速興起。谷歌SEO也不在是單純地追求電腦上面的搜索排名，也要適應并重視移動端的搜索需求。
建立適宜移動端的網站，并且在執(zhí)行SEO策略時，時刻注意是否符合移動端的規(guī)則。如今的搜索也更加地強調定制化，個人化，從以下角度理解用戶的搜索需求：搜索類型，搜索結果，搜索時間，搜索原因，搜索地點，搜索方式。通過最細致的分析，獲取最準確的SEO目標，收獲最精確的流量。
Google SEO工作不是建站后的下一步，要想取得最好的SEO效果，從建站之初就應該貫徹SEO思路，包括域名空間選擇，網站結構搭建。為了實現(xiàn)這點，要選擇真正懂得SEO的人給你建站，以免后期網站不能完全符合SEO需求，影響最終效果。
搜索引擎的基礎知識
SEO的目標是提升網站在搜索引擎上的自然排名。因此，我們需要知道搜索引擎是什么，它是如何工作的，以及重要的排名因素有哪些。
搜索引擎是什么
一句話概括，搜索引擎是一種在線工具，它可以幫助人們在互聯(lián)網中搜尋查找想要的信息。目前，全球最大、最知名的搜索引擎無疑就是Google。谷歌占據(jù)了搜索領域超過9成的市場份額，剩下的則被眾多其他的搜索引擎占據(jù)。
因此，在我們談論搜索引擎的時候，大多數(shù)情況下都指的是Google。無論哪個搜索引擎，最根本的運行原理都是相同的，谷歌SEO做好了，在其他的搜索引擎排名上也能夠受益。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作可以分為三步：
- 抓取
- 收錄
- 篩選，并做出排名
最終，把搜索結果呈現(xiàn)給用戶。
抓取
搜索引擎會持續(xù)不斷地掃描互聯(lián)網上盡可能多的網頁，它們會使用名叫爬蟲或者機器人的小程序通過超鏈接爬取發(fā)現(xiàn)一個個新頁面（包括之前已經發(fā)現(xiàn)，但又進行了更新的頁面）。
谷歌網站趨勢分析師 Martin Splitt 非常簡潔地描述過搜索引擎抓取網頁的過程：
“我們從某些Url地址開始，順著這些頁面上存在的鏈接一頁頁地爬取”
收錄
一旦網站被爬取，其上的信息會被搜索引擎暫時收錄。https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 為什么是暫時性收錄？因為，收錄信息后，搜索引擎會嘗試解析、理解這些信息，如果它覺得這些信息是有價值的，才會真正收錄，把它們進行歸類，儲存起來。
搜索引擎會把所有搜集到的有用信息放入其龐大的數(shù)據(jù)庫中，作為篩選的對象。
貼士：如果你想要知道你的網站頁面是否被收錄了，最準確的方法就是到Google Search Console里，把對應頁面的Url地址，填入到上方的Url檢測欄中進行查驗：
在查詢結果中，你可以看到這個頁面是否已經被谷歌收錄了。以及，可能存在的影響Google抓取、收錄這個頁面的不良因素警告。如果，結果反饋此頁面沒有被收錄，可以參考這篇文章中的處理方式：谷歌收錄查詢，如何讓Google收錄網站
篩選結果
一旦有用戶提交查詢，搜索引擎會根據(jù)用戶查詢的關鍵詞，依據(jù)算法在它收錄到的所有信息中進行匹配。篩選出最佳結果，并進行排名，最終生成搜索結果頁面呈現(xiàn)給用戶。
對于初學者來說，上面的定義聽起來可能有些復雜。簡單地說，搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種優(yōu)化網站的方法，通過合理優(yōu)化讓網站更加符合谷歌、雅虎、必應或其他搜索引擎的價值判定，獲取搜索結果中的高排名。對谷歌等搜索引擎而言，這種價值判定是基于一套復雜的智能算法，有眾多排名因素參與到計算中。算法是搜索引擎的核心，但也不是全部。
首先，搜索引擎得抓取眾多網站信息；然后，根據(jù)自身規(guī)則挑揀這些搜集到的網站信息，把有價值的存儲起來；最后，用戶輸入關鍵詞搜索時，通過算法給眾多信息排出名次，最終展現(xiàn)在SERP（搜索引擎結果頁面）中。那搜索引擎又是如何進行抓取、索引的呢？
抓取：搜索引擎派出網絡機器人（稱為爬蟲或蜘蛛）通過鏈接收集網站各類信息。這些信息內容包括網頁源碼，圖片，視頻，文件等等?；ヂ?lián)網之所以叫做互聯(lián)網，是因為各個網站之間包括其內部都是通過不同鏈接互相聯(lián)系的，而搜索引擎的爬蟲就能夠順著這些鏈接不斷搜集各類信息。
索引：索引也叫做索引庫，其實就是存儲搜索引擎抓取到的信息的地方，可以理解為一個非常龐大的數(shù)據(jù)庫。搜索結果頁面上顯示的所有信息，都是從索引庫里調用的。
Google搜索算法
谷歌搜索算法是一個統(tǒng)稱，它包括了所有獨立的谷歌排名算法以及機器學習系統(tǒng)。為了提供最佳的搜索結果，Google算法會綜合考量很多方面的因素，大致有以下幾類：
- 查詢的含義 – 搜索引擎需要了解用戶具體想要搜索什么東西
- 頁面相關 – 頁面內容必須和搜索查詢相關聯(lián)
- 內容質量 – 搜索引擎會依據(jù)網頁內容質量挑選出最佳結果
- 可用性 – 網頁必須是能夠可以正常打開的，有足夠的可讀性，而且需要是安全的
- 個性化 – 用戶的地址、設置、搜索歷史等因素會影響到最終的搜索結果
和其他的復雜系統(tǒng)一樣，谷歌算法會經常性地更新，以提供更好的搜索體驗，彌補可能存在的漏洞。除了日常的細微調整外，Google平均每年都會有一次核心算法更新，每次這種更新都值得所有做SEO的人高度關注。通常，谷歌會在其社媒賬號上公布核心算法更新的相關消息：
通過了解谷歌的一系列重大更新，比如熊貓算法、企鵝算法、蜂鳥算法、等，我們可以知道搜索引擎和SEO這些年的大致發(fā)展歷程。想要具體了解這方面的信息，可以參閱此篇文章：谷歌算法及SEO（搜索引擎優(yōu)化）的發(fā)展簡史
搜索質量評分員
除了算法外，Google也會采用人工介入搜索過程。
谷歌的雇員中有成百上千的人專門負責這一塊的工作，這些人被稱為搜索質量評分員。他們會依據(jù)極其嚴格的規(guī)則，評估實際的搜索結果，并且給獲取排名的頁面打分。
需要接受這種嚴格評分的典型頁面就是所謂的YMYL頁面（關系到金錢或者生命），這些頁面上的內容很可能會影響到人們的幸福、健康、安全以及財產等重要方面。
質量評分員無法對搜索結果產生直接的影響，但他們提供的數(shù)據(jù)會被用于改善搜索算法。
搜索排名因素
前面我們提到過，Google的具體算法是絕密，不會對外公開。但，經過大量的實驗測試，人們推測出了不少排名因素。其中，有些被谷歌正式確認過，但也有許多仍然停留在猜想階段。從實踐的角度出發(fā)，已經獲得Google確認的排名因素是最值得我們注意的，在此基礎上再去追求各方面的盡善盡美。
來自Zyppy的Cyrus Sheppard寫了一篇很好的文章，對排名因素進行了總結，并給出了10個大多數(shù)人公認的重要因素：
- 針對性強的內容 – 您需要確定人們搜索的目的，并根據(jù)他們的需求創(chuàng)建高質量的內容
- 網站 – 網站必須對SEO友好，方便搜索引擎爬取和識別
- 外鏈的質量和數(shù)量 – 鏈接到您網站的高質量頁面越多，您的網站在Google眼中越加的可信
- 以用戶意圖為導向 – SEO不僅與您使用的詞有關，還與內容的類型及其全面性有關。讓您的訪問者滿意，Google也會滿意
- 獨特的內容 – 大量與其他網站重復的或者雷同的內容會讓你的網站失去價值
- EAT 專業(yè)、權威、信任 – 永遠不要忘記建立和證明你的專業(yè)度和可信度
- 新鮮 – 某些主題比其他主題需要更多新鮮度，比如新聞網站，定期更新內容，保持最新狀態(tài)
- 點擊率 – 優(yōu)化您的標題標簽和元描述以提高頁面的點擊率
- 網站速度 – 確保您的訪問者不必等待太長時間來加載頁面。否則，他們很有可能在實際訪問之前離開
- 適用于任何設備 – 您的網站必須在任何設備和屏幕尺寸上都能完美運行（請記住，大多數(shù)互聯(lián)網用戶都是通過移動設備訪問網站的?。?/li>
除了上面最為重要的十個因素外，影響排名的主要因素還有很多，比如：
- 頁面內容豐富度
- 圖片
- 鏈接結構
- 社交信號
- 使用Https安全訪問
- 等等
專家視角
最后，我們來看看來自Shopify的SEO主管Kevin Indig是怎么說的：
搜索引擎有很多，但迄今為止，只有谷歌在信息檢索、自然語言理解和自然語言處理方面取得了最大的進步。
在過去的25年中，搜索引擎從純文本評估過渡到機器學習的時代。
如今，谷歌每個月都會對用戶搜索意圖進行迭代，并且能夠發(fā)現(xiàn)搜索者真正需求的細微差別：內容質量、產品供應、設計、用戶體驗。
因此，SEO已從優(yōu)化固定標準轉變?yōu)橹铝τ趦?yōu)化用戶體驗。
遠離黑帽SEO
谷歌SEO優(yōu)化從方法上可以分為兩種：白帽SEO和黑帽SEO。我們平常所說的SEO一般指的都是白帽SEO，這種SEO方法是通過合理優(yōu)化網站，提高用戶體驗度；采用正規(guī)手段獲取高質量的外鏈；幫助網站積累權重，從而使站點在搜索引擎上的排名得到提升。
而，黑帽SEO則是通過作弊手法，利用搜索引擎某些漏洞快速提升排名，包括關鍵字堆砌、隱藏文本、鏈接欺騙、鏡像網站、偽裝等等操作。
我們這里只談論白帽SEO，因為只有白帽SEO才有未來。黑帽手法即便能夠獲取排名，也無法持久，通常只有違規(guī)網站謀求短期利益才會采用這種方法。而且，隨著Google搜索技術的不斷進步，黑帽SEO越來越難以奏效。
關鍵詞研究
研究分析關鍵詞是SEO的第一步，它的重要性體現(xiàn)在以下兩個方面：
- 目標 – 明確自身潛在用戶使用的相關詞語
- 創(chuàng)作 – 為內容創(chuàng)作尋找用戶感興趣的相關話題
在哪找關鍵詞
找關鍵詞的方法有很多種。首先，確定你的網站使用的核心關鍵詞是什么；然后，以這個詞作為出發(fā)點去拓展更多的相關詞。比如，我們網站的核心詞是“谷歌SEO”，那么像“谷歌SEO教程”、“谷歌SEO公司”等等就是相關詞。一般情況下，你可以通過以下渠道拓展相關詞：
Google搜索提示
谷歌在自己的搜索結果中提供了多種關鍵詞提示功能，主要的有“Google Autocomplete”，“People Also Ask” 和 “Related Searches”這三種。
Google Autocomplete：當你在谷歌搜索框中輸入你的核心關鍵詞，它會自動給出更多的相關提示。
為了獲得盡可能多的關鍵詞提示，你可以使用“核心詞”+“字母（A~Z）”的組合形式：
People Also Ask：在搜索結果的首頁中，Google通常會使用這個板塊展示用戶經常搜索的相關問題。
Related Searches：在搜索結果頁面的底部，谷歌會給出相關詞提示。
貼士：以上這些關鍵詞提示都是谷歌基于真實用戶的搜索數(shù)據(jù)得出的。除了Google，還有很多其他平臺可以幫助你獲取新的關鍵詞。多去逛逛你的目標用戶群體常用的平臺，https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 他們會在這些平臺上提問、交流、分享想法，比如：Reddit，Quora，YouTube，行業(yè)論壇，F(xiàn)acebook群組等。
使用關鍵詞工具
目前，市面上有不少谷歌SEO工具包含關鍵詞分析功能。這些工具，有的免費，有的收費；免費的基本上都不怎么實用。如果使用SEO工具，盡量用付費的專業(yè)工具，提供的數(shù)據(jù)信息更為豐富、可靠。
SEO工具分析關鍵詞通常有兩個途徑：核心詞分析和競爭者分析。
核心詞分析：輸入核心詞，它會給出更多相關詞信息。
競爭者分析：輸入競爭者網站，它會給出競爭者的關鍵詞排名信息。
重要的關鍵詞指標
我們研究關鍵詞的目的，除了獲得更多的相關詞以外，更重要的是為了尋找值得去競爭的關鍵詞，降低投入的風險。一個關鍵詞是否值得去競爭，一般要考察三個指標：搜索量、競爭難度和匹配度。
搜索量
一個無人問津的關鍵詞自然不可能有什么價值。相同情況下，關鍵詞的搜索量越高，其價值也就越大。但，搜索量高的關鍵詞往往競爭難度也很高，需要投入的資源很多，見效的周期也很長。因此，只關注搜索量高的關鍵詞是不明智的，風險太高，一旦失敗就毫無收獲。
最佳的優(yōu)化方式就是我們所采用的“整站優(yōu)化”，提升網站整體權重。低競爭的詞先獲取排名流量，反過來進一步增強網站排名能力，好比蓋樓房一樣，由低到高，最終水到渠成，競爭高的核心詞獲取好的排名。
長尾詞
長尾關鍵詞，簡稱長尾詞，一般是由核心詞+前綴或者后綴構成的。相比核心詞，長尾詞的競爭難度更低，轉化率更高。因為，長尾詞一般都是很具體的短語，搜索這種詞的人往往目標都很明確，更容易轉化成真正的客戶。
雖然，單個長尾詞的搜索量相比核心詞要少很多，但長尾詞的總體數(shù)量要比核心詞多的多。因此，所有長尾詞流量加起來要比所有核心詞流量多很多。有人做過統(tǒng)計，核心詞的流量在整個搜索流量中只占30%，而剩下70%的流量都是來自于長尾詞。
貼士：不要以為長尾詞很容易做上去，做SEO的人基本上沒有人不知道長尾詞的好處，所以不存在長尾詞競爭難度就很低的說法（除了某些無良谷歌SEO公司做的那種毫無搜索量的所謂長尾詞）。長尾詞競爭難度低，這是相對于核心詞來說的。某些行業(yè)，長尾詞比核心詞還難做；因為，長尾詞轉化率高，商業(yè)價值更高。
競爭度
前面說過，搜索量高的關鍵詞，競爭難度往往越大。專業(yè)的SEO工具里常常也會提供關鍵詞競爭度情況：
和權重值一樣，它們提供的關鍵詞競爭度判斷主要也是依據(jù)網站的外鏈情況，建議只作為參考就行。畢竟，這些工具都是比較死板的，遠沒有谷歌算法那樣智能。
匹配度
你想要競爭的關鍵詞，必須要和你的網站內容有很強的相關性，能夠互相匹配。這種匹配主要反映在用戶的搜索意圖上，在Google里輸入關鍵詞，仔細查看搜索結果，你會發(fā)現(xiàn)這些結果可以歸入以下四個類別中：
- 導航 – 搜索特定網站/品牌，比如：搜索“云點SEO”
- 信息 – 搜索某方面信息，比如：搜索“谷歌SEO是什么”
- 交易 – 用戶想在網上買東西或者尋找服務，比如：搜索“谷歌SEO公司”
- 商業(yè) – 用戶在購買前進行調研，比如：搜索“谷歌優(yōu)化案例”
谷歌會分析用戶的每次搜索意圖，并進行歸類。如果你發(fā)現(xiàn)某個關鍵詞的搜索結果首頁上幾乎都是評測信息，那么你的最佳做法也是創(chuàng)作一篇相關的評測文章去參與競爭，而不是創(chuàng)建一個產品頁面或者其他類型的頁面去競爭這個詞。
專家視角
我們來看看Authority Hacker的SEO專家Gael Breton是怎么說的：
很多人在做關鍵詞研究的過程中，犯的最大的錯誤就是只關注搜索量，而忽略了去分析這些關鍵詞的真實搜索意圖。
首先，Google確切地知道每次關鍵詞查詢對應的搜索意圖是什么，這也是我們能夠在搜索結果首頁上看到很多類似頁面的原因。
如果你參與競爭的頁面不符合谷歌判斷出的搜索意圖類型，很遺憾，你獲得高排名的機會將微乎其微。
其次，即便讓這些用戶訪問你的網站。有很大的可能，他們并不會停留太久，因為你的網頁上的信息并不是他們想要的。
舉個例子：
吸塵器“vacuum cleaners”這個詞在Google里有很大的搜索量（平均每月超過20萬次的搜索），大部分人搜索這個詞是為了尋找和購買吸塵器這個產品（交易意圖）。因此，谷歌更傾向于把Amazon、Walmart這些商城產品頁面排在首頁。
而，當你查詢最好的吸塵器“best vacuum cleaners”時，谷歌會認為你很可能在尋找可供參考的吸塵器評測信息（商業(yè)意圖），它會把相關的評測頁面優(yōu)先排在首頁。
綜上，不要僅僅只知道關注關鍵詞的搜索量，明確其搜索意圖更加重要！
網站內容優(yōu)化
經過幾十年的發(fā)展，Google收錄了海量的網頁信息，導致谷歌現(xiàn)在的收錄標準越來越嚴格，對網頁內容質量的要求越來越高。對于如今的Google來說，內容質量一般的網頁，很可能連被收錄的機會都沒有，更別談排名了。接下來，我們一起看下網站內容如何優(yōu)化。
明確內容主題
想要寫出好的內容，第一個要素就是正確理解所處行業(yè)情況和受眾需求。在上個章節(jié)中，我們已經談過如何找到合適的關鍵詞。多數(shù)情況下，關鍵詞就相當于內容的主題。但，情況并非總是如此，如同下面的這個例子：
假如我們要運營一個商業(yè)博客，找到了上圖所示的那些關鍵詞：
- how to start a blog
- how to create a blog
- how do you start a blog
- how to start your own blog
稍微留意，你就可以注意到，雖然上述的這些關鍵詞不盡相同，但它們所代表的主題是相同的，那就是“創(chuàng)建博客（creating a blog）”。這種情況下，單獨為每個關鍵詞去創(chuàng)建內容就有點不太明智了。我們可以把這些詞組織到一段關于“如何創(chuàng)建博客（how to create a blog）”的內容中。
如果你不是太確定的話，可以在Google中搜索這些關鍵詞，看看它們的搜索結果是否幾乎相同。
對于SEO來說，網站內容的一個基本準則就是：1篇內容對應1個主題；這個主題包含的關鍵詞則要根據(jù)事實情況。
如何組織內容
創(chuàng)建內容集合是組織內容的一個很好的方式。簡而言之，就是把相同主題的內容集中到一起。這些包含不同內容的頁面，通過內鏈接聯(lián)系到一起，形成一個集合。這個集合里的內容可以劃分為兩種類型：
- 支柱內容 – 概括性的、與主題最為密切相關的內容，比如核心詞：慢跑
- 子內容 – 子主題相關的內容，比如：慢跑的頻率、慢跑的益處等等
這種內容組織形式的好處有很多：
- 為用戶提供更多的價值，他們不需要進行額外的搜索去了解其他方面的內容
- 系統(tǒng)地覆蓋更多相關關鍵詞
- 在該主題上獲得更多的權重，對排名可以起到直接的促進作用
針對搜索意圖
創(chuàng)建內容的時候，需要貼合關鍵詞對應的搜索意圖。同時，如果你是賣產品的，不要僅僅關注“交易和商業(yè)意圖”的關鍵詞，其他類型的關鍵詞同樣存在價值。
關鍵詞布置
在內容中合理地布置關鍵詞，可以增強內容與主題之間的相關性。一般情況下，我們可以在內容中如下位置布置關鍵詞：
- 頁面Meta標題和描述 – 在Meta標題和描述中，越靠前的關鍵詞，谷歌會認為越重要
- Url鏈接 – Url鏈接需要簡短易讀，包含關鍵詞可以讓用戶提前預知內容主題
- Heading標題 – 相當于弱化版的Meta標題，用于劃分網站內容層次
- 內容主體 – 正文部分
- 圖片屬性 – 具體描述圖片中的內容，為視力障礙用戶提供信息
- 錨文本鏈接 – 讓Google知道鏈接頁面的內容是關于什么的
關鍵詞布置有一個宗旨：不要刻意加塞關鍵詞，影響到內容的自然性；如果你這么做了，谷歌對過度優(yōu)化的處罰很快就會到來。
提高內容質量
如今，https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 想要獲取關鍵詞排名比過去困難了太多，即便是細分的長尾詞往往都存在著激烈的競爭。想要戰(zhàn)勝對手，你就得把內容基礎打的更牢固，用夸張點的說法就是“創(chuàng)建比對手好10倍的內容”。
- 比你的競爭對手更全面（看看他們都是從哪些方面進行探討的，你可以采用更多、更全面的角度去闡述）
- 提供更多、更新的信息和數(shù)據(jù)
- 提供更專業(yè)的知識（比如行業(yè)內知名專家的見解）和可信度（引用可信來源）
- 鏈接到高質量相關資源（很多人害怕出站鏈接會分散掉網站權重；其實，鏈接到其他高質量網站相關頁面，可以讓谷歌更好地理解你的內容）
- 確保文本的可讀性，盡可能避免語法錯誤
- 使用簡短的段落，避免一段話過于冗長
內容長度
不少專家認為內容長度會直接影響到排名。這個不難理解，豐富的內容往往能夠提供更多的價值，更容易獲取谷歌青睞。根據(jù)Backlinko的一項研究，發(fā)現(xiàn)：在Google中排名最好的一批頁面，其內容都是在2000字左右。
長篇內容更容易獲取好的排名，但不要誤認為純粹是字數(shù)越多越好。堆砌不相干的內容，甚至是抄襲、復制的內容，不僅毫無意義，還會引來谷歌懲罰。
時常更新
內容更新對于網站來說非常重要，這里說的“更新”不僅僅是指網站發(fā)布新的高質量內容，還包括對已有內容的更新。很多內容都是有新鮮度的，過了一段時間，可能該內容中的一些信息就過時了。因此，相同情況下，谷歌更愿意把最新的內容放在前面。
一篇內容在Google中經歷的階段大致如下：
那么，如何讓我們的內容避免進入衰退期呢？答案就是：時常更新。早在多年前，谷歌就已經可以識別網頁的更新頻率了。
站內SEO優(yōu)化
站內SEO優(yōu)化顧名思義就是針對網站自身內部進行的優(yōu)化工作。這步工作的目的是提升網站對于搜索引擎的友好程度以及盡可能地幫助搜索引擎理解網站內容，獲得更高的價值評分。站內SEO工作包括正確的網站配置以及因地制宜的站內優(yōu)化。
網站配置方法是否正確，很大程度上可以決定一個網站是否適合做SEO優(yōu)化，其中一些比較重要的，而且后期難以更改修正的，我把他們單獨列出來，寫在了這篇文章里：判斷外貿網站是否能做SEO的標準，這里將進行更加詳細地說明以及補充。
確定首選域
首選域就是首選域名的意思，確定首選域是配置網站的第一步。這里，肯定有人會問：網站不是已經有域名了嗎？怎么還需要確定首選域名？
是的，網站都是有其對應的域名的。但，域名的訪問形式卻不是自動統(tǒng)一的。打個比方，example.com這個域名，如果做了正常的域名解析，你在瀏覽器輸入example.com或者www.example.com都是可以訪問到網站的。
但是，在搜索引擎看來，這兩者代表著不同的網站；如果不統(tǒng)一，那么勢必會導致搜索引擎認為不同網站擁有重復內容，權重因此會被分散掉。當然，你可以選擇只解析一個版本的網站，另外一個版本不使用。但，用戶的訪問習慣是不同的，有人喜歡直接輸入無www的域名訪問網站，也有人喜歡輸入www形式的。如果停用其中一個版本，那么肯定會造成一些用戶的使用不便，對于用戶體驗來說不好，容易造成用戶的流失。
那么，我們要如何做呢？那就是，確定好了首選域后，把其他版本的域名全部301跳轉到首選域上。注意！這個跳轉不是單單首頁地址的跳轉，而是針對網站內所有的url地址。
www和無www哪個好
搜索引擎對于有無www的首選域是不會區(qū)別對待的，你可以自己決定網站以哪個版本為主。從實際使用情況上來看，帶www的網站還是占絕大多數(shù)的，而且大多數(shù)用戶的習慣也是傾向于帶www。所以，建議的話，還是選擇帶www的域名作為首選域。
Http和Https
網站版本除了有無www的區(qū)別外，還存在著http和https的區(qū)別。
普通網站都是http開頭的，比如http://www.example.com；如果網站安裝了SSL證書，實現(xiàn)加密訪問的話，網址會變?yōu)閔ttps開頭，也就是https://www.example.com。
所以，如果網站安裝了SSL證書，首選域就要使用https作為開頭。
如果你使用的是WordPress CMS系統(tǒng)制作的網站，你可以在后臺General/Settings下完成首選域的設置。
Robots.txt設置
什么是robots.txt？robots.txt是一個文本文件，位于網站的根目錄中，通過它我們可以告訴搜索引擎哪些網頁可以抓取，哪些網頁我們不允許抓取。
一般網站都是帶有這個文件的，如果沒有的話，也可以自己制作一個名稱為robots的txt文本，上傳到網站根目錄里即可。如果網站空間里不存在robots.txt，那就相當于沒有任何抓取限制，搜索引擎可以隨意抓取網站內容。
何時使用Robots.txt限制抓取
對于正在建設中或者大的改版中的網站，建議先禁止搜索引擎爬蟲抓取。因為，這個階段中網站是不夠完善的，如果讓Google抓取，勢必會給它留下一個不好的印象，影響網站表現(xiàn)。應對這種情況，我們可以在robots.txt中使用以下命令禁止爬蟲抓?。?/p>
User-agent: *
Disallow: /
等網站足夠完善了，再修改命令，刪除Disallow: /這段內容，即可開放抓取。更多robots.txt規(guī)則介紹：robots文件怎么寫配置
優(yōu)化URL結構
URL結構就是一個網站的物理結構，良好的URL結構可以幫助搜索引擎理解網頁信息，方便抓取收錄。
頁面的URL地址一般是由網站程序決定的。有的網站程序URL結構很好，或者即便不太理想也方便優(yōu)化；而有的就不行，也無法進一步優(yōu)化，或者改動起來，非常的麻煩，甚至不如重新建站來的省力。
因此，建站初期就得考慮到這個問題，認真選擇建站程序，規(guī)劃好URL結構。
規(guī)劃URL結構的幾點建議
- 不要混用大小寫，只使用小寫字符
- 使用 – 來分隔URL中的單詞
- URL盡量精簡；不要太長，層次太深
- 避免使用不必要的字符或單詞
- 在URL中使用目標關鍵字，但也要避免刻意填充
URL示例分析
例（1）：URL結構層次太深，算上域名的話，整個結構達到了五層，不利于搜索引擎的抓取工作。同時，URL過長，且URL內容中看不到任何有用的信息，不方便搜索引擎理解這個URL地址，也不方便用戶的記憶。
例（2）：此URL結構明顯優(yōu)于例1展示的那個。其優(yōu)點：層次簡明，每個層級都有具體的含義。比如，其中的articles可以告訴搜索引擎以及用戶這個頁面的歸屬性質是文章的類型。第三層級是一段有意義的描述文字，包括了關鍵詞等信息，利于谷歌SEO優(yōu)化。
雖然，前面說過有些網站程序的URL結構是能夠優(yōu)化的。但是，URL結構的修改會讓網頁的網址發(fā)生改變，導致之前的URL失效。
如果，之前的URL地址已經被搜索引擎收錄了。那么，URL優(yōu)化后，還需要把已經失效的URL地址重新301定向到新的地址上，以免搜索引擎做出誤判，把新的URL地址單做成重復頁面。
如果，放任不管的話，可能需要很長的時間搜索引擎才能夠自己識別出來，過于耽誤時間。而且，需要做好404處理，告訴搜索引擎之前的頁面URL已經失效；不然，再長時間，搜索引擎也不會排除舊的URL，把權重重新計算到新的URL地址上。
網站的邏輯結構
網站的邏輯結構由網站內部鏈接構成，包括各種導航菜單以及文中鏈接，我們平常說的網站結構就是指這個。網站結構的優(yōu)化在Google SEO中占有比較重要的地位。
網站結構是否合理，將直接影響到網站的可用性，用戶是否能夠快速地找到他們想看的頁面，搜索引擎是否能夠順利爬行整個網站以及準確理清楚網站中的層級關系。
有些站長為了圖省事，把所有內容歸為一個類別中，這是很錯誤的做法。對于網站結構，我們要根據(jù)自己的網站性質和內容情況，進行細致化的歸類，確定好內容的從屬關系，并做好相互鏈接。
網站導航結構
整個網站導航，如果以首頁作為起點，盡量讓用戶能夠在3次點擊內，訪問到網站任意一個頁面。對于一般的外貿網站來說，可以采取以下這種導航結構：首頁-大分類頁面-小分類頁面-具體產品頁面。
面包屑導航
面包屑導航一般被放置在頁面上方，它可以幫助用戶識別自身所處的網站位置，通過點擊導航中的鏈接后退到來時的頁面，而無需按瀏覽器上的“后退”按鈕，用戶可以更加方便地瀏覽網站；它也可以幫助搜索引擎更好地理解網站結構層次。面包屑導航對于用戶和搜索引擎都是一個很有利的元素，建議每個網站進行合理添加。
使用Canonical規(guī)范網頁
網站的每個頁面都應該有一個規(guī)范的url地址，可以通過在網頁的head中添加標記：link rel=“canonical” href=“url” 進行定義。
什么是規(guī)范的url？這是一個定義頁面的方法，可以告訴Google，如果存在重復性問題，優(yōu)先考慮哪個版本的網頁。
這個概念類似于首選域，當網站中存在雷同內容的頁面時，使用rel=“canonical”，用于明確原版，避免重復內容影響到谷歌的判定。
一般來說，網站的每一個單獨頁面都要指定一個規(guī)范的url。檢查網站是否提供規(guī)范url的方法是訪問任一頁面，鼠標右鍵單擊頁面上的任何位置并選擇查看源代碼，在代碼中搜索rel=canonical這個標簽。
更多關于Canonical標簽的問題，可以閱讀此篇文章：Canonical標簽是什么及其在SEO中的作用
404頁面
當用戶訪問的url在您的網站上不存在時，需要向用戶顯示404頁。
不能訪問的原因，可能是頁面被刪除了，url被更改了，或者他們在瀏覽器中輸入了錯誤的url地址。
絕大多數(shù)wordpress網站的404頁面都是已經默認設置好了的；如果沒有，可以使用插件或者在網站后臺自行編輯添加。
網站的404頁面最好能夠做到以下幾點：
- 具有與網站相同的結構和導航菜單
- 用友好的語言告訴訪問者他們正在尋找的頁面不再可用
- 給他們其他選擇（建議其他相關頁面或提供站內搜索功能）
- 可以方便地訪問主頁或其他重要頁面
如何檢查404頁面是否存在？
測試404頁面的方法是非常簡單的，只需打開一個新的瀏覽器窗口并在地址欄中鍵入一個不存在的URL即可?？聪?，瀏覽器是否會顯示404頁面。
這里還要注意一點，當用戶輸入不存在的url后，網站不但要反饋一個404頁面，而且要正確反饋一個404狀態(tài)碼。如果只有頁面，沒有狀態(tài)碼，那么這個404的設置是不完善的。因為，404狀態(tài)碼很重要，它能夠告訴谷歌頁面已不存在。這點，在上文url結構中也有提到。
XML站點地圖
XML站點地圖是一個XML文件，它會列出網站上可用的所有頁面，以及發(fā)布日期和最后的更新日期等信息。站點地圖可以有效地引導搜索引擎爬蟲的抓取，讓它的工作更加有效率。
如何配置XML站點地圖？
XML站點地圖配置起來很簡單，只需要把網站中有價值的頁面地址放入其中就好。在大多數(shù)情況下，XML網站地圖會包括導航頁面、文章頁面、分類頁面、產品頁面等。
在發(fā)布新頁面或更新頁面后，最好同時更新站點地圖。通過Google網站管理員工具，可以向Google提交站點地圖并檢查其狀態(tài)，讓網站更快地被收錄。
安裝SSL證書實現(xiàn)HTTPS
安全性是互聯(lián)網發(fā)展的一個大趨勢。Https是一個已知的排名信號，也是與用戶建立信任的一種方式。
在服務器上安裝SSL證書，就可以通過Https而不是Http訪問網站。這樣，網站和服務器之間傳輸?shù)娜魏涡畔ⅲㄈ缬脩裘⒚艽a、個人數(shù)據(jù)等）都會被加密。
過去，加密對電子商務網站很重要；但現(xiàn)在，互聯(lián)網上的任何網站都應該安裝SSL證書。如果你沒有安裝，首先要聯(lián)系你的主機提供商，讓他們在你的帳戶上啟用SSL；然后，你需要申請一個SSL證書，配置安裝在網站上。
網站加載速度
網站速度也是一個已知的排名信號，Google在其搜索引擎優(yōu)化建議中也提到了速度的重要性。研究證實，速度快的網站比速度慢的網站在排名方面表現(xiàn)更好。
網站速度一般決定于兩個方面：所用的服務器空間快慢和網站本身情況。根據(jù)目標用戶所在區(qū)域，選擇對應的品牌主機空間，對于網站速度是一個基礎性的保障。外貿網站一般都是建議選用美國的空間，最為通用。網站方面，盡量降低加載量，不要使用過大的圖片，避免使用太多的腳本，盡量精簡源碼。
一般情況下，網站的加載速度控制在3s以內為佳。如果超過了5s，那就有些過慢了，這將導致大多數(shù)訪問網站的用戶放棄訪問。畢竟，人的耐心都是有限的。
移動友好性
網站便于移動端訪問，可以說是現(xiàn)在做谷歌SEO的必備條件之一?，F(xiàn)在的互聯(lián)網上大多數(shù)用戶都是在使用手機、平板等移動設備上網。隨著Google推出移動優(yōu)先索引規(guī)則后，如果你還沒有一個移動友好的網站，那就真的有些落后了。
目前，最流行、也是最好的移動端訪問解決方案就是響應式網站，這類網站可以自動根據(jù)訪問端的屏幕尺寸分辨率，自行排版內容，達到方便用戶瀏覽的目的。
在你擁有了一個移動友好的網站后，還需要注意：
- 移動端網站應該和PC端網站有相同的內容。隨著mobile-first規(guī)則的引入，Google將嘗試根據(jù)移動端內容對移動端搜索進行排名。所以，網站最好能夠統(tǒng)一內容，PC端上展示的任何內容也要確?？梢栽谝苿釉O備上正常瀏覽（包括PC端網站上的內部鏈接或其他元素）。
- 移動端網站加載速度同樣越快越好。
- 盡量避免在移動設備上使用彈出窗口，影響用戶體驗度。
- 如果你的網站不是響應式的，只是通過一個子域或目錄建立了單獨的移動網站，那么請確保它與你的PC端網站有相同的內容。
搜索引擎理解網頁內容的方式和我們人類是完全不同的，它們通過爬蟲抓取網站各類信息，并根據(jù)特定算法分析內容含義、判斷上下文關系。接下來所說的優(yōu)化措施就是為了幫助搜索引擎理解、準確解析網頁內容，避免讓它覺得整個網站混亂不清。
高質量的內容
內容是網站的基礎，也是網站的核心價值所在。
打個比方，一個富麗堂皇的酒店，沒有原材料來制作出菜肴，餓著肚子的人們會選擇這個酒店嗎？答案明顯是不會的。同樣的道理，一個網站無論做的多華麗，沒有用戶需要的內容也是沒有任何價值的，用戶不會為了這樣的網站而停留。
網站關鍵詞定位再好、網站結構再合理、各種導航分類做的再精細，沒有好的內容，谷歌仍然不會買賬，因為它的工作意義就是給用戶尋找有價值的內容。在高質量、豐富的內容基礎上，做好SEO優(yōu)化，才能讓你的網站具備強大的競爭力。
想做好SEO就不能當甩手掌柜
不少外行人覺得，找人做SEO，自己就什么事情也不用做了。https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 這種想法完全是不正確的，想要做好Google SEO就不能當甩手掌柜。為什么？上面剛剛講到SEO離不開高質量的內容，而要想寫出高質量的內容，不是行業(yè)中的熟手根本辦不到。
一個行業(yè)再簡單，也會涉及到很多方面的行業(yè)知識以及經驗，從業(yè)者還會有自己對于這個行業(yè)的理解或者說感悟，這些東西才可以讓人寫出有價值的內容來。無論你找誰給你做谷歌SEO，對方肯定不會對你的行業(yè)有太多的了解，更不要說熟悉了，你還指望對方能寫出什么有價值的內容來嗎？
有些SEO公司，申稱自己會找內容填充網站，但這所謂的找內容，無非都是從網上其他網站復制過來的，最多利用偽原創(chuàng)工具稍加改變。比如，某些詞利用近義詞替代，或者調換一下語句順序，幾段內容雜糅在一起等。這種加工出來的內容，毫無新意，Google有相應的算法可以識別出，無法給網站帶來任何好處；如果，這類抄襲多了，反而會導致網站被處罰。
高質量內容的注意事項
- 原創(chuàng)內容（文章、圖像、視頻、信息圖表、評論等）- 不復制或重寫網上現(xiàn)有文章。
- 優(yōu)先選擇自己的網站發(fā)布內容；如果你在其他網站上先發(fā)布了，同樣的內容對你網站的價值就不大了。
- 多元化；可以嘗試把文字、圖片、視頻結合起來創(chuàng)作內容。
- 不要為了發(fā)布而發(fā)布內容，確保上線的內容可以給網站增加價值。
- 不要倉促準備，盡量讓內容更加的豐富，可以流暢地閱讀。
網站內容方面更多信息：外貿SEO對于網站內容的需求及寫作指導
網頁的Meta標簽
網頁的Meta標簽中包括標題（title）、描述（description）和關鍵詞（keywords）這三個網頁基本的定義元素。這也是，谷歌等搜索引擎抓取網頁信息時，最先看到的一段重要信息。
目前，這三個元素中，只有標題和描述仍然很重要。關鍵詞這個元素因為之前被各種作弊濫用，已經被Google等主流搜索引擎棄用，也就是說網頁有沒有這個元素對于搜索引擎來說沒有任何影響了。所以，我們這里也只談標題和描述這兩個標簽元素。
網頁標題建議
- 每個頁面必須有一個獨立的標題，這將有助于搜索引擎和用戶了解該頁面的內容。
- 頁面的目標關鍵詞，最好出現(xiàn)在標題中靠前位置。
- 標題不要過長，一般保持在60個字符以下就好；長標題并沒有什么好處，而且不會全部展現(xiàn)。
- 可以把標題當做一句話來描寫，生動的標題更容易獲得用戶的點擊。
- 如果需要宣傳品牌，或者已經有了品牌效應，應該在標題中加入品牌詞。
網頁描述建議
- 描述中安排關鍵詞出現(xiàn)，但不要刻意填充；使用自然語句描寫，建議總長度在160個字符以下。
- 好的描述能夠說服搜索者點擊你的鏈接，訪問你的網站，而不是選擇搜索結果里其他的網站鏈接。
- 谷歌并不總是顯示你提供的元描述；很多時候，谷歌會自己抓取它覺得更適合搜索者看的內容作為描述展示。
內容標題與格式
合理地使用標題和格式能夠幫助我們構建一個脈絡清晰的網頁內容。內容格式主要包括一系列的H標簽以及文本的粗體、斜體、下劃線等。對于這塊問題，主要建議如下：
- 不要把單單某個關鍵詞作為標題，標題是對頁面內容的概括。
- 按照內容的層次結構使用H標簽，如H1、H2、H3、H4、H5、H6。
- 必要時，使用粗體、下劃線或斜體突出顯示頁面內容中的重要部分。
- 使用大小合適的字體（建議至少14px或以上，太小的，看的費勁）
- 長篇內容最好劃分成多個段落，段落之間給予足夠間距，方便閱讀。
更多關于H標簽的信息：與H標簽相關的谷歌SEO問題集合
圖片等多媒體元素
多媒體元素比如圖片，可以讓內容更加的生動、有趣，也更容易讓人理解。使用圖片時，最需要注意的地方就是：圖片一般都是比較大的，濫用的話很容易讓網頁的加載速度變得很慢。所以，盡量避免使用過大的圖片。
使用圖片的注意事項
- 盡量使用本地圖片，不要引用別的網站圖片；本地圖片指的是，上傳到自己網站空間的那些圖片。
- 優(yōu)化圖像的大小，圖片的大?。ㄗ止?jié)）越小越好。
- 使用alt標簽來描述圖片，這有助于搜索引擎理解圖片的內容。
- 使用描述性文件名。不要只將圖片命名為“image1.jpg”之類的簡單名稱；最好根據(jù)圖片的實際內容，使用描述性文件名，例如“seo-work.jpg”。
內部鏈接
網站的內部鏈接就像人的神經網絡一樣，把不同的部件聯(lián)系起來。搜索引擎蜘蛛一旦發(fā)現(xiàn)一個頁面，首先做的就是跟蹤該頁面上的鏈接（內部和外部鏈接），尋找更多的網頁。如果，搜索爬蟲到達你的頁面，該頁面的文本中沒有任何其他鏈接，這一條抓取進程將會終止。
內鏈可以讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)你網站的其他頁面，良好的內鏈布局能夠讓你的整個網站清晰地呈現(xiàn)出來。同時，內鏈也可以幫助搜索引擎確認網站中的重要頁面。而且，對于讀者來說，如果瀏覽一個頁面時發(fā)現(xiàn)更多的相關頁面鏈接，他們很可能會順著這些鏈接繼續(xù)瀏覽網站，從而讓你的網站獲得更多的訪問次數(shù)和停留時間，并降低跳出率。
使用內部鏈接的注意事項
- 不要只對關鍵字做鏈接，容易導致過度優(yōu)化。
- 添加對讀者有用的鏈接，比如更多相關的拓展閱讀。
- 一個頁面中，不要使用過多的內部鏈接，尤其是短篇內容。
- 網頁主體中的內部鏈接，往往比網站底部或者側邊欄鏈接作用更大。
站內優(yōu)化總結
站內優(yōu)化可以提升網站整體的可用性、用戶體驗度、搜索引擎友好度，幫助網站更加容易獲取搜索權重以及可信度，進而促進排名提升。上述站內優(yōu)化內容是個人覺得較為重要，也是比較基礎好懂的，列了出來，供大家學習參考。站內SEO的理論知識除此之外還有很多，如果全部詳說，那就不是這一篇文章可以包容下的了，足以出個幾百頁內容的書籍出來。
站外SEO優(yōu)化
不同于站內優(yōu)化是針對網站自身的提升，站外SEO優(yōu)化則是在外推廣網站，從外部幫助網站獲得更多的權重累積。
站外優(yōu)化歸根到底，其實就只有一點，那就是站外資源的積累，主要也就是外鏈資源的積累，尤其是高質量外鏈資源。
不像多年前，那時只要是外鏈，Google都照單全收；而現(xiàn)在，谷歌只認可高質量的外鏈。如果外鏈來自知名和可信的網站，網站的排名將受到積極影響。如果網站外鏈大量來自低質量目錄，鏈接農場或交換，網站的排名將受到負面影響；這種獲取外鏈的方式，違反了谷歌的指導原則，很可能導致網站被懲罰。
如何獲取高質量外鏈
外鏈有很多種類型：博客外鏈、新聞外鏈、評論外鏈、圖片外鏈等等。所以，獲取的方式也是不一樣的。你可以閱讀這篇關于如何構建鏈接的文章，獲取更多的指導：谷歌外鏈建設指南。
毫無疑問，積累足夠多的高質量外鏈資源需要花費大量的時間精力，而很多時候，時間就是金錢，甚至是更高的成本。為此，你也可以選擇專業(yè)可信的人為你做這份工作，比如我方的站外SEO服務。
站外SEO不僅僅只是外鏈
現(xiàn)在的站外優(yōu)化，不僅僅只有外鏈這么一塊。社交媒體平臺的興起，讓站外優(yōu)化多出了一項內容：社交信號。
和外鏈性質一樣，社交信號也會被谷歌等搜索引擎當做一種信任信號，對于網站的排名可以起到促進的作用。
所以，如果你還沒有開通社交媒體，建議盡快申請注冊，接入網站中。目前，國外主流的社交媒體平臺包括：Facebook、Twitter、LinkedIn等。你還可以讓別人的社交賬號推廣你的網站，同樣也能夠獲得社交信號。我方的站外SEO服務中同樣包括此項目。
站外優(yōu)化總結
站外優(yōu)化對于谷歌SEO也是很重要的一環(huán)，但站內才是根基；只有配合良好的站內優(yōu)化，才可以達到最好的SEO效果。
同樣的風力條件下，有帆的船肯定比沒有帆的船跑的要快，做好站內優(yōu)化的網站就是那有帆的船。
一條高質量外鏈勝過千條、萬條垃圾外鏈，大量的垃圾外鏈只會把你的網站做廢掉。如果想要長久發(fā)展，永遠不要使用刷外鏈這類作弊手法。
做谷歌SEO需要避開的誤區(qū)
谷歌SEO中存在著不少思想誤區(qū)，這些誤區(qū)通常是由不夠理解SEO本質的行內人總結而出，經常會迷惑住行外人以及SEO經驗不足的新手，導致做SEO的時候走上彎路，難以取得較好的SEO效果。
其中，大多數(shù)的誤區(qū)與站外鏈接有關，甚至仍然有不少成立多年的谷歌SEO公司在根據(jù)這已經過時的思路做SEO。Google早已擺脫傳統(tǒng)的鏈接建設束縛，而是根據(jù)多元化的因素整體評估網站。
我們根據(jù)自身多年行業(yè)經驗和實操經歷，總結出的一些常見誤區(qū)，大家做Google SEO的時候一定要盡量避免陷入其中。
誤區(qū)1：頻繁使用內鏈接或者不用內鏈接
這里的內鏈接指的是網站正文中出現(xiàn)的鏈接，鏈接目標為網站自己的某個頁面。內鏈接是網站內部引導權重分配的渠道，也是幫助搜索引擎理解網站結構的途徑。
因此，有些人做SEO的時候，為了增加一個頁面的權重，就在網站其他很多頁面上添加指向這個頁面的內鏈接。這就會導致一個問題，刻意大量地增加固定一個內鏈接容易引起谷歌過度優(yōu)化的懷疑，從而導致排名處罰。
這點，我們實際試驗過：網站新更新的每一篇網站中都包含一個指向一個頁面的關鍵詞鏈接，開始的一段時間，明顯看到了排名的上升，過了一段時間再看，已經被Google處罰，丟失了排名，搜索這個關鍵詞根本搜不到那個頁面了。
因為這種風險性，有些人就干脆不用內鏈接了，在我看來有點類似因噎廢食。合理地使用內鏈接對我們網站SEO的幫助是很大的：
- 幫助搜索引擎從你的網站上發(fā)現(xiàn)更多的頁面，利于抓取收錄；
- 幫助用戶了解有關某個主題的更多信息，拓展閱讀深度；
- 有助于搜索引擎識別網站中最重要的頁面（它們有最多的內部鏈接）；
- 增加用戶在網站上花費的時間以及每次訪問的頁數(shù)，提升體驗度。
如何合理地使用內鏈接：
- 每頁不要放太多的內鏈接，一般短篇的內容不超過3~4個，長篇的不超過7~8個內部鏈接，這點還要根據(jù)實際情況定；
- 內鏈接的錨文本需要時自然出現(xiàn)在文中的，不能突兀、硬加關鍵詞；如果你不能在文本中自然地放置鏈接，你可以使用完整的文章標題，并在你的副本中添加類似這樣的內容：“有關谷歌SEO的更多信息，請閱讀：谷歌SEO入門教程”
- 不要總是鏈接到同一個頁面，以及使用固定的錨文本鏈接；
- 主導航里已經包含的鏈接和頁面，一般就沒必要再在其他頁面內容中添加相同的內鏈接了；
- 使用內部鏈接的一個很好的方法是在每篇文章/產品下面添加一個“相關”部分，鏈接到幾個相關文章/產品頁面。
誤區(qū)2：自身網站之間不能相互鏈接
Google是非常智能的，相同擁有者底下的網站信息它是可以從各方面獲得的。因此，如果這些網站之間互做外鏈，是會被它查到的。而，谷歌是討厭刻意做外鏈的。因此，有些人認為如果你擁有多個網站，那么就不能互做鏈接，不然容易被處罰。
這種想法邏輯性很好，聽起來很有道理。其實，仍然是一種誤解。如果你的網站是相關的，而且數(shù)目不是太多，那么把它們鏈接在一起并沒有錯。因此，如果你擁有幾個網站，并且將它們鏈接在一起為讀者提供了價值，這種鏈接方式不會帶來任何風險。
誤區(qū)3：外鏈建設是最有效的提升排名方法
不少人還保持著老套的Google SEO想法：外鏈是最直接有效的、甚至是唯一的增加網站搜索排名的方法。這是影響范圍最廣的一種SEO誤區(qū)，因為歷史原因根深蒂固，幾乎帶歪了整個SEO行業(yè)。
搜索引擎優(yōu)化不是為了建立鏈接，它從來沒有這種目的！不幸的是，為了快速盈利，許多谷歌SEO公司通過刷外鏈做排名，他們欺騙了許多人，讓人產生外鏈=排名，或者做排名就是做外鏈這種錯誤的SEO觀念。
事實上，刷外鏈產生的大量垃圾外鏈，很容易導致Google懲罰讓網站徹底失去排名，偶爾做出的排名也難以保持長久。
誤區(qū)4：站外SEO比站內SEO更重要
站外SEO是指在網站之外做的優(yōu)化工作，主要也就是外鏈建設；而站內SEO是指針對網站本身進行優(yōu)化；站內、外SEO加起來就是整站優(yōu)化，是最安全、有效的谷歌SEO方式。
誤區(qū)4和誤區(qū)3其實是有關聯(lián)的，誤區(qū)4更像是誤區(qū)3的弱化版。很多人知道了現(xiàn)在谷歌SEO講究的是整站優(yōu)化后，受以前老的SEO觀念影響，仍然下意識地認為站外SEO更加重要。事實上，這兩個方面都是必要的，甚至站內SEO要更加地重要，因為網站自身質量才是根本。
所以，當你開始做Google SEO的時候，首先需要關注的就是正確做好站內SEO，打好了站內基礎，再兼顧站外SEO。不然，即便你費心費力做了很多高質量的外鏈，網站自身有問題導致權重分散，最終也是白費。
網絡上流傳著許多關于谷歌SEO的錯誤觀念，如果你陷入其中，很可能就走上了彎路。最好的方法就是多聽、多看、多學、多測試，注重用戶體驗，發(fā)布優(yōu)質的內容。
全篇總結
搜索引擎優(yōu)化是一個實踐性很強的學科，很多經驗需要通過大量的實際操作獲得。只是了解谷歌SEO的話，閱讀此篇文章已經足夠；如果想要自己掌握SEO技術，這篇文章只能作為你的一個引導，帶你進入Google SEO的世界。
