近日，記者發(fā)現(xiàn)微信朋友圈板塊進(jìn)行了內(nèi)側(cè)改革：即朋友圈頁(yè)面經(jīng)常發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)內(nèi)容動(dòng)態(tài)，都會(huì)被統(tǒng)一折疊，只顯示一行文字，且多條相似內(nèi)容還會(huì)被一起折疊，內(nèi)容詳細(xì)只能點(diǎn)擊觀看。
以下是記者在朋友圈截取的折疊案例，基本是平常發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容比較頻繁的賬號(hào)，品類(lèi)涉及各個(gè)行業(yè)，如美食、美妝、保險(xiǎn)等等。
而抖音相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)也傳出消息說(shuō)，“微信將一周只能發(fā)7條朋友圈”。對(duì)此，微信并沒(méi)有發(fā)表相關(guān)的申明及通知。
微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)此次或?qū)⒂瓉?lái)巨大改革，而對(duì)于依賴(lài)于該生態(tài)而擴(kuò)散營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的一些渠道，將受較大沖擊。
01. 朋友圈折疊，影響幾何
對(duì)于微信朋友圈內(nèi)容“折疊”改革，記者采訪(fǎng)了福建省某百?gòu)?qiáng)連鎖掌門(mén)人，就他表示：“確實(shí)已經(jīng)有門(mén)店相關(guān)店員反應(yīng)相關(guān)事件，雖然目前在目測(cè)階段，折疊的人群不是很多。但是在內(nèi)容的發(fā)布上已經(jīng)做了相關(guān)調(diào)整，比如減少每日的更新頻率，且增加一些生活氣息內(nèi)的內(nèi)容，且要求相關(guān)人員要相關(guān)互動(dòng)。”
某新銳品牌社媒負(fù)責(zé)人也表示："因?yàn)榇舜闻笥讶φ郫B的內(nèi)測(cè)比較突然，所以團(tuán)隊(duì)也有點(diǎn)措手不及，但因?yàn)樵谥吧缑降倪\(yùn)營(yíng)中一直強(qiáng)調(diào)朋友圈人設(shè)IP的塑造，也一直限制朋友圈文案的推送條數(shù)，而且私域的成交額多在社群內(nèi)商城成交，所以此次朋友圈折疊的對(duì)于影響面較小"
而一些美妝代購(gòu)對(duì)此卻叫苦不迭，因?yàn)橹暗念l繁發(fā)布，現(xiàn)在其文案和圖片都已經(jīng)被折疊。
消費(fèi)者在刷朋友圈時(shí)根本不知道她發(fā)送的具體內(nèi)容，需要點(diǎn)進(jìn)去才能看到其具體文案和內(nèi)容，對(duì)于轉(zhuǎn)化率和成交率打擊很大。最近其也在不斷尋找防折疊的“小工具”。
02. 精準(zhǔn)折疊之后
朋友圈營(yíng)銷(xiāo)需改革
有相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家談及這次微信開(kāi)啟內(nèi)容折疊有以下四個(gè)特征：
其一是精準(zhǔn)，只要一直有在發(fā)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的賬號(hào)，再次發(fā)內(nèi)容就會(huì)被折疊，說(shuō)明之前經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間的機(jī)器測(cè)試。
其二是面大，只要打開(kāi)朋友圈，隨便刷幾條內(nèi)容，就能看到被折疊的。
其三是連坐，如果長(zhǎng)期發(fā)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，其他發(fā)的內(nèi)容也會(huì)受到牽連，被折疊。
其四是隱藏，如果一直發(fā)，沒(méi)互動(dòng)，不克制，哪怕發(fā)了內(nèi)容，也不會(huì)再被其他人看到，屬于完全屏蔽狀態(tài)。
所以對(duì)于微商來(lái)說(shuō)，以后不是用戶(hù)會(huì)不會(huì)主動(dòng)把你拉黑，而是你只要被系統(tǒng)判定為營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)的賬號(hào)，就會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)屏蔽。
發(fā)布者每天去加五個(gè)還是十個(gè)新的好友都是徒勞，因此你發(fā)的內(nèi)容用戶(hù)觸達(dá)不到用戶(hù)，系統(tǒng)已經(jīng)從源頭就開(kāi)始屏蔽。
除了微商之外，朋友圈也是很多CS門(mén)店進(jìn)行引流的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，而此次進(jìn)行朋友圈折疊之后也會(huì)倒逼其進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化。
在之前很多的美妝店老板或者BA只是把朋友圈當(dāng)成了一個(gè)產(chǎn)品貨架全部都是商品的信息介紹，沒(méi)有其他多余的東西。
只把朋友圈當(dāng)做營(yíng)銷(xiāo)號(hào)來(lái)維護(hù)只有頻繁的刷屏，沒(méi)有互動(dòng)和相關(guān)生活元素，背離了朋友圈最原始的功能。
東耳觀點(diǎn)：或者很多人會(huì)疑問(wèn)，微信這樣做之后會(huì)大大打消品牌的私域建設(shè)的信心，也會(huì)影響其商業(yè)化進(jìn)程，其實(shí)不然。
微信此次整頓朋友圈一是打擊相關(guān)微商刷頻等相關(guān)行為，而是為了倒逼其規(guī)范化，構(gòu)建自己的小程序或者微店，因?yàn)檫@樣之后所有的訂單都會(huì)有平臺(tái)監(jiān)管，商品及財(cái)物都會(huì)更有保障。
其次朋友圈之前的主旨也是為了分享生活中的點(diǎn)滴，但是商業(yè)化之后其用戶(hù)體驗(yàn)感大大下降，此舉也是為了還原微信生態(tài)圈，提高用戶(hù)體驗(yàn)。
最后來(lái)說(shuō)，雖然微信在大舉提倡品牌的私域建設(shè)，但是私域建設(shè)的核心是興趣和互動(dòng)，所以在抖音和快手等來(lái)勢(shì)洶洶的興趣電商的夾擊下，微信也勢(shì)必要考慮其商業(yè)化的底層邏輯。
畢竟有態(tài)度，有情感，可閱讀、有互動(dòng)的內(nèi)容，才是微信朋友圈想看到的。而這也是興趣電商能夠成功的關(guān)鍵因素。
